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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者|顧 韓
編輯|李春暉
隨著ChatGPT熱議出圈、文心一言緊隨其后,AIGC(AI Generated Content,指利用人工智能技術(shù)來(lái)生成內(nèi)容)在今年成為大眾熱門話題。關(guān)于AI淘汰人工的嚴(yán)肅討論也好、調(diào)侃段子也罷,也在制造著似乎并沒人真正擔(dān)心的焦慮。
但誰(shuí)能想到,國(guó)內(nèi)首個(gè)“AI搶人類飯碗”的輿情風(fēng)波這么快就來(lái)了,還發(fā)生在網(wǎng)易LOFTER——這么個(gè)有著低齡化、二次元標(biāo)簽的小眾產(chǎn)品,始于一個(gè)外人看來(lái)實(shí)在不算過激、不算重要、不算高科技的“頭像生成器”功能。
之后的一連串連鎖反應(yīng)更令人始料未及,常年低調(diào)的LOFTER被送上微博熱搜處刑。但相比用戶銷號(hào)抗議、讀者追隨“太太”出走,這一點(diǎn)已是無(wú)足輕重。
補(bǔ)充點(diǎn)背景知識(shí)。LOFTER在誕生之初其實(shí)是一款以攝影師、設(shè)計(jì)師、文藝青年等現(xiàn)充人群為目標(biāo)受眾的輕博客產(chǎn)品,類似于國(guó)外的Tumblr。后來(lái)卻被當(dāng)時(shí)因貼吧整改無(wú)處可去的同人女群體看中,逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最具影響力的同人社區(qū),擁有了與同類產(chǎn)品不同的發(fā)展軌道與生命周期。
不管是與許多曇花一現(xiàn)的圖片社交產(chǎn)品、曾試圖瓜分同人這塊蛋糕的閱讀產(chǎn)品,還是與那些想靠砸錢挖人做社區(qū)的大廠產(chǎn)品相比,LOFTER的運(yùn)氣都算不錯(cuò),一上來(lái)就擁有了核心要素和穩(wěn)定受眾。
但之后卻正應(yīng)了那句“越努力越不幸”。LOFTER調(diào)整增添的功能越多,就把用戶推得越遠(yuǎn)。兩相對(duì)比,界面十幾年如一日、常年因?yàn)椴蛔鳛楸贿呌眠吜R的晉江都顯得明智許多。
晉江文學(xué)城和網(wǎng)易LOFTER雖非同類產(chǎn)品,但都是典型的女性內(nèi)容生態(tài)。文娛產(chǎn)業(yè)這場(chǎng)IP浪潮中,擁有創(chuàng)作欲、表達(dá)欲與消費(fèi)欲的女性群體,在IP產(chǎn)業(yè)鏈的形成與運(yùn)轉(zhuǎn)中扮演著非常重要的角色。
然而,她們并沒能得到與之對(duì)等的快樂,而是時(shí)常處于這樣那樣的焦慮之中。三天兩頭被“抄家”,或者更多時(shí)候是外頭還沒殺進(jìn)來(lái)、就先從家里自殺自滅起來(lái),女性內(nèi)容生態(tài)的健康與活力也因此受到影響。
今天是LOFTER成了靶子,當(dāng)年轟轟烈烈的“227”事件,其實(shí)也是類似問題的折射。這不是哪一個(gè)平臺(tái)的困局,也非短期形成、可以一攬子解決的問題。但很可能是一個(gè)如若處理不好、最終將由整個(gè)文娛行業(yè)來(lái)買單的問題。
“如果2016年的時(shí)候LOFTER被隕石砸了,它會(huì)變成本世紀(jì)最傳奇的同人APP;如果2018年的時(shí)候LOF被隕石砸了,它將是一家值得懷念的同人APP;如果2020年的時(shí)候LOF被隕石砸了,它將是一家令人惋惜的同人APP;如果今年LOFTER被隕石砸了,那將是一顆完美的隕石。”
