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2023兔年伊始，以帶領(lǐng)結(jié)兔頭商標(biāo)馳名的美國(guó)品牌花花公子PLAYBOY打算在中國(guó)市場(chǎng)卷土重來。1月17日，花花公子母公司PLBYGroup宣布已與品牌管理公司CharactopiaLicensingLimited簽署協(xié)議，將在中國(guó)成立一家合資公司，共同擁有和經(jīng)營(yíng)花花公子品牌在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)品業(yè)務(wù)。
2023兔年伊始，以帶領(lǐng)結(jié)兔頭商標(biāo)馳名的美國(guó)品牌花花公子PLAYBOY打算在中國(guó)市場(chǎng)卷土重來。
1月17日，花花公子母公司PLBY Group宣布已與品牌管理公司Charactopia Licensing Limited簽署協(xié)議，將在中國(guó)成立一家合資公司，共同擁有和經(jīng)營(yíng)花花公子品牌在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)品業(yè)務(wù)。
合資企業(yè)“花花公子中國(guó)”將專注于重振該品牌服裝業(yè)務(wù)的各方面，其中包括線上和線下零售戰(zhàn)略，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和分類及品牌營(yíng)銷策略。該公司位于上?？偛康膱F(tuán)隊(duì)將在花花公子品牌當(dāng)前授權(quán)商和線上門店的基礎(chǔ)上來拓展新的合作伙伴，并通過增加新品類來發(fā)展其在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。
花花公子中國(guó)將由包括來自PLBY Group和Charactopia的代表組成的董事會(huì)進(jìn)行管理?；ɑü訉⒈Ａ舳鄶?shù)股權(quán)，估值大約在2.5億美元左右。花花公子中國(guó)的團(tuán)隊(duì)將與該品牌位于美國(guó)的服飾團(tuán)隊(duì)緊密合作，從而確保其品牌形象和定位在全球市場(chǎng)的統(tǒng)一性。
PLBY Group首席執(zhí)行官Ben Kohn在公告中表示：“花花公子中國(guó)的合資公司延續(xù)了該品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型，即從傳統(tǒng)許可經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇性擁有和運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，從而最大化花花公子品牌對(duì)整個(gè)集團(tuán)的價(jià)值?！?/p>
值得提到的是，花花公子品牌已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)授權(quán)經(jīng)營(yíng)了30多年，覆蓋男女裝和配飾多個(gè)品類。Charactopia母公司Fung Retailing執(zhí)行董事Brian Lee表示，花花公子通過授權(quán)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)建立了廣泛的知名度，是時(shí)候在當(dāng)?shù)亟F(tuán)隊(duì)進(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng)。
PLBY Group計(jì)劃在2023年第一季度完成合資公司的建立并開始運(yùn)營(yíng)。但對(duì)于花花公子而言，本土化運(yùn)營(yíng)的決心和動(dòng)作未免來得過于遲緩。
創(chuàng)立于1953年的花花公子確實(shí)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是高端美式風(fēng)格的代表。這也與其在雜志、電視、電影等媒體傳播上建立的影響力相關(guān)。根據(jù)紐約客的報(bào)道，《花花公子》雜志銷量曾在1972年達(dá)到巔峰，超過700萬(wàn)冊(cè)。
服裝零售也是花花公子自成立起的銷售支柱之一。根據(jù)PLBY Group在2020年10月發(fā)布的投資者報(bào)告，時(shí)尚服裝部門當(dāng)年為集團(tuán)貢獻(xiàn)了53%的營(yíng)業(yè)收入。
而花花公子靠“賣商標(biāo)”也在中國(guó)收獲了相當(dāng)可觀的收入。PLBY Group在2021年3月發(fā)布的另一份投資者報(bào)告顯示，按區(qū)域劃分，中國(guó)市場(chǎng)占總營(yíng)收27%，僅次于美國(guó)市場(chǎng)的52%。彼時(shí)，花花公子在中國(guó)有約2500家實(shí)體門店，以及1000家線上門店。
這主要得益于花花公子在中國(guó)授權(quán)合作了多個(gè)公司。目前，PLAYBOY官方微信號(hào)上列出了官方銷售渠道，包括服飾、男裝、牛仔、箱包的各類天貓旗艦店以及一家專賣店，但這幾家官方店鋪背后運(yùn)營(yíng)的實(shí)體公司卻各有不同。
此外，在淘寶上搜索“PLAYBOY”或“花花公子”可以發(fā)現(xiàn)還有多家?guī)в胁煌缶Y的花花公子專賣店。
這導(dǎo)致消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購(gòu)買花花公子產(chǎn)品時(shí)易于陷入真假難辨的困境。在小紅書上就有不少消費(fèi)者在線上或線下門店購(gòu)買花花公子品牌服飾后曬出單據(jù)懷疑正偽。
與此同時(shí)，頻繁更迭的經(jīng)銷商體系也讓花花公子本身也在國(guó)內(nèi)頻頻遭遇侵權(quán)的麻煩。2017年，花花公子就曾為商標(biāo)許可協(xié)議糾紛與中國(guó)的兩家本土公司對(duì)簿公堂。
近日，快手頭部主播辛巴曾在直播間拿著“花花公子”牌內(nèi)褲表示，該品牌是在中國(guó)搶注的商標(biāo)，拒絕在直播間售賣其相關(guān)產(chǎn)品。但實(shí)際上，此次與辛巴合作的是新三板掛牌公司悅為股份，曾通過購(gòu)買資產(chǎn)獲得了花花公子授權(quán)，被允許在中國(guó)大陸地區(qū)內(nèi)衣品類中使用花花公子商標(biāo)。雙方就此事的仲裁已被受理，正在等待開庭。
花花公子總公司不是沒有試過在中國(guó)建立團(tuán)隊(duì)管理分銷體系，但還是走向了無疾而終的結(jié)局。
根據(jù)消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)報(bào)道，花花公子企業(yè)集團(tuán)曾于2020年設(shè)立PLAYBOY（中國(guó)）品牌管理中心。該中心CEO傅滿華曾表示：“雖然PLAYBOY經(jīng)典的兔頭商標(biāo)在中國(guó)家喻戶曉，但是近三十年來還是處于相對(duì)’野蠻生長(zhǎng)’的狀況，存在諸多歷史遺留問題。這也是集團(tuán)設(shè)立中國(guó)品牌管理中心的原因?！?/p>
但該品牌管理中心并未有任何后續(xù)的公開信息披露。在此期間，花花公子也并未有明顯的轉(zhuǎn)型動(dòng)作。
同樣通過“賣吊牌”謀求利潤(rùn)增長(zhǎng)的還有本土品牌“南極人”。以授權(quán)貼牌經(jīng)營(yíng)為主的“品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)”毛利率超過90%，這曾是南極人主要的利潤(rùn)貢獻(xiàn)來源。但與貼牌生意暴漲隨之而來的是口碑反噬，南極人多次被曝質(zhì)量安全問題。
花花公子在中國(guó)也面臨同樣的問題。綜合多方公開報(bào)道，花花公子羽絨服、旅行箱、床上用品等產(chǎn)品曾在京津冀消協(xié)、江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督管理局抽檢中被曝質(zhì)量不過關(guān)。
在品牌信譽(yù)度幾乎被消耗殆盡的情況下，花花公子要在中國(guó)重整旗鼓顯然還有很長(zhǎng)一段路要走。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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