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天下黃河富寧夏中寧枸杞甲天下2019年2月27日中寧縣召開(kāi)中寧枸杞區(qū)域品牌設(shè)計(jì)全案審定會(huì)。為全面落實(shí)各級(jí)關(guān)于枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，中寧縣制定出臺(tái)了《中寧枸杞產(chǎn)業(yè)整合推進(jìn)方案》，提出對(duì)“中寧枸杞”公用品牌統(tǒng)一策劃設(shè)計(jì)，統(tǒng)一枸杞產(chǎn)品包裝物，規(guī)范標(biāo)識(shí)使用等。
天下黃河富寧夏 中寧枸杞甲天下
2019年2月27日中寧縣召開(kāi)中寧枸杞區(qū)域品牌設(shè)計(jì)全案審定會(huì)。陳宏、馬彥軍、何建勃、葉進(jìn)寶等縣四套班子領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。
枸杞是中寧縣的一項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)，區(qū)市縣領(lǐng)導(dǎo)高度重視枸杞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為全面落實(shí)各級(jí)關(guān)于枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，中寧縣制定出臺(tái)了《中寧枸杞產(chǎn)業(yè)整合推進(jìn)方案》，提出對(duì)“中寧枸杞”公用品牌統(tǒng)一策劃設(shè)計(jì)，統(tǒng)一枸杞產(chǎn)品包裝物，規(guī)范標(biāo)識(shí)使用等。經(jīng)前期對(duì)接，委托北京李清華產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢公司對(duì)“中寧枸杞”公用品牌進(jìn)行統(tǒng)一策劃設(shè)計(jì)。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢公司是國(guó)內(nèi)唯一專注“大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)”的專業(yè)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)。作為北京同仁堂、一心堂藥店、仲景制藥、益豐大藥房、珍寶島藥業(yè)等多家上市集團(tuán)的戰(zhàn)略顧問(wèn)，在業(yè)內(nèi)有著豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和口碑。
李華清項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)、基地走訪調(diào)研，充分掌握了中寧枸杞的優(yōu)勢(shì)、功效、歷史、文化、資源稟賦等。為中寧枸杞的品牌定位，文化提煉，包裝創(chuàng)意，用戶價(jià)值重塑等提供了系統(tǒng)的支持。并在枸杞相關(guān)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳承精華，守正創(chuàng)新，在現(xiàn)代文化的背景下充分進(jìn)行了文化、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)的融合與創(chuàng)新，為品牌賦予了時(shí)代氣息和現(xiàn)代品味，使整體設(shè)計(jì)方案更加符合消費(fèi)升級(jí)后的年輕市場(chǎng)，為提升中寧枸杞品牌價(jià)值和市場(chǎng)吸引力提供了強(qiáng)有力的支持。
九曲黃河，道地產(chǎn)區(qū)，為正宗枸杞發(fā)聲
由李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢公司策劃的中寧枸杞區(qū)域公用品牌全案包括；品牌設(shè)計(jì)（LOGO）、廣告語(yǔ)、公用品牌使用規(guī)范、文化元素提煉、包裝設(shè)計(jì)等進(jìn)行了正式發(fā)布。縣政府政府四大領(lǐng)導(dǎo)班子以超前的戰(zhàn)略眼光和緊跟時(shí)代潮流的思想觀念，對(duì)此次設(shè)計(jì)方案和理念給予了高度評(píng)價(jià)和認(rèn)可。
打造專屬中寧枸杞的品牌無(wú)限延伸設(shè)計(jì)法則
