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專業(yè)喜劇人在抖音，僅僅是靠情懷吸粉嗎？
冬至這天，一個(gè)話題沖上了微博熱搜，叫#還以為在看馮鞏的小品，點(diǎn)進(jìn)一看，原來是馮鞏和徒弟@大頭哥（曹隨風(fēng)）在親手包餃子，過程中兩人一來一往說著俏皮話，徒弟多次將軍不成反被師傅回懟，逗樂得很。網(wǎng)友在評(píng)論中更是直言“有那味兒了”。
而在這支視頻的原發(fā)地抖音，經(jīng)過在站內(nèi)、站外多個(gè)流量平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)酵后，引流甚是可觀，截止12月28日，該視頻點(diǎn)贊已突破850萬，轉(zhuǎn)發(fā)52萬，評(píng)論超15萬，又一現(xiàn)象級(jí)作品達(dá)成。
如今在抖音，并非都是些網(wǎng)紅新面孔，許多我們從小看到大的“老熟人”紛紛入駐抖音，并規(guī)律化在抖音發(fā)布內(nèi)容。是什么讓這些老藝術(shù)家們熱衷于玩短視頻呢？他們的內(nèi)容火爆僅僅是因?yàn)椤巴旯猸h(huán)”嗎？在內(nèi)容端，能給平臺(tái)上同樣做泛娛樂內(nèi)容，或劇情類的賬號(hào)紅人哪些啟示呢？
抖音依靠6億日活，已經(jīng)形成了一個(gè)流量黑洞，吸引著大量素人、優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，包括明星名人的入駐，而專業(yè)喜劇人也是其中之一。
從春晚?？汀拔蚁胨滥銈兞恕瘪T鞏，到喜劇新勢力脫口秀標(biāo)桿李誕，再到最近德云男團(tuán)的強(qiáng)勢進(jìn)駐，抖音的專業(yè)喜劇氛圍愈加濃郁，能供用戶選擇的娛樂類型也愈加豐富多元。
而專業(yè)喜劇人的入駐除了覬覦流量曝光外，內(nèi)容屬性上的深度契合，及想要近距離與年輕用戶對(duì)話保持作品“新鮮度”，也是兩大繞不開的原因。
首先，從內(nèi)容屬性上來說，抖音的泛娛樂氛圍與專業(yè)喜劇人長期浸淫的相聲小品類傳統(tǒng)喜劇節(jié)目非常契合，抖音上爆紅的幾位老一輩喜劇藝術(shù)家，都是在喜劇行業(yè)摸爬滾打了多年的實(shí)力“老炮”，講段子拍短劇對(duì)他們來說就是小巫見大巫，只不過與觀眾對(duì)話的平臺(tái)換了，屏幕變小了，觀眾年齡層降低了；
其二，增加了曝光度，在延續(xù)國民度的同時(shí)扶持新人。這類喜劇人長期活躍在相聲小品舞臺(tái)，但受限于各類晚會(huì)的性質(zhì)，每年能登臺(tái)與觀眾見面的次數(shù)并不多。而入駐抖音，讓這些喜劇人有了可以固定與觀眾見面的平臺(tái)，提升曝光機(jī)會(huì)，順勢還能借自己的熱度帶徒子徒孫們“刷臉”，提攜后輩。
最后，當(dāng)然短視頻也給了這些老藝術(shù)家一個(gè)親密與年輕用戶互動(dòng)的機(jī)會(huì)，幫助他們更深刻的了解當(dāng)前的潮流文化，學(xué)會(huì)怎么樣與年輕觀眾溝通，讓作品更“接地氣”。
而不同的入駐側(cè)重點(diǎn)也導(dǎo)致了不同的賬號(hào)運(yùn)營狀態(tài)，卡思數(shù)據(jù)將專業(yè)喜劇人分為兩種類型：一種是以自娛自樂為主，將短視頻視為與觀眾交流的陣地；另一種是以作品展示為主，人在戲中，有一定的商業(yè)化需求。
@潘長江就屬于第一種類型。在19年僅用3個(gè)月時(shí)間，就收獲了1400萬粉絲，潘老師的內(nèi)容以個(gè)人日常記錄為主，大多為配合特效做的搞笑內(nèi)容，或記錄劇組日常，和其他明星伙伴的合拍。視頻普遍較短小，但都有他很強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格。
潘老師特別愛惜自己的國民口碑，商業(yè)化內(nèi)容幾乎為零，甚至還勸在《小兵張嘎》中飾演嘎子的謝孟偉，不要在直播電商的名與利中迷失自我。
第二種類型的典型代表就是@暖男先生，依舊是角色扮演類的段子劇，有一定的人物連貫性，但劇集內(nèi)容并不連續(xù)，大大方便了新用戶觀看。內(nèi)容也如其名，由一些溫馨的小段子劇組成，充滿正能量的老好人形象，延續(xù)了郭冬臨一直以來的作品風(fēng)格。
@暖男先生的內(nèi)容能快速吸粉與觀眾對(duì)他風(fēng)格的熟悉感有很大關(guān)系，但也正因?yàn)檫@個(gè)原因，該賬號(hào)仍處在新瓶裝舊酒的桎梏中。內(nèi)容從劇情看沒有什么新意，大量網(wǎng)絡(luò)段子的整合包裝再利用，很難讓人有持續(xù)關(guān)注的動(dòng)力。
