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近日，錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌入選國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例。類似的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌還有很多。除了東港草莓、“贛鄱正品”，近年來還有三鏈同構(gòu)、小花生做出大花樣的正陽(yáng)花生，有文化賦能、酸產(chǎn)業(yè)擠出甜頭的安岳檸檬。各地為何如此關(guān)注區(qū)域公用品牌建設(shè)？發(fā)展區(qū)域品牌又要避開哪些坑？

牽住農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)牛鼻子

農(nóng)業(yè)要強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)。黨的二十大報(bào)告提出“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)”。強(qiáng)大的品牌是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志。縱觀世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，無(wú)一例外都是品牌強(qiáng)國(guó)。如果沒有一大批極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌，那么我國(guó)農(nóng)業(yè)相對(duì)弱勢(shì)格局難以改變。區(qū)域公用品牌是農(nóng)業(yè)品牌中與區(qū)域整體密切掛鉤的一類，由區(qū)域內(nèi)相關(guān)生產(chǎn)者共同使用。可以說，做強(qiáng)了區(qū)域公用品牌，就牽住了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的牛鼻子。

我國(guó)幅員遼闊，農(nóng)業(yè)地域差異明顯，有著區(qū)域公用品牌發(fā)展的肥沃土壤。目前，我國(guó)省級(jí)重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌有3000多個(gè)，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)超過20%。可以說，帶活一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方農(nóng)民，闖出一片市場(chǎng)，區(qū)域公用品牌大有作為。盡管各地重視程度與日俱增，但是多而不精、大而不彰的問題依然存在，很多地方重創(chuàng)建、輕保護(hù)，重登記、輕建設(shè)，導(dǎo)致區(qū)域公用品牌面臨不同程度的透支。

產(chǎn)品強(qiáng)、品牌弱制約了很多地方農(nóng)業(yè)的發(fā)展。加快區(qū)域公用品牌建設(shè)，有利于帶動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，提高消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率和忠誠(chéng)度。更重要的是，通過重塑價(jià)值鏈，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)向中高端邁進(jìn)，農(nóng)民更多分享品牌收益。正因此，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專門發(fā)布《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》，提出到2025年，重點(diǎn)培育300個(gè)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)1000個(gè)核心企業(yè)品牌、3000個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

品牌是品質(zhì)的背書，公用品牌的生命也在于品質(zhì)。如果品質(zhì)不穩(wěn)定，就難以建立穩(wěn)固的品牌形象與聲譽(yù)。有的公用品牌之所以能火，是由于產(chǎn)地因素而風(fēng)味獨(dú)特，可是，隨著規(guī)模擴(kuò)大、銷路打開，既有蘿卜快了不洗泥的現(xiàn)實(shí)，也有大樹底下好乘涼的心理，放任品質(zhì)下滑，導(dǎo)致品牌形象受損、保護(hù)不力。不同于企業(yè)品牌，公用品牌并非某家企業(yè)獨(dú)享，需要眾多生產(chǎn)者一起維護(hù)、同心建設(shè)，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象發(fā)生。

一方面，要注重區(qū)域文化資源整合，形成集聚效應(yīng)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體往往小而散，難以形成影響力，而區(qū)域品牌的歷史文化底蘊(yùn)恰是有效的整合力量。近年來，區(qū)域公用品牌走出了具體產(chǎn)品的限制，很多地市在全域整體打造區(qū)域公用品牌，比如麗水山耕、荊州味道、濰坊農(nóng)品，有的甚至整省打造。這些豐富的歷史文化與地域特色如能挖掘出來、傳播出去，能有效增強(qiáng)品牌影響力。

另一方面，要探索品牌良性發(fā)展機(jī)制和經(jīng)營(yíng)模式。有關(guān)地方不妨依托行業(yè)協(xié)會(huì)或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，理清公用品牌發(fā)展方向和重點(diǎn)，探索品牌發(fā)展機(jī)制和經(jīng)營(yíng)模式。要加快制定區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理和流通標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格規(guī)范品牌標(biāo)準(zhǔn)的使用，防止出現(xiàn)品牌泛用和未授權(quán)單位濫用等問題。政府也要發(fā)揮公共服務(wù)職能，從產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，加強(qiáng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證，倒逼提升產(chǎn)品質(zhì)量。（喬金亮）

