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因為，它就像是一個空中樓閣一樣，讓人失去了安全感。定位是為了通過打造差異化來區(qū)隔競爭對手，然后以更適應(yīng)顧客大腦所接受的方式來讓你的品牌在他們頭腦中扎根生長，這樣才能更快地讓你的品牌獲得顧客的優(yōu)先選擇，而不是在一堆競爭品牌里什么也代表不了。
如今很多人動不動就把定位掛嘴邊，好似不帶個定位就顯得自己很Low似的，但為何做出來的那些定位就是落不了地呢？
到底哪錯了？
因為你做的可能是個偽定位。
當(dāng)你把一個偽定位當(dāng)成真定位來做時候，最終走的路就如同南轅北轍，到頭來就會朝著錯誤的方向越走越遠(yuǎn)，這也是為何會有許許多多看似很高大上的‘定位’，最后都落不了地的關(guān)鍵原因，沒有之一。
到如今很多人對定位都持褒貶不一的看法，這很正常。畢竟，人都有各自不同的認(rèn)知和思考角度，特別是跟自身的學(xué)識、職業(yè)背景有關(guān)。
同樣一件事情，大家都會從不同的維度去解讀和看待，所以才導(dǎo)致有不少人提出定位無用論，也有不少人非常認(rèn)同和贊賞定位理論對一個企業(yè)、一個品牌所帶來的巨大價值，如我們非常熟悉的品牌王X吉/加X寶，不就是通過定位后才逐漸形成了一個眾人皆知的大品牌了嗎？
凡事都有兩面性，不可太過主觀，也不能太過狹隘，我們需要用更長遠(yuǎn)的視野來看待某一件事情，這樣才能更好的與我們當(dāng)下的實際情況相結(jié)合，并給出對應(yīng)的解決方案。我們企業(yè)做營銷，不都得需要先用戰(zhàn)略定位這個望遠(yuǎn)鏡來為你探路和指路嗎？
此前我們（得道營銷）有分享過很多關(guān)于如何做品牌定位的文章，且用了不少的實戰(zhàn)定位營銷案例為大家做了細(xì)致的分享，但到如今還是有許多的人做不好定位，更沒把它用好，以至于最終整出了不少‘偽定位’。
先來理一下什么是偽定位？
偽定位就是沒有按人們的認(rèn)知規(guī)律來做的，即不能被顧客心智（大腦）所認(rèn)同和接收的這種定位，它主要有以下表現(xiàn)特征：
很多的品牌定位實際上是不成立的，之所會這么認(rèn)為，那是因為這些定位多是圍繞產(chǎn)品和企業(yè)內(nèi)部視角來做的，像什么產(chǎn)品定位、用戶定位，市場定位......其實這些都不是真正意義上的品牌定位。
為何？
因為，它們都不是基于用戶心智（大腦）和品牌競爭所打造出來的，其只是以產(chǎn)品的某個外在屬性，如工藝、材質(zhì)而自我定義的。抑或是以企業(yè)內(nèi)部視角來做的人群或市場定位，如什么Z時代定位......
以我們（得道營銷）在為企業(yè)提供了多年的戰(zhàn)略定位營銷服務(wù)來說，其還沒抓住定位的內(nèi)核/本質(zhì)，最多只能算是為了定位而強行加了‘定位’這么一個詞罷了。
在定位的實踐過程中，我們看到很多的品牌也是喜歡亂用延伸做定位。本來是一個零食餅干品牌，看到別人在飲料上用‘0糖0脂’這個概念（定位），最后它也跟著硬要做個‘0糖0脂’餅干的定位，最終會是什么樣子的呢？
它什么也不是。因為其概念/定位早就被人給占了。顧客（大腦）是沒法再接受一個與此相同概念的品牌定位的，這也是許多人亂用延伸做定位所導(dǎo)致形成的不良后果。
還有許多人喜歡套用大概念或流行概念來亂做定位，我們曾親自見到過一個跟‘國潮’毫不相關(guān)的家具品牌，它為了蹭國潮概念這股風(fēng)，硬要做個‘XX國潮’家具品牌的定位（其本身是做西式家具生產(chǎn)的），最終就變成了一個四不像，這樣的定位是不能被顧客大腦所接受的，因為它有違用戶的心智認(rèn)知，其就是偽定位的最直接體現(xiàn)。
還有許多企業(yè)來向我們（得道營銷）尋求戰(zhàn)略營銷咨詢服務(wù)時，他們也都會大說特說自己已做好了品牌定位，只是不知道如何讓該‘定位’落地？希望我們能給其一些專業(yè)的建議或是再稍作修正。
待我們項目組一看他們所謂的定位方案，其實就是一個大而空的概念，根本算不上是什么定位。如‘締造生命科技’、‘智能成就偉大’......
