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文丨石國慶近期，中國各大公司陸續(xù)發(fā)布最新半年財(cái)報(bào)，據(jù)《化妝品報(bào)》統(tǒng)計(jì)，剝離非化妝品業(yè)務(wù)后，2022年上半年，國內(nèi)營收前十的美妝上市公司依次為：上海家化、珀萊雅、水羊股份、華熙生物、貝泰妮、逸仙電商、魯商發(fā)展、丸美、拉芳、片仔癀。
2022年上半年，國內(nèi)十大美妝品牌上市公司總營收達(dá)171億元，同比下滑8.56%。
文丨石國慶
近期，中國各大公司陸續(xù)發(fā)布最新半年財(cái)報(bào)，據(jù)《化妝品報(bào)》統(tǒng)計(jì)，剝離非化妝品業(yè)務(wù)后，2022年上半年，國內(nèi)營收前十的美妝上市公司依次為：上海家化、珀萊雅、水羊股份、華熙生物、貝泰妮、逸仙電商、魯商發(fā)展、丸美、拉芳、片仔癀。上市企業(yè)的化妝品相關(guān)業(yè)務(wù)銷售額共計(jì)171億元，相比去年上半年的187億元，同比下降了8.56%。
另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-6月的全國化妝品零售總額為1905億元，其中，3、4、5月的零售額同比出現(xiàn)三連跌，僅1-2月及6月實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)增長，零售總額與去年同期相比下滑了2.5%，這也是過去10年以來，上半年度化妝品零售總額的首次下滑。
綜合來看，國內(nèi)上半年化妝品市場的發(fā)展態(tài)勢似乎有些削弱，但在中國這個(gè)潛力巨大的市場，各大上市企業(yè)仍在努力破局，奮力前行。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這十家上市企業(yè)中，有華熙生物、魯商發(fā)展、貝泰妮、珀萊雅以及水羊股份五家企業(yè)的銷售額實(shí)現(xiàn)了同比增長，其中華熙生物和魯商發(fā)展更是分別以驚人的77.17%和62.31%的增速迅速在化妝品市場中擴(kuò)大了自身影響。
成立于2000年的華熙生物，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的透明質(zhì)酸全產(chǎn)業(yè)鏈平臺公司。2019年11月 ,華熙生物登陸上交所，正式躋身上市公司隊(duì)列。
上市后,華熙生物功能性護(hù)膚品銷售額占比不斷提高。財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年,公司功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入21.27億元人民幣，占公司主營業(yè)務(wù)收入的72.46%；而在2019年，這一占比僅為33.64%。報(bào)告期內(nèi), 華熙生物在功能性護(hù)膚品領(lǐng)域逐漸形成以潤百顏、夸迪、米蓓爾和BM肌活為主的四大品牌矩陣,四大品牌中有6款單品系列上半年銷售收入過億或億元左右。
另外，據(jù)福瑞達(dá)母公司魯商發(fā)展最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，以福瑞達(dá)生物股份為主導(dǎo)，公司旗下化妝品業(yè)務(wù)營收10.12億元，同比增長62.31%，具體到4-6月化妝品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入5.93億元，同比增長44.82%。
來源于魯商發(fā)展財(cái)報(bào)截圖
而其它五家企業(yè)營收有所下滑，其中逸仙電商、拉芳、片仔癀以及上海家化上半年的銷售額下滑程度均超過了10%。
值得關(guān)注的是，在2022年上半年國內(nèi)十大化妝品上市公司的前五名中，上海家化雖是其中唯一一家增速有所下降的企業(yè)，但依然憑借著37.15億元的銷售額穩(wěn)坐榜單第一。
來源于上海家化財(cái)報(bào)截圖
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降4.6%，市場中的多家企業(yè)出現(xiàn)了增速放緩或者業(yè)績下滑的現(xiàn)象。而在此次的十家上市化妝品企業(yè)中，就有一半出現(xiàn)了此類現(xiàn)象。
以逸仙電商為例，受國內(nèi)疫情反復(fù)對Q2業(yè)務(wù)的影響，2022上半年，逸仙電商營收18.43億，較去年同期的29.69億，同比下跌了37.90%；上半年凈虧損為5.57億，較去年同期的7.1億，收窄21.5%。
截自逸仙電商二季報(bào)
另外，上海家化銷售業(yè)績也有著11.76%的下滑。上海家化在財(cái)報(bào)中表示，此次營收等數(shù)據(jù)的變動(dòng)與2022年上半年的上海疫情封控有極大的關(guān)系。特別是3月以來，受疫情影響，由于公司主要倉庫位于長三角地區(qū)，在生產(chǎn)、物流、渠道等方面分別遭遇工廠停工、倉庫封閉物流受限、線下零售終端閉店等多重不利情況，線上與線下業(yè)務(wù)受到了不同程度的沖擊。
