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每年4月1日的愚人節(jié)，都會成為全球品牌的"整活時刻"。從“假消息”爆料到”荒誕“內(nèi)容，從虛構(gòu)新品到夸張聯(lián)動，品牌們用天馬行空的創(chuàng)意撩撥著互聯(lián)網(wǎng)用戶的神經(jīng)，在各大社交平臺掀起病毒式傳播熱潮。
然而，這場看似無厘頭的“造梗狂歡”背后，實(shí)則暗藏著一套營銷邏輯——以幽默為引線，用創(chuàng)意作錨點(diǎn)，在用戶會心一笑間悄然完成品牌心智的滲透。
在互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸的時代，各種消息和推送擠占著用戶的手機(jī)屏幕，品牌行業(yè)的宣傳手段更是層出不窮，稍不留神就會被淹沒在信息洪流中。
借勢節(jié)日流量宣傳已是全球品牌們心照不宣的營銷手段，但相比起其他節(jié)日，愚人節(jié)以“惡搞”為中心主題的特點(diǎn)弱化了節(jié)日的廣告屬性，在這天的營銷內(nèi)容往往更容易拿捏用戶情緒，即使沒有大預(yù)算也能憑借造梗、反轉(zhuǎn)、自嘲，將創(chuàng)意融入營銷刷屏互聯(lián)網(wǎng)，若是內(nèi)容足夠新奇，還有可能“一炮而紅”實(shí)現(xiàn)品牌出圈。
愚人節(jié)的營銷策略不僅考驗品牌對市場熱點(diǎn)的敏銳嗅覺，更是對其創(chuàng)意輸出能力的全面檢驗。與"娛樂"屬性高度契合的游戲領(lǐng)域，每到此時更是不遑多讓。
去年的3月31日，《幻獸帕魯》在官方賬號上發(fā)布了全新戀愛模擬外傳《幻獸?帕魯：已經(jīng)不想只做朋友了！》的預(yù)告，并帶上了#AprilFoolsDay 的愚人節(jié)標(biāo)簽，不少玩家在感嘆官方如此“抽象”的同時，也表達(dá)了對戀愛版《幻獸帕魯》的期待。今年的3月31日，《幻獸帕魯》官方再次發(fā)布了該“戀愛模擬新作”的消息，并且此新作還上線了Steam預(yù)約，讓玩家不禁懷疑這是否是真消息，而非愚人節(jié)的娛樂。
同樣是3月31日，《最終幻想7 EVER CRISIS》的官方在愚人節(jié)同樣放出校園版“新企劃”消息，主角克勞德成為以打架最強(qiáng)“1ST”為目標(biāo)的高中生。此消息一出，即使知道很可能只是愚人節(jié)玩笑，但不少玩家依舊對此表示非常期待，希望能夠?qū)崿F(xiàn)。
除此之外，還有《潛水員戴夫》的官方發(fā)布了一條宣傳視頻，稱將制作《潛水員戴夫：究極重制版》，把原先的2D像素轉(zhuǎn)為高清3D畫面。宣傳視頻的結(jié)尾還公布了發(fā)售時間為2049年，結(jié)合其#aprilfools 的話題，比起以上的兩條消息，這則是很明顯的愚人節(jié)“整活”。
常年位居iOS暢銷榜前列的《MONOPOLY GO!》公布了一則愚人節(jié)版本更新，包含“骰子將慢速滾動”、“除了名字m開頭的玩家其余都可全額退房租”等內(nèi)容，簡單但有趣的內(nèi)容讓不少玩家感到非常有意思。
而國內(nèi)游戲廠商的愚人節(jié)更是“花樣不少”。
大熱手游《王者榮耀》直接甩出一套三連擊——先是拋出真假混搭的全年版本爆料吊足胃口，接著發(fā)布“戀愛版王者”PV驚呆玩家，最后更是聯(lián)動同為騰訊旗下的乙女游戲《光與夜之戀》宣布推出“甜蜜雙排”新玩法。這種“正經(jīng)爆料+離譜整活”的反差套路，在玩家群體中掀起不小熱度，起到了非常不錯效果。
《無限暖暖》在這天推出“108折限量優(yōu)惠券”的鏈接，但點(diǎn)開后是和上海警方聯(lián)動的反詐宣傳，小小地“整蠱”了玩家們一波。
《燕云十六聲》煞有其事的發(fā)布了新奇術(shù)“黃金膝”的展示視頻，“打不過我就給你磕倆”的技能和以往玩家抱怨BOSS難打、希望出一個“窩囊模式”的調(diào)侃，形成了玩家與官方之間“雙向奔赴”的互動。
節(jié)日熱點(diǎn)的天然優(yōu)勢結(jié)合游戲自帶的娛樂屬性，使得游戲產(chǎn)品在愚人節(jié)這天的營銷相比起其他品牌更為輕松，在“整活”上可選的切入點(diǎn)也更豐富。加之游戲受眾普遍為年輕圈層，他們對網(wǎng)絡(luò)感知力更強(qiáng)，往往很容易就能get到官方的“梗”，從而形成默契的共鳴和互動。
那么這場共同“狂歡”的背后，究竟藏著哪些營銷玄機(jī)？