反正高大上的詞都用上了，但就是沒抓住定位的核心與本質(zhì)，這純屬在瞎做定位，算是把好好的定位給糟蹋了，可惜浪費了企業(yè)的銀子了，買了個中看不中用的偽定位。
那么，什么是有用的定位？哪些定位是可落地的？
真正有用的定位是能聚焦到一個點上，且這個點正好是被顧客大腦所接受的（剛好能占據(jù)用戶大腦空間的），即順應(yīng)了用戶的心智認(rèn)知的，這樣的定位才能真正成立，且能在后續(xù)的市場營銷或企業(yè)運營過程中被落地執(zhí)行下來。
評判一個定位能否成立或能否被落地下來，關(guān)鍵還要看它是否有沒有被你的競爭品牌給占據(jù)住，如果早就被其他品牌占據(jù)了，那你再跟著做就沒什么用了，如我們看到很多的品牌都在套用‘怕上火，喝XX’的這個定位。
如本來是做果茶的，他也跟著用起了‘怕油膩，喝XX’。其實這樣的定位是無效的。為什么？
因為它早被其他競爭品牌給占據(jù)住了，用戶的大腦容不下第二個跟它相同定位和訴求的品牌了。即便你花再多的廣告投入，最終也會白白浪費掉。
縱觀所有事實成立的定位，源于順應(yīng)了顧客的心智認(rèn)知。一切有違此規(guī)律的定位，最終都難以落地。因為，它就像是一個空中樓閣一樣，讓人失去了安全感。
一個定位一旦讓顧客覺得沒有安全感（某個定位詞不被人們大腦所接收），那么它即使是能吹上天的概念也沒用，因為它落不了地。
還有很多人喜歡把外在的品牌視覺（畫面）也當(dāng)成了定位。其實這是特別錯誤的用法，也是最沒用的‘定位’。
因為，視覺定位無法形成真正的區(qū)隔。難道你用紅色，你的競爭對手/品牌就不能用紅色了嗎？隔壁老張家要用紅色你如何來跟他實現(xiàn)品牌區(qū)隔，所以說，視覺定位是真正意義上的偽定位，在實際中要特別注意避免出現(xiàn)此種亂用定位的情況。
定位不是一塊磚，它不是可隨便任意搬的，而是需要非常專業(yè)的定位手法，以及需要豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗才能打造出來，要不然就會鑄成大錯，從而給你（企業(yè)）造成非常大的損失，這不是隨隨便便就可以做的。
定位就是給品牌定大事業(yè)、大發(fā)展。但它不會像許多人誤以為的那樣，做了定位就把自己品牌給框住了，其實不是。
定位是為了通過打造差異化來區(qū)隔競爭對手，然后以更適應(yīng)顧客大腦所接受的方式來讓你的品牌在他們頭腦中扎根生長，這樣才能更快地讓你的品牌獲得顧客的優(yōu)先選擇，而不是在一堆競爭品牌里什么也代表不了。
對于處在如今激烈的同質(zhì)化競爭環(huán)境中，真正有效的差異化定位，將對你的品牌發(fā)展和企業(yè)開拓市場來說都是非常有利的，這也是為何我們要先做定位，再來制定和實施產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌營銷策略等工作的關(guān)鍵原因。
因為，定位是統(tǒng)領(lǐng)你企業(yè)所有運營動作的最高統(tǒng)帥。
只有把它當(dāng)作你的頭等大事來做，并真正把定位做準(zhǔn)、做扎實了，最終才能為你/企業(yè)提高整體的運營效率和獲客能力，這樣才能真正為你打造利潤中心。而不是和一大堆競爭對手在激烈的價格戰(zhàn)里撕拼，這樣做是沒什么前途的。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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