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老規(guī)矩，每次開放日都會先披露一組官方數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)能對我們的內(nèi)容規(guī)劃起到重要的指導意義。
01 創(chuàng)作者生態(tài)新趨勢
①、視頻化
97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記，視頻筆記互動數(shù)是圖文筆記的2倍，閱讀數(shù)是圖文筆記的3倍！
②、直播化
小紅書直播帶貨的客單量是行業(yè)幾倍的量績。帶貨能力最強的創(chuàng)作者GMV能達到1300萬。
③、多元化
除了時尚美妝類之外，也出現(xiàn)了寵物、娛樂、美食、文化娛樂、藝術文化等等很多新內(nèi)容。
其次有個重點的消息：發(fā)布筆記數(shù)最高的時間段是下午6點！
小伙伴們是否要避開發(fā)布筆記的高峰期呢？
02 上次開放日的123計劃復盤
距離上次的創(chuàng)作者開放日已經(jīng)過去了一段時間，有的小伙伴忘了的話可以點擊這篇文章查看《小紅書創(chuàng)作者開放日｜直播、筆記推廣、創(chuàng)作者扶持，該來的總會來》
讓我們復習一下小紅書官方以前說的“創(chuàng)作者123計劃”，因為這次的開放日還是和上次有關。
“創(chuàng)作者123計劃”是小紅書推出的“產(chǎn)品包”；
①、創(chuàng)作者中心，目為了幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，創(chuàng)作者中心除了會提供筆記數(shù)據(jù)、粉絲分析、評論管理以及私信快捷回復等多種功能。
已上線，但是是閹割版，說好的私信快捷回復呢？
②、品牌合作平臺、好物推薦平臺以及互動直播平臺三款賦能創(chuàng)作者個人商業(yè)化產(chǎn)品；
品牌合作平臺，是創(chuàng)作者和品牌搭建一個連接平臺，目前品牌合作平臺已經(jīng)有超過10000個品牌入駐。
好物推薦平臺，是為用戶提供了一個在筆記頁面完成從種草到拔草的完整鏈路，創(chuàng)作者可在單條筆記頁面添加商品卡片，粉絲閱讀筆記的同時可以一鍵下單，創(chuàng)作者可以參與商品的銷售分成，相當于為內(nèi)容創(chuàng)作者更好變現(xiàn)的一種形式。
互動直播平臺，官方說法為創(chuàng)作者提供一個和粉絲實時互動的通道
說好的好物推薦平臺呢？
③、小紅書版本“DOU+”來了，小紅書推出筆記付費推廣工具“薯條”，可針對自定義人群進行精準投放、最快一小時得到投放結果以及提供足夠詳實的投放數(shù)據(jù)分析，預計5月開放使用。
已上線。
以及上次還說了小紅書MCN共創(chuàng)計劃
快成長計劃
破圈會計劃
IP共創(chuàng)計劃
明日之星計劃
①、快成長計劃是通過產(chǎn)品和運營，為機構提供更高效、準確、便捷的管理工具，以及針對機構的精準運營及流量策略；相當于對MCN機構的扶持。
②、破圈會計劃將以“快速成長、良性變現(xiàn)”為核心，走進四大地區(qū)、20個省市的MCN機構，傾聽需求，可以簡單理解為有更多的針對內(nèi)容創(chuàng)作者的線下沙龍活動。
③、IP共創(chuàng)計劃將聯(lián)動10個千萬流量大IP，為機構和創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作靈感；
可以參考目前的冰雪奇緣2在小紅書上的活動，說實話，這個有點牽強，明明是平臺和品牌合作賺錢，卻變成了為內(nèi)容創(chuàng)作者提供寫作靈感？？？這波操作我很服。
④、明日之星計劃將拿出10億專項流量，共創(chuàng)10個超級賬號，實現(xiàn)破圈。
不好意思，這幾個MCN的什么共創(chuàng)計劃我一個也沒看到...雖然說計劃比變化快，但這翻臉比翻書還快。
03 123計劃
然后我們在來看看今年提到的123計劃。
一個中心：創(chuàng)作者中心
兩個活動：公開課、傾聽會直播
三個產(chǎn)品：品牌合作平臺、好物推薦平臺、直播
我靠，咋回事？和去年的123計劃一點都對不上啊。
