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近期，卡皮巴拉（capybara 水豚）火爆游戲！
小游戲方面，在大陸市場，以其為題材的《聰明開局》微信小游戲，持續(xù)霸榜微小人氣榜TOP1、暢玩榜17，《慢豚豚的生活》昨天也空降人氣榜第63名、暢玩榜87；在海外市場，海彼《卡皮巴拉Go!》攀升至多國暢銷前10，免費榜1。
手游方面：米哈游《原神》騰訊《和平精英》《英雄聯(lián)盟手游》、網(wǎng)易《逆水寒手游》《一夢江湖》，不論是游戲內(nèi)的元素，還是游戲外的廣告，都驚現(xiàn)卡皮巴拉。
（過去頗為小眾的水豚，如今甚至可以和國寶同框？排面?。。?/p>
此外，就連TapTap也在投。
這一元素為何吸睛？還有誰在做？怎么做的？今天DataEye研究院聊聊卡皮巴拉。
根據(jù)ADX數(shù)據(jù)顯示，7月1號至11月11號，標(biāo)題文案有“卡皮巴拉”的游戲在投素材，達(dá)到2846（視頻+圖片）；
標(biāo)題文案有“水豚”的則只有19（視頻+圖片）。刻意稱譯名“卡皮巴拉”而非本名，是年輕人之間心照不宣的“潮流暗號”？
按類型分，標(biāo)題文案有“卡皮巴拉”的游戲在投素材，視頻素材為1024（視頻+圖片），其余為圖片素材；按游戲類型分，APP游戲素材為2080，微信小游戲為736。
在小游戲端，卡皮巴拉作為游戲題材出現(xiàn)，所以，自然而然也就用于投流素材。
根據(jù)ADX數(shù)據(jù)，卡皮巴拉題材小游戲，全周期累計投放的素材，DataEye研究院統(tǒng)計如下：
微小人氣榜TOP1的《聰明開局》，10月底才開始投放，投放了超1000素材（視頻+圖片）。其次是《慢豚豚的生活》、《豚里豚氣》。
具體到創(chuàng)意方面：主要分為兩類，①重點突出Q版的卡皮巴拉，再結(jié)合游戲畫面、實錄，畫面、文案強調(diào)“治愈”、“放松”。
②類UGC素材，結(jié)合時下熱點、“貓meme元素”等內(nèi)容，重點展示游戲好玩、簡單易上手。
（二）手游APP端
在手游APP端，卡皮巴拉則主要作為游戲中的元素：如《逆水寒手游》中的坐騎、《原神》中大世界里的小動物、《英雄聯(lián)盟手游》里可交互的隨寵（游戲中稱為：守護(hù)靈）。
做得比較兇的，是騰訊《和平精英》。該游戲在海島地圖上線了“動物叢林”主題玩法。該玩法中，玩家可以利用掃描儀掃熊貓、卡皮巴拉、雪豹、企鵝和貓頭鷹，并召喚它們利用專屬的技能來協(xié)助自己進(jìn)行戰(zhàn)斗。
卡皮巴拉定位為一只十分佛系的戰(zhàn)斗伙伴，可以將一定范圍內(nèi)的隊友召集至身邊，方便小隊快速集合。
此外，在《英雄聯(lián)盟手游》中，卡皮巴拉是該游戲聯(lián)動南京市紅山森林動物園，而新出的限定守護(hù)靈「花生」。
「花生」設(shè)計靈感來源于聯(lián)動的紅山森林動物園卡皮巴拉“杏仁”。卡皮巴拉，作為吸睛元素，不止用于買量，更是聯(lián)動中的重要角色。
卡皮巴拉為啥突然吸量了？
（一）又憨又圓又佛系的形象，吸引年輕玩家、女玩家
卡皮巴拉外形憨態(tài)可掬，身圓體肥，有著小耳朵和瞇瞇眼，看起來呆萌可愛，這種可愛的形象極易吸引女玩家的目光。且它總是一副慵懶、淡定的模樣，對周圍事物反應(yīng)平淡，其佛系的性格特質(zhì)也增加了吸引力，讓女玩家們感受到一種別樣的萌點和趣味。
巨量算數(shù)顯示：“卡皮巴拉”近半年以來的抖音受眾用戶，男性占比46%，女性占比54%。用戶年齡以18-23歲為主，其次是24-30歲用戶占比28.8%。
