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來源：人民網(wǎng)編者按：品牌，一頭連著消費(fèi)者，一頭連著企業(yè)。品牌價值的提升，體現(xiàn)在企業(yè)運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)，不僅要持續(xù)深化傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新，而且要在整個產(chǎn)業(yè)鏈中充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段為產(chǎn)品賦能。企業(yè)從供給側(cè)對匠心員工的培養(yǎng)與重用，到需求側(cè)對消費(fèi)者需求的發(fā)掘與滿足，整個過程就是企業(yè)價值的正向傳遞，最終將持續(xù)累積成為品牌價值。
來源：人民網(wǎng)
編者按：品牌，一頭連著消費(fèi)者，一頭連著企業(yè)。做強(qiáng)做優(yōu)中國品牌，不斷滿足消費(fèi)升級需要，是企業(yè)應(yīng)對時代變局、贏得美好未來的“必修課”，亦是企業(yè)管理者需要肩負(fù)的重要責(zé)任。近年來，中國品牌迅速成長，質(zhì)量上精益求精、創(chuàng)新上勇于攀登、責(zé)任上敢于擔(dān)當(dāng)，不僅讓品牌的價值不斷提升，也契合消費(fèi)升級的大趨勢，成為滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。2022年5月10日是第六個中國品牌日。即日起，人民網(wǎng)推出“中國品牌之聲”系列策劃，邀請各行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人就中國品牌建設(shè)話題進(jìn)行分享。
品牌對于當(dāng)今企業(yè)的重要性不言而喻。面對新發(fā)展格局下的新機(jī)遇，企業(yè)品牌建設(shè)顯得尤為迫切。
企業(yè)的品牌建設(shè)有兩大重要支撐，一是品質(zhì)，二是文化。
品質(zhì)是品牌的基石，品牌是品質(zhì)的外在表現(xiàn)，產(chǎn)品力是最直接的品牌力。優(yōu)秀的產(chǎn)品在品牌推廣過程中提供巨大勢能，形成事半功倍的效果。提高產(chǎn)品價值是提高品牌價值最為基礎(chǔ)的工作。
一方面，要在產(chǎn)品打造的核心環(huán)節(jié)中實施“匠心精神工程”。用心釀造，誠信天下是汾酒的核心理念。汾酒產(chǎn)品的核心就在于釀造。通過構(gòu)建、完善匠人匠心培育體系、選拔任用體系、科學(xué)評價體系、生活工作保障體系，選樹優(yōu)秀工匠勞模，建立匠心用人導(dǎo)向，能有效推動汾酒匠心精神的堅守、傳承與發(fā)展。
另一方面，要從全產(chǎn)業(yè)鏈層次實施產(chǎn)品的“科技賦能工程”。品牌價值的提升，體現(xiàn)在企業(yè)運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)，不僅要持續(xù)深化傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新，而且要在整個產(chǎn)業(yè)鏈中充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段為產(chǎn)品賦能。通過建立以市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系，用好用活大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)指導(dǎo)產(chǎn)供銷各個環(huán)節(jié)，就能推動產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化，并且最終在品牌價值上體現(xiàn)。
品質(zhì)決定了品牌的深度和厚度，文化決定了品牌的高度和溫度。如今，在汾酒的品牌建設(shè)中，文化更是有著無可替代的核心優(yōu)勢。
發(fā)揮好文化優(yōu)勢構(gòu)建品牌，主要是從“深”和“活”兩個角度，把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價值和市場競爭力。首先是“深挖”，要挖掘汾酒悠久的歷史文化，聚焦歷史事件、著眼具體人物、解讀關(guān)鍵細(xì)節(jié)，讓抽象的文化變得有血有肉、鮮活可感，在細(xì)微之處引起情感共鳴，形成品牌認(rèn)同；其次是“活化”，通過提升汾酒文化品牌的持續(xù)性和積累性，推動汾酒文旅版塊的快速發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化汾酒文化的具象化表現(xiàn)，形成從游客到消費(fèi)者的價值傳遞閉環(huán)。同時，要用好新媒體手段，積極布局元宇宙，豐富汾酒文化表現(xiàn)形式，以更具時代感的“打開方式”，讓汾酒文化真正“活”起來，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知。
品牌建設(shè)是關(guān)系企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展、基業(yè)長青的關(guān)鍵，既需要久久為功的韌性，也需要與時俱進(jìn)的創(chuàng)新。無論是品質(zhì)還是文化，關(guān)注點都在于人。人既是出發(fā)點也是落腳點。企業(yè)從供給側(cè)對匠心員工的培養(yǎng)與重用，到需求側(cè)對消費(fèi)者需求的發(fā)掘與滿足，整個過程就是企業(yè)價值的正向傳遞，最終將持續(xù)累積成為品牌價值。
以人為本，自成品牌。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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