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2月9日,手機(jī)品牌REALME真我(以下簡(jiǎn)稱“真我”),在B站開(kāi)啟一場(chǎng)「發(fā)布會(huì)」盛宴。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)正是為新機(jī)“真我GT Neo5”發(fā)布進(jìn)行全面宣傳,在當(dāng)日,真我品牌官方號(hào)在B站開(kāi)啟了一場(chǎng)線上新機(jī)發(fā)布會(huì)。
這場(chǎng)直播中真我展示了新機(jī)新升級(jí)、新科技,從性能、操控、散熱、網(wǎng)絡(luò)、續(xù)航五個(gè)維度展示了這款產(chǎn)品所能帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)使用體驗(yàn)。
真我品牌官方推出“看直播抽手機(jī)”福利活動(dòng),加大力度吸引了不少用戶關(guān)注這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,發(fā)布會(huì)時(shí)間較短,僅開(kāi)播18分鐘,但是人氣峰值已經(jīng)可以達(dá)到80.1w,觀看人數(shù)高達(dá)7055,互動(dòng)數(shù)據(jù)中反應(yīng)用戶活躍度的彈幕數(shù)同樣高達(dá)1.4w,這些彈幕來(lái)自5775位觀眾,占總觀看人數(shù)82%。
除此之外,一場(chǎng)新機(jī)發(fā)布會(huì)直播還帶給真我官方號(hào)1728個(gè)新增粉絲、73個(gè)粉絲團(tuán)。
真我的這場(chǎng)新機(jī)發(fā)布會(huì)直播并非是靠投放商單得來(lái)的流量,反而是品牌官方賬號(hào)持續(xù)在動(dòng)態(tài)區(qū)發(fā)布直播預(yù)告,吸引粉絲關(guān)注。
但在直播結(jié)束后,多位UP主接連發(fā)布和真我聯(lián)動(dòng)的商單作品,再一次把直播帶熱的氛圍推向高潮,在這些商單中,有8支作品來(lái)自游戲區(qū)、有3支來(lái)自美食、生活、知識(shí),從垂類到跨圈,真我是如何和UP主一拍即合的?
UP主@徐大蝦咯在當(dāng)天發(fā)布作品《我把經(jīng)典游戲都速通了一遍??》,這支恰飯作品播放量截至目前已經(jīng)累積達(dá)到564.7w,播粉比高達(dá)71.15%,互動(dòng)數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊數(shù)更是破26w,收藏?cái)?shù)、投幣數(shù)都超過(guò)萬(wàn)數(shù),推動(dòng)作品高速傳播。
飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)互動(dòng)變化趨勢(shì)顯示,在作品發(fā)布當(dāng)晚,深夜23點(diǎn)的時(shí)間里,作品仍然擁有新增31w的流量成績(jī),直至目前,作品的長(zhǎng)尾流量依舊展現(xiàn)著可觀的時(shí)間復(fù)利。
真我作為面向年輕群體的手機(jī)品牌,在性能、技術(shù)上多次為“游戲體驗(yàn)”服務(wù)。所以在作品中,UP主和真我一拍即合,從新機(jī)主打的“優(yōu)質(zhì)游戲體驗(yàn)”入手,UP主找到6個(gè)當(dāng)代年輕人熟知的經(jīng)典游戲進(jìn)行測(cè)試。
游戲涵蓋單機(jī)游戲、開(kāi)放世界聯(lián)機(jī)游戲,可以說(shuō)從游戲選擇上就已經(jīng)滿足大部分人對(duì)手機(jī)的需求,后續(xù)UP主逐個(gè)展示手機(jī)玩游戲的實(shí)況,引發(fā)觀眾在彈幕、評(píng)論區(qū)熱議。
有用戶給出完整的真我手機(jī)使用感受,表明自己老粉的身份,還有用戶對(duì)這次商單給到的測(cè)試表示“來(lái)得及時(shí)”。
真我此次新機(jī)宣傳除了游戲體驗(yàn)以外,更大的賣點(diǎn)是“閃充技術(shù)”。
所以在和跨圈UP主共創(chuàng)時(shí),閃充必然成為作品核心要點(diǎn),比如美食區(qū)UP主@記錄生活的蛋黃派發(fā)布的作品《帥小伙速通九轉(zhuǎn)大腸,品嘗到腸真正的味道!》。
作品內(nèi)容關(guān)聯(lián)時(shí)下熱梗“九轉(zhuǎn)大腸”,并在開(kāi)頭就提出真我官方給他下的挑戰(zhàn)書,在產(chǎn)品僅剩20%電量時(shí)制作九轉(zhuǎn)大腸,中間僅有兩次30秒充電機(jī)會(huì)。
很明顯,這支作品的用意在一開(kāi)始就凝聚在快充和續(xù)航上,僅剩的低電量能持續(xù)多久?30秒的短時(shí)間充電時(shí)間能充多少電?
