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為何《黑神話悟空》比《哪吒魔童降世》更值錢?
2024-09-20 09:36:00
近日,據(jù)VG Insights的最新數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)3A游戲黑神話:悟空》自上線以來,已在全球狂攬9.05億美元銷售收入,約合人民幣超64億!
而且這還不到30天。
請注意,這個成績已超越2019年的3D動畫電影《哪吒之魔童降世》,當(dāng)年它的累計收入是50億左右。要知道,它曾是中國第一神話IP。
毫無疑問,現(xiàn)在這個商業(yè)紀錄已經(jīng)被《黑神話:悟空》打破了,而且還會繼續(xù)增長。
下面,我將從四個維度來分析兩大IP的差異,以及為何《黑神話:悟空》比《哪吒之魔童降世》更值錢。
 

一、從文化輸出角度看,《黑神話》的國際影響力更大。

上圖是我用KIMI AI搜集數(shù)據(jù)后做的對比表格。
從數(shù)據(jù)可看出,《黑神話》的海外銷售額占比約26%;而《哪吒》當(dāng)年的海外主流票房占比還不到1%(北美、澳洲、新西蘭和英國),遠遠低于國內(nèi)票房。
因此,單從市場收入上看,兩者差異明顯:《黑神話:悟空》比《哪吒之魔童降世》更受國際市場的青睞。
此外,《黑神話》在23個語言區(qū)的評論中,有18個語言區(qū)的好評率超過了90%。
這說明國際市場對《黑神話》的接受度更高,不僅是對國產(chǎn)3A游戲的肯定,也是對中國文化輸出的有力支持。

二、從文化載體角度看,游戲比電影的商業(yè)潛力更強。

作為中國家喻戶曉的兩個超級大IP,都取材于經(jīng)久不衰的中國神話宇宙,也都是近年來制作精良的文化產(chǎn)品典范。
但為什么《黑神話:悟空》比《哪吒之魔童降世》更值錢呢?
因為無論從互動性、用戶消費時長、用戶粘性、制作門檻、沉浸度等各方面來講,游戲作為文化載體都比電影的體驗更爽、更上頭。
凡是容易讓人上癮的東西就越值錢。
一部電影有上映周期和上映地理的局限,過了這季就要排其他片子;而游戲可以隨買隨玩,不受時空限制,所以吸金能力更強。
此外,如果參考主流在線游戲,持續(xù)開發(fā)或更新玩法,比如通過道具裝備、番外續(xù)作、隱藏關(guān)卡等方式進行收費,可能還會帶來更多商業(yè)收益。
 

三、從傳播策略與渠道看,《黑神話》占盡天時、地利、人和。

回到傳播和營銷的角度來講,兩者的打法和渠道也不太一樣。
《哪吒之魔童降世》作為國內(nèi)首部3D動畫電影,在制作層面其實不輸皮克斯和迪士尼,因此在2019年誕生時就得到很大的關(guān)注度。
但是,的傳播屬于常規(guī)的電影宣推套路。
比如,電影的官方微博在2019年1月16日發(fā)布初版預(yù)告,以“史上最壞哪吒”為營銷亮點,迅速吸引了觀眾的注意。
隨著電影的推廣,官方通過點映、發(fā)布多版預(yù)告片、與觀眾互動等方式,才逐步建立了與粉絲的聯(lián)系和互動。
而《黑神話:悟空》的傳播打法則更像“小米思維”,四年磨一劍,借助小眾擴散到大眾。
早在4年前,游戲科學(xué)就通過B站發(fā)布13分鐘的實機演示視頻進行“冷啟動”。
當(dāng)時,這部病毒視頻2小時沖至B站熱門第一,24小時播放量破千萬,并蔓延到其他平臺,成為全網(wǎng)熱門。
這標志著《黑神話:悟空》開始積累其第一批種子粉絲。此時它的B站主頁,就變成了一個活躍的粉絲社區(qū)。
4年來,創(chuàng)始團隊與粉絲不斷互動,并逐步釋放游戲內(nèi)容,讓他們成為產(chǎn)品的忠實體驗官與“超級用戶”。
順帶說下:B站和微博的用戶也是兩類人,前者粘性更強也更垂直,而后者受眾范圍太廣,大部分都是來看熱搜和文娛八卦的。所以做用戶運營,前提是要研究透平臺的特點。
另一個原因,就是短視頻渠道也在發(fā)生分化。
2019年的主流短視頻平臺是抖音和快手,當(dāng)時的微信視頻號還沒上線。
但到了2024年,微信視頻號日活用戶數(shù)量預(yù)計將達5.5億,相比2020年剛上線時增長約2.5倍,用戶平均使用時長也從19分鐘增長至70分鐘。
這為《黑神話》的內(nèi)容傳播創(chuàng)造了有利條件。
再加上騰訊又是游戲科學(xué)的投資方,順手送一波算法推薦的“潑天流量”,對微信來說太簡單了。
因此,跟《哪吒》相比,《黑神話》在傳播力度上就占盡了“天時”。
另外,通過4年的積累,《黑神話》不僅等來了“瑞幸咖啡”這一超級聯(lián)名IP,還與地方官媒、文旅市場、海外平臺達成了內(nèi)容聯(lián)動傳播的“默契”,因此,它又占盡了“地利”與“人和”。
這些綜合因素相互扶持,才讓《黑神話》產(chǎn)生了比《哪吒》更具有轟動性的傳播效果與銷售轉(zhuǎn)化。
 

