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亮點(diǎn)產(chǎn)品2：「開屏全域通」：霸屏吸睛，助攻轉(zhuǎn)化除信息流外，開屏無疑是互聯(lián)網(wǎng)營銷的另一黃金點(diǎn)位，能夠在用戶打開APP的第一時間吸引其注意力，激發(fā)興趣。廣告主可利用「開屏全域通」在第一時間激發(fā)用戶興趣，疊加投放「信息流全域通」加足馬力，加強(qiáng)信息傳遞，加速種草轉(zhuǎn)化。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，73%的廣告主會在今年繼續(xù)提升對移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放；同時，央視市場研究《2021中國媒體市場趨勢》顯示，2021年上半年受眾月使用APP超25個，用戶觸點(diǎn)粉塵化使得品牌觸動用戶更具挑戰(zhàn)。
2022年，廣告主將面臨更多挑戰(zhàn)，比如，如何合理覆蓋越來越多元的觸點(diǎn)？如何獲得用戶注意力和持續(xù)關(guān)注？如何將每一分廣告預(yù)算的價值發(fā)揮到最大化？
巨量引擎給出的答案是——深耕品牌整合。
在巨量引擎看來， 媒介格局碎片化、觸點(diǎn)多元化，意味著各渠道和觸點(diǎn)之間需要協(xié)同才能更高效覆蓋消費(fèi)者，「品牌整合」成為應(yīng)有之義。品牌整合并非各個渠道的簡單組合疊加，而是各觸點(diǎn)間配合默契的協(xié)同，有效避免了重復(fù)浪費(fèi)、成本過高等問題。有個形象的比喻是，品牌整合更像是一個“交響樂團(tuán)”，每個觸點(diǎn)都是不同的樂手，聯(lián)合指揮家和樂譜，奏出一首悅耳的營銷交響曲。
巨量引擎最新推出的一站式全鏈路觸點(diǎn)智投產(chǎn)品「品牌聯(lián)投」，便是通過多平臺的高效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)品牌整合的再進(jìn)階，助力企業(yè)應(yīng)對上述痛點(diǎn)。下面，我們將具體解析「品牌聯(lián)投」產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。
價值1：多場景流量融合，曝光機(jī)會大增
內(nèi)容是品牌營銷的核心載體，而視頻、資訊、閱讀三大內(nèi)容形態(tài)又承載了多數(shù)的用戶流量。「品牌聯(lián)投」打通今日頭條、抖音、西瓜視頻、番茄小說四大平臺，實(shí)現(xiàn)視頻、資訊、閱讀場景全覆蓋，為品牌營銷提供更全面的曝光，并疊加頻控手段，高效吸引用戶注意力。
價值2：多端高價值人群，觸達(dá)廣度+深度有效提升
隨著消費(fèi)群體圈層化更明顯，覆蓋更多、更精準(zhǔn)、更高價值的圈層人群是「品牌聯(lián)投」的另一優(yōu)勢。例如，抖音是核心城市時尚女性與精英男性的聚合地，更易激發(fā)對時尚與品質(zhì)生活的興趣；今日頭條覆蓋的多是高凈值中產(chǎn)階層，他們更易被科技智能產(chǎn)品觸動；西瓜視頻凝聚新知青年、新中產(chǎn)等中堅(jiān)消費(fèi)力量，番茄小說的讀者大多是情感豐富的悅己行動派。
基于這樣多端、精準(zhǔn)的人群畫像，廣告主可以通過多樣化的人群圈選提升觸達(dá)效率，比如，取人群并集，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾覆蓋的更大絕對值，或取人群交集，圈定極其精準(zhǔn)的小范圍受眾進(jìn)行深度滲透。
價值3：智能化滿足復(fù)合需求
隨著營銷訴求呈現(xiàn)日益復(fù)合化特點(diǎn)，「品牌聯(lián)投」產(chǎn)品為廣告主提供了覆蓋投前-投中-投后全鏈路的智能化工具，在滿足復(fù)合需求的同時，提高營銷效率。投放前，廣告主能夠靈活選擇投放目標(biāo)，智能匹配創(chuàng)意素材；投放中，可以實(shí)時監(jiān)測廣告表現(xiàn)進(jìn)行智能優(yōu)化；投放后，智能數(shù)據(jù)分析直觀展示出效果，也為后續(xù)決策提供更科學(xué)的依據(jù)。
行業(yè)研究表明，2022年，信息流廣告和開屏廣告的市場投放預(yù)算將持續(xù)增長，尤其是信息流廣告，市場份額僅次于電商廣告，增長最為顯著。巨量引擎「品牌聯(lián)投」產(chǎn)品以此為切入點(diǎn)，率先推出「信息流全域通」、「開屏全域通」兩大產(chǎn)品，幫助品牌牢牢占據(jù)流量入口。
亮點(diǎn)產(chǎn)品1：「信息流全域通」：人群觸達(dá)科學(xué)、有效
