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從消費者的角度來看，無論是春節(jié)后日常消費的回歸，還是換季消費需求的釋放，都是女性用戶消費集中爆發(fā)的節(jié)點。而經歷三年疫情，中國女性特別是中高端女性消費者的消費習慣，也發(fā)生了一些改變，越來越追求質價比。它們利用數據優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，提供規(guī)?；慕鉀Q方案，從而提升企業(yè)的營銷效率和平均水平。
本文作者：大雨
版式設計：而漪
春暖花開的三月，女性消費市場迎來上半年的第一波井噴。
對于平臺和商家來說，三月是他們換季上新，奠定全年生意規(guī)劃基礎的重要機會。從消費者的角度來看，無論是春節(jié)后日常消費的回歸，還是換季消費需求的釋放，都是女性用戶消費集中爆發(fā)的節(jié)點。
而經歷三年疫情，中國女性特別是中高端女性消費者的消費習慣，也發(fā)生了一些改變，越來越追求質價比。說得直白些，“大牌低價”成為俘獲她們的關鍵密碼。誰能在品牌正品的豐富度上、補貼力度的持續(xù)性上、數據賦能的用戶洞察等方面做得更好，誰就有可能搶占這部分“她群體”的心智。
而當下，只有真正有實力的平臺，才敢于迎合女性消費者的這種訴求。
據小WIFI了解，抖音超值購將結合抖音商城即將開始的38大促，針對高端美妝、高端洗護、生活家電、親子奶粉、跨境等女性向商品，為“她群體”帶來“購物滿足”。
1
完整鏈條+平臺補貼
助推品牌提升經營質效
當一種電商形態(tài)開始進化出屬于自己的"電商節(jié)"的時候，那么，這種電商形態(tài)就在加速趨于成熟了。
根據不完全統計，中國有200多個各類電商節(jié)，這已經形成中國電商競爭的一大特色。
電商節(jié)的本質，是打造有專屬IP的心智窗口，進而通過綁定與節(jié)日文化特色相吻合的活動，做到規(guī)?；奈⒁饬?，從而一方面降低流量成本和增加流量復用的效率，另一方面在提升交易的同時也打造了專屬的IP。
但是，隨著電商節(jié)的日益增加，很多電商節(jié)已經變成普通的促銷活動，離"節(jié)"的性質越來越遠。
不得不說，在營造節(jié)日的心智認知和情感溫度方面，以內容為觸達、情感為連接的興趣電商，具有先天的優(yōu)勢。
豐富的明星、達人資源既是抖音平臺自帶的優(yōu)勢，也是平臺內容生態(tài)的重要組成，更是重要流量來源和高效銷售助力渠道。尤其是在時尚、美妝等領域，他們的影響力更甚——有著精致外表和精致生活態(tài)度的明星、達人們一向都是高端女性消費群體中的風向標。
今年，抖音商城超值購用“完整鏈條+平臺補貼”的方式賦能品牌，助推商家在關鍵營銷節(jié)點提升經營質效。
這一次，海藍之謎、希思黎、科顏氏、徠芬都將參與“大牌低價，官方補貼”的相關活動。平臺有正品保障，這源自抖音電商多年資源累積與渠道拓展，大牌正品已成為其突出特色。
抖音電商在電商領域內不算是那種“老平臺”，但正因如此，反而有后發(fā)優(yōu)勢，它能以更低的成本建立起品質護城河，“正品”“品質”正是抖音電商在過去這幾年穩(wěn)扎穩(wěn)打的基本面。
對于消費者來說各大電商的核心意義就一句話：用更少的錢買到更多的大牌好物。抖音超值購鎖定的就是這種心智需求。
2
回歸本質共贏
不確定時代的確定性增長
《不確定時代下的增長重構》指出，只有深度把握消費者旅程，從消費者角度出發(fā)，才能完成更加長效的經營，實現品牌長期價值。
當下，為何各類營銷越來越卷？品牌不斷尋求新的平臺和流量出口？
知人者智，自知者明。一招鮮吃遍天的時代結束了，但回歸本質的明智營銷（smart marketing）和確定性增長剛剛開始。
實現確定性增長，人群資產、內容資產（從品牌標識到內容推動）、產品資產（如功能與款式），缺一不可。優(yōu)秀的品牌是多重資產的組合，不可能一蹴而就，但總有辦法可以達成。例如利用機會人群（O）拓新，利用5A分層經營提升經營效率，發(fā)揮互動轉化意愿更高的A3種草人群的作用，實現品效合一的增長。
數字化平臺正在中國經濟中扮演著舉足輕重的基石性作用。它們利用數據優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，提供規(guī)?；慕鉀Q方案，從而提升企業(yè)的營銷效率和平均水平。在規(guī)模化解決方案的基礎上，品牌可以更充分地展現自己的內容創(chuàng)造力，并提供數字化平臺放大影響力。
剛剛過去的 2022 年，無數品牌在抖音獲得了新增量。無論是新銳品牌、商家的快速起盤，還是成熟品牌尋找二次增長曲線，大家已然達成共識——抖音電商超值購是商家增長避無可避的重要渠道之一。
對于消費者側而言，抖音商城超值購的目的并不是要左右消費者的決策，而是基于消費者的興趣，帶來更多福利，幫助用戶做出更有利的決策。這些利好因素，正在讓抖音商城超值購成為一個大牌消費新陣地。
除了對消費者有重要意義之外，對于抖音商城和抖音電商來說，抖音商城超值購頻道，在為整個平臺做出更多貢獻。在去年抖音電商第二屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁魏雯雯宣布了抖音電商的新計劃，將興趣電商升級到全域興趣電商階段，滿足用戶全場景、全鏈路的購物需求，滿足用戶多元化的消費需求，打通“貨找人”和“人找貨”的雙向消費鏈路。
從宏觀角度來看，升級之后，抖音商城超值購正在超過6億日活的抖音用戶心中種下一顆種子，成為抖音全域興趣電商的重要組成部分，更重要的是，抖音商城超值購為抖音商城，乃至整個電商平臺，提供更多消費轉化。
在流量稀貴、增長愈發(fā)見頂的形勢下，抖音電商平臺的興趣電商模式，為新老品牌、商家、達人打開了新的增長出口，提供了新的商機、轉機和契機。
而在品牌、平臺、達人、消費者之間是高度結合、有機進化的場景關系中的抖音超值購，結果則是緊扣“花更少的錢買到更好的大牌好物”，這同樣是一個化繁為簡的核心消費訴求。
抖音商城超值購，正在蛻變成為下一個不可或缺的大牌聚集地。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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