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2023年的內(nèi)容行業(yè)靜悄悄。
內(nèi)容行業(yè)一直是個(gè)喧囂熱鬧的行業(yè)，尤其是在短視頻飆升、直播大火的這幾年，可謂是熱鬧非凡。然而，當(dāng)時(shí)間來(lái)到今年，整個(gè)行業(yè)靜默的讓人有點(diǎn)習(xí)慣不過(guò)來(lái)。
之前所謂流量乏力、用戶難尋如果還停留在擔(dān)憂和討論，那現(xiàn)在就已經(jīng)是鐵一般事實(shí)， 而且感覺(jué)是發(fā)生了很久的那種。內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)從高增長(zhǎng)期進(jìn)入到收縮期，營(yíng)銷(xiāo)也無(wú)可避免轉(zhuǎn)向常態(tài)化的精耕細(xì)作，所以你會(huì)看到整個(gè)2022到現(xiàn)在可以說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)無(wú)大事，用循規(guī)蹈矩形容可能不恰當(dāng)，但說(shuō)是慣性營(yíng)銷(xiāo)卻一點(diǎn)也不夸張。
與此形成鮮明對(duì)比的是，生成式AI引爆各界關(guān)注，ChatGPT擊穿各個(gè)圈層廣受討論，是的，晃一下神的功夫，天，已經(jīng)變了。
時(shí)代的一粒沙，落在個(gè)人身上就是一座山，沒(méi)有誰(shuí)能堪其重。
如果你對(duì)生成式AI還停留在看熱鬧階段，或覺(jué)得事不關(guān)己，這粒沙可能就會(huì)落在你頭上。這不是小僧危言聳聽(tīng)，因?yàn)樯墒紸I如潮涌般正在席卷各個(gè)領(lǐng)域，某大佬已經(jīng)放言，在生成式AI賦能下，每個(gè)行業(yè)都值得重做一遍，上次聽(tīng)到類似的言論，似乎還是數(shù)字化剛剛發(fā)展的時(shí)候。
更具體來(lái)說(shuō)，生成式AI已經(jīng)引發(fā)AIGC興起，現(xiàn)在內(nèi)容行業(yè)的靜默，像極了暴風(fēng)雨前的寧?kù)o。
有人預(yù)測(cè)，2025年，90% 的在線內(nèi)容將會(huì)由AI生成（MandCX），30%的大型組織出站消息也將由生成式AI輸出，內(nèi)容創(chuàng)作者干啥？反正小僧不清楚。
內(nèi)容生產(chǎn)模式的變革，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的變化，營(yíng)銷(xiāo)人作為對(duì)前沿信息最敏感的人群之一，應(yīng)該對(duì)行業(yè)發(fā)展保持該有的敬畏。
AIGC浪潮之下，或許，營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了自己的末路，但誰(shuí)說(shuō)這不是新的出路？
AIGC顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，已經(jīng)掀起了全場(chǎng)景內(nèi)容生產(chǎn)力革命。
我們知道，內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)是一個(gè)腦力高密集行業(yè)，也是一個(gè)強(qiáng)度超負(fù)荷行業(yè)，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作離不開(kāi)專業(yè)人才，也容不得一絲歇空。
在經(jīng)過(guò)不斷媒介形態(tài)變革和傳播渠道遷移后，內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)步入成熟發(fā)展期，甚至進(jìn)入瓶頸期。因?yàn)樵谛畔⒓夹g(shù)大發(fā)展和消費(fèi)大普及時(shí)代，內(nèi)容消費(fèi)量不斷增加且創(chuàng)作成本不斷增加，行業(yè)急需降低生產(chǎn)門(mén)檻，提升內(nèi)容創(chuàng)作效率。同時(shí)，在長(zhǎng)久內(nèi)容的裹挾下，人人皆媒體，普通用戶創(chuàng)作能力的上升，也帶來(lái)了用戶對(duì)消費(fèi)內(nèi)容的高要求，原創(chuàng)性和個(gè)性化的內(nèi)容缺口增大。
AIGC的到來(lái)，從效率、質(zhì)量、個(gè)性化等方面為內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)革命。
