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一年一度的618年中大促,從這開(kāi)始就拉開(kāi)序幕啦。作為僅次于雙十一的購(gòu)物狂歡日,許多品牌方爸爸也是推出了很多品牌活動(dòng),也和許多的小紅書(shū)博主們聯(lián)系進(jìn)行了推廣合作。
但是,自從今年三月小紅書(shū)正式上線(xiàn)品牌合作平臺(tái)以來(lái),創(chuàng)作者發(fā)布合作筆記的流程也變得更加復(fù)雜了。未通過(guò)小紅書(shū)官方平臺(tái)發(fā)布合作筆記的賬號(hào)甚至有可能還會(huì)受到限流甚至是封號(hào)的懲罰!創(chuàng)作者要和品牌方合作,就必須通過(guò)品牌合作平臺(tái)。
那么,小紅書(shū)官方的品牌合作筆記又該怎么發(fā)呢?其中又有哪些規(guī)則和注意事項(xiàng)呢?下面就讓我們一起來(lái)回顧一下吧!
品牌合作平臺(tái)是今年3月小紅書(shū)官方上線(xiàn)的,直接連接品牌方和創(chuàng)作者的橋梁,品牌方可以清楚地看到創(chuàng)作者的信息,從而確定心儀的合作對(duì)象;創(chuàng)作者也可以在平臺(tái)上展示自己真實(shí)的影響力,獲得更多與品牌方合作的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然這只是對(duì)品牌合作平臺(tái)的大致介紹,隨著小紅書(shū)系統(tǒng)的升級(jí),現(xiàn)在已經(jīng)有了一些改變。
比如,3月30日,小紅書(shū)官方就下線(xiàn)了“商業(yè)報(bào)備”功能,創(chuàng)作者需要通過(guò)“品牌合作”功能綁定品牌合作訂單。
①發(fā)布合作筆記
首先,在發(fā)布筆記時(shí),點(diǎn)擊左下角“高級(jí)選項(xiàng)”選擇第一項(xiàng)“綁定訂單”,在其中選擇相應(yīng)的品牌合作訂單進(jìn)行綁定,確認(rèn)筆記之后即可選擇發(fā)布。
② 筆記審核
在合作筆記發(fā)布之后,還需要小紅書(shū)官方和品牌方對(duì)筆記內(nèi)容進(jìn)行審核和確認(rèn)。
此過(guò)程中,筆記僅對(duì)創(chuàng)作者自己可見(jiàn)。此時(shí)創(chuàng)作者還可對(duì)筆記進(jìn)行修改,但每次修改之后,都需要重新通過(guò)小紅書(shū)官方的審核和品牌方的確認(rèn)。
審核流程大概需要半天左右,如果品牌方有發(fā)布時(shí)間要求,可以適當(dāng)提前發(fā)布時(shí)間。
筆記審核確認(rèn)流程可在創(chuàng)作者中心的品牌合作中查看。筆記審核確認(rèn)之后,薯隊(duì)長(zhǎng)也會(huì)通過(guò)消息通知?jiǎng)?chuàng)作者,注意留意消息即可。
③筆記正式發(fā)布
完成上述步驟,品牌方確認(rèn)筆記內(nèi)容無(wú)誤之后,創(chuàng)作者就可以通過(guò)創(chuàng)作者中心的“品牌合作”板塊,正式發(fā)布品牌合作筆記啦。
筆記正式發(fā)布的時(shí)間即為合作筆記的最終發(fā)布時(shí)間。
④查看筆記數(shù)據(jù)
在小紅書(shū)首頁(yè),點(diǎn)擊“我”進(jìn)入個(gè)人主頁(yè),在右上角即可找到“品牌合作筆記數(shù)據(jù)入口”。進(jìn)入后,選擇想要查看數(shù)據(jù)的合作筆記,即可看到相應(yīng)的筆記曝光數(shù)、閱讀數(shù)、互動(dòng)數(shù)等的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
①品牌合作人發(fā)布商業(yè)推廣筆記時(shí),必須通過(guò)“品牌合作”功能綁定品牌合作平臺(tái)的交易訂單進(jìn)行報(bào)備合作,合作訂單將由品牌方在品牌合作平臺(tái)向創(chuàng)作者發(fā)起。
以下幾種情況是不能發(fā)布推廣筆記的:
1.品牌方未入駐品牌合作平臺(tái)、還未開(kāi)通經(jīng)小紅書(shū)官方認(rèn)證的品牌賬號(hào)。
2.品牌創(chuàng)作人與品牌方未通過(guò)品牌合作平臺(tái)報(bào)備。
3.符合品牌合作人資格但是未申請(qǐng)成為品牌合作人的創(chuàng)作者。
另外,若創(chuàng)作者不具備品牌合作人資格,在發(fā)布推廣筆記時(shí)需在筆記正文中標(biāo)明利益相關(guān)性,否則將受到針對(duì)筆記限制曝光的懲罰或者是針對(duì)賬號(hào)的禁止發(fā)布筆記限制甚至是封號(hào)處理。
②品牌合作邀約需在品牌方下單邀約后72小時(shí)內(nèi)確認(rèn),如果沒(méi)有確認(rèn)的話(huà)會(huì)默認(rèn)取消。
③每月推廣筆記數(shù)量有限制嗎?
即使成為了品牌合作人,創(chuàng)作者每月發(fā)布的推廣筆記占比也不能超過(guò)20%。
筆記發(fā)布之后,解綁訂單或者是刪除合作筆記,都還是會(huì)占用當(dāng)月的推廣筆記名額的。
④品牌合作筆記發(fā)布之后還能修改嗎?
在筆記未正式發(fā)布之前,合作筆記是都可以修改。
在筆記正式發(fā)布之后,文字、圖片和相關(guān)話(huà)題是可以修改的。但是筆記視頻需要先解除交易訂單,解綁位置就是發(fā)布筆記時(shí)綁定合作訂單的位置,修改之后重新綁定訂單,進(jìn)行審核確認(rèn)然后才能正式發(fā)布。
另外,修改的筆記是不會(huì)占用合作名額的。
⑤合作筆記發(fā)布之后創(chuàng)作者能后悔取消合作嗎?
筆記正式發(fā)布之前,創(chuàng)作者都能夠后悔取消品牌合作;筆記正式發(fā)布之后,是不能夠再取消合作的。
⑥創(chuàng)作者能自己刪除合作筆記嗎?
在筆記正式發(fā)布之前,創(chuàng)作者是能夠刪除合作筆記的,相當(dāng)于是和品牌方取消了合作訂單,之后就不能再次發(fā)布筆記了。
在筆記正式發(fā)布之后,除非是與品牌方協(xié)商決定刪除或者是重新進(jìn)行筆記綁定,否則創(chuàng)作者是不能隨意刪除合作筆記的!
從以上這些內(nèi)容可以看出,創(chuàng)作者作為品牌合作人發(fā)布品牌合作筆記的流程還是很復(fù)雜的,所以在我們發(fā)布合作筆記之前,最好能夠確認(rèn)無(wú)誤之后再進(jìn)行發(fā)布。
另外,從博主自身考慮,在接受品牌方的合作邀約之前,也一定要認(rèn)真考慮、仔細(xì)選品,明白該品牌是否符合自己的賬號(hào)定位;另一方面,還要提前確認(rèn)自己是否能夠按時(shí)完稿,并且要還對(duì)圖文負(fù)責(zé)。
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本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)