東港草莓借網(wǎng)出圈

在遼寧丹東各大火車站，隨處可見旅客拎著一箱箱東港草莓準(zhǔn)備帶給親友嘗鮮。不論是盒馬鮮生超市、山姆會(huì)員商店，還是東方甄選等直播帶貨平臺(tái)，東港草莓均受到消費(fèi)者熱捧，還遠(yuǎn)銷新加坡、馬來西亞、俄羅斯等國(guó)家。

東港草莓在線上線下、國(guó)內(nèi)國(guó)外銷售全線飄紅。目前，遼寧丹東東港共有10萬(wàn)余戶農(nóng)民從事草莓生產(chǎn)，年人均草莓收入占農(nóng)民總收入的60%以上。此外，東港市有草莓專業(yè)合作社436家，家庭農(nóng)場(chǎng)49家，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)程度較高。2022年，東港草莓占地面積達(dá)到20.1萬(wàn)畝，年產(chǎn)量31.6萬(wàn)噸，鮮果產(chǎn)值達(dá)63億元。

東港草莓為啥這樣“紅”？東港是全國(guó)最大的草莓生產(chǎn)和出口基地之一，恰到好處的地理緯度、晝夜溫差、土壤結(jié)構(gòu)，讓這里產(chǎn)出的草莓果香味美、光澤飽滿、沁人心脾。

近年來，東港通過構(gòu)建“電商+合作社+園區(qū)+農(nóng)戶”發(fā)展聯(lián)盟，探索出了“品牌賦能+電商營(yíng)銷”的現(xiàn)代營(yíng)銷新模式。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例名單中，東港草莓入選品牌營(yíng)銷創(chuàng)新案例。

2月的東港仍然寒冷，但位于小甸子鎮(zhèn)小甸子村的村興果蔬專業(yè)合作社卻是一派火熱的繁忙景象。站在溫室大棚里放眼望去，長(zhǎng)勢(shì)茂盛的草莓葉宛如綠地毯，紅彤彤的草莓果實(shí)點(diǎn)綴其間；立體栽植更是搶眼，沿著棚邊形成了一道壯觀的“草莓墻”。工人們熟練地打包著草莓，然后快速發(fā)往北京新發(fā)地市場(chǎng)、沈陽(yáng)八家子水果批發(fā)市場(chǎng)等全國(guó)各地。

“要想讓小草莓擁有強(qiáng)大的品牌，就不能單打獨(dú)斗，要團(tuán)結(jié)在一起打造品牌?！贝迮d果蔬專業(yè)合作社理事長(zhǎng)孫貴樹介紹，小甸子村創(chuàng)新“電商+合作社+園區(qū)+農(nóng)戶”發(fā)展模式，草莓園區(qū)實(shí)行統(tǒng)一培育苗木、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)種植、統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)、統(tǒng)一包裝銷售的集約化生產(chǎn)管理，既提高了草莓產(chǎn)品質(zhì)量，又?jǐn)U大了生產(chǎn)規(guī)模，還形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

“地處北緯40度附近的東港草莓，要不要來一盒？果型端正個(gè)頭大，奶香味濃甜度高。我們家的草莓現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，分量足夠、壞果包賠?！痹跂|港電商總部基地甲午先生品牌運(yùn)營(yíng)中心，主播小宇正在抖音直播間推薦草莓。

織密電商配套連接網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)線上線下營(yíng)銷潛能，是東港草莓火爆的重要推動(dòng)力。國(guó)內(nèi)不少知名電商平臺(tái)上，東港草莓經(jīng)常位列小漿果熱度第一名；在一些短視頻平臺(tái)，“東港草莓”相關(guān)賬號(hào)粉絲數(shù)量以百萬(wàn)計(jì)。

“電商銷售約占東港草莓鮮果銷售總量的70%?！睎|港市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)衣曉偉表示，東港培育玖玖農(nóng)場(chǎng)、圣野漿果等本地電商企業(yè)，依托天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)，推動(dòng)?xùn)|港草莓網(wǎng)上銷售。目前，東港市注冊(cè)電商企業(yè)、個(gè)體戶數(shù)6600余戶，各類電商網(wǎng)店1.5萬(wàn)多家?！拔覀円餐ㄟ^中央、省市媒體以及抖音、快手、小紅書、騰訊、新浪、網(wǎng)易等新媒體平臺(tái)大力宣傳東港草莓，不斷提升知名度和美譽(yù)度?！?/p>

