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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Canalys公布的最新報告，2023年第2季度全球智能手機市場出貨量同比下降11%。（圖片來源：Canalys）排名第二的則是我們的老朋友蘋果，全球市場份額為17%，但眾所周知Q2季度一直是蘋果的疲軟期，等到Q3季度蘋果拿出新品后，出貨量必然會迎來一波大漲。
手機市場又崩了。
根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu) Canalys 公布的最新報告，2023年第2季度全球智能手機市場出貨量同比下降11%。這已經(jīng)是手機市場連續(xù)八個季度下滑了，換作是任意一個市場，在面對連續(xù)八個季度的下跌估計都宣布破產(chǎn)失敗了，不過好在手機市場依舊有著極為厚實的用戶基礎(chǔ)，短時間內(nèi)不會因為一點「小波折」而徹底潰敗。
（圖片來源：Canalys）
值得慶幸的是，根據(jù)另一家權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Counterpoint預(yù)測，手機市場最快會在今年第三季度迎來一小波回漲，出貨量分別約3.11和3.24億部,分別同比增長3%和8%。這意味著企業(yè)投資者對智能手機市場的信心逐漸增強，屬于手機市場的春天，或許馬上就要到了。
從品牌來看，三星依舊是當之無愧的大哥，雖說三星在國內(nèi)市場一直是「others」，但憑借多年的口碑積累在國外獲得了極為恐怖的市場出貨量，市場份額也達到了22%，比蘋果還要多出5%。
根據(jù)市場調(diào)研，作為折疊屏手機的創(chuàng)始者，三星依靠Galaxy Z系列和Galaxy Z Flip系列成為全球折疊屏銷量最高的廠商，證明市場和消費者還是相當認可的。
（圖片來源：Canalys）
排名第二的則是我們的老朋友蘋果，全球市場份額為17%，但眾所周知Q2季度一直是蘋果的疲軟期，等到Q3季度蘋果拿出新品后，出貨量必然會迎來一波大漲。
而小米、OPPO和vivo則分別以13%、10%和8%的市場份額占據(jù)第三到第五的席位，也算是情理之中，這三家也確實算國內(nèi)勢頭最猛的手機廠商，不過它們也并非完全沒有壓力，榮耀和華為近期推出了不少產(chǎn)品力極高的產(chǎn)品，想要穩(wěn)坐前五就必須保持推出強有力的產(chǎn)品才行。
不過仔細查看這些機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，除了蘋果外幾乎所有的廠商都是依靠低端手機（200美元以下，折合人民幣1443元）來走量。像三星的A系列、小米的Redmi、vivo的Y系列等等等等，都在出貨量最大的低端市場賺得盆滿缽滿。
(圖片來源：小米京東自營旗艦店）
實際上中低端手機并沒有我們想象得那樣不堪，得益于制造成本的下降、技術(shù)的進步以及供應(yīng)鏈的優(yōu)化，手機廠商們早已能拿出不少產(chǎn)品力不錯且價格低廉的的低端手機，推出適應(yīng)該市場需求的功能和規(guī)格，這些手機在硬件和功能方面進行了升級，以提供更好的用戶體驗。
就以小雷剛剛體驗完的榮耀X50，1399元的價格擁有相當不錯的屏幕素質(zhì)、還算過得去的性能和影像表現(xiàn)、甚至還擁有不少中高端旗艦手機都沒有的極強抗摔性。此外，大內(nèi)存和大續(xù)航能力也成為了入門級手機的賣點，滿足了消費者對更大存儲空間和長時間使用的需求，種種因素都使得消費者在有限預(yù)算下能夠購買到性能更強大的手機。
（圖片來源：雷科技攝制）
而iPhone則是依靠iPhone 14 Pro系列收割了幾乎所有的高端手機市場，這讓小雷有些詫異，要知道iPhone 14 Pro系列的定價都在7000元以上，遠超大部分消費者的購機預(yù)算。
但仔細觀察蘋果今年上半年的各種策略，其實也不是不能理解。首先蘋果在今年上半年曾多次對iPhone 14系列進行多次官方降價。不少電商平臺更是將優(yōu)惠力度做到了降2000元左右，如此巨大的降價幅度確實會讓不少用戶心動，也難怪會在高端市場大殺四方了。
以往大家都把中端產(chǎn)品看成自己的糧倉和基石，誰拿捏住了中端市場，誰就有可能問鼎“高端之王”的冠冕，但目前手機市場的格局是，中端市場不能放，大家都在卷，比的就是誰更有耐心；高端市場雖初有成效，但依舊難以和蘋果正面對抗，何況很多所謂的高端產(chǎn)品只是單純把售價提上去，符合高端產(chǎn)品印象的品牌故事性、宣發(fā)水準等一個都沒跟上，還需要一定的時間去積累。
國內(nèi)的手機市場早就已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的中端走量、低端鋪貨、高端講故事的“古典格局”了。
那么問題來了，在低端手機市場賺不到錢、中端手機市場嚴重內(nèi)卷、高端市場未完全站穩(wěn)腳跟的情況下，國產(chǎn)廠商們要怎么去對抗蘋果三星這兩位巨頭呢？
首先肯定是堅持投入創(chuàng)新和研發(fā)力度，目前手機市場持續(xù)下滑的很大一個因素是沒有一個全新的使用場景，就以2018年為例，在那一年廠商們先后拿出了自家的全面屏手機，以超大的屏占比和全新的視覺體驗帶動了一大波銷量；2020年則是依靠5G網(wǎng)絡(luò)的爆火再次帶動了手機市場的銷量，但后續(xù)呢？
（圖片來源：小米官方）
就目前來看5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)并沒有帶來太多的應(yīng)用場景，自然也沒創(chuàng)造出什么需求，再加上手機性能幾乎已到瓶頸期，除了部分特別吃性能的手游外，大部分消費者是體會不到旗艦芯片的性能強悍之處的。
其次是逐漸放緩手機的迭代周期速度，小雷仍記得前兩年高通和聯(lián)發(fā)科的旗艦芯片基本都要等到次年二月才會正式亮相，而如今時間越來越提前，根據(jù)相關(guān)消息透露，高通下一代旗艦芯片高通驍龍8 Gen 3最快會在今年11月跟我們見面。
這意味著，往年一年一更，一年兩更的產(chǎn)品迭代周期將會再次被壓縮，很有可能會變成一年三更，這樣一來旗艦產(chǎn)品的產(chǎn)品周期將會被壓縮到4個月左右。
顯然，整個手機市場的迭代升級速度都在加快，但手機作為非必要的民生消費品，在最近幾年的市場消費行為當中，并不屬于剛性類需求，因此在這三年當中手機的銷量持續(xù)下降、連續(xù)低迷也屬于正?，F(xiàn)象，一來二去自然會出現(xiàn)出貨量暴跌的情況。為了穩(wěn)固自己的市場地位采用機海戰(zhàn)術(shù)或許是有用的，但用多了反而會適得其反。
（圖片來源：雷科技攝制）
整體經(jīng)濟狀況的復(fù)蘇使得消費者對手機市場的信心大增，各家廠商也會推出更多具有吸引力的新機型，不過在推出新機型之前也要稍稍考慮下用戶的「錢包」，盡量放緩手機尤其是旗艦機型的迭代速度，這樣才有可能穩(wěn)定用戶們的心態(tài)。
隨著下半年的到來，我們可以對手機市場的發(fā)展保持樂觀態(tài)度，期待更多創(chuàng)新和競爭，為消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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