從心理層面來說，女玩家往往更容易對這類具有溫和、無害形象的事物產(chǎn)生情感認(rèn)同和喜愛之情，卡皮巴拉的形象能夠滿足她們對于治愈、放松和陪伴的心理需求，從而愿意關(guān)注和接受以卡皮巴拉的各種內(nèi)容。
（二）情緒穩(wěn)定：反內(nèi)卷的態(tài)度，撬動職場人
從此前發(fā)瘋的“打工人嘴替”小海貍Loopy（贊萌露比）、可愛的Chiikawa，再到情緒穩(wěn)定的卡皮巴拉，網(wǎng)紅IP正在成為年輕人的情緒依托。
在競爭激烈、壓力巨大的職場環(huán)境中，內(nèi)卷現(xiàn)象嚴(yán)重，職場人往往身心疲憊?？ㄆぐ屠?ldquo;不較勁、不抱怨、不內(nèi)耗”的生活態(tài)度，為職場人提供了一種精神寄托和情感共鳴，反內(nèi)卷的態(tài)度也契合了職場人的心理需求。讓他們從卡皮巴拉身上找到了一種釋放壓力、擺脫焦慮的出口。
（一）背后的策劃：00后
近兩年，00后逐漸進(jìn)入職場，其對網(wǎng)絡(luò)熱點和流行趨勢有著敏銳的洞察力，且富有創(chuàng)造力和想象力，將各類熱點融入策劃中。
此前有不少品牌賬號發(fā)布“00后接管賬號”類視頻內(nèi)容，都取得不錯的互動效果，抖音上#00后運營官方賬號話題已經(jīng)突破2億次播放。
00后活躍于各大社交平臺，他們積極分享自己創(chuàng)作或喜愛的卡皮巴拉相關(guān)內(nèi)容，使得卡皮巴拉在短時間內(nèi)迅速擴散。他們還通過創(chuàng)造“豚門”等新詞匯和新玩法，增強了卡皮巴拉粉絲群體的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)一步推動了卡皮巴拉的爆火。
（二）可用AI批量做、批量試
AI繪畫、文案生成等技術(shù)，降低了卡皮巴拉相關(guān)素材的創(chuàng)作門檻，AI能夠在短時間內(nèi)生成多種風(fēng)格和形式的卡皮巴拉素材，即使沒有專業(yè)的繪畫和寫作技能，創(chuàng)作者也能借助AI工具快速生成大量卡皮巴拉相關(guān)的圖片、故事等內(nèi)容，從而進(jìn)行投放，通過投放效果及時調(diào)整。
ADX截圖
例如《慢豚豚的生活》今年以來投放1012組素材，圖片素材占比8成以上，高達(dá)879組。AI根據(jù)用戶提供的場景或情感元素，生成與之匹配的卡皮巴拉圖片或故事，滿足用戶的個性化體驗。
卡皮巴拉走紅的背后，反映了當(dāng)下年輕人急需情感共鳴和萌系文化依然深受歡迎。
簡單來說，特色+情緒共鳴，就是吸引年輕人的爆款公式。
廠商該如何抓住這一機遇呢？DataEye研究院認(rèn)為：
其一，放大IP的個體價值，把握卡皮巴拉走紅背后的精髓，從聲勢浩大的“加入豚門”到層出不窮的“卡皮巴拉周邊”，意味著可愛經(jīng)濟(jì)的玩法日趨成熟。
未來廠商入局內(nèi)容營銷的重點不再局限于借勢、植入，而是有意識地放大IP的個體價值，借此俘獲用戶好感，搭建全新消費圖景，構(gòu)建深刻情感生態(tài)圈。
其二，是撬動受眾心理的觀念、情感、沖動，典型如“卡皮巴拉搬磚”、“卡皮巴拉遠(yuǎn)離城市喧囂”，又如“和卡皮巴拉一起種蘿卜”等這一系列內(nèi)容。
以上，希望對您有參考。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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