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2012年，YouTube上出現了第一條vlog，直到2016-2017年，中國的第一批vlogger竹子、飛豬、井越才陸續(xù)登場。結合vlogger自身的故事，將品牌倡導的精神在vlog中體現出現，這種形式也很容易喚起受眾的共鳴。
這兩年，越來越多的人開始用?vlog?記錄生活。
歐陽娜娜關于海外留學的vlog，讓無數人愛上了這個真性情、毫無偶像包袱的可愛女孩。
王源用vlog記錄了十八歲演唱會籌備的每個瞬間，每支視頻都獲得了超高的播放量。
一對18歲相識，經歷了8年異國戀的情侶，因為一段用十年青春拍成的vlog火爆全網。
就連今年的“兩·會”，也玩起了vlog，趣味生動的內容吸引了不少年輕人的關注...
vlog正以肉眼可見的速度火起來，經常使用微博、抖音、B站的朋友們也許感覺更加明顯。越來越多的內容創(chuàng)業(yè)者開始布局vlog，平臺也推出了相應的扶持計劃。除了那些小有名氣的博主以外，就連普通人也開始用這種方式記錄自己的生活，這種在年輕群體中備受推崇的表達方式，逐漸影響了品牌的營銷方向。
到底什么是vlog？
想要借助一種內容形式來進行品牌推廣，首先得了解它的創(chuàng)作方式和營銷價值。光從字面上看，Vlog（video weblog）指的是視頻播客，其策源地YouTube對它的定義也相當直白：一種個人創(chuàng)作的視頻類型，最大特征是有人對著鏡頭說話。
2012年，YouTube上出現了第一條vlog，直到2016-2017年，中國的第一批vlogger竹子、飛豬、井越才陸續(xù)登場。因為2018年vlog在全網爆發(fā)，有人將2019年定義為中國的vlog元年，并將其視為下一個流量洼地。
井越vlog作品
媒體之所以有這樣的猜測，是因為當下火爆的短視頻、直播正面臨著種種問題。一方面是行業(yè)內部的馬太效應明顯，新玩家難以入局。另一方面則是高度同質化的“爆款”太多，相同的配樂、劇本以及與粉絲互動的方式都已經很難吸引現在的觀眾，vlog自然也就成了大眾關注的新對象。
1、Vlog vs 短視頻
相比常規(guī)的短視頻來說，vlog的創(chuàng)作方式與前者有著很大的不同。它沒有劇本，也不是短劇或者表演，所有的內容都是真實經歷的生活。雖說傳入本土的vlog，沒有要求一定要露臉，但是vlog的內容卻應以第一視角為主。制作成本也相對低廉，不需要專業(yè)的器材與設備，人人都可以參與。
從以上這些特性上我們也可以看出，vlog不是追求短時間內的情緒刺激，而是用從容的敘事手法緩慢的將受眾帶入主題。雖然少了讓人爆笑、驚艷、震撼的瞬間，卻能通過這種情感鏈接與受眾完成更進一步的互動。
2、 Vlog vs 直播
在不少人看來，vlog和直播有著極大的相似性，同樣是一群人隔著屏幕去觀看另一個人的生活。但在實際情況中，直播往往受到時間、地點以及觀眾等多方面的影響，缺乏了一定的沉浸感。沒有直播間、上播時間的限制，沒有索要和感謝禮物的互動，一個人的生活常態(tài)才能最大限度的保存下來。
正是基于這樣的特征，vlog才比傳統的方式更容易打動用戶。再加上vlog的愛好者普遍是年齡較輕的新潮青年，以當下流行的方式與他們進行溝通，才能在他們成為消費主力之前為品牌積累好感，占領營銷高地。
vlog營銷該怎么玩？
了解了vlog到底為何物以后，就該說說這種營銷方式的具體玩法了。盲目的投放難以獲得預期的效果，vlogger也會因為過多的廣告植入而流失粉絲，因此，想要玩轉vlog營銷，品牌應該注意以下幾點。
1、揚長避短，篩選匹配度高的vlogger
在選擇合作vlogger的時候，不能單單將目光停留在流量和領域之上。
