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圓桌論壇共話《直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化》隨后，燈塔商學院院長戈志輝、巨量引擎消費業(yè)務中心健康行業(yè)運營負責人田雪蓉、云南白藥集團股份有限公司省區(qū)總經(jīng)理付鐘、四川綠葉制藥股份公司/成都綠葉維信生物醫(yī)藥公司董事長龔德泉、成都市第二人民醫(yī)院醫(yī)學美容中心副主任劉怡博士、華盟新媒CEO/維奧健康CMO黃博參與了圓桌論壇的專題討論。
12月30日，由藥易購攜手字節(jié)跳動旗下巨量引擎聯(lián)合舉辦的“大健康工業(yè)品牌高端私享會”成功召開。邀請行業(yè)專家、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、工業(yè)品牌等各方代表，圍繞“醫(yī)藥新周期，增長新引擎”主題，深度聚焦醫(yī)藥消費新場景、大健康營銷發(fā)展與變革，旨在助力工業(yè)品牌更好把握全域發(fā)展機遇，滿足用戶價值，實現(xiàn)長效經(jīng)營發(fā)展。
藥易購副董事長兼總裁陳順軍做開場致辭。他指出隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速迭代更新，網(wǎng)絡直播作為新興的社交方式已引發(fā)新一輪媒介革命，醫(yī)藥大健康行業(yè)迎來生意、人群、品牌的新增長周期，構(gòu)建全域電商體系已成為醫(yī)藥企業(yè)謀求長遠發(fā)展的一個必選項。藥易購通過搭建專精特新直播基地平臺，賦能品牌藥企終端獨家渠道，為醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)直播發(fā)展做了先行的探索。也期待與更多醫(yī)藥工業(yè)攜手推動品牌實現(xiàn)全方位升級，助推醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
巨量引擎投資消費業(yè)務中心健康行業(yè)營銷策略總監(jiān)趙俊鴻從內(nèi)容、鏈路、流量經(jīng)營三個維度，結(jié)合實踐案例分享了《內(nèi)容場營銷，從種草到種樹流量路徑》。他表示，隨著流量紅利時代的遠去，存量時代隨之而來，內(nèi)容營銷成為醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)高效覆蓋和直擊用戶端，破解增長難題的關(guān)鍵。全域興趣電商時代，大健康品牌更需要充分挖掘內(nèi)容驅(qū)動力，通過產(chǎn)品全域營銷，新媒體持續(xù)種草，創(chuàng)造品牌搜索流量，打造品牌形象，從而實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與價值增長。
巨量引擎投資消費業(yè)務中心健康行業(yè)業(yè)務經(jīng)理田雪蓉以《新品類機遇，抖音直播為何爆發(fā)式增長》為題，針對膳食滋補賽道進行分享，并為現(xiàn)場品牌商家拆解從0-1的深度玩法，打通營銷新思路。她提到，從流量到生意，從廣告到經(jīng)營，用戶興趣與品牌流量和產(chǎn)品銷量是層層遞進的正相關(guān)。對大健康企業(yè)而言，入局抖音全域興趣電商意味著深度打入一個新鮮、活躍、變化的流量陣地，在此打通“人找貨”的場景與“貨找人”的路徑全域營銷鏈路，進而實現(xiàn)持久經(jīng)營和高效增長。
藥易購高級副總裁李宇欣做《搶占先機，藥易購直播電商賽道布局》主題分享。隨著電商形態(tài)不斷迭代升級，短視頻帶貨、直播帶貨成為時下主流趨勢之一，藥易購通過布局直播電商，助力工業(yè)品牌去中間化、直達終端，錨定人群，實現(xiàn)精準營銷與服務。同時，通過“藥易購供應鏈平臺+抖音流量平臺”，打造電商“醫(yī)藥大健康”行業(yè)聯(lián)盟，為品牌提供品效合一的一站式營銷和全生命周期的增長引擎，實現(xiàn)F2B2C的全鏈路生態(tài)閉環(huán)。
