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珀萊雅：消除偏見珀萊雅曾經(jīng)以一則“性別不是邊界線偏見才是”的話題登上了微博熱搜，在2022年婦女節(jié)當天引起了廣泛的討論，最終的話題閱讀量逾12億次。而在珀萊雅與中國婦女報的合作的婦女節(jié)營銷中，就可以看到這種深層思維。
今天是“三八國際婦女節(jié)”，各大品牌借勢營銷的熱度在一周前就已經(jīng)開始慢慢發(fā)酵。預示著“她經(jīng)濟”時代的到來，女性消費者的購物心理也在慢慢發(fā)生轉變。圍觀各大品牌的婦女節(jié)營銷，女性的獨立、自我、個性成為熱門主題，不再一味用“女王節(jié)”“女神節(jié)”的標簽討好女性，他們開始聚焦性別平等的話題，嘗試打破對女性的刻板印象。從捧女神到男女平等的變遷，“新女性”也成為了女性營銷的新議題。今天本文聊一聊商家借婦女節(jié)之際的成功營銷案例。
珀萊雅曾經(jīng)以一則“性別不是邊界線 偏見才是”的話題登上了微博熱搜，在2022年婦女節(jié)當天引起了廣泛的討論，最終的話題閱讀量逾1.2億次。
護膚品品牌珀萊雅是這個女性話題的制造者。節(jié)日當天，珀萊雅在官方微博上發(fā)布的同名廣告片的觀看量直接破千萬，轉發(fā)量超2.8萬。除此之外，在微信、抖音等平臺上，這支短片與話題也在被自發(fā)分享，成功刷屏出圈。
在視頻中，珀萊雅邀請說唱歌手于貞來發(fā)問“你會在什么情況下分性別評價一件事物？”，在“我們說”的陳述中，將我們遭遇的性別偏見道出。隨后，又在眾口齊聲的節(jié)奏中，以鏗鏘有力的“三個不對”說出了“性別不是邊界線 偏見才是”的品牌主張。
在眾多婦女節(jié)廣告中，緣何珀萊雅的營銷做到了出圈得到了大眾的贊同，在探究這個問題之前，先淺談一下廣告：
作為將一種商品或服務告知給眾人的宣傳方式，廣告的作用一直被大家熱烈討論。從單純地推廣產(chǎn)品，到賦予品牌一種價值觀。對廣告的認知與執(zhí)行以及宣傳的理念，都在隨著時代的變化而走向更深層的思考維度。
而在珀萊雅與中國婦女報的合作的婦女節(jié)營銷中，就可以看到這種深層思維。
一直以來，圍繞女性的話題不斷被大家熱議：女性的身體、女性的夢想、女性的家庭、女性的能力、女性的時間、精力的分配......人們討論這些種種問題，糾結于解放和歸屬。
但不管這些問題如何圍繞女性，歸根到底依舊是深藏于人們心中的性別偏見。
女人沒有力氣、干不了重的苦的活；男人怎么能哭呢，男人就應該要能忍。很久以來，男性與女性的形象是被固化的，人們用性別來劃分形形色色的人。但在長久的固化中，一定會有人要走出性別偏見這條路。
而珀萊雅在婦女節(jié)的營銷上，就走上了這條踏破性別偏見的道路。唯有認識到性別偏見帶來的問題，女性與男性才能真正平等看待。
在婦女節(jié)的營銷浪潮中，丁香醫(yī)生從全新的角度出發(fā)，通過實際行動保護女性消費群體，將婦女節(jié)營銷玩出了新高度。丁香醫(yī)生攜手美妝品牌 ukiss，共同發(fā)起用口紅涂掉捐卵廣告計劃，向讀者送出 1000 支臨期口紅，并請拿到口紅的用戶，隨手涂掉身邊看到的捐卵小廣告。
在我們生活周邊的公共空間中，不乏忽悠女性捐卵的廣告。這些寫著「愛心捐卵，不耽誤學習無色情」、「高薪兼職，一周恢復」的捐卵廣告正在占領年輕女孩常出現(xiàn)的教室、衛(wèi)生間、影院等場所。
令人感動的是，在丁香醫(yī)生的征集中，以及在各種網(wǎng)絡平臺中，看到了這些無良廣告的背后，一群女孩的勇敢反擊，她們會掏出隨身攜帶的口紅，把聯(lián)系方式重重地劃掉，甚至留下一句憤怒的言語。
這一勇敢行動的背后，口紅也充當了保護女孩的武器。因此，丁香醫(yī)生以#是紅妝亦是武裝#的主題，呼吁更多的女孩加入到話題以及行動中來，涂掉捐卵廣告保護更多的女孩。
我們生活周邊的捐卵廣告隨處可見，但有些人無動于衷，有些人被蠱惑。丁香醫(yī)生關注到了這件事對女性群體存在的風險，通過這波活動發(fā)動每個用戶，凝聚起每一份微小的力量，共同將世界涂改得美好一點點，不僅可以幫助更多迷茫中的女孩，獲得說不的勇氣，也彰顯了品牌的社會責任感，成功塑造了一個有溫度的品牌形象。
不得不說丁香醫(yī)生與ukiss的營銷是十分成功的。從保護女性權益出發(fā)推出的活動不但引起很大反響，也成功地讓品牌走入大眾的心中。
關于女性和“女性的力量”，最觸動人的是B站慶祝婦女節(jié)的視頻《曾經(jīng)有人說，我們做不到》。九位B站女性UP主聯(lián)合發(fā)布的視頻，將散落在歷史長河中的杰出女性事跡娓娓道來。比如第一位跑完馬拉松的女性凱瑟琳·斯威策，人類歷史上第一位程序員阿達·洛芙萊斯，接生超過5萬名嬰兒的林巧稚，又比如扎根云南貧困山區(qū)40多年，幫助上千名女孩走出大山的張桂梅校長?！对?jīng)有人說，我們做不到》描述的不僅僅是女性最后取得了何種成就更重要的，還講述了這些女性如何戰(zhàn)勝了那些“以為做不到”的嘈雜，單純地為自己而活或是為自己的理想而活。重溫“她們”的故事，我們會發(fā)現(xiàn)，歷史上女性的每一次進步都來之不易。很多今天我們習以為常的事,背后都有一些女性推動歷史前進的身影。我們是站在了她們的肩膀上,枷
視頻沒有那種硬邦邦的灌輸女性力量，而是通過藝術的手法展現(xiàn)了女性為了獲得平等權利而爭取的感人故事。短片的最后通過九位B站女性UP，在自己的戰(zhàn)場，打破人們對女性的偏見，做出一番事業(yè)的故事對整部片子做了完美的總結。
女性的自我追求越來越多元化，敢于撕掉標簽、敢于踏出舒適圈，面對真實的自己。不管在哪行哪業(yè)，女性力量正在崛起，正在被放大、被看見。
從案例中我們能看出來，品牌也在用心做關于女性的營銷，通過各種借勢向公眾傳遞對女性生活態(tài)度的認知和理解；通過正確的價值觀和正能量，建立起品牌與女性消費者之間的溝通橋梁。我們希望,未來女性的形象不會只是“女生節(jié)”“女神節(jié)”被大量品牌營銷的“她”。而是更多歷史長河中應該被銘記的“她”，多
更多平凡生活里獨立自由的“她”， 更多各行各業(yè)中了不起的“她”。這需要品牌對于女性的表達和討論更多元化。商業(yè)根植于人心，希望品牌以后不止在婦女節(jié)，在每一天，都能站在為女性發(fā)聲的立場上，來探索更多的可能。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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