在此次半年報(bào)的業(yè)績溝通會(huì)中，上海家化方面表示，6月底上海解封，工廠的產(chǎn)能陸續(xù)恢復(fù)，但還有部分原材料供應(yīng)有延遲的情況，直到7月份還存在一些影響。到8月份，各方面才基本恢復(fù)正常。
另一家珠三角上市企業(yè)拉芳家化，上半年下滑幅度也超過了20%。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，拉芳家化營業(yè)收入3.97億元，同比下降21.46%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為4559萬元，同比下降13.47%，其營業(yè)收入與凈利潤雙雙創(chuàng)新低。拉芳在財(cái)報(bào)中表示，居高不下的廣告費(fèi)用與持續(xù)走低的研發(fā)投入是企業(yè)業(yè)績疲軟，增長乏力的主要因素之一。
另外，水羊股份也表示，受國內(nèi)外新冠疫情的反復(fù)影響，部分區(qū)域供應(yīng)鏈及物流受限，對公司自有品牌及代理品牌業(yè)務(wù)開展均產(chǎn)生了一定程度的不利影響。
而除了上述原因之外，成本壓力也是引發(fā)營收下滑的主要原因。在2022年一季度業(yè)績交流會(huì)上，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生曾透露，受戰(zhàn)爭影響，石油、棕櫚油等基礎(chǔ)原材料價(jià)格出現(xiàn)較大上漲，這也在一定程度上加重了行業(yè)的成本壓力。
近幾年，行業(yè)壓力加大，紅利銳減、內(nèi)卷加深，但在困境之下，仍有一部分企業(yè)如同星星之火，努力點(diǎn)亮市場，向前尋求發(fā)展。
珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO方玉友曾公開談到：“科技珀萊雅是第一要?jiǎng)?wù)，產(chǎn)品有效才是硬道理”。珀萊雅公司財(cái)報(bào)顯示 ,珀萊雅半年度研發(fā)費(fèi)用率為 4.69%（上年同期為 3.76%），研發(fā)費(fèi)用同比增加了 2,970 萬元?！翱萍肩耆R雅”成為其尋求增量的發(fā)展之道。
近年來快速崛起的貝泰妮也在發(fā)揮著自己的品牌優(yōu)勢。從收入構(gòu)成看，當(dāng)家品牌薇諾娜依然是貝泰妮的營收支柱。貝泰妮在護(hù)膚品業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)營收18.28億，主營業(yè)務(wù)收入占比接近90%；有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著“成分黨”群體不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者注重護(hù)膚品背后的成分和功效，功效性護(hù)膚需求也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量增長。
在自營平臺的運(yùn)營方面，也有企業(yè)表現(xiàn)亮眼。財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，水羊股份自有小程序水羊潮妝2022年上半年新增會(huì)員數(shù)超300萬，B端合作平臺水羊直供新入駐合作分銷商超7000家，協(xié)同多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)全方位增長。其中，自營模式為公司主要銷售渠道，營收占比達(dá)63.76%，體現(xiàn)了水羊股份對私域領(lǐng)域的構(gòu)建與維護(hù)。
2022年是中國化妝品行業(yè)至關(guān)重要的一年，面對困境，企業(yè)和品牌都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定信心，基于對市場的定位和預(yù)判，順勢而上、勇敢破局。
注：
本榜單僅統(tǒng)計(jì)了上市公司，在國內(nèi)，百雀羚、伽藍(lán)、上美、環(huán)亞、歐詩漫等暫未上市公司的營收規(guī)模同樣不容小覷。此外，由于不同化妝品公司的業(yè)務(wù)類型差異較大，出于橫向?qū)Ρ瓤陀^性的考慮，本文統(tǒng)計(jì)對象僅包括以化妝品品牌為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，如諾斯貝爾、芭薇等上游代工企業(yè)，屈臣氏、麗人麗妝等下游經(jīng)銷企業(yè)，以及立白、云南白藥等大日化企業(yè)將另做分析，敬請關(guān)注《化妝品報(bào)》后續(xù)報(bào)道。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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