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Twitter是全球訪問量第7的社媒平臺根據(jù)Hootsuite’s2022DigitalTrendsReport顯示，Twitter在16-64歲成年人中的好感度排名高于Messenger、Telegram、Pinterest和Snapchat。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
1. 2021年，Twitter年?duì)I收超50億美元
數(shù)據(jù)顯示，2021年，Twitter年?duì)I收超50億美元，同比增幅達(dá)37%。公司表示，2023年，Twitter的目標(biāo)營收為75億美元。
2. Twitter粉絲數(shù)量最多的是美國前總統(tǒng)奧巴馬（@BarackObama）
奧巴馬以130,500,000的粉絲數(shù)量穩(wěn)居Twitter“超級大V”寶座。流行歌星Justin Bieber、Katy Perry、 Rhianna、及球星Cristiano Ronaldo隨其后。
3. YouTube是Twitter上粉絲最多的“官號”
YouTube在Twitter上開設(shè)賬號的粉絲數(shù)量為7390萬名，@CNNBRK（CNN突發(fā)新聞）6180萬隨其后，Twitter本身則以6060萬粉絲排名第三。
4. Twitter是全球訪問量排名第9的平臺
2021年，twitter.com的訪問量為24億次，其中6.2億次是“唯一”用戶。這表明，Twitter的重復(fù)訪問度很高。數(shù)據(jù)還顯示，手機(jī)和平板等移動設(shè)備并非Twitter用戶的唯一選擇，這意味著，品牌還需要抓牢PC端等渠道的推廣活動和人群定位。
5. Twitter是全球訪問量第7的社媒平臺
根據(jù)Hootsuite’s 2022 Digital Trends Report顯示，Twitter在16-64歲成年人中的好感度排名高于Messenger、Telegram、Pinterest和Snapchat。另外，WhatsApp是最受調(diào)研者歡迎的社交媒體平臺，其次是Instagram和Facebook。
（Source: Hootsuite’s 2022 Digital Trends Report）
6. 2022年，Twitter用戶將增至3.29億+
（Source:eMarketer）
eMarketer預(yù)測，2022年，Twitter的用戶數(shù)量將增長2%至3.29億，2023增幅將逐漸放緩至1.8%，2024的增幅則為1.6%。
7. 四分之一的美國成年人會使用Twitter
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，四分之一的美國成年人會使用Twitter，這一比例與WhatsApp和Snapchat相差無幾。另外，Pew Research Center還表示，約有40%的受訪美國人是Instagram用戶，而21%的受訪者會使用TikTok“網(wǎng)上沖浪”。
8.Twitter用戶中，女性占30%
在性別畫像方面，Twitter的女性用戶為30%，男性用戶占大頭，達(dá)到了70%。這一數(shù)據(jù)可以幫助品牌搭建更具體且有針對性的品牌營銷方案。比如說，考慮到女性用戶占比少，Twitter或許就不是女裝品牌的推廣營銷“主陣地”。
9. 42%的推特用戶接受過高等教育
Twitter有著美國第二高的受教育用戶群。33%的Twitter用戶接受過高等教育，25%的Twitter用戶屬于高中或以下的人群。社媒平臺中，受教育程度最高的受眾是LinkedIn，數(shù)據(jù)顯示，有56%的LinkedIn用戶接受過高等教育。
10. Twitter用戶中，只有0.2%是“專屬用戶”
幾乎所有Twitter用戶都會使用Twitter之外的平臺，以滿足其社媒平臺使用需求。83.7%的Twitter用戶還使用Facebook，80.1%的Twitter會使用YouTube，87.6%的Twitter用戶會使用Instagram。
11. Twitter用戶的收入普遍較高
85%的Twitter用戶收入超過3萬美元，34%的Twitter用戶收入在7.5萬美元及以上。這表明，Twitter約有三分之一的用戶有著較高的消費(fèi)能力，品牌在做營銷預(yù)案時，可以充分利用這一點(diǎn)。
（Source: Pew Research）
12. “禁言”特朗普后，Twitter的用戶猛增了21%
根據(jù)Edison的研究數(shù)據(jù)顯示，在禁言美國前總統(tǒng)特朗普前，43%的18歲或以上的美國成年受訪者表示他們會使用Twitter。但在2021年1月8日禁言了時任總統(tǒng)特朗普后，同一受訪群體中，52%的人表示他們使用Twitter，占比飆升了21%。
13. 25%的美國成年Twitter用戶發(fā)布的推文占美國所有推文的97%
25%的美國成年Twitter用戶發(fā)布的推文占美國所有推文的97%。這意味著，四分之一的Twitter用戶發(fā)布的內(nèi)容，幾乎覆蓋了Twitter。同時，這也表明Twitter的核心用戶群在Twitter的活躍度和參與度非常之高。
（Source: Pew Research Center）
14. 用戶每月花5.1小時使用Twitter
5小時多一點(diǎn)的月度使用時長，要高于Snapchat（每月3小時）和Messenger（每月3小時）。但YouTube仍是用戶最愿意停留的社媒平臺——調(diào)查結(jié)果顯示，成年人每月花在YouTube的時間達(dá)到了23.7小時。
15. 30歲以下的Twitter用戶中，五分之一會無意識的“刷推”
調(diào)研結(jié)果顯示，30歲以下的Twitter用戶中，五分之一會無意識拿起手機(jī)或是打開Twitter“刷推”。品牌可針對這部分高活躍度用戶群體制定相應(yīng)營銷方案。