解決了線上怎么聯(lián)和品牌線上怎么響的問題，也要解決品牌線下怎么闖的問題。

東港市電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂福鵬表示，一方面，協(xié)會(huì)組織會(huì)員參加全國(guó)性展會(huì)、全國(guó)性草莓產(chǎn)業(yè)會(huì)議，自建東港草莓宣傳窗口，打造東港草莓品牌，樹立東港草莓形象；另一方面，通過啟用草莓質(zhì)量安全追溯貼、解決會(huì)員單位資金短缺問題、開展行業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)培訓(xùn)、為會(huì)員提供法律援助服務(wù)等方式服務(wù)企業(yè)發(fā)展，解決發(fā)展難題，推動(dòng)草莓產(chǎn)業(yè)鏈健康穩(wěn)定發(fā)展。

東港通過構(gòu)建多線配合傳播模式，實(shí)現(xiàn)了品牌引領(lǐng)消費(fèi)態(tài)勢(shì)。如今，有顏有甜的草莓正借助現(xiàn)代營(yíng)銷新模式，變身“致富果”，從黃海北岸飛向全國(guó)各地，送達(dá)你我口中。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 溫濟(jì)聰）

錫林郭勒爭(zhēng)做“領(lǐng)頭羊”

立春過后，氣溫回暖，內(nèi)蒙古錫林郭勒草原上的牧民迎來了繁忙的接春羔季，圈舍里嗷嗷待哺的小羊羔給草原帶來了勃勃生機(jī)?！半S著錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌知名度不斷提升，錫林郭勒草原羊的價(jià)格越來越高，銷路也越走越寬，我們牧民接春羔也都更有勁頭了?！眱?nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特左旗巴彥寶拉格合作社負(fù)責(zé)人薩仁滿達(dá)拉說。

錫林郭勒盟打造錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌以來，在當(dāng)?shù)卣块T的支持和引導(dǎo)下，符合相關(guān)條件的牧民與錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌的授權(quán)企業(yè)提前簽訂訂單，為羊只佩戴追溯耳標(biāo)。在屠宰季，授權(quán)企業(yè)會(huì)以高于市場(chǎng)價(jià)格每公斤1元左右的胴體價(jià)格收購(gòu)追溯羊。

作為內(nèi)蒙古主要天然草場(chǎng)之一，錫林郭勒草原上放養(yǎng)的羊因肉質(zhì)鮮美、脂肪均衡而備受好評(píng)，肉羊產(chǎn)業(yè)也成為錫林郭勒盟的基礎(chǔ)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

錫林郭勒盟品牌建設(shè)促進(jìn)中心主任郭義告訴記者，多年來，錫林郭勒盟的三大肉羊品牌——蘇尼特羊、烏珠穆沁羊、察哈爾羊各自開展品牌建設(shè)，雖然取得了一定效果，但總體未能建立有效聯(lián)系、形成良性互動(dòng)，品牌力量分散、產(chǎn)品邊界不清晰、渠道建設(shè)落后。

如何破解品牌發(fā)展困境？2019年底，錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)啟動(dòng)。2020年11月，錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌正式發(fā)布，3年來品牌運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)日趨穩(wěn)固，品牌影響日益凸顯。2022年11月，錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌成功入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例。

“為了夯實(shí)品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)，我們出臺(tái)了《錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系》，明確產(chǎn)地范圍和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、品質(zhì)識(shí)別體系和質(zhì)量控制體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)錫林郭勒羊從生長(zhǎng)到餐桌的全過程識(shí)別。目前，錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌采用‘1+3+N’的母子品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，即‘錫林郭勒羊+蘇尼特羊/烏珠穆沁羊/察哈爾羊+企業(yè)品牌’的模式，打造單一產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌，確保品牌價(jià)值體系、符號(hào)體系、策略體系清晰聚焦、集中發(fā)力?！惫x介紹，截至目前，共有大莊園、額爾敦、羊羊牧業(yè)、草之味4家企業(yè)獲得錫林郭勒羊品牌授權(quán)。2022年4家品牌授權(quán)企業(yè)實(shí)施草原追溯羊21.66萬(wàn)只，累計(jì)加工19.4萬(wàn)只，加工完成率達(dá)到90%。

