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品牌策劃，是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成個(gè)性化區(qū)隔的過(guò)程。1、市場(chǎng)定位簡(jiǎn)單概括，市場(chǎng)定位即界定品牌要進(jìn)入的市場(chǎng)邊界，比如同為鮮花品牌的花點(diǎn)時(shí)間和roseonly，在市場(chǎng)定位上截然不同。而roseonly則主攻尚屬“藍(lán)?！钡母叨嘶ㄊ袌?chǎng)，以“一生只送一人”的品牌概念成為高端奢侈品花束的代名詞，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
品牌策劃，是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成個(gè)性化區(qū)隔的過(guò)程。
以時(shí)下熱門的快遞行業(yè)為例，說(shuō)起高端速運(yùn)，人們會(huì)想起順豐；說(shuō)起運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的廣泛，人們會(huì)想起郵政；說(shuō)起高效低價(jià)，人們會(huì)想起中通。不同的標(biāo)簽，代表著大眾對(duì)于不同快遞品牌的深刻印象，也是這些快遞品牌得以長(zhǎng)久存續(xù)的重要原因。
在大眾的認(rèn)知之外，還存在著上百家不同的快遞和物流企業(yè)，因?yàn)闆](méi)能在消費(fèi)者腦海中建立個(gè)性化區(qū)隔，消費(fèi)者在“選擇此”和“選擇彼”之間沒(méi)有依據(jù)，容易造成客戶流失。久而久之，沒(méi)有辨識(shí)度的快遞企業(yè)會(huì)被合并、重組甚至?xí)氐紫А?/p>
一、紅海市場(chǎng)下的品牌
在眾多流量大V呼喚“定位已死”的時(shí)候，定位依舊是企業(yè)進(jìn)行品牌策劃的重要一步。因?yàn)樵诟?jìng)爭(zhēng)激烈的“紅?！北尘跋?，如果企業(yè)不讓消費(fèi)者通過(guò)一個(gè)詞、一個(gè)標(biāo)簽記住企業(yè)，企業(yè)就很難競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
1、市場(chǎng)定位
簡(jiǎn)單概括，市場(chǎng)定位即界定品牌要進(jìn)入的市場(chǎng)邊界，比如同為鮮花品牌的花點(diǎn)時(shí)間和roseonly，在市場(chǎng)定位上截然不同。
花點(diǎn)時(shí)間定位為平價(jià)市場(chǎng)，主打99元一個(gè)月的平價(jià)花束；
而roseonly主打花束奢侈品市場(chǎng)，線上客單價(jià)1500元，線下均價(jià)2000元左右。
作為兩個(gè)截然不同的品牌，花點(diǎn)時(shí)間主打“悅己經(jīng)濟(jì)”，將市場(chǎng)定位在中低端鮮花市場(chǎng)。而roseonly則主攻尚屬“藍(lán)?！钡母叨嘶ㄊ袌?chǎng)，以“一生只送一人”的品牌概念成為高端奢侈品花束的代名詞，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
2、人群定位
人群定位即確認(rèn)品牌所針對(duì)的目標(biāo)人群，以花點(diǎn)時(shí)間為例，它的目標(biāo)群體多是18--35歲之間的普通白領(lǐng)群體，而roseonly則是擁有一定社會(huì)財(cái)富的上層人群。
3、產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位即明確產(chǎn)品的主要特征和核心屬性?；c(diǎn)時(shí)間在產(chǎn)品定位上，采用適合大多數(shù)人的大眾花束的定位策略。roseonly則因?yàn)槎ㄎ桓叨耸袌?chǎng)，采用了進(jìn)口花束+故事背書(shū)，走高端文藝奢侈品路線，將產(chǎn)品定位成藝術(shù)生活的綜合性花束品牌。
花點(diǎn)時(shí)間和roseonly，雖然同為花束品牌，卻因?yàn)椴町惢ㄎ欢謩e占據(jù)了不同的市場(chǎng)。企業(yè)在紅海市場(chǎng)中進(jìn)行定位時(shí)，需要用歸納法：把大的品類按功能、人群、市場(chǎng)等劃分成小品類，然后讓品牌去占據(jù)其中的一塊，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，以差異化定位，達(dá)到迅速占領(lǐng)某一品類的消費(fèi)者心智的效果。
二、“黑天鵝”背景下的品牌
2020的魔幻開(kāi)局，讓中國(guó)乃至世界經(jīng)濟(jì)都為之震蕩，美股五次熔斷，讓網(wǎng)友笑稱和巴菲特一起見(jiàn)證了歷史。在這個(gè)大背景下，中國(guó)作為首先控制住疫情的國(guó)家，中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)提前讓出更多虛位，以待更多企業(yè)進(jìn)階發(fā)展。
通過(guò)一組專業(yè)預(yù)測(cè)可以看到，現(xiàn)在疲軟的餐飲、旅行、娛樂(lè)等行業(yè)，將會(huì)在疫情后出現(xiàn)大規(guī)模反彈。在這之前，相關(guān)企業(yè)可以創(chuàng)建有意義的功能和內(nèi)容幫助人們度過(guò)難關(guān)、通過(guò)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任為企業(yè)主動(dòng)曝光等。
在這次“黑天鵝事件”中，企業(yè)也可以思考拓寬品牌業(yè)務(wù)的廣度。比如一部春節(jié)上映于字節(jié)跳動(dòng)的《俄羅斯的迷失》，徹底改寫(xiě)了電影發(fā)行的模式，為字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)辟了新的發(fā)展業(yè)務(wù)。
同時(shí)，恒大地產(chǎn)在春節(jié)期間推出了網(wǎng)上購(gòu)房新模式，一舉突破了房產(chǎn)銷量狂跌95%的頹勢(shì)，成為春節(jié)賣房黑馬。
作為品牌整合營(yíng)銷公司，小編對(duì)“黑天鵝事件”下的品牌具有更多的洞見(jiàn)和思考，為企業(yè)提供品牌策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)、全網(wǎng)推廣、影視廣告、新媒體運(yùn)營(yíng)等營(yíng)銷服務(wù)，為企業(yè)尋找困局中的新突破、新發(fā)展，為企業(yè)打造更具營(yíng)銷價(jià)值的品牌。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)