雖然幾個平臺陸陸續(xù)續(xù)上線，但其他說好的扶持呢？
除此之外，小紅書丟掉了去年的部分123，又新增了一些123，例如下面的：
創(chuàng)作者學院：會幫助創(chuàng)作者更好的運營小紅書，創(chuàng)作更多更好的內(nèi)容
薯條：內(nèi)測將全面開放，薯條是一種流量加速器，讓創(chuàng)作者能夠更低成本的獲取粉絲，但是好的內(nèi)容才是關鍵，薯條只能為好內(nèi)容錦上添花，好吧，到底多少錢？不同博主、不同筆記的投放價格都會不一樣。
和沒說差不多吧。
除此以外小紅書官方，希望創(chuàng)作者關注私域流量的建設，私域流量包括筆記、個人主頁和直播間的粉絲流量，之后也會在創(chuàng)作者中心里為創(chuàng)作者提供粉絲數(shù)據(jù)情況，粉絲閱讀互動占比、每個月粉絲互動等等，幫助創(chuàng)作者建設私域流量流量。
但前提是別在搞私信違規(guī)了行不？私信都違規(guī)怎么搞私域流量？
這時候小紅書的人又說：
我們開通了小紅書直播功能是為了完善內(nèi)容生態(tài)，不是為了商業(yè)化。
但是不知道咋回事，一直在直播里強調(diào)我們帶貨能力很強，比如GMV1000多萬什么的.....
不管你們信不信？我是真不信。
04 創(chuàng)作者百億流量向上三大計劃
百億流量向上計劃
其次在運營方面，小紅書發(fā)布了創(chuàng)作者百億流量向上三大計劃：
第一，針對垂類創(chuàng)作者，官方將提供20億流量、個人策劃、IP定制等服務給予扶持，主要包括兩個方向——泛娛樂以及泛知識，后者包括財經(jīng)類、科技類等；
第二，針對視頻創(chuàng)作者，小紅書官方給予共計50億流量扶持，給予單人最高100萬流量限額；
第三，面向所有小紅書創(chuàng)作者，官方提供30億流量扶持星主播（閃耀星主播計劃），尋找新星。
合計叫“百億補貼”，我瞬間想起了拼多多的那個百億補貼，真香。
但回到小紅書，我一琢磨，不是那么回事兒啊，這百億流量補貼可以說是套路滿滿了，首先百億補貼多少人分不知道，怎么給你，也不知道，而且這個流量你以為是點擊？錯，是曝光，所以按照比較好的點擊率來算吧，10%，那就剩10億真實點擊了....
05 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造爆款筆記
這次最后的部分特別的加入了商業(yè)化投放的事情，所以我們能理解小紅書對于商業(yè)化變現(xiàn)這個事情還是挺急的，雖然一直不承認。
關于小紅書品牌合作平臺的幾個變化：
1) 開放個人創(chuàng)作者加入
2) 兼容多種投放角色
3) 全面展示創(chuàng)作者數(shù)據(jù)
4) 交易雙方有保障
5) 投放效果可追蹤
是的，這幾項目前做的都挺好，唯一沒告訴你的就是要多收10%的服務費。
整場下來覺得最重要的就是最后這部分了，也和我一直以來的觀念一致，最好的廣告從來不是標新立異，而是把廣告真正的融入于生活，就像下面說的
①、語系不同：創(chuàng)作者像朋友間的好物分享，更真實、更接地氣的語氣
②、真實：實際體驗后的感觸分享。整體使用的筆記數(shù)據(jù)會高于只是單純分享的筆記
③、結合個人特色：要和品牌筆記和創(chuàng)作者的個人特色、特點結合
④、引發(fā)粉絲共鳴：能讓粉絲更有代入感的筆記會更好
要找到產(chǎn)品的切入點來介紹種草產(chǎn)品，這才符合小紅書用戶的痛點。
最后，大家如何看待這次的小紅書創(chuàng)作者云開放日呢？歡迎在下方評論區(qū)告訴我們喲～
零克互動創(chuàng)始人，懂代碼的資深運營，曾先后在拉勾網(wǎng)，騰訊音樂娛樂集團等任職運營管理層，對運營和企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃有著豐富的經(jīng)驗；目前MCN創(chuàng)業(yè)ing，幫助1000個內(nèi)容創(chuàng)作者成為KOL。
零克CLUB
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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