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從以上的簡單舉例中，可以看出阿里巴巴確實將它的“讓天下沒有難做的生意“的價值落實了下來，讓消費(fèi)者實實在在的感覺到，而這也是其成功的重要因素之一。“Justdoit“，這一句耐克的廣告詞是其最具影響力的廣告詞，從這簡簡單單的三個詞中卻能感受到耐克品牌所代表的價值：“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動員精神”。
對于許多創(chuàng)業(yè)新手來說，他們對于品牌的理解就只停留在自己的品牌只是一種工具的層面上，他們只是將品牌作為自己公司的代名詞，但是卻沒有向品牌之中注入價值！
要想要自己的創(chuàng)業(yè)公司行以致遠(yuǎn)，在一眾創(chuàng)業(yè)公司之中脫穎而出，就必須建設(shè)品牌價值，將品牌作為一種價值的代名詞而非只是自己公司的代名詞。
在現(xiàn)在這個物質(zhì)條件豐富，信息交流發(fā)達(dá)的科技時代，幾乎在每一個品類市場之中，消費(fèi)者都會面臨數(shù)以萬計甚至更多的選擇，那么如何讓消費(fèi)者選擇你的品牌呢？
答案只有一個，那就是——讓你的品牌代表一種價值！
可以說，品牌競爭可能在表層比得是營銷手段、性價比或是其他因素，但是在深層次的層面上，價值的競爭才是最為重要的，也是最具影響力的品牌競爭因素。
在現(xiàn)今的市場上，消費(fèi)者的消費(fèi)早已不局限于滿足自我的物質(zhì)需求的層面上了，消費(fèi)者的消費(fèi)需求正處于物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向自我實現(xiàn)。
這也就意味著，消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中，更加傾向于選擇那些與自己的價值觀相符的產(chǎn)品或服務(wù)來消費(fèi)，期待在消費(fèi)的同時，獲得與品牌所代表的價值產(chǎn)生共鳴的體驗·。
那么在品牌的發(fā)展過程之中，如何才能建設(shè)品牌價值并且推動其持續(xù)發(fā)展呢？接下來，我將舉出幾個大家耳熟能詳?shù)钠放疲治銎淦放扑淼膬r值，希望能夠給予你一些啟示。
阿里巴巴的知名度在國內(nèi)可以說是家喻戶曉，那么為什么馬云會給他的創(chuàng)業(yè)公司起這個名字呢？
據(jù)馬云所說，是因為他覺得全世界的人都對“阿里巴巴“的故事有所了解，而他也希望自己的公司品牌能夠被全世界的人們所認(rèn)識，而阿里巴巴也得意思為”芝麻開門“，象征著財富大門的開啟，所以就采用了阿里巴巴這個故事中人物的名字作為公司的名字。
而阿里巴巴所代表的價值就是：讓天下沒有難做的生意。
而阿里巴巴并不是說說而已，阿里巴巴平臺現(xiàn)在已經(jīng)承載了數(shù)以億計消費(fèi)者與商家之間的日常商業(yè)行為與交易行為。
阿里巴巴平臺在發(fā)展的20多年的時間里，通過不斷地技術(shù)創(chuàng)新與制度改革，使得商家入駐更加簡單便捷，給予了個體創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者許多便利。
在武漢新冠疫情期間，阿里巴巴更是啟動“春雷計劃“，主動墊資2000億，為商家提供免費(fèi)的”0賬期“服務(wù)，并且設(shè)立總額200億元、為期12月的特別扶助貸款，來幫助小微商家度過難關(guān)。
從以上的簡單舉例中，可以看出阿里巴巴確實將它的“讓天下沒有難做的生意“的價值落實了下來，讓消費(fèi)者實實在在的感覺到，而這也是其成功的重要因素之一。
“Just do it“，這一句耐克的廣告詞是其最具影響力的廣告詞，從這簡簡單單的三個詞中卻能感受到耐克品牌所代表的價值：“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動員精神”。
生活中，我們總是可以看到很多的體育愛好者的體育用品都是耐克的，如果你去問他們?yōu)槭裁磿谶@么多的體育品牌之中選擇耐克，我猜他們可能會跟你說：因為帥！
耐克的商標(biāo)是一個小鉤子，象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，其代表著速度、動感與輕柔的結(jié)合。所以，從外觀上會感覺到其力量的美感，但是更多的美感卻是來自其品牌所代表的價值。
耐克的廣告很少會提及他的產(chǎn)品科技和美學(xué)設(shè)計，而以那些如邁克爾喬丹、科比等著名運(yùn)動員為主角，去強(qiáng)調(diào)敢于挑戰(zhàn)創(chuàng)新，永不言敗，突破自我的精神。
而這種精神的傳遞很容易就會與我們平常人在日常生活之中的奮斗理念相重合，從而產(chǎn)生情感上的共鳴，而這也是耐克吸粉的最重要的手段。
正如前文提及，消費(fèi)者的消費(fèi)觀正在發(fā)生改變，他們更希望能在消費(fèi)的同時獲得自我價值觀的肯定，這種對其價值觀的肯定就來自于消費(fèi)者與品牌所代表的價值之間的共鳴。
如果你想要在現(xiàn)在這個日新月異的市場之中參與競爭、獲得勝利的話，你就需要好好想想你所創(chuàng)立的品牌究竟代表著什么價值，而這個價值是否能夠吸引消費(fèi)者的目光。
這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，用顛覆式創(chuàng)新與新商業(yè)模式融合，全世界都是你的舞臺！
在新商業(yè)的世界里，沒有被淘汰的行業(yè)，只有被顛覆出局的企業(yè)，未來所有的商業(yè)競爭都會聚焦在“顛覆與重構(gòu)”上。
一家公司或者一位老板，如果顛覆與重構(gòu)能力短缺，注定會提前敗下陣來。
請記住：沒有創(chuàng)新力，哪有想象力；沒有想象力，何來競爭力；要想破局突圍，必須顛覆原有商業(yè)模式，重構(gòu)新的商業(yè)模式！
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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