這條段子點(diǎn)出了用戶對(duì)于LOFTER的情感變化,在微博上被熱轉(zhuǎn)五千多條。可見失望是平時(shí)一點(diǎn)一滴累加的,AI繪畫只不過是最后一根稻草。
比較突出的是審核問題,這確實(shí)不能全怪平臺(tái)。2020年的227事件中,LOFTER一同下架整改,許多舊文一夜之間消失,內(nèi)容尺度也大大收緊。然而它并沒有發(fā)布過明確的審查標(biāo)準(zhǔn),也沒有足夠的樣本供大家去反推,或者像文學(xué)網(wǎng)站一樣有編輯可以咨詢。很多時(shí)候只能靠創(chuàng)作者一遍遍試探,之后要么修改,要么走外鏈。
發(fā)文比寫文還累,無(wú)疑打擊創(chuàng)作者的積極性。而看文看到一半就要準(zhǔn)備跳轉(zhuǎn)其他應(yīng)用、甚至還要加群,于讀者而言也增加了看文成本。
付費(fèi)彩蛋也是令許多人無(wú)語(yǔ)的一個(gè)功能。作為商業(yè)化嘗試,LOFTER近年陸續(xù)推出了打賞、高級(jí)粉絲、彩蛋等功能。創(chuàng)作者可以將一部分內(nèi)容放在彩蛋欄里,有意者可通過贈(zèng)送免費(fèi)或付費(fèi)道具解鎖。
眾所周知,同人商用至今都是一個(gè)敏感話題,這一功能實(shí)在算不上是正確引導(dǎo)。彩蛋按理說是令人會(huì)心一笑,不至于影響整體理解的東西,但許多創(chuàng)作者還是把這一功能玩成了付費(fèi)閱讀。
類似于抵制超前點(diǎn)播的邏輯,讀者并不是花不起這個(gè)錢,而是被逼著買的感覺令人不爽。另一方面,彩蛋全憑作者自己定價(jià),可能在A那里用免費(fèi)道具就能開出幾百字,在B那里用付費(fèi)道具卻只能開出幾行字,購(gòu)買體驗(yàn)根本無(wú)從保證。
還有一些功能看似不痛不癢甚至很貼心,實(shí)則與同人精神背道而馳。比方說,喜歡、推薦按鈕與表情包可代替文字表情達(dá)意,于讀者來(lái)說是降低了互動(dòng)成本??蛇@些遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了同人作者對(duì)于交流與共鳴的期待,敏感一些的甚至?xí)萑?ldquo;是不是寫得不夠好”的自我懷疑。
再比如算法推薦,雖說增加了內(nèi)容曝光度、為讀者節(jié)省了搜索步驟,但也增加了踩雷以及各圈產(chǎn)生摩擦的幾率。要知道,LOFTER當(dāng)初被同人女看中,正是因?yàn)樗臉?biāo)簽機(jī)制可以讓大家各玩各的、互不干擾。而如今圈地自萌與為愛發(fā)電一樣,似乎都只是某種上古同人共識(shí)了,對(duì)當(dāng)下沒什么指導(dǎo)意義。
當(dāng)然,還有一些內(nèi)容社區(qū)在破圈過程中的共性問題,比如用戶低齡化導(dǎo)致的劣幣驅(qū)逐良幣,以及內(nèi)容日漸混雜。短視頻營(yíng)銷號(hào)跟風(fēng)進(jìn)入,還有原創(chuàng)小說到這里來(lái)分發(fā),標(biāo)題通常都很駭人聽聞,與那些連接吻描寫都無(wú)法過審的同人文仿佛身處平行世界。
身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,許多閱讀APP都在產(chǎn)品體驗(yàn)上卷生卷死,努力整活兒。
起點(diǎn)的“本章說”以及人物卡牌、角色打榜功能硬糖君已經(jīng)提過很多次,還有一點(diǎn)頗為印象深刻:就是每當(dāng)有讀者為某部作品一擲千金時(shí),都會(huì)向全站廣播,作品名與用戶名也都會(huì)露出,實(shí)在是非常懂得打賞行為背后的心理。
