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一方面，推動中華傳統(tǒng)文化元素和年輕一代消費者多元化、個性化、圈層化的獨特消費潮流深度融合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計和營銷方式，提升消費吸引力；李子文建議，在設(shè)計階段，要通過數(shù)字化手段洞察消費趨勢變化，即時、準確地捕捉不同年齡、不同類型的消費者偏好，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、豐富品牌文化元素，促進品牌迭代創(chuàng)新。
圖片來源/新華社
■中國經(jīng)濟時報記者 李曉紅
近年來，“國潮”品牌蓬勃發(fā)展，成為居民消費升級的一大亮點。工信部等五部門近日聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025年）》（以下簡稱《行動方案》），在“品牌培育能力提升工程”專欄，鼓勵“國潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進“國潮”品牌建設(shè)。
“《行動方案》專門把‘國潮’品牌創(chuàng)新發(fā)展作為‘品牌培育能力提升工程’的其中一項，有利于進一步推進‘國潮’品牌建設(shè)，對于有效擴大和更好滿足青年群體消費需求，促進形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡具有重要意義。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長、研究員劉濤在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示。
“國潮”品牌將迎來新增長點
“國潮”品牌崛起是時代所向。隨著90后、00后成為消費主力，他們對國產(chǎn)品牌具有天生的認同感，“國潮”品牌占領(lǐng)了越來越多的市場陣地。
劉濤告訴本報記者，一些“國潮”品牌依托于互聯(lián)網(wǎng)孕育誕生，還有一些“國潮”品牌借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型煥發(fā)新生機，滿足了90后、00后等青年人追求時尚、注重情感、凸顯自信的消費心理。
此次《行動方案》明確了“國潮”品牌在深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、滿足新生消費群體需求、豐富消費場景、開拓國際市場等方面的發(fā)力點，有利于進一步釋放“國潮”品牌的發(fā)展?jié)撃埽瑸椤皣薄逼放苿?chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計理念、拓展品牌文化內(nèi)涵、提升品牌影響力和市場競爭力指明了方向。
在劉濤看來，推動“國潮”品牌建設(shè)和創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)鍵要把握好兩點：一是引導企業(yè)提高把握消費升級趨勢的能力。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，積極搭建供求對接機制，引導企業(yè)及時捕捉消費市場新需求，增強供應(yīng)鏈快速響應(yīng)需求的能力，以消費升級引領(lǐng)有效供給，促進消費生產(chǎn)循環(huán)更加順暢。二是支持企業(yè)加強產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。綜合運用多種政策手段，支持企業(yè)加大研發(fā)投入力度，轉(zhuǎn)變主要依靠流量紅利的發(fā)展模式，提高商品質(zhì)量和增值服務(wù)，為消費者提供更高品質(zhì)和更具性價比的商品。
中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所副研究員李子文對本報記者表示，今后應(yīng)積極引導“國潮”“國貨”在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計理念、文化內(nèi)涵等多方面“苦練內(nèi)功”。一方面，推動中華傳統(tǒng)文化元素和年輕一代消費者多元化、個性化、圈層化的獨特消費潮流深度融合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計和營銷方式，提升消費吸引力；另一方面，引導“國潮”品牌樹牢產(chǎn)品質(zhì)量意識、提升產(chǎn)品品質(zhì)，塑造“國潮=優(yōu)質(zhì)”的標簽，用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量留住消費者、贏得市場口碑。
數(shù)字化助力“國潮”品牌發(fā)展
目前，“國潮”品牌發(fā)展的突出特點是與消費互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緊密結(jié)合，在銷售渠道、品牌傳播等方面都是依托于各類電商、社交平臺。
劉濤認為，數(shù)字化助力“國潮”品牌發(fā)展，須進一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的積極作用，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能。特別是通過數(shù)據(jù)要素的深入挖掘和算法推薦技術(shù)的合理應(yīng)用，幫助企業(yè)更快地捕捉市場需求，降低產(chǎn)品測試成本，促進供求精準匹配。
“生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)等市場主體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分利用好大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，加強消費大數(shù)據(jù)的合理收集和利用，利用數(shù)據(jù)信息分析不同消費者群體的需求，精準描繪用戶畫像，積極研發(fā)更多新品、名品、精品，提升‘國潮’品牌的用戶黏性和知名度?！鄙虅?wù)部研究院流通與消費研究所助理研究員姜照在接受本報記者采訪時表示。
李子文建議，在設(shè)計階段，要通過數(shù)字化手段洞察消費趨勢變化，即時、準確地捕捉不同年齡、不同類型的消費者偏好，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、豐富品牌文化元素，促進品牌迭代創(chuàng)新。在生產(chǎn)階段，要大力推廣應(yīng)用協(xié)同制造、共享制造等智能制造新模式，實現(xiàn)產(chǎn)品的個性化定制和柔性生產(chǎn)。在市場推廣和品牌營銷階段，充分適應(yīng)“Z世代”等年輕一代對消費社交屬性的需求，靈活運用社交平臺首發(fā)、互動體驗式消費、“KOL種草”等數(shù)字化營銷模式，大力推廣“國潮”品牌。
“國潮”消費已成為消費的重要增長點
近年來，“國潮”消費已經(jīng)成為消費的重要增長點，消費者對具有中國傳統(tǒng)文化元素的品牌更加認同。
姜照表示，在海外疫情形勢較為嚴峻、國際供應(yīng)鏈受阻的形勢下，“國潮”品牌的創(chuàng)新發(fā)展為消費者提供了豐富的選擇，增強了本土企業(yè)商品和服務(wù)的供給能力，為促進居民消費增長和助推消費結(jié)構(gòu)升級提供了源源不斷的動能。
李子文認為，在構(gòu)建新發(fā)展格局的大背景下，“國潮”品牌的加速崛起對于拉動消費、提振內(nèi)需具有重要作用。從實際來看，“國潮”品牌充分挖掘和激活了新生代消費群體的巨大消費潛力。不少年輕人越來越愿意為“國潮”品牌買單，將買“國潮”、曬“國貨”作為一種潮流社交方式，并在消費“國潮”“國貨”的過程中感受到文化自信和民族自豪感，獲得獨特的情感體驗；“國潮”品牌也不斷走近年輕消費者，將極客文化、二次元文化、賽博朋克文化等年輕人流行的亞文化融入品牌塑造中，優(yōu)化提升產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)。供需兩端的良性循環(huán)互動進一步放大了“國潮”品牌對繁榮消費市場的作用。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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