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從設(shè)計(jì)師角度來(lái)探究這些詞的話，意識(shí)偏指設(shè)計(jì)的意覺(jué)，因?yàn)殡S著體驗(yàn)時(shí)代的到來(lái)，普通的五覺(jué)（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)），也即機(jī)能覺(jué)，對(duì)設(shè)計(jì)的影響力已逐漸減少，設(shè)計(jì)師很難再拿材料優(yōu)劣、風(fēng)格審美這一類(lèi)的傳統(tǒng)觸發(fā)點(diǎn)去吸引客戶，往往是科學(xué)合理的動(dòng)線設(shè)計(jì)、高效便捷的收納設(shè)計(jì)等這類(lèi)能夠優(yōu)化生活方式層面的設(shè)計(jì)才最終贏得簽單。
2018年6月15日，居然設(shè)計(jì)家攜手著名品牌策劃人、藝評(píng)人王鵬，為大家?guī)?lái)個(gè)人品牌塑造的深度分享。為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師打造專(zhuān)屬個(gè)人特色的品牌形象提出建設(shè)性的指導(dǎo)。
個(gè)人簡(jiǎn)介
北大青鳥(niǎo)文化藝術(shù)研究院院長(zhǎng)
中國(guó)人民大學(xué)文化藝術(shù)策劃研究所副所長(zhǎng)
文化部特聘職業(yè)教育導(dǎo)師
國(guó)家藝術(shù)基金評(píng)審專(zhuān)家
民委中國(guó)民族品牌文化研究院院長(zhǎng)
多所高校特聘教授
《中國(guó)好聲音》藝人品牌策劃
中國(guó)投資協(xié)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任
國(guó)際戲劇節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)執(zhí)行副主席
中投協(xié)特色小鎮(zhèn)評(píng)審專(zhuān)家
WHY WE NEED
成功的個(gè)人品牌塑造，已經(jīng)涉及到各個(gè)行業(yè)，演藝界更是視個(gè)人品牌為利器，后來(lái)這股風(fēng)也漸漸波及到文藝界，作家品牌、畫(huà)家品牌、導(dǎo)演品牌···再到商界企業(yè)家品牌，慈善家品牌等等。個(gè)人品牌無(wú)異于給自己加標(biāo)簽，其實(shí)也是某種自我定位和自我認(rèn)同，更是推動(dòng)自我塑造的動(dòng)力。
什么是個(gè)人品牌
打開(kāi)微信公眾號(hào)，映入眼簾的是第一句話就是“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。以前網(wǎng)絡(luò)上很流行斜杠青年的說(shuō)法，但這兩年已經(jīng)不叫斜杠青年了，叫跨界?？赡茉龠^(guò)一兩年，跨界這個(gè)詞也不流行了，會(huì)替換成一個(gè)新的名詞，比如知識(shí)型IP。
把自己打造成一個(gè)品牌的想法是挺奇怪的。有一些設(shè)計(jì)師很回避這個(gè)，因?yàn)檫@會(huì)讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，聯(lián)想到“銷(xiāo)售產(chǎn)品”，有將自己作為一件商品的嫌疑。而且身處現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，大部分人都痛恨自我標(biāo)榜，也討厭繁瑣持久的任務(wù)，很容易就能明白為什么很多人會(huì)對(duì)建立自我品牌無(wú)動(dòng)于衷。
但是，品牌的力量是不可否認(rèn)的。從簡(jiǎn)單的商品購(gòu)買(mǎi)到個(gè)人的信仰和核心價(jià)值，我們的生活都被某些人和某些公司以某些方式影響著。我們對(duì)于事物、想法或者人所做出的決定都是基于我們先前的印象，這也是人類(lèi)與世界交互的核心。 就像我們用這些印象來(lái)指導(dǎo)我們的決策一樣，我們必須認(rèn)真對(duì)待我們作為職業(yè)者和人類(lèi)向世界展示的東西以及構(gòu)成我們自己品牌的東西。
王鵬認(rèn)為，個(gè)人品牌要從個(gè)性、觀念、文化、能力、意識(shí)、知識(shí)、素質(zhì)、資歷、儀表、性格、價(jià)值等因素分析。從設(shè)計(jì)師角度來(lái)探究這些詞的話，意識(shí)偏指設(shè)計(jì)的意覺(jué)，因?yàn)殡S著體驗(yàn)時(shí)代的到來(lái)，普通的五覺(jué)（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)），也即機(jī)能覺(jué)，對(duì)設(shè)計(jì)的影響力已逐漸減少，設(shè)計(jì)師很難再拿材料優(yōu)劣、風(fēng)格審美這一類(lèi)的傳統(tǒng)觸發(fā)點(diǎn)去吸引客戶，往往是科學(xué)合理的動(dòng)線設(shè)計(jì)、高效便捷的收納設(shè)計(jì)等這類(lèi)能夠優(yōu)化生活方式層面的設(shè)計(jì)才最終贏得簽單。
