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根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys公布的最新報(bào)告，2023年第2季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降11%。（圖片來(lái)源：Canalys）排名第二的則是我們的老朋友蘋(píng)果，全球市場(chǎng)份額為17%，但眾所周知Q2季度一直是蘋(píng)果的疲軟期，等到Q3季度蘋(píng)果拿出新品后，出貨量必然會(huì)迎來(lái)一波大漲。
手機(jī)市場(chǎng)又崩了。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Canalys 公布的最新報(bào)告，2023年第2季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降11%。這已經(jīng)是手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度下滑了，換作是任意一個(gè)市場(chǎng)，在面對(duì)連續(xù)八個(gè)季度的下跌估計(jì)都宣布破產(chǎn)失敗了，不過(guò)好在手機(jī)市場(chǎng)依舊有著極為厚實(shí)的用戶基礎(chǔ)，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)「小波折」而徹底潰敗。
（圖片來(lái)源：Canalys）
值得慶幸的是，根據(jù)另一家權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)測(cè)，手機(jī)市場(chǎng)最快會(huì)在今年第三季度迎來(lái)一小波回漲，出貨量分別約3.11和3.24億部,分別同比增長(zhǎng)3%和8%。這意味著企業(yè)投資者對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的信心逐漸增強(qiáng)，屬于手機(jī)市場(chǎng)的春天，或許馬上就要到了。
從品牌來(lái)看，三星依舊是當(dāng)之無(wú)愧的大哥，雖說(shuō)三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直是「others」，但憑借多年的口碑積累在國(guó)外獲得了極為恐怖的市場(chǎng)出貨量，市場(chǎng)份額也達(dá)到了22%，比蘋(píng)果還要多出5%。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，作為折疊屏手機(jī)的創(chuàng)始者，三星依靠Galaxy Z系列和Galaxy Z Flip系列成為全球折疊屏銷量最高的廠商，證明市場(chǎng)和消費(fèi)者還是相當(dāng)認(rèn)可的。
（圖片來(lái)源：Canalys）
排名第二的則是我們的老朋友蘋(píng)果，全球市場(chǎng)份額為17%，但眾所周知Q2季度一直是蘋(píng)果的疲軟期，等到Q3季度蘋(píng)果拿出新品后，出貨量必然會(huì)迎來(lái)一波大漲。
而小米、OPPO和vivo則分別以13%、10%和8%的市場(chǎng)份額占據(jù)第三到第五的席位，也算是情理之中，這三家也確實(shí)算國(guó)內(nèi)勢(shì)頭最猛的手機(jī)廠商，不過(guò)它們也并非完全沒(méi)有壓力，榮耀和華為近期推出了不少產(chǎn)品力極高的產(chǎn)品，想要穩(wěn)坐前五就必須保持推出強(qiáng)有力的產(chǎn)品才行。
不過(guò)仔細(xì)查看這些機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，除了蘋(píng)果外幾乎所有的廠商都是依靠低端手機(jī)（200美元以下，折合人民幣1443元）來(lái)走量。像三星的A系列、小米的Redmi、vivo的Y系列等等等等，都在出貨量最大的低端市場(chǎng)賺得盆滿缽滿。
(圖片來(lái)源：小米京東自營(yíng)旗艦店）
實(shí)際上中低端手機(jī)并沒(méi)有我們想象得那樣不堪，得益于制造成本的下降、技術(shù)的進(jìn)步以及供應(yīng)鏈的優(yōu)化，手機(jī)廠商們?cè)缫涯苣贸霾簧佼a(chǎn)品力不錯(cuò)且價(jià)格低廉的的低端手機(jī)，推出適應(yīng)該市場(chǎng)需求的功能和規(guī)格，這些手機(jī)在硬件和功能方面進(jìn)行了升級(jí)，以提供更好的用戶體驗(yàn)。
就以小雷剛剛體驗(yàn)完的榮耀X50，1399元的價(jià)格擁有相當(dāng)不錯(cuò)的屏幕素質(zhì)、還算過(guò)得去的性能和影像表現(xiàn)、甚至還擁有不少中高端旗艦手機(jī)都沒(méi)有的極強(qiáng)抗摔性。此外，大內(nèi)存和大續(xù)航能力也成為了入門級(jí)手機(jī)的賣點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)更大存儲(chǔ)空間和長(zhǎng)時(shí)間使用的需求，種種因素都使得消費(fèi)者在有限預(yù)算下能夠購(gòu)買到性能更強(qiáng)大的手機(jī)。
（圖片來(lái)源：雷科技攝制）
