很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
安慕?！辆﹦》?hào)安慕希推出新品“5G酸奶”，聯(lián)合裘派京劇第四代嫡傳弟子裘繼戎，展開了一場(chǎng)酸奶遇上京劇的大戲，新奇搭配不但延續(xù)安慕希一貫突破常規(guī)的創(chuàng)新玩法，而且承襲經(jīng)典京劇文化為品牌增加了文化底蘊(yùn)?！熵垏毙袆?dòng)國潮背后是文化自信潮，是從中國風(fēng)走向中國原創(chuàng)。
國潮這幾年發(fā)展神速，大家都是有目共睹的。2018年，“國潮”作為熱門詞語被中國互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索了260億次，而僅僅一年后，這一數(shù)據(jù)更是增長(zhǎng)了400%，2021年，國潮“當(dāng)打之年”，在科技創(chuàng)新的背景下，國潮也在全面進(jìn)化。
國潮崛起既助推了民族元素在時(shí)尚界的盛起之勢(shì)，又給了民族品牌巨大的商業(yè)契機(jī)。各大品牌以國潮之名包裝品牌，迎合年輕消費(fèi)者的心理預(yù)期——前衛(wèi)、新潮、酷炫、出彩。
▲天貓國潮行動(dòng)
國潮背后是文化自信潮，是從中國風(fēng)走向中國原創(chuàng)。近日，人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，共同解碼新國潮現(xiàn)象蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵。
國潮崛起背后
是年輕人的文化自信與認(rèn)同
是東方審美
90后和00后是伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長(zhǎng)大的一代年輕人，他們樂于接受新鮮事物，崇尚“我想要”和“我個(gè)性”。中國的快速發(fā)展，讓年輕的他們?cè)絹碓綋碛忻褡宓奈幕孕?，將原本老氣、傳統(tǒng)的文化元素符號(hào)視為一種國際的文化浪潮，一種新鮮時(shí)尚的生活方式，甚至是自我的自信表達(dá)。國潮營銷讓他們有了自我表達(dá)的情緒出口和精神需求。
國潮，何以成潮？就是符號(hào)！今天，我們就來聊一聊國潮品牌們是如何用符號(hào)來傳達(dá)品牌訴求的，我們先來看看近些年國潮品牌的典型案例。
中國李寧×漢字符號(hào)
“中國李寧”的漢字LOGO在運(yùn)動(dòng)品牌圈子里的辨識(shí)度簡(jiǎn)直不要太高，自從2018年和2019年兩度登上紐約、巴黎時(shí)裝周之后，李寧就頻繁亮相國際市場(chǎng)。
ANTA×故宮符號(hào)
越來越多的一線運(yùn)動(dòng)員和潮人們投身ANTA陣營，自主研發(fā)核心中國風(fēng)鞋款也越來越多，推出的故宮系列一經(jīng)推出就備受矚目。
海瀾之家×三國符號(hào)
海瀾之家吸取了《三國演義》里為人熟知的故事：天下三分、煮酒論英雄、赤壁之戰(zhàn)等，還有歷史名人：曹操、關(guān)羽、趙云、司馬懿，皆被融入海瀾之家服飾上，讓用戶親密接觸三國文化之美。
安慕希×京劇符號(hào)
安慕希推出新品“5G酸奶”，聯(lián)合裘派京劇第四代嫡傳弟子裘繼戎，展開了一場(chǎng)酸奶遇上京劇的大戲，新奇搭配不但延續(xù)安慕希一貫突破常規(guī)的創(chuàng)新玩法，而且承襲經(jīng)典京劇文化為品牌增加了文化底蘊(yùn)。
鐘薛高×瓦片&“回”紋符號(hào)
鐘薛高以當(dāng)前流行的國潮為創(chuàng)作靈感，將傳統(tǒng)文化具有代表性的「瓦片」為創(chuàng)作原型，將純中式外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品推向用戶面前，展現(xiàn)獨(dú)具魅力的“中國風(fēng)雪糕”之余，形成了品牌特有的辨識(shí)度。
借力：深入文化母體
找尋可借力的文化符號(hào)
對(duì)于如今的消費(fèi)者來說，購物早已不僅僅是一種獲取生活解決方案的方式，更是一種態(tài)度的表達(dá)。國潮，是品牌認(rèn)知的傳遞，靠什么？靠的就是對(duì)國潮文化符號(hào)的借力。
國潮=國風(fēng)+潮流。這個(gè)公式包含“中國傳統(tǒng)文化元素”+“傳統(tǒng)文化與當(dāng)下潮流的融合”兩個(gè)層面。品牌的背后是品類，品類的背后是文化，文化的背后是符號(hào)。符號(hào)載體必須是可感知的。感知只是符號(hào)定義的一半。這個(gè)感知必須在接收者那里成為一種被識(shí)別被解釋的體驗(yàn)，也就是有可能被“符號(hào)化”，才成為符號(hào)。
創(chuàng)意的本質(zhì)，就是開發(fā)“借力”的力量。品牌認(rèn)知傳遞的第一步，不是設(shè)計(jì)，而是先選擇借力的能量。通過借力我們最熟悉的能量，把抽象的事物轉(zhuǎn)化成人們更容易秒懂的立場(chǎng)和視角，品牌就更容易進(jìn)入消費(fèi)者的認(rèn)知，并借助符號(hào)，根深蒂固留在印象當(dāng)中。
因此，傳遞國潮意義的符號(hào)——中國的漢字、故宮的標(biāo)志色彩圖形、傳統(tǒng)建筑的瓦片形態(tài)等等，并不是憑空創(chuàng)造，而是從中國消費(fèi)者的記憶、基因中挖掘出來的圖騰符號(hào)。
用「符號(hào)」
造就一座與消費(fèi)者溝通的橋梁
這個(gè)世界，每一天都在改變，消費(fèi)者的需求和消費(fèi)觀也在不斷更迭。品牌如何才能在這動(dòng)態(tài)的時(shí)代，找到與消費(fèi)者溝通的正確思維與方式呢？
答案，就藏在文化符號(hào)里。
品牌的核心就是攻心。這些年，國潮對(duì)于品牌的賦能作用和普惠效應(yīng)明顯。國潮，依賴于符號(hào)，但絕不是元素符號(hào)的堆砌，而是要通過全新溝通方式，激發(fā)并加深消費(fèi)者對(duì)品牌的共鳴與認(rèn)同感，從而深化品牌記憶度，并用精心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者觸摸到了國潮，用精彩的內(nèi)容制作讓消費(fèi)者了解到了國潮文化，形成了消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同與共振。
只有將經(jīng)典文化中最值得深挖的部分通過現(xiàn)代化的方式與創(chuàng)新的產(chǎn)品結(jié)合起來，才是專屬于我們的潮流文化。根據(jù)國人審美、文化底蘊(yùn)來創(chuàng)作的原創(chuàng)產(chǎn)品，在一定意義上講，才是推動(dòng)國潮走得更遠(yuǎn)更好地基石。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)