設(shè)計(jì)師的素質(zhì)，也并非社會(huì)場(chǎng)景下的倫理、道德素質(zhì)，是更多的從職業(yè)角度出發(fā)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和技能素質(zhì)，設(shè)計(jì)師只有自身?yè)碛羞^(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能，才能以才服人。而資歷，指的是設(shè)計(jì)師的學(xué)歷+閱歷。當(dāng)下對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)有需求的客戶，首要關(guān)注點(diǎn)都是設(shè)計(jì)師本人的出身院校如何，是否有海外留學(xué)背景，以及做過(guò)多少項(xiàng)目。從業(yè)十年的設(shè)計(jì)師一般情況下比從業(yè)三年的設(shè)計(jì)師更具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的原因便在于此。
但縱觀其中，王鵬認(rèn)為對(duì)設(shè)計(jì)師而言，個(gè)人品牌最持久的含義便是文化／個(gè)性／價(jià)值。融合在專(zhuān)業(yè)能力中的文化底蘊(yùn)，和自成一派的個(gè)性氣質(zhì)，加上賦能在設(shè)計(jì)中的價(jià)值，能夠最大程度的展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的個(gè)人品牌魅力。品牌個(gè)性作為品牌識(shí)別中最活躍激進(jìn)的部分，特征表現(xiàn)分為三類(lèi)，氣質(zhì)特征（冒險(xiǎn)型、謹(jǐn)慎型、交際型、獨(dú)處型）、性格特征（隨和型、暴躁型、柔順型、執(zhí)拗型）以及情緒特征（平靜或激動(dòng)、沉著或慌張）。可以說(shuō)，很大程度上個(gè)人品牌的內(nèi)涵來(lái)自于本人屬性。
如何打造個(gè)人品牌
作為在眾多領(lǐng)域都做出過(guò)杰出品牌策劃的資深投智人，王鵬總結(jié)出一條個(gè)人品牌定律：專(zhuān)業(yè)技能+可信任度+細(xì)心+機(jī)智+幽默+個(gè)性化要素。
對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，建立自己的品牌就像是種植物一樣。你的品牌已經(jīng)扎根于本質(zhì)屬性的土壤之中，而現(xiàn)有的高度和成就，就是目前已經(jīng)產(chǎn)生的品牌增長(zhǎng)。但又不同于真正的植物需要水、日光和氧氣等元素的存在，一個(gè)品牌和它所依附的人，并沒(méi)有固定的成功要素，也沒(méi)有相關(guān)的限制。
你可以添加任何你想要的東西到自己的品牌里，它就會(huì)長(zhǎng)成任何你想要的樣子。你的品牌發(fā)展的怎樣， 有多大多小，發(fā)展速度如何，這些都取決于你。你甚至可以中途改變發(fā)展的方向，實(shí)現(xiàn)你不能在植物上實(shí)現(xiàn)的東西。
設(shè)計(jì)師不論是在作圖或是在思考個(gè)人品牌，都要確保遵循這四步：定義，成長(zhǎng)，策略和學(xué)習(xí)。在這其中建立個(gè)人品牌又有三個(gè)核心問(wèn)題：定位品牌方向、積累閱歷和人脈，以及借助工具整合專(zhuān)業(yè)知識(shí)分享。塑造個(gè)人品牌的第一步是明確定位，樹(shù)立信條。該過(guò)程的核心步驟就是明確價(jià)值觀，了解自己作為本我的價(jià)值觀，也了解社會(huì)或行業(yè)領(lǐng)域普遍認(rèn)可的價(jià)值觀。自我內(nèi)省通過(guò)反饋和行動(dòng)之間的循環(huán)來(lái)了解自己，從而達(dá)到更準(zhǔn)確地定位契合本性的個(gè)人品牌的目的。
因篇幅關(guān)系，我們僅簡(jiǎn)要整理王鵬老師關(guān)于個(gè)人品牌表現(xiàn)形式的思考和指導(dǎo)。
個(gè)人品牌表現(xiàn)形式
個(gè)人品牌依附于表現(xiàn)形式而存在，在工作生活中主要通過(guò)行為方式識(shí)別一個(gè)人。
個(gè)人品牌物理表現(xiàn)形式有：衣著／行為／成果／軌跡／背書(shū)
個(gè)人品牌表現(xiàn)方法
①讓人們清楚地記得你
你的視覺(jué)形象向人們傳遞著你的素養(yǎng)，職業(yè)，習(xí)性，風(fēng)格等要素。這就是長(zhǎng)期重復(fù)有效地刺激人們感官的效果。
②在業(yè)界要經(jīng)常保持你的聲音
觀點(diǎn)不在多，而在新、奇、特。要抓住一切有可能的機(jī)會(huì)，在行業(yè)的論壇、會(huì)議、媒體上發(fā)表你的觀點(diǎn)和構(gòu)想。
③樹(shù)立你自己的觀點(diǎn)和旗幟，并且不遺余力地捍衛(wèi)它們
④挑戰(zhàn)比你有影響力的人物
權(quán)威之所以被稱(chēng)為權(quán)威，大多是因?yàn)樗麄兘⒑桶l(fā)展了比其他權(quán)威更具有說(shuō)服力的論點(diǎn)，或者是通過(guò)持續(xù)的出書(shū)立傳，使人們覺(jué)得他是業(yè)內(nèi)的權(quán)威人士。我們與權(quán)威們來(lái)一番論辯和爭(zhēng)議，這又有何不可？
個(gè)人品牌價(jià)值表現(xiàn)
①人無(wú)我有 開(kāi)創(chuàng)一個(gè)能施展自己的全新領(lǐng)域
②人有我優(yōu) 選擇一個(gè)容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所忽略的重要特質(zhì)
③人有我新 提供別人沒(méi)有的想法或行動(dòng)
④人新我特 以一種特殊的方法與別人溝通
最后以王鵬老師的語(yǔ)錄作為結(jié)尾：“個(gè)人品牌不是戰(zhàn)略，而是行動(dòng)。個(gè)人品牌也不再由知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累來(lái)決定，而是重新構(gòu)建未來(lái)。 ”
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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