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今天上午，國(guó)家市場(chǎng)公布了對(duì)三起“未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案”的行政處罰決定：阿里巴巴投資收購(gòu)銀泰商業(yè)股權(quán)、閱文集團(tuán)收購(gòu)新麗傳媒股權(quán)、豐巢網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)中郵智遞股權(quán)。阿里巴巴投資、閱文集團(tuán)、豐巢網(wǎng)絡(luò)因?yàn)檫`反《反壟斷法》第48、49條，被分別處以50萬元罰款。
如果只看標(biāo)題，這次行政處罰對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)無疑是極大的利空。如果阿里巴巴收購(gòu)銀泰、閱文收購(gòu)新麗、豐巢收購(gòu)中郵智遞的行為觸犯了《反壟斷法》，那么互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)施的其他并購(gòu)活動(dòng)完全也可能觸犯《反壟斷法》。這樣一來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過并購(gòu)實(shí)現(xiàn)外延增長(zhǎng)的道路可能被封閉一大半；中小互聯(lián)網(wǎng)公司待價(jià)而沽、賣給巨頭實(shí)現(xiàn)套現(xiàn)的道路也會(huì)被封閉一大半。這樣一個(gè)變化顯然可以讓大半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界和投資界的人晚上睡不著覺，很久很久都睡不著覺。
但是，如果仔細(xì)閱讀內(nèi)文，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)這些事情的定性其實(shí)并不嚴(yán)厲，措辭也比較溫和：阿里收購(gòu)銀泰、閱文收購(gòu)新麗、豐巢收購(gòu)中郵智遞這三起案件，主要問題是“均未依法進(jìn)行經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)”，也就是事先沒有申報(bào)。在案件調(diào)查過程中，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局“評(píng)估認(rèn)為上述三起案件均不具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果”，也就是并購(gòu)本身不需要取消或修改。
樂觀的投資者會(huì)得出一個(gè)結(jié)論：如果上述三起大型并購(gòu)案都沒有被判定“具備排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果”，那么互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生的大部分并購(gòu)都不會(huì)有類似問題；并購(gòu)還是照做，只是需要注意提前申報(bào)、通過反壟斷評(píng)估而已。他們可能認(rèn)為，反壟斷評(píng)估只是走個(gè)過場(chǎng)，而且法律規(guī)定的頂格罰款也不高——這種觀點(diǎn)實(shí)在太幼稚了。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在答記者問時(shí)明確提到：“上述三個(gè)案件的處罰可以向社會(huì)釋放加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷監(jiān)管的信號(hào)，打消一些企業(yè)可能存在的僥幸和觀望心理，產(chǎn)生相應(yīng)的威懾效果?！睂?duì)這三起案件的處理不是結(jié)束，只是開始，還有大量涉及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中”的線索正在調(diào)查，這一點(diǎn)也是總局明確提出了的。
總局點(diǎn)名了斗魚與虎牙的合并案，該案仍在審議之中。雖然斗魚、虎牙均采取了VIE架構(gòu)，但是總局明確表態(tài)：VIE（協(xié)議控制）架構(gòu)不能用于規(guī)避監(jiān)管。所以，一切互聯(lián)網(wǎng)公司的大型并購(gòu)，無論是在岸公司（業(yè)務(wù)）層面的還是離岸公司（資本）層面的，都要依法申報(bào)，都要面臨反壟斷審查。
我的個(gè)人觀點(diǎn)是，斗魚、虎牙合并通過審核的概率很大，畢竟它們還不是巨頭級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)公司，也還談不上在游戲直播行業(yè)一手遮天；但是合并審查會(huì)很嚴(yán)肅、流程會(huì)比較漫長(zhǎng)，而且主管部門可能會(huì)提出一些條件，要求合并后的公司承諾遵守。這很可能是一次標(biāo)桿性的審查：資本市場(chǎng)熱切期待的長(zhǎng)視頻、短視頻、電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等領(lǐng)域的整合，因此都蒙上了一層陰影，甚至可能不會(huì)發(fā)生了。
在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，過去十年存在一個(gè)百試不爽的“競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律”：
1.在任何細(xì)分市場(chǎng)的初始階段，都會(huì)有一大群人沖進(jìn)去試水，有巨頭也有創(chuàng)業(yè)公司；大家拼命燒錢，盡快把市場(chǎng)燒熱，也努力讓自己在錢燒完之前具備自給自足能力。
2.在錢燒的差不多了、市場(chǎng)天花板也基本看到了的時(shí)候，頭部公司會(huì)主導(dǎo)一輪合并，落后的公司也會(huì)想辦法把自己賣掉，從而形成一些“細(xì)分市場(chǎng)巨頭”。
3.在整合差不多之后，細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)只剩下寥寥幾個(gè)巨頭，自由競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代結(jié)束了，就可以開始“收稅”了。幸存的巨頭不僅可以把過去燒的錢全賺回來，還會(huì)謀求更高的超額收益，并且期待超額收益持續(xù)到永遠(yuǎn)。
公允地說，上面這套“燒錢-整合-收稅”的玩法，并非總是湊效。例如，在長(zhǎng)視頻行業(yè)，BAT三巨頭各占一家公司，導(dǎo)致整合遲遲無法完成；在游戲行業(yè)，由于內(nèi)容質(zhì)量越來越重要，巨頭依托資本和渠道一手遮天的局面一直沒有實(shí)現(xiàn)。但是，在很多其他行業(yè)，尤其是與電商和O2O相關(guān)的領(lǐng)域，“燒錢-整合-收稅”的玩法還是比較成功的，也得到了資本市場(chǎng)的高度認(rèn)可。
