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青少年鏈接元宇宙吧，雖然也不算什么新聞了，但是基本還是以Roblex這種應(yīng)用級為主，說白了就是一個電子版的樂高積木或者摩爾莊園，用戶群體其實很小的，一般成年人誰會沒事在里面玩得有滋有味。哪怕微信再好用，其他功能再先進，只要其他的小朋友都還在用小天才，小天才就是必需品。
前段時間接了一個兒童品牌的策劃案，主要需求是結(jié)合元宇宙背景，針對現(xiàn)在處于青少年階段的α世代，設(shè)計符合品牌理念的系列人物故事與世界觀，達到虛擬和現(xiàn)實互相賦能的效果。
上面這一段看得暈不暈？說實話剛剛接到這個單子我是很悲觀的。
青少年鏈接元宇宙吧，雖然也不算什么新聞了，但是基本還是以Roblex這種應(yīng)用級為主，說白了就是一個電子版的樂高積木或者摩爾莊園，用戶群體其實很小的，一般成年人誰會沒事在里面玩得有滋有味。
小孩的故事講得深了可能不容易過審，講得簡單了人孩子們還覺得你幼稚。
更何況應(yīng)用級的東西有一個致命的問題，就是他本身就是一個完整的生態(tài)產(chǎn)品，很難和品牌再做二次聯(lián)結(jié)，所以大家現(xiàn)在看市面上各種元宇宙亂飛，都像是在蹭概念蹭流量。
很容易弄得小孩不喜歡，家長又沒興趣，到最后花了錢兩頭挨打。我和我的老板Allen可以說想破了腦袋，咖啡錢都折進去不少。
其實也不是不能做，而是落腳點大多毫無新意，最終就打不出效果，我自己這里是肯定過不了關(guān)的。
這case糾結(jié)了一個多禮拜，直到我遇到一個事情才豁然開朗。
今天就和大家分享一下，什么叫收割兩代人。
事情是這樣的，我很喜歡的一個私募基金經(jīng)理家里有個一年級的小朋友。兒童節(jié)快到了，他就向媽媽提愿望說想要一塊電話手表，一起玩的小朋友都有。
學(xué)校是明文規(guī)定小朋友是不準(zhǔn)帶電話手表上課的，但是大家也都懂，這種規(guī)定和我們小時候說不能帶零食是一樣的，有用，但不完全有用。
媽媽想了想雖然學(xué)校不準(zhǔn)帶，但是孩子平時在小區(qū)里到處跑，如果有個智能手表可以隨時和自己打電話、定位，還挺踏實的。也不會像手機什么的輕易就丟了，還容易玩上癮。
一個字，買。
然后她開始去做功課，從參數(shù)到外型，甚至屏幕大小、防水、攝像頭質(zhì)素、續(xù)航能力通通列了個表，比自己選股票還認(rèn)真。
最后兩個品牌經(jīng)過她層層挑選，進入了最終備選，一個是華為，另一個是小天才小尋，兩個手表實力差不多，區(qū)別不明顯。
但是當(dāng)她告知孩子買了一個華為的時候，孩子明顯不太高興。做媽媽的很費解，這不是你要的嘛，我還特意挑了個又貴又好的。
直到有一天她和小區(qū)其他媽媽聊起來這個事情，才回過味來。
現(xiàn)在的孩子眼里，世界上的兒童手表只有兩種，一種叫小天才小尋，另一種是其它。
為什么呢，小天才小尋手表之間可以加好友，能拉群，小朋友們可以在里面聊天、吐槽。你的手表如果不是小天才，就混不進去這個圈子。
相當(dāng)于人人都用微信，你卻下了個飛信，大家可能上廁所都不帶你了。
看明白了嗎，對于孩子來說，第一需求其實是社交。哪怕微信再好用，其他功能再先進，只要其他的小朋友都還在用小天才，小天才就是必需品。
作為廠商，花大功夫研究定位系統(tǒng)、兒童運動軌跡統(tǒng)計還原、心率血壓血氧一大堆數(shù)據(jù)測算，把手表做得和孟晚舟在加拿大戴的電子腳鐐差不多，很明顯是走歪了。
你在手表里加個掛QQ等級的功能，持有量一下子就上去了。
所以，哪個更好賣不用我放數(shù)據(jù)了吧。
作為成年人，很容易忽略的就是，孩子也是有社交需求的，而且比我們大得多。
你可能穿什么牌子的鞋子都可以，既可以奢華也可以低調(diào)，但是人孩子穿一雙奧特曼的鞋子，可能在學(xué)校走路都帶風(fēng)。
我小的時候，放著媽媽買的耐克不穿，哭著喊著要回力的釘鞋，一度讓我媽很費解，她不知道的是那時候男孩子都穿回力鞋踢足球，這才是融入大家的方式。
所以講到這里大家也發(fā)現(xiàn)了，對于孩子來說，元宇宙、Roblex包括你品牌調(diào)性好不好、ppt做得怎么樣根本不重要，你的兒童品牌和元宇宙有什么科技關(guān)聯(lián)也不重要。
你的故事、和產(chǎn)品能不能增加社交談資、融入圈子，才是小朋友最看重的。
這才是孩子們真正的需求。
所以接下來，我們對當(dāng)前入局元宇宙的兒童品牌做了詳盡的調(diào)研，從他們的產(chǎn)品、服務(wù)、營銷的各個方面，抽取出影響兒童社交心態(tài)的部分，融入到整個系列的故事設(shè)計中。
為此我甚至還去看了現(xiàn)在小孩喜歡看的動畫片和故事，這么說吧，現(xiàn)在把我變成柯南放到小學(xué)里，我都能和他們無代溝交流好幾節(jié)課。
元宇宙這東西，哪怕是成人去玩，社交也是大頭。所以我們最后選擇通過一個虛擬的故事框架，將孩子們喜歡的角色個性融入到產(chǎn)品當(dāng)中去，哪怕是在疫情活動受限的現(xiàn)在，也能在線下線上的同齡人中“變酷”。
情節(jié)設(shè)計得再跌宕起伏，都不如喊一句天馬流星拳在孩子們中間有響應(yīng)力。服裝設(shè)計得再精美，都不如讓孩子和喜歡的角色穿一樣的東西來得高興。
這才叫尊重用戶需求，老是迎合家長叫怎么回事？對吧。
20年前，我們沒辦法隨心所欲的打扮自己，但我們可以付出低成本的情況下，搭配自己的QQ秀。
20年后，當(dāng)品牌切入元宇宙，把現(xiàn)實中的產(chǎn)品和虛擬形象結(jié)合，我們不需要充什么Q幣，只需要把自己的穿搭同步進去。
好產(chǎn)品配上好故事還不夠，再上把火點燃需求。
這個商業(yè)效果還需要我多說嗎？
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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