四、從制作成本角度看,兩者勢均力敵。

據(jù)“游戲科學(xué)”創(chuàng)始人馮驥透露的信息,《黑神話:悟空》每小時開發(fā)成本超2000萬,而團隊預(yù)估整體游戲時長超20小時,因此至少需要3億到4億元的制作成本。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)推算,包含發(fā)行推廣費預(yù)計會達到4-5億元左右。
而反觀《哪吒之魔童降世》,其高質(zhì)量的制作水平帶來的成本也不低,網(wǎng)傳約為6000萬美元,約合人民幣4億元。這一成本被認為是國內(nèi)動畫電影有史以來投資最高的作品之一。
所以你會發(fā)現(xiàn),兩者制作成本勢均力敵。
本來也沒人看好3A游戲,更何況還是國產(chǎn)的,原因就是覺得ROI太低。
參考老美某公司,已經(jīng)虧到要裁員的地步了:
最近,Rocksteady Studios母公司華納兄弟在最新財報會議上表示,因《自殺小隊:殺死正義聯(lián)盟》上市慘淡,公司損失了2億美元(約14.48億人民幣)。
偏偏今年《黑神話:悟空》硬是殺出了一條血路,不得不說放眼世界都是一個罕見現(xiàn)象。
如果從投資的角度來考量,《黑神話:悟空》其實是一個風(fēng)險遠遠高于《哪吒之魔童降世》的文化產(chǎn)品。
因為在此之前,國產(chǎn)3A游戲沒有對標案例。
動畫電影有,就是那個2015年上映的《大圣歸來》。票房也曾達到9.56億人民幣,刷新過中國動畫電影的票房紀錄。
不得不說,孫猴子真是萬能大寶貝:既是敢為人先的IP鼻祖,又是后來居上的IP終結(jié)者。一個字,絕。
五、戲如人生:“悟空”贏在精神符號的勝利
最后,我們回到藝術(shù)原點來看,哪吒和悟空這倆哥們兒在《西游記》有過對手戲。
他倆的首次正面較量,發(fā)生在孫悟空大鬧天宮后。李靖奉玉帝旨意,派兒子哪吒來收服妖猴。兩個回合下來,哪吒便招架不住落荒而逃。
而這一充滿戲劇色彩的劇情,如今又在商界轉(zhuǎn)變?yōu)閮纱蟪塈P,生發(fā)出新的寓意與理解,可謂“戲如人生”。
無論是戲里還是戲外,“悟空”作為代代年輕人的精神符號,都贏了“哪吒”。
真心期待:未來能看到更多傳統(tǒng)文化的“魔改作品,扭轉(zhuǎn)現(xiàn)在悟空“一家獨大”的局面,讓每一個充滿魅力的IP都能生機勃勃地站上國際舞臺。

作者丨金鑫YOYO

來源丨微信公眾號@一個符號工作室

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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