AIGC技術(shù)對(duì)于文本、圖像、音頻、視頻等內(nèi)容都可以自動(dòng)生成，而且，自動(dòng)內(nèi)容生成可以降低內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻和內(nèi)容制作成本，可以說(shuō)是講清楚需求就有產(chǎn)出，高質(zhì)高效。同時(shí)，依托于大數(shù)據(jù)模型和訓(xùn)練，AI可以產(chǎn)生更準(zhǔn)確和更豐富的內(nèi)容。
這一切的一切恰恰解放了內(nèi)容生產(chǎn)力。
進(jìn)而創(chuàng)作者就可以將自己的精力從大量重復(fù)的勞動(dòng)中解放出來(lái)，讓你把更多精力和時(shí)間投入到營(yíng)銷(xiāo)策略思考和內(nèi)容創(chuàng)新上來(lái)，這正是創(chuàng)作者或營(yíng)銷(xiāo)人員的核心價(jià)值。只不過(guò)長(zhǎng)久以來(lái)，囿于創(chuàng)作成本以及效率等各種現(xiàn)實(shí)情況，營(yíng)銷(xiāo)人員不得不進(jìn)行大量的重復(fù)勞動(dòng)或繁瑣的工作，反倒把自己的核心價(jià)值削弱或消磨了。
是的，從生產(chǎn)工具的角度來(lái)看，生成式AI是一個(gè)大殺器，我們要做的是，讓工具為我所用，讓自己成為工具的主人，而不是相反。
未來(lái)，AIGC也許會(huì)是內(nèi)容生產(chǎn)的主流，但不意味著內(nèi)容創(chuàng)作者就無(wú)用武之地了，生產(chǎn)力的提升改變的是生產(chǎn)關(guān)系，而我們要做的是在這個(gè)關(guān)系中找到適合自己生存的生態(tài)位。
我們知道，虛擬技術(shù)是大勢(shì)所趨，3D互聯(lián)網(wǎng)正在快速發(fā)展，最終會(huì)形成現(xiàn)實(shí)世界的孿生世界，也即元宇宙，而AIGC將日益成為未來(lái)3D互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)支撐，加速元宇宙照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的進(jìn)程。
元宇宙是現(xiàn)實(shí)世界的倒影，理論上是將現(xiàn)實(shí)世界的一切進(jìn)行數(shù)字孿生，在這個(gè)過(guò)程中，生產(chǎn)關(guān)系必然發(fā)生變化。
在元宇宙視域下的內(nèi)容，是基于智能數(shù)字技術(shù)而構(gòu)建的一種以數(shù)字身份參與的虛實(shí)融合的三元世界數(shù)字內(nèi)容。平臺(tái)提供了空間的雛形，而用戶在現(xiàn)實(shí)與虛擬空間中穿梭，讓信息在現(xiàn)實(shí)與虛擬空間中流動(dòng)，平臺(tái)、用戶與信息的互動(dòng)讓虛實(shí)空間融合，進(jìn)而不斷共生形成了元宇宙，最終讓虛擬空間逐漸演變進(jìn)化成為數(shù)字社會(huì)的一個(gè)進(jìn)階形態(tài)，也即單一元宇宙，而這些用戶就是其中的公民。
也就是說(shuō)元宇宙的真正形成，依賴于分布式用戶的參與，是去中心化的生產(chǎn)關(guān)系，因?yàn)樵钪娴讓蛹夹g(shù)的核心邏輯就是去中心化，基于區(qū)塊鏈不可篡改、可追溯、永久保存。只有去中心化，數(shù)據(jù)的沉淀、積累才能真正意義上形成數(shù)字化社會(huì)，否則所謂的元宇宙只不過(guò)是個(gè)別商業(yè)化主體的私有產(chǎn)品，談不上宇宙。
不過(guò)問(wèn)題在于，元宇宙的前期建設(shè)一定程度上依賴于商業(yè)平臺(tái)的發(fā)起，初期的元宇宙信息也需要大量的基礎(chǔ)創(chuàng)作，初心使然，門(mén)檻固然，都導(dǎo)致元宇宙更多停留在想象。
AIGC的到來(lái)，可以為元宇宙新基建建設(shè)打下基石。一方面，生成式AI在交互、仿真、編程技術(shù)方面可以解放生產(chǎn)力，另一方面，AI生產(chǎn)內(nèi)容，促進(jìn)了三元世界數(shù)字內(nèi)容的積累，加快了生產(chǎn)關(guān)系的變革，讓去中心化更加現(xiàn)實(shí)落地。
也許現(xiàn)在談元宇宙還尚早，但是，AIGC對(duì)于虛擬空間的建設(shè)和打造是切實(shí)的。當(dāng)下虛擬發(fā)布會(huì)、虛擬體驗(yàn)空間以及虛擬演唱會(huì)成為營(yíng)銷(xiāo)潮流，相信在AIGC的促進(jìn)下，這種營(yíng)銷(xiāo)潮流會(huì)更加火熱。
無(wú)論是對(duì)于生產(chǎn)力的促進(jìn)，還是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域生產(chǎn)關(guān)系的變革，AIGC浪潮涌動(dòng)之下，有危機(jī)也自有機(jī)遇，一切在于，我們?nèi)绾慰创?、理解與利用。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)