這支作品發(fā)布后,有觀眾戲稱“震驚真我新機(jī)聯(lián)動(dòng)九轉(zhuǎn)大腸,240w全力烹飪”,不少用戶在評(píng)論區(qū)感嘆這不是快充是秒充,獲得高度認(rèn)可。
除了美食區(qū)快充挑戰(zhàn)以外,生活區(qū)UP主@阿星and阿奇發(fā)布作品《小伙子,你有福啦!》從另一種角度展現(xiàn)了真我產(chǎn)品的快充技術(shù)。
作品中UP主用一場(chǎng)拯救地球的幻想開(kāi)啟故事,真我新機(jī)在其中扮演的則是拯救地球的武器,在“快要沒(méi)電”的情況下,UP主展現(xiàn)閃充技術(shù)“順利拯救地球”,搞笑劇情吸引了408.1w的超高播放,吸引超粉絲量3倍的公域流量前來(lái)圍觀。
除了垂類、跨圈UP主內(nèi)容共創(chuàng)增長(zhǎng)品牌站內(nèi)聲量以外,真我官方在B站也做出了相應(yīng)的活動(dòng)構(gòu)建。
比如真我官方聯(lián)動(dòng)京東小魔方在B站發(fā)起的活動(dòng)「滿級(jí)玩家速通挑戰(zhàn)」。
活動(dòng)面向UP主內(nèi)容共創(chuàng),以獎(jiǎng)金激勵(lì)的形式吸引UP主參與創(chuàng)作投稿,并給出兩個(gè)創(chuàng)作靈感:速通游戲、速通生活,降低參與門檻,覆蓋垂類、跨圈UP主,給到目標(biāo)受眾廣泛測(cè)評(píng)體驗(yàn)。
另一部分面向用戶,完成關(guān)注官方號(hào)、參與觀看召集令投稿視頻等任務(wù)即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。
在活動(dòng)發(fā)起期間內(nèi),游戲區(qū)投稿以44.47%的高占比位居第一,而生活區(qū)以11.06%的份額僅次于游戲區(qū),可見(jiàn)在經(jīng)過(guò)前期投放UP主、直播宣傳后,用戶對(duì)于游戲體驗(yàn)、生活快充的興趣程度大大提升。
活動(dòng)發(fā)起時(shí)間從2023-2-9至2023-3-9,截至目前已經(jīng)累積收獲1710支投稿作品,參與的UP主高達(dá)1229位,綜合播放量2953.9w,在活動(dòng)發(fā)布首日就有352支作品投稿,迅速擴(kuò)大新機(jī)發(fā)售信息覆蓋范圍。
真我新機(jī)發(fā)布,為了擴(kuò)大宣傳范圍,結(jié)合產(chǎn)品主要賣點(diǎn):高速閃充、游戲體驗(yàn)兩大核心要點(diǎn)進(jìn)行大范圍投放,垂類UP主主投游戲區(qū),跨圈覆蓋生活類UP主,主打適應(yīng)快節(jié)奏生活,減輕等待長(zhǎng)時(shí)間充電煩惱等使用痛點(diǎn),以及產(chǎn)品性能滿足多類型游戲,吸引手游玩家的視線,提高種草轉(zhuǎn)化。
品牌官方搭建活動(dòng),打造品牌陣地,凝聚目標(biāo)用戶,促進(jìn)用戶、UP主的自主參與,通過(guò)獎(jiǎng)金激勵(lì)、豐富好禮抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送手機(jī)等福利吸引UP主一創(chuàng)、二創(chuàng)投稿,加大宣傳范圍,在短時(shí)間內(nèi)增加產(chǎn)品、品牌聲量。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)