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專業(yè)喜劇人在抖音，僅僅是靠情懷吸粉嗎？
冬至這天，一個話題沖上了微博熱搜，叫#還以為在看馮鞏的小品，點進一看，原來是馮鞏和徒弟@大頭哥（曹隨風）在親手包餃子，過程中兩人一來一往說著俏皮話，徒弟多次將軍不成反被師傅回懟，逗樂得很。網友在評論中更是直言“有那味兒了”。
而在這支視頻的原發(fā)地抖音，經過在站內、站外多個流量平臺的內容發(fā)酵后，引流甚是可觀，截止12月28日，該視頻點贊已突破850萬，轉發(fā)52萬，評論超15萬，又一現(xiàn)象級作品達成。
如今在抖音，并非都是些網紅新面孔，許多我們從小看到大的“老熟人”紛紛入駐抖音，并規(guī)律化在抖音發(fā)布內容。是什么讓這些老藝術家們熱衷于玩短視頻呢？他們的內容火爆僅僅是因為“童年光環(huán)”嗎？在內容端，能給平臺上同樣做泛娛樂內容，或劇情類的賬號紅人哪些啟示呢？
抖音依靠6億日活，已經形成了一個流量黑洞，吸引著大量素人、優(yōu)秀內容創(chuàng)作者，包括明星名人的入駐，而專業(yè)喜劇人也是其中之一。
從春晚?？汀拔蚁胨滥銈兞恕瘪T鞏，到喜劇新勢力脫口秀標桿李誕，再到最近德云男團的強勢進駐，抖音的專業(yè)喜劇氛圍愈加濃郁，能供用戶選擇的娛樂類型也愈加豐富多元。
而專業(yè)喜劇人的入駐除了覬覦流量曝光外，內容屬性上的深度契合，及想要近距離與年輕用戶對話保持作品“新鮮度”，也是兩大繞不開的原因。
首先，從內容屬性上來說，抖音的泛娛樂氛圍與專業(yè)喜劇人長期浸淫的相聲小品類傳統(tǒng)喜劇節(jié)目非常契合，抖音上爆紅的幾位老一輩喜劇藝術家，都是在喜劇行業(yè)摸爬滾打了多年的實力“老炮”，講段子拍短劇對他們來說就是小巫見大巫，只不過與觀眾對話的平臺換了，屏幕變小了，觀眾年齡層降低了；
其二，增加了曝光度，在延續(xù)國民度的同時扶持新人。這類喜劇人長期活躍在相聲小品舞臺，但受限于各類晚會的性質，每年能登臺與觀眾見面的次數(shù)并不多。而入駐抖音，讓這些喜劇人有了可以固定與觀眾見面的平臺，提升曝光機會，順勢還能借自己的熱度帶徒子徒孫們“刷臉”，提攜后輩。
最后，當然短視頻也給了這些老藝術家一個親密與年輕用戶互動的機會，幫助他們更深刻的了解當前的潮流文化，學會怎么樣與年輕觀眾溝通，讓作品更“接地氣”。
而不同的入駐側重點也導致了不同的賬號運營狀態(tài)，卡思數(shù)據(jù)將專業(yè)喜劇人分為兩種類型：一種是以自娛自樂為主，將短視頻視為與觀眾交流的陣地；另一種是以作品展示為主，人在戲中，有一定的商業(yè)化需求。
@潘長江就屬于第一種類型。在19年僅用3個月時間，就收獲了1400萬粉絲，潘老師的內容以個人日常記錄為主，大多為配合特效做的搞笑內容，或記錄劇組日常，和其他明星伙伴的合拍。視頻普遍較短小，但都有他很強的個人風格。
潘老師特別愛惜自己的國民口碑，商業(yè)化內容幾乎為零，甚至還勸在《小兵張嘎》中飾演嘎子的謝孟偉，不要在直播電商的名與利中迷失自我。
第二種類型的典型代表就是@暖男先生，依舊是角色扮演類的段子劇，有一定的人物連貫性，但劇集內容并不連續(xù)，大大方便了新用戶觀看。內容也如其名，由一些溫馨的小段子劇組成，充滿正能量的老好人形象，延續(xù)了郭冬臨一直以來的作品風格。
@暖男先生的內容能快速吸粉與觀眾對他風格的熟悉感有很大關系，但也正因為這個原因，該賬號仍處在新瓶裝舊酒的桎梏中。內容從劇情看沒有什么新意，大量網絡段子的整合包裝再利用，很難讓人有持續(xù)關注的動力。
這也是很多老一輩喜劇人的通病，他們適應了新的內容形式，但卻沒有融入，雖說自成一派格外有情懷，但想要長期收獲用戶關注，只靠情懷還是不夠的，需要有新奇的風格轉型收割用戶注意力。