當(dāng)玩家笑著轉(zhuǎn)發(fā)那些荒誕公告時，廠商正在做的，也許是一場精心設(shè)計的"壓力測試"。愚人節(jié)自帶的娛樂屬性和低預(yù)期氛圍，為品牌提供了絕佳的"安全試驗場"——既能用低成本撬動高傳播，又能通過玩家反饋暗中測試新內(nèi)容接受度。
無論是真假混搭的煙霧彈戰(zhàn)術(shù)，還是意想不到的震撼官宣，這種“假作真時真亦假”的軟發(fā)布手段，既規(guī)避了正式宣發(fā)的口碑風(fēng)險，又能從玩家“哈哈哈哈”的評論中精準(zhǔn)抓取關(guān)鍵詞——當(dāng)多數(shù)討論聚焦于某個虛構(gòu)玩法時，它就有可能成為下個版本的真實(shí)內(nèi)容。
社區(qū)生態(tài)和IP活力是游戲?qū)崿F(xiàn)長線運(yùn)營的重要部分。愚人節(jié)這類自帶娛樂基因的節(jié)點(diǎn)，本質(zhì)上是一場有預(yù)謀的“雙向奔赴”。
就如同《王者榮耀》官宣“戀愛版峽谷”，《燕云十六聲》用“黃金膝”奇術(shù)回應(yīng)玩家對BOSS難度的吐槽，廠商通過將社區(qū)熱議的梗（如玩家夸贊英雄帥氣、戲謔需要窩囊難度）包裝成愚人節(jié)彩蛋，既完成了對用戶訴求的趣味性回應(yīng)，又借機(jī)將玩家自發(fā)的UGC內(nèi)容轉(zhuǎn)化為官方認(rèn)證的“梗”。
這種從“社區(qū)玩梗”到“官方造梗”的升維操作，不僅讓玩家的情緒需求得到關(guān)注，更通過建立專屬黑話體系，在互動中悄然筑牢用戶對IP文化認(rèn)同的情感，以心照不宣的“小默契”拉進(jìn)了官方與玩家之間的距離，為游戲長線運(yùn)營提供了來自社區(qū)生態(tài)和IP活力能量。
海內(nèi)外廠商在愚人節(jié)整活方向上也存在著顯著差異。當(dāng)海外廠商更傾向于“搞點(diǎn)大動靜”來娛樂玩家時，國內(nèi)廠商也許更加側(cè)重養(yǎng)成與產(chǎn)品相關(guān)的“熱梗”，為游戲貼上屬性和標(biāo)簽，觸達(dá)更加精準(zhǔn)的受眾。
這也體現(xiàn)出了海內(nèi)外游戲受眾的偏好差異：海外玩家更享受天馬行空的幽默，而國內(nèi)用戶偏好與游戲強(qiáng)關(guān)聯(lián)的彩蛋。
真正的幽默是情感上的共鳴，當(dāng)品牌為了追求話題度而忽視用戶情感底線時，所謂的"整活"就會演變成冒犯。去年愚人節(jié)《代號鳶》發(fā)布的停服跑路公告，就引發(fā)了眾多玩家的不滿，更有玩家質(zhì)疑官方是否在借愚人節(jié)說心里話。以及今年男性向戀愛手游《奇點(diǎn)時代》發(fā)布了陌生男子摟住可攻略對象的新劇情，雖后面官方公布了陌生男子即是男主本人，但許多玩家對該內(nèi)容表示“并不好笑”。
因此，游戲廠商需要學(xué)會用玩家的語言講笑話，而非把玩家當(dāng)成笑話本身，這樣愚人節(jié)才能成為強(qiáng)化情感連接的催化劑，而非撕裂信任的導(dǎo)火索。
愚人節(jié)的"整活"本質(zhì)是一場精心設(shè)計的營銷行為。無論是制造話題聯(lián)動、強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，還是孵化IP新梗，其核心目標(biāo)始終是品牌傳播而非單純的娛樂狂歡。
值得注意的是，愚人節(jié)營銷并非普遍適用。以《原神》《和平精英》為例，它們選擇避開愚人節(jié)營銷，這恰恰體現(xiàn)了成熟的營銷策略：當(dāng)重要節(jié)點(diǎn)（版本日、周年慶）與愚人節(jié)重合時，保持傳播信息的純粹性比跟風(fēng)玩梗更為重要。這種取舍凸顯了一個專業(yè)認(rèn)知——營銷時機(jī)的選擇，永遠(yuǎn)服務(wù)于品牌傳播的整體戰(zhàn)略。
在“開玩笑”這件事上，不同群體有不同的接受程度。同一個內(nèi)容也許A游戲的玩家非常喜歡，但是B游戲的玩家會對其非常反感。把握住游戲玩家群體的“心理紅線”和喜好風(fēng)格，確保玩笑內(nèi)容與產(chǎn)品長期調(diào)性保持戰(zhàn)略協(xié)同，才能夠更好的玩轉(zhuǎn)愚人節(jié)營銷。
游戲廠商們造?？駳g的背后，其實(shí)是一場精心策劃的“心理博弈”：通過揣摩和把控玩家心理，在娛樂表象下完成游戲文化的巧妙植入。畢竟，在這個信息爆炸的時代，最高明的營銷不是強(qiáng)行占領(lǐng)用戶視線，而是讓用戶自發(fā)成為傳播節(jié)點(diǎn)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)