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二、品牌集中度提高：巨頭品牌的市場(chǎng)份額在持續(xù)走高2017年前后，據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)，中糧、益海嘉里小包裝品牌大米合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)總量的32%；到了去年，尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中糧、益海嘉里合計(jì)市場(chǎng)份額已經(jīng)擴(kuò)大為市場(chǎng)總量的36%，每年增長(zhǎng)1%以上，其中益海嘉里小包裝大米在現(xiàn)代渠道份額為179%，中糧略高。
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大米品牌化5.0階段四大基本面：
總量定型、市場(chǎng)集中度提高、外來(lái)沖擊持續(xù)、渠道分化嚴(yán)重
一、總量定型：大米全面進(jìn)入存量市場(chǎng)階段
很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，業(yè)界對(duì)大米有一定基本定義：朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。不僅因?yàn)榇竺资褂萌丝诒姸?，而且因?yàn)榇竺资秤孟鄬?duì)簡(jiǎn)單，淘好米、按一下電飯鍋就行，這種便捷性一度讓大米業(yè)界認(rèn)為，產(chǎn)品的消費(fèi)空間是無(wú)限的，會(huì)隨著生活節(jié)奏的不斷加快，成為一個(gè)越來(lái)越大的產(chǎn)業(yè)，至少是一個(gè)永遠(yuǎn)平穩(wěn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。
但時(shí)代的發(fā)展永遠(yuǎn)不會(huì)按著人們?cè)O(shè)計(jì)好的腳本走。
綜合前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、東方財(cái)富網(wǎng)、尼爾森、美國(guó)農(nóng)業(yè)部等多方歷史數(shù)據(jù)，2011前后，我國(guó)稻米消費(fèi)總量為1.94億噸左右，除去飼料、工業(yè)消費(fèi)等用途，總食用消費(fèi)量在1.5億噸左右，但到了2020年，我國(guó)大米食用消費(fèi)量?jī)H為1.47億噸左右。近十年，作為國(guó)人第一主食，消費(fèi)總量并沒(méi)有增加，而是呈現(xiàn)出了緩慢下行的趨勢(shì)。
與此同時(shí)，近兩年，螺螄粉等以面為核心的各種網(wǎng)紅主食相繼快速崛起，雖然與大米比，規(guī)模有限，但主食多元化不可逆轉(zhuǎn)?？梢詳嘌?，大米產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，倚靠產(chǎn)區(qū)望天收的時(shí)代一去不返，唯有占據(jù)心智，才有未來(lái)。
二、品牌集中度提高：巨頭品牌的市場(chǎng)份額在持續(xù)走高
2017年前后，據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)，中糧、益海嘉里小包裝品牌大米合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)總量的32%；到了去年，尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中糧、益海嘉里合計(jì)市場(chǎng)份額已經(jīng)擴(kuò)大為市場(chǎng)總量的36%，每年增長(zhǎng)1%以上，其中益海嘉里小包裝大米在現(xiàn)代渠道份額為17.9%，中糧略高。
兩大巨頭外加市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)789.18億元的北大荒以及華潤(rùn)五豐等巨頭品牌，雖然大米作為民生政策性主糧，說(shuō)寡頭壟斷有點(diǎn)聳人聽(tīng)聞，但隨著市場(chǎng)集中度提高，米企第一集團(tuán)成型，讓每個(gè)米企都有機(jī)會(huì)當(dāng)過(guò)江龍的“時(shí)光余額”確實(shí)不多了。
三、外來(lái)沖擊持續(xù)：低端大米市場(chǎng)舉步維艱
在2019年，我國(guó)進(jìn)口大米254.6萬(wàn)噸，出口卻高達(dá)274.8萬(wàn)噸，出口第一次大于進(jìn)口。但對(duì)于大米市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這樣的高光時(shí)光只是曇花一現(xiàn)。在大多時(shí)候，大米市場(chǎng)都是進(jìn)口大于出口。
據(jù)中國(guó)海關(guān)等相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年初，我國(guó)出口大米預(yù)計(jì)將為240萬(wàn)噸左右，但目前看大約為210萬(wàn)噸；進(jìn)口預(yù)計(jì)為400萬(wàn)噸，但目前看將超450萬(wàn)噸，進(jìn)口大米持續(xù)走強(qiáng)，讓米企開(kāi)工率低迷，截止2021年4月，米企開(kāi)工率不足20%，大米一加工就賠，低端大米市場(chǎng)受進(jìn)口大米影響，一直處在低迷狀態(tài)中，舉步維艱。
四、渠道分化嚴(yán)重：傳統(tǒng)渠道受電商沖擊嚴(yán)重
2021年對(duì)于大米線下渠道來(lái)說(shuō)，處境頗為艱難，原因就在于：疫情發(fā)生后，為了應(yīng)對(duì)生鮮電商需求的井噴，阿里、京東、拼多多、每日優(yōu)鮮等平臺(tái)大量建設(shè)了前置倉(cāng)。
這種前置倉(cāng)效應(yīng)在2021年開(kāi)始明顯顯現(xiàn)，具體表現(xiàn)是，過(guò)去掣肘大米電商的物流問(wèn)題得以徹底解決，抵達(dá)消費(fèi)的最后一公里徹底被打通，業(yè)界算過(guò)一筆賬，只要擁有前置倉(cāng)，同樣重量大米的物流成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三級(jí)分銷(xiāo)的物流成本。
也正因此，2021年，傳統(tǒng)電商外加近兩年風(fēng)起云涌的社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨，形成了強(qiáng)大的勢(shì)力，對(duì)傳統(tǒng)的三級(jí)分銷(xiāo)模式予以了革命性的沖擊，無(wú)論是成本還是速度，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式都沒(méi)有絲毫優(yōu)勢(shì)可言，大米品牌唯有抓住5.0時(shí)代的市場(chǎng)變量，應(yīng)時(shí)而動(dòng)，才有可能適應(yīng)變化，贏得主動(dòng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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