而iPhone則是依靠iPhone 14 Pro系列收割了幾乎所有的高端手機(jī)市場(chǎng)，這讓小雷有些詫異，要知道iPhone 14 Pro系列的定價(jià)都在7000元以上，遠(yuǎn)超大部分消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)預(yù)算。
但仔細(xì)觀察蘋(píng)果今年上半年的各種策略，其實(shí)也不是不能理解。首先蘋(píng)果在今年上半年曾多次對(duì)iPhone 14系列進(jìn)行多次官方降價(jià)。不少電商平臺(tái)更是將優(yōu)惠力度做到了降2000元左右，如此巨大的降價(jià)幅度確實(shí)會(huì)讓不少用戶心動(dòng)，也難怪會(huì)在高端市場(chǎng)大殺四方了。
以往大家都把中端產(chǎn)品看成自己的糧倉(cāng)和基石，誰(shuí)拿捏住了中端市場(chǎng)，誰(shuí)就有可能問(wèn)鼎“高端之王”的冠冕，但目前手機(jī)市場(chǎng)的格局是，中端市場(chǎng)不能放，大家都在卷，比的就是誰(shuí)更有耐心；高端市場(chǎng)雖初有成效，但依舊難以和蘋(píng)果正面對(duì)抗，何況很多所謂的高端產(chǎn)品只是單純把售價(jià)提上去，符合高端產(chǎn)品印象的品牌故事性、宣發(fā)水準(zhǔn)等一個(gè)都沒(méi)跟上，還需要一定的時(shí)間去積累。
國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)早就已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的中端走量、低端鋪貨、高端講故事的“古典格局”了。
那么問(wèn)題來(lái)了，在低端手機(jī)市場(chǎng)賺不到錢、中端手機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)重內(nèi)卷、高端市場(chǎng)未完全站穩(wěn)腳跟的情況下，國(guó)產(chǎn)廠商們要怎么去對(duì)抗蘋(píng)果三星這兩位巨頭呢？
首先肯定是堅(jiān)持投入創(chuàng)新和研發(fā)力度，目前手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑的很大一個(gè)因素是沒(méi)有一個(gè)全新的使用場(chǎng)景，就以2018年為例，在那一年廠商們先后拿出了自家的全面屏手機(jī)，以超大的屏占比和全新的視覺(jué)體驗(yàn)帶動(dòng)了一大波銷量；2020年則是依靠5G網(wǎng)絡(luò)的爆火再次帶動(dòng)了手機(jī)市場(chǎng)的銷量，但后續(xù)呢？
（圖片來(lái)源：小米官方）
就目前來(lái)看5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)并沒(méi)有帶來(lái)太多的應(yīng)用場(chǎng)景，自然也沒(méi)創(chuàng)造出什么需求，再加上手機(jī)性能幾乎已到瓶頸期，除了部分特別吃性能的手游外，大部分消費(fèi)者是體會(huì)不到旗艦芯片的性能強(qiáng)悍之處的。
其次是逐漸放緩手機(jī)的迭代周期速度，小雷仍記得前兩年高通和聯(lián)發(fā)科的旗艦芯片基本都要等到次年二月才會(huì)正式亮相，而如今時(shí)間越來(lái)越提前，根據(jù)相關(guān)消息透露，高通下一代旗艦芯片高通驍龍8 Gen 3最快會(huì)在今年11月跟我們見(jiàn)面。
這意味著，往年一年一更，一年兩更的產(chǎn)品迭代周期將會(huì)再次被壓縮，很有可能會(huì)變成一年三更，這樣一來(lái)旗艦產(chǎn)品的產(chǎn)品周期將會(huì)被壓縮到4個(gè)月左右。
顯然，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的迭代升級(jí)速度都在加快，但手機(jī)作為非必要的民生消費(fèi)品，在最近幾年的市場(chǎng)消費(fèi)行為當(dāng)中，并不屬于剛性類需求，因此在這三年當(dāng)中手機(jī)的銷量持續(xù)下降、連續(xù)低迷也屬于正?，F(xiàn)象，一來(lái)二去自然會(huì)出現(xiàn)出貨量暴跌的情況。為了穩(wěn)固自己的市場(chǎng)地位采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)或許是有用的，但用多了反而會(huì)適得其反。
（圖片來(lái)源：雷科技攝制）
整體經(jīng)濟(jì)狀況的復(fù)蘇使得消費(fèi)者對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的信心大增，各家廠商也會(huì)推出更多具有吸引力的新機(jī)型，不過(guò)在推出新機(jī)型之前也要稍稍考慮下用戶的「錢包」，盡量放緩手機(jī)尤其是旗艦機(jī)型的迭代速度，這樣才有可能穩(wěn)定用戶們的心態(tài)。
隨著下半年的到來(lái)，我們可以對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展保持樂(lè)觀態(tài)度，期待更多創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)