這也是很多老一輩喜劇人的通病，他們適應(yīng)了新的內(nèi)容形式，但卻沒有融入，雖說自成一派格外有情懷，但想要長期收獲用戶關(guān)注，只靠情懷還是不夠的，需要有新奇的風(fēng)格轉(zhuǎn)型收割用戶注意力。
當(dāng)然，除了這些“春晚面孔”，還有很多新生代喜劇人也將抖音作為了又一戰(zhàn)場。如同樣在19年大放異彩的許君聰，總是在賈玲小品中充當(dāng)助演的他在抖音當(dāng)了回主角，憑借自己貼近年輕用戶嗨點(diǎn)的創(chuàng)意擄獲了不少關(guān)注。
還有踩在脫口秀浪尖的男人李誕，在抖音上的玩法更是多元，先與官方攜手“歡樂Dou包袱”開啟直播脫口秀，后又與羅老師一起交個(gè)朋友搞直播帶貨，涉獵的內(nèi)容和變現(xiàn)范圍極廣泛。
而且不止李誕，他團(tuán)隊(duì)下很多脫口秀演員也在抖音有著不俗人氣，特別是通過一些剪輯號(hào)的再加工，突出高能片段，爆點(diǎn)滿滿，聽著特別過癮。
如“諧音梗小王子”王建國，雖然脫口秀OG依然難逃千年老二的結(jié)局，不料卻因?yàn)楹屠钛┣俚木p聞?lì)l上熱搜，他的作品也總是刷屏；還有來自車間的美少女趙曉卉，以一篇淘汰感言譜寫了兩季來的爆笑新高度，描繪的“打工人”形象豐滿生動(dòng)。
除了這類剪輯賬號(hào)，還有衛(wèi)視官方的喜劇剪輯號(hào)，將過往熒幕上的喜劇內(nèi)容剪切成幾部分，分批次搬上短視頻平臺(tái)，用經(jīng)典內(nèi)容再次點(diǎn)燃用戶的熱情。
如@遼臺(tái)《哈哈班主任》，就是將經(jīng)典小品作品再此呈現(xiàn)在觀眾面前。12月20日、21日，兩日增粉近100萬，有很強(qiáng)的內(nèi)容號(hào)召力，說明對(duì)這些經(jīng)典內(nèi)容，觀眾仍有強(qiáng)烈需求。
而除了喜劇人自發(fā)入駐外，官方也為進(jìn)一步發(fā)展娛樂生態(tài)不斷注入新力量。12月21日，郭德綱率領(lǐng)德云社“云鶴九霄”四科弟子在抖音開啟了為期半年的龍字科招生直播，首場直播便收獲了3300萬人次觀看，168萬打賞，人氣驚人。
從上面喜劇前輩在抖音的發(fā)展?fàn)顩r看，這些專業(yè)喜劇人都仿佛擁有“一呼百應(yīng)”的絕技，似乎不費(fèi)甚力，就能輕松漲粉千萬。到底是沾了“從小看到大”情懷的光，還是真有什么修煉秘籍？
其實(shí)不得不說，在過去娛樂內(nèi)容不像如今這般豐富時(shí)，春晚真的是一代人的童年記憶?！皩m廷玉液酒，一百八一杯”甚至在如今成為了區(qū)分是否是自己人的暗語，可見這些相聲小品的影響力之廣。
而承載著這些共同記憶的專業(yè)喜劇人更是一代人共同的回憶，“一聽到馮鞏老師的聲音，我就覺得該吃餃子了?！薄坝心俏秲毫恕背闪撕芏嗳岁P(guān)注這些專業(yè)喜劇人的觸發(fā)鍵。
如馮鞏包餃子的視頻，其實(shí)細(xì)究起文案內(nèi)容，雖說合轍押韻朗朗上口，但也并非到了驚艷的地步，而之所以能收獲大家的追捧，就在于馮鞏一開口，撲面而來的熟悉感活脫脫的將春晚小品搬到了抖音。
再加上段子劇情對(duì)這些專業(yè)喜劇人來說完全就是降維打擊，習(xí)慣了大場面的他們，應(yīng)對(duì)起60s短視頻可謂駕輕就熟。
也因此，相對(duì)于紅人，他們具備強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)；而相對(duì)于偶像明星，他們又有扎實(shí)的喜劇內(nèi)容做支撐，讓整體發(fā)展都優(yōu)于紅人及普通明星。
那我們作為沒什么積淀的普通內(nèi)容創(chuàng)作者，可以從這些專業(yè)喜劇人身上收獲哪些做爆款內(nèi)容的啟示呢？
專業(yè)喜劇人有過往多年觀眾緣積累，所以不需要過多介紹，就能在新平臺(tái)打開影響力。而對(duì)于普通內(nèi)容創(chuàng)作者來說，是不具備這種先天優(yōu)勢的，那就需要在后天格外重視這方面的打造。
所以，要依托每一條短視頻內(nèi)容，逐漸為自己打造出豐滿的人設(shè)，以可量化的內(nèi)容（如一些口頭禪，招牌動(dòng)作，令人印象深刻的裝束），輔助用戶快速對(duì)賬號(hào)建立認(rèn)知。
如@多余和毛毛姐，標(biāo)志性的紅頭發(fā)；如@李佳琦，“OMG，買它買它”；再如，@郭老師，難以復(fù)制的“郭言郭語”,都是靠通過強(qiáng)化“記憶點(diǎn)”，從而收獲大量關(guān)注的典型案例。
所以，大家不妨在人物設(shè)定中，加入些標(biāo)志化內(nèi)容，每集片頭片尾都可循環(huán)露出，加深觀眾印象，說不定能收獲意想不到的效果。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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