當然，除了這些“春晚面孔”，還有很多新生代喜劇人也將抖音作為了又一戰(zhàn)場。如同樣在19年大放異彩的許君聰，總是在賈玲小品中充當助演的他在抖音當了回主角，憑借自己貼近年輕用戶嗨點的創(chuàng)意擄獲了不少關注。
還有踩在脫口秀浪尖的男人李誕，在抖音上的玩法更是多元，先與官方攜手“歡樂Dou包袱”開啟直播脫口秀，后又與羅老師一起交個朋友搞直播帶貨，涉獵的內容和變現(xiàn)范圍極廣泛。
而且不止李誕，他團隊下很多脫口秀演員也在抖音有著不俗人氣，特別是通過一些剪輯號的再加工，突出高能片段，爆點滿滿，聽著特別過癮。
如“諧音梗小王子”王建國，雖然脫口秀OG依然難逃千年老二的結局，不料卻因為和李雪琴的緋聞頻上熱搜，他的作品也總是刷屏；還有來自車間的美少女趙曉卉，以一篇淘汰感言譜寫了兩季來的爆笑新高度，描繪的“打工人”形象豐滿生動。
除了這類剪輯賬號，還有衛(wèi)視官方的喜劇剪輯號，將過往熒幕上的喜劇內容剪切成幾部分，分批次搬上短視頻平臺，用經典內容再次點燃用戶的熱情。
如@遼臺《哈哈班主任》，就是將經典小品作品再此呈現(xiàn)在觀眾面前。12月20日、21日，兩日增粉近100萬，有很強的內容號召力，說明對這些經典內容，觀眾仍有強烈需求。
而除了喜劇人自發(fā)入駐外，官方也為進一步發(fā)展娛樂生態(tài)不斷注入新力量。12月21日，郭德綱率領德云社“云鶴九霄”四科弟子在抖音開啟了為期半年的龍字科招生直播，首場直播便收獲了3300萬人次觀看，168萬打賞，人氣驚人。
從上面喜劇前輩在抖音的發(fā)展狀況看，這些專業(yè)喜劇人都仿佛擁有“一呼百應”的絕技，似乎不費甚力，就能輕松漲粉千萬。到底是沾了“從小看到大”情懷的光，還是真有什么修煉秘籍？
其實不得不說，在過去娛樂內容不像如今這般豐富時，春晚真的是一代人的童年記憶?！皩m廷玉液酒，一百八一杯”甚至在如今成為了區(qū)分是否是自己人的暗語，可見這些相聲小品的影響力之廣。
而承載著這些共同記憶的專業(yè)喜劇人更是一代人共同的回憶，“一聽到馮鞏老師的聲音，我就覺得該吃餃子了?！薄坝心俏秲毫恕背闪撕芏嗳岁P注這些專業(yè)喜劇人的觸發(fā)鍵。
如馮鞏包餃子的視頻，其實細究起文案內容，雖說合轍押韻朗朗上口，但也并非到了驚艷的地步，而之所以能收獲大家的追捧，就在于馮鞏一開口，撲面而來的熟悉感活脫脫的將春晚小品搬到了抖音。
再加上段子劇情對這些專業(yè)喜劇人來說完全就是降維打擊，習慣了大場面的他們，應對起60s短視頻可謂駕輕就熟。
也因此，相對于紅人，他們具備強大的群眾基礎；而相對于偶像明星，他們又有扎實的喜劇內容做支撐，讓整體發(fā)展都優(yōu)于紅人及普通明星。
那我們作為沒什么積淀的普通內容創(chuàng)作者，可以從這些專業(yè)喜劇人身上收獲哪些做爆款內容的啟示呢？
專業(yè)喜劇人有過往多年觀眾緣積累，所以不需要過多介紹，就能在新平臺打開影響力。而對于普通內容創(chuàng)作者來說，是不具備這種先天優(yōu)勢的，那就需要在后天格外重視這方面的打造。
所以，要依托每一條短視頻內容，逐漸為自己打造出豐滿的人設，以可量化的內容（如一些口頭禪，招牌動作，令人印象深刻的裝束），輔助用戶快速對賬號建立認知。
如@多余和毛毛姐，標志性的紅頭發(fā)；如@李佳琦，“OMG，買它買它”；再如，@郭老師，難以復制的“郭言郭語”,都是靠通過強化“記憶點”，從而收獲大量關注的典型案例。
所以，大家不妨在人物設定中，加入些標志化內容，每集片頭片尾都可循環(huán)露出，加深觀眾印象，說不定能收獲意想不到的效果。
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