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安慕?！辆﹦》柊材较Ｍ瞥鲂缕贰?G酸奶”，聯(lián)合裘派京劇第四代嫡傳弟子裘繼戎，展開了一場酸奶遇上京劇的大戲，新奇搭配不但延續(xù)安慕希一貫突破常規(guī)的創(chuàng)新玩法，而且承襲經(jīng)典京劇文化為品牌增加了文化底蘊(yùn)。▲天貓國潮行動國潮背后是文化自信潮，是從中國風(fēng)走向中國原創(chuàng)。
國潮這幾年發(fā)展神速，大家都是有目共睹的。2018年，“國潮”作為熱門詞語被中國互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索了260億次，而僅僅一年后，這一數(shù)據(jù)更是增長了400%，2021年，國潮“當(dāng)打之年”，在科技創(chuàng)新的背景下，國潮也在全面進(jìn)化。
國潮崛起既助推了民族元素在時尚界的盛起之勢，又給了民族品牌巨大的商業(yè)契機(jī)。各大品牌以國潮之名包裝品牌，迎合年輕消費者的心理預(yù)期——前衛(wèi)、新潮、酷炫、出彩。
▲天貓國潮行動
國潮背后是文化自信潮，是從中國風(fēng)走向中國原創(chuàng)。近日，人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，共同解碼新國潮現(xiàn)象蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵。
國潮崛起背后
是年輕人的文化自信與認(rèn)同
是東方審美
90后和00后是伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代長大的一代年輕人，他們樂于接受新鮮事物，崇尚“我想要”和“我個性”。中國的快速發(fā)展，讓年輕的他們越來越擁有民族的文化自信，將原本老氣、傳統(tǒng)的文化元素符號視為一種國際的文化浪潮，一種新鮮時尚的生活方式，甚至是自我的自信表達(dá)。國潮營銷讓他們有了自我表達(dá)的情緒出口和精神需求。
國潮，何以成潮？就是符號！今天，我們就來聊一聊國潮品牌們是如何用符號來傳達(dá)品牌訴求的，我們先來看看近些年國潮品牌的典型案例。
中國李寧×漢字符號
“中國李寧”的漢字LOGO在運動品牌圈子里的辨識度簡直不要太高，自從2018年和2019年兩度登上紐約、巴黎時裝周之后，李寧就頻繁亮相國際市場。
ANTA×故宮符號
越來越多的一線運動員和潮人們投身ANTA陣營，自主研發(fā)核心中國風(fēng)鞋款也越來越多，推出的故宮系列一經(jīng)推出就備受矚目。
海瀾之家×三國符號
海瀾之家吸取了《三國演義》里為人熟知的故事：天下三分、煮酒論英雄、赤壁之戰(zhàn)等，還有歷史名人：曹操、關(guān)羽、趙云、司馬懿，皆被融入海瀾之家服飾上，讓用戶親密接觸三國文化之美。
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安慕希推出新品“5G酸奶”，聯(lián)合裘派京劇第四代嫡傳弟子裘繼戎，展開了一場酸奶遇上京劇的大戲，新奇搭配不但延續(xù)安慕希一貫突破常規(guī)的創(chuàng)新玩法，而且承襲經(jīng)典京劇文化為品牌增加了文化底蘊(yùn)。
鐘薛高×瓦片&“回”紋符號
鐘薛高以當(dāng)前流行的國潮為創(chuàng)作靈感，將傳統(tǒng)文化具有代表性的「瓦片」為創(chuàng)作原型，將純中式外觀設(shè)計的產(chǎn)品推向用戶面前，展現(xiàn)獨具魅力的“中國風(fēng)雪糕”之余，形成了品牌特有的辨識度。
借力：深入文化母體
找尋可借力的文化符號
對于如今的消費者來說，購物早已不僅僅是一種獲取生活解決方案的方式，更是一種態(tài)度的表達(dá)。國潮，是品牌認(rèn)知的傳遞，靠什么？靠的就是對國潮文化符號的借力。
國潮=國風(fēng)+潮流。這個公式包含“中國傳統(tǒng)文化元素”+“傳統(tǒng)文化與當(dāng)下潮流的融合”兩個層面。品牌的背后是品類，品類的背后是文化，文化的背后是符號。符號載體必須是可感知的。感知只是符號定義的一半。這個感知必須在接收者那里成為一種被識別被解釋的體驗，也就是有可能被“符號化”，才成為符號。
創(chuàng)意的本質(zhì)，就是開發(fā)“借力”的力量。品牌認(rèn)知傳遞的第一步，不是設(shè)計，而是先選擇借力的能量。通過借力我們最熟悉的能量，把抽象的事物轉(zhuǎn)化成人們更容易秒懂的立場和視角，品牌就更容易進(jìn)入消費者的認(rèn)知，并借助符號，根深蒂固留在印象當(dāng)中。
因此，傳遞國潮意義的符號——中國的漢字、故宮的標(biāo)志色彩圖形、傳統(tǒng)建筑的瓦片形態(tài)等等，并不是憑空創(chuàng)造，而是從中國消費者的記憶、基因中挖掘出來的圖騰符號。
用「符號」
造就一座與消費者溝通的橋梁
這個世界，每一天都在改變，消費者的需求和消費觀也在不斷更迭。品牌如何才能在這動態(tài)的時代，找到與消費者溝通的正確思維與方式呢？
答案，就藏在文化符號里。
品牌的核心就是攻心。這些年，國潮對于品牌的賦能作用和普惠效應(yīng)明顯。國潮，依賴于符號，但絕不是元素符號的堆砌，而是要通過全新溝通方式，激發(fā)并加深消費者對品牌的共鳴與認(rèn)同感，從而深化品牌記憶度，并用精心的產(chǎn)品設(shè)計讓消費者觸摸到了國潮，用精彩的內(nèi)容制作讓消費者了解到了國潮文化，形成了消費者對品牌在精神上的高度認(rèn)同與共振。
只有將經(jīng)典文化中最值得深挖的部分通過現(xiàn)代化的方式與創(chuàng)新的產(chǎn)品結(jié)合起來，才是專屬于我們的潮流文化。根據(jù)國人審美、文化底蘊(yùn)來創(chuàng)作的原創(chuàng)產(chǎn)品，在一定意義上講，才是推動國潮走得更遠(yuǎn)更好地基石。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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