在呼和浩特市的額爾敦經(jīng)典涮肉體育場(chǎng)店里，一張張夾在羊肉盤邊的標(biāo)簽吸引了記者的注意，標(biāo)簽上方是錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌標(biāo)識(shí)，下方是二維碼。該店店長(zhǎng)于斌告訴記者，有標(biāo)簽的羊肉都來自可溯源的錫林郭勒羊，消費(fèi)者可掃碼尋源，“大品牌可溯源的羊肉讓大家吃得更放心，自然回頭客就多了?！?/p>

內(nèi)蒙古額爾敦羊業(yè)股份有限公司副總裁王建臣表示，自2020年取得錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌使用授權(quán)以來，額爾敦京東及天貓官方旗艦店的影響力和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)走高，額爾敦餐飲、肉業(yè)等自有品牌的含金量也隨之提高?！敖衲甏汗?jié)，京東電商平臺(tái)羊肉銷售排名前10位的單品中，額爾敦就占了3個(gè)。”王建臣說。

蘇尼特左旗滿都拉圖肉食品有限公司總經(jīng)理李三鳳介紹，“草之味”品牌已創(chuàng)建10多年，但是品牌發(fā)展相對(duì)緩慢?！叭ツ瓿蔀殄a林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)后，公司產(chǎn)品的辨識(shí)度和知名度有效提升，營(yíng)業(yè)額也有較大幅度增長(zhǎng)?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌產(chǎn)品已生產(chǎn)2100噸，產(chǎn)品零售率達(dá)40%，實(shí)現(xiàn)綜合溢價(jià)5.5%，品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)雙增。

不過，采訪過程中也有牧民告訴記者，隨著錫林郭勒羊認(rèn)可度不斷提高，市場(chǎng)上出現(xiàn)了個(gè)別“以次充好”的現(xiàn)象，希望有關(guān)部門能進(jìn)一步加強(qiáng)管理。

品牌授權(quán)企業(yè)則希望相關(guān)部門在抓好品牌運(yùn)營(yíng)管理的同時(shí)，能夠整合力量，繼續(xù)加大錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌宣傳推廣力度，借助各類推介平臺(tái)，通過場(chǎng)景向消費(fèi)者傳播品牌價(jià)值。

郭義表示，當(dāng)前，錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌還處于品牌初創(chuàng)期，品牌影響力、市場(chǎng)認(rèn)可度還需逐步提升。下一步，錫林郭勒盟將繼續(xù)實(shí)施品牌提升行動(dòng)，使品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制更加成熟穩(wěn)定，成為內(nèi)蒙古建設(shè)國(guó)家綠色生產(chǎn)基地的“領(lǐng)頭羊”。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 余 ?。?/p>

贛鄱正品打響全域品牌

2月13日，江西省贛州市上猶縣11萬(wàn)余畝茶樹爭(zhēng)相吐翠，即將迎來首批春茶采摘期。在上猶縣梅水鄉(xiāng)園村茶場(chǎng)，飽滿的茶葉掛滿了枝頭?！白鳛椤M鄱正品’第一批認(rèn)證品牌，我們通過生態(tài)種植、嚴(yán)格監(jiān)管、匠心工藝，讓‘上猶綠茶’品牌在茶行業(yè)中聲名遠(yuǎn)揚(yáng)?！苯鳘q江綠月嘉木文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳開敏說。

江西自古就是魚米之鄉(xiāng)，農(nóng)耕文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，孕育出贛南臍橙、萬(wàn)年貢米、南豐蜜橘等諸多特色農(nóng)業(yè)品牌。為推動(dòng)江西農(nóng)業(yè)品牌向更高質(zhì)量發(fā)展，破解“小、散、弱”困局，2021年1月，江西省全域公用品牌“贛鄱正品”正式發(fā)布，成為江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品新名片。