番茄小說則是非常字節(jié)風(fēng)格的產(chǎn)品,吸引用戶靠的不僅是免費(fèi),也不僅是更爽更淺顯的文字,還有五花八門的推薦方式:如讀者之間的互助推文,還有大數(shù)據(jù)手段加持下的個(gè)性推薦與流動(dòng)熱榜。哪怕你依然對(duì)它的內(nèi)容帶有偏見,也不得不感嘆它真的智能。
而與此同時(shí),晉江APP卻是滿滿的PC遺風(fēng),其網(wǎng)站也仿佛停留在十年前,字小行密、大粉大綠。什么移動(dòng)互聯(lián)、2345G,什么設(shè)計(jì)潮流、產(chǎn)品熱點(diǎn)、用戶體驗(yàn),都與我無(wú)關(guān)。
這仿佛是平臺(tái)氣質(zhì)的一種外在顯示。晉江于2003年由一群業(yè)余的文學(xué)愛好者成立,在推行VIP制度、被資本收編、推出移動(dòng)端這些事上都是最晚的。它也沒什么擴(kuò)張野心,根據(jù)好奇心日?qǐng)?bào)2017年報(bào)道,晉江當(dāng)時(shí)從盛大融來(lái)900多萬(wàn)資金,一半留下用于日常運(yùn)營(yíng),一半用來(lái)買了辦公樓。這個(gè)所謂辦公樓如果就是硬糖君熟悉的那個(gè),那就在北京五壞外一處居民樓一樓,以前硬糖君就住它對(duì)面小區(qū)。
IP潮、特別是耽改潮到來(lái)后,晉江存在感猛增,但它既沒有順勢(shì)進(jìn)軍影視(大部分網(wǎng)文平臺(tái)或多或少都嘗試過),看起來(lái)也沒怎么在PR上砸錢。很多風(fēng)口浪尖的時(shí)刻都是站長(zhǎng)冰心夫婦親自出來(lái)回應(yīng),然后被憤怒的用戶痛斥“夫妻店”、“不專業(yè)”。
免費(fèi)閱讀搞得人心惶惶的時(shí)候,冰心更是以“晉江肯定是反應(yīng)最慢、最遲鈍、最保守,最慫的那一個(gè)”對(duì)作者進(jìn)行安撫。
一問一答中不難看出,晉江為自己選定的生存之道幾乎可以概括為:多做多錯(cuò)、少做少錯(cuò),與其做錯(cuò)、寧可不做。
躺得如此心安理得,首先是因?yàn)闀x江賣股權(quán)時(shí)保持了獨(dú)立經(jīng)營(yíng),在盈利方面不太會(huì)有外部壓力。其次是晉江成立早、沉淀深,即便許多古早大神或封筆、或轉(zhuǎn)型,古早作品已經(jīng)被拍了一輪又一輪,晉江在女頻作者與讀者之中仍有強(qiáng)大的向心力。
在硬糖君看來(lái),冰心雖然不是一個(gè)專業(yè)經(jīng)營(yíng)者、不是目光深遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大佬,卻是網(wǎng)文成長(zhǎng)壯大、由非商業(yè)走向商業(yè)化的親歷者,在有一點(diǎn)上想得比較明白:那就是對(duì)于晉江來(lái)說,最早的樣子就是最好的樣子。經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)不在于如何變革,而是如何盡可能少地改變,保持住慣性。
試想有朝一日晉江移動(dòng)端真的改頭換面、煥然一新,用戶也未必會(huì)毫無(wú)怨言、百分百歡迎。
“簡(jiǎn)中同人女流浪的一生”,在227事件與此次LOFTER事件中,這個(gè)說法被頻頻使用。圈外人恐怕很難對(duì)此產(chǎn)生共鳴,怎么了呢?就如此自憐自傷。