「信息流全域通」聚焦抖音、今日頭條、西瓜視頻的信息流點(diǎn)位，一方面，針對廣告主“觸達(dá)更廣泛人群”、“挖掘高潛力受眾”或“提升引流轉(zhuǎn)化”的具體訴求，智能匹配“優(yōu)選觸達(dá)”、“優(yōu)選點(diǎn)擊”、“優(yōu)選調(diào)起”等投放目標(biāo)，有的放矢，更有效率地實(shí)現(xiàn)“品牌塑造”、“心智種草”、“轉(zhuǎn)化助攻”的營銷成果。另一方面，借助“內(nèi)容序列化”能力，設(shè)置對單一用戶的素材展示合理順序并控制最佳頻次，做到多次有效觸達(dá)（N+reach），再結(jié)合人群智選等手段，最終實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容對目標(biāo)用戶的逐層次、完整的觸達(dá)和心智影響。
以SKII為例，通過「信息流全域通」展示序列化的品牌內(nèi)容組合：明星口播用情懷打動用戶、明星素顏測評加固利益點(diǎn)、明星禮盒介紹強(qiáng)化功效亮點(diǎn)，有效觸達(dá)目標(biāo)的中青年女性與美妝護(hù)膚達(dá)人，實(shí)現(xiàn)品牌主動訪問量增加數(shù)十萬、CTR提升近20%的亮眼成績 ，品牌認(rèn)同感明顯提升。
亮點(diǎn)產(chǎn)品2：「開屏全域通」：霸屏吸睛，助攻轉(zhuǎn)化
除信息流外，開屏無疑是互聯(lián)網(wǎng)營銷的另一黃金點(diǎn)位，能夠在用戶打開APP的第一時間吸引其注意力，激發(fā)興趣。「開屏全域通」覆蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說四大APP，實(shí)現(xiàn)大曝光、優(yōu)化目標(biāo)人群濃度、助攻轉(zhuǎn)化的三重躍升。
在「開屏全域通」中，除提供普通開屏形式外，也覆蓋最新的上滑開屏、搖一搖開屏等創(chuàng)新形式。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，使用該產(chǎn)品能力后CTR比單端提升近180%，更大曝光、更強(qiáng)吸睛的效果毋庸置疑。此外，廣告主還可智能選擇匹配人群包，結(jié)合跨端頻控，減少無效曝光，優(yōu)化目標(biāo)人群濃度；并通過“第一視覺”調(diào)動起用戶點(diǎn)擊欲望后，高效引流，減少用戶流失，提升轉(zhuǎn)化率。
在發(fā)揮全鏈路科學(xué)整合的價值外，信息流與開屏的聯(lián)投能力也顯示出極強(qiáng)的粘合力，能與更多產(chǎn)品功能疊加組合使用，應(yīng)用于品牌經(jīng)營的多個核心場景中，控制成本同時提升營銷效率。
◆ 節(jié)點(diǎn)大促，強(qiáng)勢吸睛
在大促節(jié)點(diǎn)，聚焦用戶注意力是促成轉(zhuǎn)化的不二法門。廣告主可利用「開屏全域通」在第一時間激發(fā)用戶興趣，疊加投放「信息流全域通」加足馬力，加強(qiáng)信息傳遞，加速種草轉(zhuǎn)化。
◆ 人群運(yùn)營，深度溝通
對于留人難的人群運(yùn)營難點(diǎn)，提升互動是不錯的解法，「信息流全域通」疊加搜索廣告能夠提供助力。前者可實(shí)現(xiàn)對用戶“主動搜索互動”和“自然內(nèi)容閱讀互動”的有效號召，配合后者主動搜索的能力，持續(xù)加深與核心人群的主動互動。
◆ 新品上市，引爆聲量
面對新品上市，深度種草、產(chǎn)品破圈是廣告主最為期待的成果，可利用「信息流全域通」疊加星圖達(dá)人、IP合作、全民任務(wù)等玩法，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示在信息流環(huán)境，多次觸達(dá)高意向人群，實(shí)現(xiàn)深度種草，助攻轉(zhuǎn)化。例如，空刻意面與明星、美食達(dá)人聯(lián)合制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，疊加信息流全域通，向高意向人群深度種草，收獲7萬多點(diǎn)贊量、互動率提升近10%的好成績。
◆ 邊種邊收，高效轉(zhuǎn)化
對于“邊種邊收”的營銷訴求，高效轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵，信息流/開屏全域通發(fā)力，以更大曝光提升品牌認(rèn)知度，再找到主動點(diǎn)擊人群，實(shí)現(xiàn)高意向人群觸達(dá)；隨后配合競價廣告進(jìn)行追投，實(shí)現(xiàn)被動到主動、主動到購買的轉(zhuǎn)化。百吉福奶酪便通過信息流全域通+競價廣告形式，沉淀高潛力人群、刺激轉(zhuǎn)化，最終結(jié)果顯示用戶購買意愿提升超過10%。
從大生態(tài)來看，數(shù)字流量大盤增長進(jìn)入平緩期，存量時代已經(jīng)到來，品牌之間的競爭會越來越激烈，對受眾的覆蓋、認(rèn)知種草乃至轉(zhuǎn)化都愈發(fā)具有挑戰(zhàn)，品牌整合實(shí)為必然，這也意味著行業(yè)對于營銷平臺的要求正在越變越高、越變越全面。我們期待，還有更多類似巨量引擎「品牌聯(lián)投」這樣的革新出現(xiàn)，推動企業(yè)降本增效、行業(yè)高質(zhì)發(fā)展。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)