16. 幾乎一半的Twitter用戶經(jīng)常使用Twitter瀏覽新聞
社媒是一般新聞渠道外，了解世界范圍內(nèi)新聞的“好地方”。調(diào)研結(jié)果顯示，2021年，55%的Twitter用戶將其作為新聞渠道來源。這意味著，品牌或許可以靠發(fā)布及時、準(zhǔn)確的消息，去迎合Twitter受眾的使用習(xí)慣。
（Source: Pew Research Center）
17. 16-64歲網(wǎng)民中，16%使用Twitter來了解品牌
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，16-64歲網(wǎng)民中，16%會使用Twitter來了解品牌，占比幾乎與使用即時通訊和即時聊天工具來了解品牌的用戶占比持平。對于品牌來說，這意味著品牌營銷人員需要及時更新Twitter賬號。強(qiáng)度不需要到每天5-6條，但如果品牌賬戶能活躍并定期發(fā)布有價(jià)值的品牌內(nèi)容，對品牌營銷有著正面積極的影響。
18. 54%的Twitter用戶更傾向于購買新產(chǎn)品
品牌在制定推特廣告策略時，需要考慮的如何才能將產(chǎn)品打造成讓用戶會產(chǎn)生瞬間購買欲的東西。內(nèi)容運(yùn)營將是重點(diǎn)。
19. 使用Twitter Spaces，擢升品牌銷量
Twitter Spaces是Twitter’s Clubhouse的“替代品”，品牌可通過該功能搭建品牌專屬社區(qū)。根據(jù)Twitter官方的說法，“只要對話量增加10%，銷售量就能增加3%”。
20. Twitter廣告“軟度高”，用戶會“無意識”瀏覽廣告
調(diào)研結(jié)果顯示，相較于其他社媒平臺大牛，26%的用戶會花更多的時間看Twitter上的廣告。這或許意味著，Twitter上的廣告是“軟廣”，會降低用戶對廣告的抵觸心理。
21. 2022年，用戶在Twitter上花的時間大約在6分鐘/天
eMarketer數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在22年，用戶在Twitter上花的時間大約在6分鐘/天，F(xiàn)acebook的單日使用時間最長，達(dá)到了21分鐘：
（Source:eMarketer）
22. Twitter的CPM在幾大社媒平臺中“最便宜”
數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，在Twitter上打廣告是相當(dāng)便宜的，CPM平均為6.46美元，比Pinterest的30.00美元CPM低78%，不會對品牌廣告預(yù)算帶來太大壓力。
23. Twitter廣告收入超14.1億美元，同比增長22%。
越來越多的品牌和賣家開始在推特上投放廣告，2022年，Twitter的廣告主將持續(xù)增加。品牌最好在Twitter廣告未過度飽和且受眾還未對Twitter廣告產(chǎn)生“免疫力”前，盡早策劃相關(guān)營銷活動。
24. 2021年第四季度，Twitter可盈利的日活躍用戶增長了13%，達(dá)到2.17億
2021年第四季度，推特上有2.17億可盈利的日活躍用戶。另外，因?yàn)門witter強(qiáng)調(diào)整個平臺用戶群的績效廣告，平臺未來的日活用戶將持續(xù)增長。
25. 3800萬的可盈利日活用戶來自美國
美國人對Twitter的喜愛程度較高，Twitter在美國有超過7700萬用戶。日本和印度分別有5800萬和2400萬人緊隨其后。
26. 相比Z世代，推特在千禧一代中更受歡迎
2022年，千禧一代用戶年齡在26-41歲之間，有需要品牌營銷的用戶，應(yīng)注意該客群的偏好習(xí)慣。
27. 推特廣告覆蓋了世界上5.8%的13歲以上人口
數(shù)據(jù)顯示，推特廣告覆蓋了世界上5.8%的13歲以上人口，品牌可根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)人群，決定是否要啟用Twitter作為營銷渠道。
28. 推特的“First View”功能使視頻觀看時間增加了1.4倍
Twitter一直在尋求創(chuàng)新和推出新的產(chǎn)品功能。比如First View，Twitter的First View在受眾首次登錄并開始瀏覽時，Twitter會向他們展示品牌的視頻廣告。這對營銷人員和品牌而言，是確保受眾參與視頻營銷內(nèi)容的黃金位置。根據(jù)Twitter自己的說法，某品牌在一次全球體育賽事期間投放了First View以配合電視廣告活動，覆蓋率增長了22%。
29. Twitter每天有超過5億條推文發(fā)布
再進(jìn)一步細(xì)分，這相當(dāng)于每秒有6000條、每分鐘35萬條推文被發(fā)布，按此計(jì)算，Twitter每年約能產(chǎn)生2000億條推文。
30. “足球”是Twitter最受歡迎的運(yùn)動類內(nèi)容
70%的受訪Twitter用戶表示，他們經(jīng)常觀看、關(guān)注足球相關(guān)內(nèi)容。隨著2022年底國際足聯(lián)世界杯的到來，世界將陷入“足球大狂歡”時段。因此，營銷人員需要把握住這些用戶的脈搏，比如，策劃與世界杯/足球相關(guān)的活動。
31. 77%的Twitter用戶更青睞有社會責(zé)任感的品牌
新冠肺炎疫情期間，消費(fèi)者對社區(qū)的關(guān)注度進(jìn)一步提升。對于品牌來說，適當(dāng)展示品牌對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)/全球社區(qū)、環(huán)境等方面責(zé)任感可以更快俘獲消費(fèi)者的心。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)