一方面，品牌應該根據不同的產品類別來挑選不同圈層的vlogger。一般來說，他們生產的內容都有著鮮明的圈層特征，像是有些vlogger熱衷于美食旅行、有些則傾向于數碼潮玩，不同的vlogger發(fā)布不同的內容，效果也大不相同。
另一方面，品牌也因根據不同的營銷目的來篩選不同個性的vlogger，想要彰顯自身的專業(yè)性，就應該選擇喜歡測評、熱愛探索的vlogeer，要是想推廣新開的酒店、餐廳，好奇心和親和力兼具的vlogger絕對是不二之選。
簡單來說，玩好vlog營銷的第一步，是盡量篩選出圈層匹配、個性匹配的vlogger，受眾的契合度越高，營銷的效果也就越精準。
2、直擊需求，滿足粉絲的窺視欲
喜歡玩抖音、快手的朋友，很大程度是為了娛樂和消磨時間，旨在從一個個表演性質的短視頻中獲得及時的滿足感。即便是選擇了關注的粉絲，大都也是將這份喜歡停留在作品之上，很少能轉化為個人粉絲。
但vlog不同，當受眾愿意耐心花上10多分鐘去看一支vlog的時候，就已經明顯的表達出自己對幕后那個人的好奇心和窺探欲。那些vlog也許不那么驚艷、那么有趣，但卻能讓觀眾通過這些內容去了解、熟悉ta。也就是說，如果因為產品植入而影響了這份原生態(tài)的觀感，也會難以取得預期的效果，讓產品成為vlogger生活的一部分，也是一個不錯的選擇。
3、沉浸互動，發(fā)揮第一視角優(yōu)勢
當然，不是所有產品都能順理成章的出現在vlogger的生活之中，與其費盡心思的進行植入，不如大大方方的將品牌和產品特性呈現在受眾眼前。目前，已經有不少品牌發(fā)布會和展覽邀請了vlogger參與，場地布景、新品亮點等信息都能以簡潔、生活化的方式向受眾傳達在現場的體驗。
第一視角的呈現方式會讓受眾感覺到親切和愉悅，身臨其境的感覺也會讓現場氣氛通過vlog的形式傳達，受眾也能在沉浸式的體驗中增加對品牌的好感。
4、故事定制，品牌理念軟性呈現
和其他所有的營銷方式一樣，不是所有的品牌都需要拼產品露出和品牌曝光。結合vlogger自身的故事，將品牌倡導的精神在vlog中體現出現，這種形式也很容易喚起受眾的共鳴。在竹子與puma合作的主題為#你就這樣#的vlog中，她與好友一起去三亞體驗海邊漁村的生活，并在拍攝的過程中傳達了自己對生活的理解。Vlog中不少對白成了激勵受眾突破自己的金玉良言，puma的品牌精神也在不少觀眾心中留下了深刻的烙印。
結語：
有人說vlog是風口、有人說已經到了vlog元年，也有人說vlog終將曇花一現，難以誕生國民級的爆款。
如果將微信微博、短視頻等用戶基礎極大的內容形式作為對比的話，vlog的風確實沒有吹起來，也很難吹起來。雖然vlog的門檻較低，但是拍攝一支有觀賞性的vlog卻是耗時耗力的事情，如果不能變現多多少少都會影響vlogger的積極性，至少對于當下的環(huán)境來說，圖文還是分享的主流形式。
但這并不意味著vlog沒有火起來，也不能因為vlog沒有成為主流的分享方式而否認它的營銷價值。對于不同人來說，不同的內容形式存在的意義是不一樣的，有人拿微信微博記錄生活，有人拿微信微博來分享心得。歸根結底來說，能打動消費者的不是一種傳播形式，而是基于這種形式的傳播內容。
相比短視頻來說，vlog愛好者的圈子雖然相對小眾，但消費能力和銷量轉化卻并不比一些看似主流的市場低。處在萌芽階段的vlog會有怎么樣的發(fā)展還需要市場考驗，但可以肯定的是，它的特性能讓諸多內容更好得傳遞到受眾心中，這也為不少短視頻營銷的發(fā)展提供了優(yōu)化的方向。
作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作號：bingfaxiansheng
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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