除了低齡因素,還有非常關(guān)鍵的一點(diǎn)是女性寫作的特殊性。不同于傳統(tǒng)的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作,也不是商業(yè)寫手毫無(wú)感情的碼字,閱讀與創(chuàng)作對(duì)于女性來(lái)說有許多獨(dú)特的附加價(jià)值,比如情感撫慰、自由抗?fàn)帯?/p>
結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最新實(shí)踐,學(xué)者肖映萱將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)語(yǔ)境下的“女性向?qū)懽?rdquo;定義為:女性獲得逃離男性目光的獨(dú)立空間之后,自發(fā)產(chǎn)生的以滿足女性的欲望和意志為目的、用女性自身話語(yǔ)進(jìn)行創(chuàng)作的群體性寫作趨勢(shì)。
不管時(shí)代如何發(fā)展、媒介如何進(jìn)步,女性寫作從未離開愛欲驅(qū)使、交流共鳴、不被窺探這幾點(diǎn)。但與此同時(shí),技術(shù)與商業(yè)化的浪潮又不斷對(duì)其發(fā)起沖擊,從而造成許多人迷茫、焦慮與寒心的情緒。
其中最具毀滅性的,莫過于商業(yè)邏輯對(duì)于作者、讀者關(guān)系的改寫。2022年7月,一則由“排雷”引起的晉江作者輕生事件震驚全網(wǎng)。但硬糖君這樣的老讀者作證,在轉(zhuǎn)型付費(fèi)閱讀之前,晉江的氛圍也曾友好到像個(gè)烏托邦。作者隨緣更新,讀者則對(duì)用愛發(fā)電的作者們有著天然的尊敬與維護(hù)。
而在付費(fèi)閱讀之后,作者不得不考慮市場(chǎng)需求,消費(fèi)者這邊如果自覺花了冤枉錢、當(dāng)然也不能輕易放過。內(nèi)容同好變成了賣家買主,如此雙方關(guān)系日漸緊張,內(nèi)容創(chuàng)作也憑空多了幾道枷鎖,創(chuàng)造力遭到抑制。加上消費(fèi)者權(quán)益意識(shí)爆棚后,什么雙潔黨、受腐唯、攻腐唯都要出來(lái)喊兩嗓子,自己不愛吃的東西可以不吃,非要求人家不許做、別人也不許吃。
不僅原創(chuàng)如此,同人圈子也一樣。一方面,正如上文所說,同人正在暗戳戳嘗試付費(fèi)。另一方面,同人雖然不能通過“排雷”制裁作者,但基于飯圈文化的常年浸染,舉報(bào)、掛人、在bot匿名內(nèi)涵、甚至直接組團(tuán)網(wǎng)暴騷擾,都是比較常用的手段。
而且相較原創(chuàng),同人群體通常年齡更低、心智不成熟,更加難以處理虛擬世界的愛恨,也更難以應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)的困擾,難以抵擋熱度的誘惑。LOFTER作為一個(gè)典型的低齡同人社區(qū),像其他產(chǎn)品一樣用熱度排行與變現(xiàn)來(lái)刺激產(chǎn)出,細(xì)想并不妥當(dāng)。
LOFTER的塌房開啟了新一輪的競(jìng)品討論,包括對(duì)于一些老牌社區(qū)的追憶。從中不難看出,大家想要的其實(shí)還是自由、隱匿,多點(diǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、少點(diǎn)烏煙瘴氣。
歸根結(jié)底,女性內(nèi)容社區(qū)比拼的不是如何追逐熱點(diǎn)、開疆?dāng)U土,反而是誰(shuí)更克制、保守、本分,讓自留地就做好自留地。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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