兩年來，“贛鄱正品”品牌體系建設(shè)逐步完善，江西綠色有機(jī)及富硒區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌整體實(shí)力得到有效提升，越來越多的“贛”牌農(nóng)產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播。2022年底，江西省第三批110家“贛鄱正品”認(rèn)證品牌名單發(fā)布，至此，江西省通過“贛鄱正品”認(rèn)證的企業(yè)數(shù)量達(dá)到260家，覆蓋全省11個(gè)地市，涵蓋的品牌產(chǎn)品超過2000多種。

“實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是做強(qiáng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)的主要路徑和方向，我們將以‘凌代表’大米獲得‘贛鄱正品’認(rèn)證為契機(jī)，加快綠色、優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收?！苯魇【G能農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理寧江說。

江西贛鄱正品管理有限公司總經(jīng)理于剛說，“贛鄱正品”突出了江西省農(nóng)產(chǎn)品鮮明特點(diǎn)——“正”，即農(nóng)產(chǎn)品的純正品質(zhì)、農(nóng)人的淳正匠心、人文的正統(tǒng)文脈。其認(rèn)證按照廣泛參與、自愿申報(bào)、優(yōu)中選優(yōu)的原則，進(jìn)行公開、公平、公正的申報(bào)工作。江西對(duì)入選“贛鄱正品”的品牌進(jìn)行目錄化管理，對(duì)品牌主體實(shí)行日常化和年度性考核。

為提升江西農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值，“贛鄱正品”建立了“一二三四”品牌戰(zhàn)略發(fā)展路徑。一是以江西農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心，彰顯江西農(nóng)業(yè)價(jià)值；二是以區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體，豐滿品牌體系；三是以科學(xué)化評(píng)價(jià)、標(biāo)準(zhǔn)化管理、系統(tǒng)化維護(hù)為支撐，組成品牌體系的主軀干；四是以產(chǎn)品、渠道、傳播、模式為驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)江西省農(nóng)產(chǎn)品全域公用品牌、區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌共同傳播。

江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與涉外處處長(zhǎng)黃圖強(qiáng)介紹，2022年，江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳重點(diǎn)聯(lián)合全國(guó)知名品牌管理機(jī)構(gòu)持續(xù)開展省級(jí)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作；聯(lián)合省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)和全國(guó)知名工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，舉辦農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體用創(chuàng)意包裝講好贛農(nóng)故事，提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；聯(lián)合省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、省質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院等部門，創(chuàng)新發(fā)布了農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的《“贛鄱正品”品牌臻品級(jí)別產(chǎn)品認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》《“贛鄱正品”農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》《“贛鄱正品”品牌全鏈數(shù)字化建設(shè)規(guī)范》3項(xiàng)省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品規(guī)范、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字農(nóng)業(yè)等方面，建立“贛鄱正品”品牌標(biāo)準(zhǔn)“護(hù)城河”。

“2022年，我們以粵港澳、京津冀、長(zhǎng)三角地區(qū)和省內(nèi)主要城市、著名景區(qū)為重點(diǎn)市場(chǎng)，強(qiáng)化已建成的江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（廣東、北京、江西）品牌運(yùn)營(yíng)中心功能定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，下一步將推動(dòng)江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)中心在上海市、井岡山景區(qū)和萍鄉(xiāng)市、贛南地區(qū)（龍南市）的建設(shè)運(yùn)營(yíng)?！苯魇∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與涉外處四級(jí)調(diào)研員鄭軍表示，目前，“贛鄱正品”已全面融入江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系建設(shè)，正積極對(duì)接目標(biāo)市場(chǎng)，規(guī)模效應(yīng)持續(xù)放大。

黃圖強(qiáng)介紹，今年將圍繞“贛鄱正品”標(biāo)準(zhǔn)、管理、發(fā)展、運(yùn)營(yíng)四大體系建設(shè)內(nèi)容，持續(xù)開展2023年度“贛鄱正品”品牌認(rèn)定工作，并按照“嚴(yán)進(jìn)寬出”政策，通過動(dòng)態(tài)管理，將“贛鄱正品”品牌認(rèn)證數(shù)量穩(wěn)定在300個(gè)左右。通過3年至5年努力，“贛鄱正品”將被打造成為代表江西省高端農(nóng)業(yè)品牌、優(yōu)質(zhì)放心品質(zhì)、獨(dú)具特色品相和先進(jìn)技術(shù)集成的新名片。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 劉 興）