藥易購高級副總裁陳越以《品效合一，直播商品畫像及合作模式》為題，從供應鏈角度分析了OTC、醫(yī)療器械、滋補膳食三大類大健康商品的增長模型，詳細解讀了針對品牌不同階段的合作模式。他指出隨著電商直播向著精細化、常態(tài)化、多元化發(fā)展，全鏈路互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥生態(tài)正在逐步形成。藥易購大健康產(chǎn)業(yè)園將著力打造短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、直播運營一體化服務，聚焦品牌在營銷板塊品效結(jié)合的訴求，專注創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和直播效果轉(zhuǎn)化，通過數(shù)據(jù)科學幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型及品效合一。
藥易購C端事業(yè)群直播運營總監(jiān)唐璟分享了《運營方法論，大健康直播的增長密碼》，他從數(shù)據(jù)趨勢指出“產(chǎn)品+策略+達人”是大健康電商行業(yè)增長的標配。一方面，直播電商給商家?guī)砹烁暾慕?jīng)營結(jié)構(gòu)和生意、人群、品牌實現(xiàn)長效增長的新機遇，為大健康行業(yè)提供了發(fā)展動力；另一方面，借力電商直播新風口，品牌可以第一時間了解消費者的需求，圍繞消費者需求不斷迭代升級產(chǎn)品，保持產(chǎn)品始終走在行業(yè)前列，打造更多盈利增長點。
達則教育集團董事長王文濤以《伴教陪跑，如何快速跨越直播新手期》為題，從技術(shù)、引流、變現(xiàn)、運營等方面分析了品牌自播存在的痛點。他表示，大家都在關(guān)注直播電商這個風口，但是真的要入局的時候卻發(fā)現(xiàn)不知從何下手，自己摸索時間長，容易踩的坑也多。哪怕坐擁百萬粉絲，在如何變現(xiàn)上也會面臨一籌莫展的局面。對于品牌商家而言，籌備指導、全套直播間方案、團隊實訓、跟播優(yōu)化等專業(yè)直播打法，無疑是其快速度過新手期的“護身符”。
四川精誠名醫(yī)新媒體事業(yè)部總監(jiān)黃利琴在《醫(yī)生IP，短視頻知識科普及學術(shù)推廣》主題分享中談到，四川名醫(yī)一方面鏈接優(yōu)質(zhì)醫(yī)生群體，與之合作生產(chǎn)專業(yè)科普內(nèi)容，持續(xù)塑造IP，擴大醫(yī)生影響力；另一方面運用自身的公信力、資源力和傳播力，為線上線下融合及流量分發(fā)賦能，打造大健康全媒體矩陣。在此基礎(chǔ)上，四川名醫(yī)將持續(xù)探索“醫(yī)生+短視頻+直播”的經(jīng)營模式，通過知識科普、學術(shù)推廣、品牌推廣、全案策劃、市場調(diào)研等加強市場引導，助力醫(yī)藥工業(yè)品牌全面升級。
圓桌論壇 共話《直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化》
隨后，燈塔商學院院長戈志輝、巨量引擎消費業(yè)務中心健康行業(yè)運營負責人田雪蓉、云南白藥集團股份有限公司省區(qū)總經(jīng)理付鐘、四川綠葉制藥股份公司/成都綠葉維信生物醫(yī)藥公司董事長龔德泉、成都市第二人民醫(yī)院醫(yī)學美容中心副主任劉怡博士、華盟新媒CEO/維奧健康CMO黃博參與了圓桌論壇的專題討論。
論壇以“直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化”為主題，參會嘉賓們從產(chǎn)業(yè)融合、協(xié)同發(fā)展的釋能與探索，電商直播融合戰(zhàn)略助力醫(yī)藥品牌發(fā)展等方面溝通探討各自的實戰(zhàn)經(jīng)驗，深入分析產(chǎn)業(yè)熱點，全面展望大健康行業(yè)發(fā)展新趨勢與方向，共同尋求變局時代下大健康直播產(chǎn)業(yè)的新驅(qū)動、新路徑。
醫(yī)藥新周期，增長新引擎。大健康是國家主推的賽道，直播又是當下最強的渠道之一，兩者結(jié)合必然是搶占流量暴風口。藥易購大健康直播產(chǎn)業(yè)園將圍繞以電商直播等版本拓展新發(fā)展路徑，充分發(fā)揮公司數(shù)智化全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，積極推進與品牌方的合作服務，不斷帶動醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，推動醫(yī)藥實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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