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢公司首席戰(zhàn)略顧問(wèn)李華清董事長(zhǎng)介紹，標(biāo)志字體以品牌無(wú)限延伸為設(shè)計(jì)法則，為中寧枸杞建立三大戰(zhàn)略區(qū)隔：
1、強(qiáng)化中寧枸杞道地種植資源優(yōu)勢(shì)；
2、規(guī)范中寧枸杞區(qū)域公用品牌的應(yīng)用原則；
3、為正宗中寧枸杞發(fā)聲，讓品牌與消費(fèi)者建立連接與對(duì)話。
標(biāo)志字體設(shè)計(jì)以圓潤(rùn)、舒展的字體結(jié)構(gòu)為表現(xiàn)手法，富有高度的品牌個(gè)性和識(shí)別性。字形筆畫(huà)來(lái)源于枸杞的圓潤(rùn)外形，傳遞出產(chǎn)品滋補(bǔ)養(yǎng)生的屬性特征。
標(biāo)志突出“杞”字，并將其無(wú)限延伸，“杞”字尾部的九個(gè)轉(zhuǎn)彎代表“九曲黃河”，突出道地中寧枸杞的核心價(jià)值與母親之河孕育的獨(dú)特地域優(yōu)勢(shì)。黃河將中寧枸杞包容其中，形成獨(dú)有的生態(tài)區(qū)域，傳遞出中寧枸杞道地產(chǎn)區(qū)的珍稀價(jià)值感。
標(biāo)志無(wú)限延伸的外框是中寧枸杞品牌對(duì)區(qū)域企業(yè)品牌的價(jià)值保護(hù)圈，是包容、開(kāi)放、道地的黃金生態(tài)圈，是保護(hù)中寧地區(qū)枸杞產(chǎn)業(yè)及企業(yè)品牌健康發(fā)展的能量圈。又似一個(gè)對(duì)話框，代表中寧枸杞區(qū)域公用品牌勵(lì)志規(guī)范行業(yè)散、亂、差的市場(chǎng)現(xiàn)象，為正宗、道地的中寧枸杞發(fā)聲，為讓國(guó)人吃上道地好枸杞發(fā)聲，同時(shí)與消費(fèi)者建立中寧枸杞品牌文化的對(duì)話機(jī)制與情感鏈接。
標(biāo)志采用“品牌無(wú)限延伸設(shè)計(jì)法則”，使得品牌極具識(shí)別性和創(chuàng)新性，在任何環(huán)境中，都能靈活而規(guī)范的傳遞出中寧枸杞的品牌形象，增強(qiáng)中寧枸杞名稱獨(dú)特的識(shí)別性、記憶點(diǎn)和年輕活力，從而打造獨(dú)一無(wú)二的中寧枸杞區(qū)域公用品牌形象，同時(shí)將中國(guó)枸杞產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展向更高的境界。
中寧枸杞廣告語(yǔ)：中寧枸杞，道地珍品
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?yōu)橹袑庤坭狡放菩麄魈岢隽耍骸爸袑庤坭?，道地珍品”的廣告語(yǔ)。
中國(guó)中藥協(xié)會(huì)將“中寧枸杞”列入首批國(guó)家“道地中藥材”標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證品種。同時(shí)列入首批“道地藥材”認(rèn)證規(guī)范（標(biāo)準(zhǔn)）的品種還有亳白芍、文山三七、東阿阿膠等53個(gè)品種。“中寧枸杞”是唯一入選的國(guó)家“道地中藥材”標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的枸杞品種。同時(shí)“中寧枸杞”也被認(rèn)定為《中華人民共和國(guó)藥典》唯一入選的道地枸杞品種。
在陶弘景的《名醫(yī)別錄》，李時(shí)珍的《本草綱目》，藥王孫思邈的《千金翼方》中，枸杞均被列為上品藥?！吧纤帪榫?，主養(yǎng)命以應(yīng)天，無(wú)毒。多服、久服不傷人。欲輕身益氣，不老延年者，本上經(jīng)，為養(yǎng)命之珍品?！?/p>
所以，“道地”是中寧枸杞的文化源泉和品牌靈魂，而“珍品”則是中寧枸杞作為中華5000年滋養(yǎng)文化的價(jià)值密碼。傳達(dá)出了中寧枸杞唯一、珍貴的核心價(jià)值，為品牌獨(dú)特的購(gòu)買(mǎi)理由和建立消費(fèi)者信任形成了強(qiáng)大的文化背書(shū)。
以戰(zhàn)略包裝創(chuàng)意，講枸杞文化故事
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?cè)谥袑庤坭綉?zhàn)略包裝設(shè)計(jì)定位上，將千年的枸杞文化，滋養(yǎng)文化，絲路文化，杞鄉(xiāng)文化作為創(chuàng)意的原始素材，并以創(chuàng)意還原故事場(chǎng)景，將品牌與文化場(chǎng)景共同植入戰(zhàn)略包裝創(chuàng)意，豐富中寧枸杞深厚的歷史與文化內(nèi)涵。讓包裝成為消費(fèi)者了解，讀懂中寧枸杞文化、價(jià)值的窗口，讓產(chǎn)品通過(guò)包裝與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，讓故事帶動(dòng)中寧枸杞品牌的文化傳播。