當(dāng)然，公司和投資人皆不會(huì)承認(rèn)自己是沖著“收稅”去的；他們會(huì)用“協(xié)同效應(yīng)”“賦能”“改造傳統(tǒng)行業(yè)”等口號(hào)，去代替真實(shí)的“收稅”意圖。真正的“收稅”行為也千差萬別，有些公司的吃相好看，有些吃相難看，有些則干脆是竭澤而漁——這些并不改變“收稅”行為的本質(zhì)。它真的給傳統(tǒng)行業(yè)賦能了嗎？這是一個(gè)很復(fù)雜的問題，答案經(jīng)常是否定的。
現(xiàn)在主管部門的態(tài)度非常明確：任何以市場(chǎng)集中為手段、以壟斷之后“收稅”為目的的商業(yè)策略，都是不受歡迎的。結(jié)合前一段時(shí)間其他主管部門發(fā)布的政策文件和講話，我們可以得出下列可靠的結(jié)論：
國(guó)家希望互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)改變過去幾年的發(fā)展思路。國(guó)家不希望少數(shù)“巨頭”無限制增長(zhǎng)，甚至去控制傳統(tǒng)行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)非常富足而強(qiáng)大，現(xiàn)在國(guó)家希望它承擔(dān)更多的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)義務(wù)，而非僅聚焦于自身的利潤(rùn)增長(zhǎng)。
這很可能意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。迄今為止，資本市場(chǎng)總是最歡迎“平臺(tái)型”互聯(lián)網(wǎng)公司——首先是橫跨一切領(lǐng)域的全能平臺(tái)，其次是細(xì)分市場(chǎng)平臺(tái)；至于“內(nèi)容型”和“產(chǎn)品型”公司則不太受歡迎，“技術(shù)型”公司更是不存在?？纯粗髁骰ヂ?lián)網(wǎng)公司的市值和市盈率就知道了。
投資人反復(fù)強(qiáng)調(diào)，他們喜歡“平臺(tái)型”公司，是因?yàn)樗鼈兎€(wěn)定；而“內(nèi)容型”“產(chǎn)品型”公司需要一天到晚盯著，業(yè)績(jī)太不穩(wěn)定——這只是冠冕堂皇的胡說八道。真實(shí)的原因是“平臺(tái)型”公司被認(rèn)為比較適合“收稅”，僅此而已。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展，大大增強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和可復(fù)制性。急功近利的投資人助推了市場(chǎng)集中的趨勢(shì)。最近四五年，很多一級(jí)市場(chǎng)投資人在做決策的時(shí)候，只考慮“細(xì)分市場(chǎng)規(guī)?！币粋€(gè)變量，基本不考慮其他因素。說白了，大家就是在到處押寶，押誰能成為下一個(gè)“收稅的巨頭”。就算押錯(cuò)了也不要緊，大不了廣撒網(wǎng)，多押幾次嘛。
作為（前）互聯(lián)網(wǎng)分析師，我經(jīng)常在想：這種滑稽可笑的“收稅思維”，與幾千年前的“占山為王”“此路是我開”，有何本質(zhì)區(qū)別？在這種陳腐思維之下如何誕生偉大的公司？互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)該以提升用戶體驗(yàn)為己任、以增進(jìn)社會(huì)效率為盈利來源。站在專業(yè)角度，我會(huì)對(duì)任何商業(yè)模式一視同仁；但是站在個(gè)人角度，我對(duì)任何“收稅的”商業(yè)模式不抱任何好感。
一個(gè)時(shí)代結(jié)束了。對(duì)于大半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及大多數(shù)投資人來說，這個(gè)轉(zhuǎn)折來得有點(diǎn)快，還需要咀嚼一段時(shí)間?？隙〞?huì)有人認(rèn)為這只是一陣風(fēng)，很快就會(huì)過去的；如果他們真的這么想，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
舊時(shí)代的結(jié)束將伴隨著新時(shí)代的開始，這個(gè)新時(shí)代不一定會(huì)更壞，完全可以更好。我非常期待在“收稅思維”消失之后，整個(gè)市場(chǎng)的重點(diǎn)回歸產(chǎn)品、內(nèi)容、技術(shù)和用戶本身?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)聚集了全國(guó)最優(yōu)秀的人才，也從來不缺乏資本。只要人力和財(cái)力用到正確的方向上，這個(gè)行業(yè)還能創(chuàng)造更多奇跡。
我期望大家多花時(shí)間討論什么是“好內(nèi)容”，踏踏實(shí)實(shí)地用心做內(nèi)容，不要一天到晚想著“依托我們的平臺(tái)去推內(nèi)容”。
我期望大家真正下大力氣研究先進(jìn)技術(shù)，讓技術(shù)研發(fā)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而不是現(xiàn)在這樣的成本中心。
我期望大家在做電商和新零售的時(shí)候，聚焦于提升零售效率、改進(jìn)供應(yīng)鏈、倒逼產(chǎn)品改良，而不是坐地收稅。
我期望大家能夠?qū)⒍嗄攴e累的數(shù)據(jù)和分析框架用于增進(jìn)整體用戶體驗(yàn)、開發(fā)新產(chǎn)品，而不是大數(shù)據(jù)殺熟。
如果中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)能做到上述幾條，那么不要說未來一兩年的增長(zhǎng)，未來幾十年的增長(zhǎng)也是有保證的。當(dāng)然，少了“躺著收稅”的機(jī)會(huì)，或許會(huì)讓一些人不滿，尤其是讓資本市場(chǎng)不待見。可是這一點(diǎn)也不重要。
重要的是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，創(chuàng)造真實(shí)的價(jià)值。一個(gè)銳意創(chuàng)新的行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)衰落，一群銳意創(chuàng)新的人永遠(yuǎn)不會(huì)滅亡。
究竟能不能做到呢？就看大家了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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