拜“杞”文化
“杞”——見(jiàn)載于殷商甲骨文杞，枸杞也，從木已聲。枸杞自古為生命之樹(shù)，早在殷商時(shí)期，甲骨卜辭中就有關(guān)于枸杞的占卜記載，甲骨卜辭中的“杞”字，追根溯源，作為“姓氏”、“地名”、“國(guó)名”的“杞”字，應(yīng)源于對(duì)人的生命具有神奇作用的“杞”樹(shù)的崇拜。
絲路驛站，枸杞貿(mào)易雛形“茶坊廟”
古茶坊廟又名保安寺，是古絲綢之路的明珠和必經(jīng)之地，絲路起源于西安途徑中寧，也是中寧最早進(jìn)行枸杞貿(mào)易的場(chǎng)所和集散地，將中寧道地枸杞傳入中東和西方，并被譽(yù)為東方神草。茶坊廟始建于唐代，作為當(dāng)今的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，見(jiàn)證了枸杞之鄉(xiāng)悠久的發(fā)展史。
仙鶴銜枸杞，紅寶獻(xiàn)貴人 “仙鶴獻(xiàn)杞”
仙鶴銜杞圖砌于茶坊廟正殿兩側(cè)的墻基墩石之上，承載著中寧600多年枸杞種植文化。鶴寓意延年益壽，傳說(shuō)它享有幾千年的壽命，古有鶴銜靈草，延齡養(yǎng)生的美好寓意，與枸杞文化相得益彰。
“仙鶴獻(xiàn)杞”作為中寧枸杞的歷史見(jiàn)證，也成為了中寧枸杞的文化資產(chǎn)，體現(xiàn)出中寧枸杞顆顆道地，粒粒珍貴。據(jù)考證仙鶴銜杞圖是為紀(jì)念中寧枸杞開(kāi)始作為明朝貢品而雕刻的，展現(xiàn)出枸杞珍貴正宗的價(jià)值，使中寧枸杞甲天下的美譽(yù)得以傳承。
杞鄉(xiāng)600年人工種植的文化
李時(shí)珍在《本草綱目》第三十六卷枸杞篇中記載“春采葉，名天精草；夏采花，名長(zhǎng)生草；秋采子，名枸杞子；冬采根，名地骨皮”。明清時(shí)期，清乾隆中衛(wèi)知縣黃恩錫有《竹枝詞》一首，“六月杞園樹(shù)樹(shù)紅，寧安藥果擅寰中。千錢(qián)一斗矜時(shí)價(jià)，絕勝腴田歲早豐。”盛贊枸杞的名貴及其影響。李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢借助對(duì)枸杞的原始文化挖掘，為中寧枸杞正身，體現(xiàn)其道地珍貴品質(zhì)。
中寧是世界枸杞的發(fā)源地和正宗原產(chǎn)地，清水河從六盤(pán)山一躍而下，裹挾著高原沃土、深山礦物、沙蒿草藥，“悠悠哉百世繁衍，浩浩然萬(wàn)年積淀”。造就多種礦物質(zhì)元素，獨(dú)特的自然稟賦和人文氣候成就了世界最優(yōu)質(zhì)的中寧枸杞。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?yōu)橹袑庤坭降膽?zhàn)略包裝插畫(huà)采用了現(xiàn)代時(shí)尚的繪畫(huà)風(fēng)格與技法，用全新的色彩營(yíng)銷(xiāo)策略重新定義了品牌的視覺(jué)語(yǔ)言。為品牌建立了情景化的體驗(yàn)，將獨(dú)有的品牌故事進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)新、演繹，為現(xiàn)代年輕化的主流受眾傳遞了有溫度，更真切的品牌體驗(yàn)，同時(shí)為中寧枸杞建立了重要的文化品牌資產(chǎn)。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?yōu)橹袑庤坭絽^(qū)域公用品牌全新打造全設(shè)計(jì)語(yǔ)言使得品牌形象無(wú)論在任何環(huán)境、包裝物及宣傳物料上都可以實(shí)現(xiàn)完整統(tǒng)一的形象與文化輸出，并可以重復(fù)性的對(duì)品牌元素進(jìn)行傳播，形成重要的品牌資產(chǎn)，建立品牌區(qū)隔，提高中寧枸杞附加值，為品牌實(shí)現(xiàn)形象統(tǒng)一、價(jià)值統(tǒng)一、文化統(tǒng)一的大一統(tǒng)戰(zhàn)略，從而帶動(dòng)中寧枸杞產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，快速提高中寧枸杞區(qū)域公用品牌的價(jià)值和市場(chǎng)影響力。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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