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國(guó)潮品牌是指帶有中國(guó)元素的本土品牌，其在文化、設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新可以幫助提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)潮品牌是由中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合生產(chǎn)出來(lái)的，在這一過程中，需要運(yùn)用到新媒體技術(shù)，從而使國(guó)潮品牌可以更好地在消費(fèi)者心中留下深刻印象。新媒體技術(shù)對(duì)于推動(dòng)中國(guó)本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。因此，國(guó)潮品牌要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷方式來(lái)提高國(guó)潮品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能夠更好地推動(dòng)國(guó)潮品牌發(fā)展。

國(guó)潮品牌，是指具有中國(guó)特色的文化元素，在傳統(tǒng)商業(yè)模式下的品牌。根據(jù)美國(guó)廣告?zhèn)鞑＜也{德?羅布魯斯的觀點(diǎn)，國(guó)潮概念中的“國(guó)”，指的是具有中國(guó)特色和符號(hào)價(jià)值的文化。國(guó)潮是一個(gè)具有本土文化內(nèi)涵和符號(hào)特征以及國(guó)際屬性的新概念。國(guó)潮服裝品牌通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與時(shí)尚相結(jié)合，形成具有中國(guó)特色、符合時(shí)代潮流且能彰顯民族精神的商品品牌。國(guó)潮品牌能夠迎合新媒體時(shí)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣并結(jié)合其興趣愛好進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷售?！皣?guó)潮”代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有中國(guó)特色和文化價(jià)值的部分，通過設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，能夠滿足新時(shí)代年輕受眾需求。

在新媒體快速發(fā)展的背景下，“國(guó)潮”作為一個(gè)新詞匯越來(lái)越被大眾所熟知與認(rèn)可。新媒體環(huán)境下，國(guó)潮品牌還是具有良好發(fā)展前景，其能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更多便利同時(shí)也能夠給企業(yè)帶來(lái)更多效益。企業(yè)需要把握好新媒體環(huán)境中所包含的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要根據(jù)消費(fèi)者喜好開發(fā)出符合年輕受眾口味的產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)品牌年輕化發(fā)展，將國(guó)潮品牌推向市場(chǎng)并進(jìn)行傳播，從而滿足時(shí)代發(fā)展的需求。

在新媒體環(huán)境下，國(guó)潮品牌傳播的特點(diǎn)有三個(gè)：一是信息傳播載體的多元化。二是信息傳播和受眾之間的互動(dòng)性增強(qiáng)，能夠快速形成傳播效果。三是信息反饋機(jī)制日趨完善，用戶可直接參與到品牌傳播的過程中來(lái)，在新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度發(fā)生了顯著變化，對(duì)國(guó)貨品牌和產(chǎn)品也產(chǎn)生了更高的要求，促使國(guó)潮品牌更好地完成品牌打造。在新媒體環(huán)境下消費(fèi)者更愿意接受新媒體環(huán)境下的商品信息，如短視頻、直播等媒介形式都能夠快速地吸引年輕人們進(jìn)行購(gòu)買，從而使國(guó)潮品牌傳播得到了較好的發(fā)展。

國(guó)潮品牌是由中國(guó)本土文化元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合生產(chǎn)出來(lái)的一種新產(chǎn)品，其在設(shè)計(jì)上更具本土特色，同時(shí)又融合了西方國(guó)家的文化理念。其中國(guó)潮品牌的定義包括了兩個(gè)方面，一是從中國(guó)本土文化角度來(lái)定義。二是從企業(yè)發(fā)展角度來(lái)定義。所謂的國(guó)潮品牌不僅能夠體現(xiàn)出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)所在，同時(shí)還能展現(xiàn)出中國(guó)本土文化和特色。另外國(guó)潮品牌在不斷成長(zhǎng)過程中，也能夠使其在設(shè)計(jì)、功能等方面不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，從而使其在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一定的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一個(gè)國(guó)潮品牌來(lái)說，要明確品牌定位，讓自身有一定的知名度和美譽(yù)度，就要做好以下幾點(diǎn)：（1）不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新水平，并且需要在營(yíng)銷方式上進(jìn)行創(chuàng)新，不僅要對(duì)企業(yè)文化作出充分表達(dá)，而且還要使這種企業(yè)價(jià)值可以被社會(huì)所接受、認(rèn)可。（2）借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺(tái)等傳播渠道滿足消費(fèi)者對(duì)于國(guó)潮品牌形象的需求；（3）品牌要將自己定位為“國(guó)潮新勢(shì)力”，成為新時(shí)代下真正具有獨(dú)立發(fā)展能力的國(guó)潮品牌。

在中國(guó)人的意識(shí)中“國(guó)”代表著一個(gè)國(guó)家或民族，“國(guó)”又是一個(gè)時(shí)代概念。所謂民族自信，也就是指一個(gè)國(guó)家或民族在自己的歷史、發(fā)展過程中形成于世界潮流之中并且不斷被繼承與發(fā)展所表現(xiàn)出來(lái)的一種自信?？梢哉f國(guó)家就像是一種文化符號(hào)一樣，而民族就像是一種代表著一個(gè)國(guó)家和民族文化內(nèi)涵的一套符號(hào)體系。在中國(guó)幾千年來(lái)流傳下來(lái)的傳統(tǒng)民族文化也可以稱為“國(guó)粹”，它代表著本國(guó)特有文化或傳統(tǒng)元素所體現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特氣質(zhì)和魅力?？梢哉f“國(guó)潮”代表著本土特色文化與現(xiàn)代科技、傳統(tǒng)藝術(shù)以及時(shí)尚潮流相結(jié)合所形成的一個(gè)具有中國(guó)風(fēng)特色品牌體系。我們應(yīng)該在傳播過程中充分考慮到這種差異性所體現(xiàn)出來(lái)的民族獨(dú)特個(gè)性和韻味所在，從而使品牌形象得到提升。

通過對(duì)國(guó)潮品牌形象的重新定義，我們可以看到，國(guó)潮文化在傳播過程中，并不是簡(jiǎn)單地從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取元素來(lái)進(jìn)行打造，而是將中國(guó)元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。國(guó)潮品牌可以被分為兩種類型：一是傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)國(guó)貨品牌。二是國(guó)產(chǎn)新型國(guó)潮品牌。國(guó)潮品牌的形象重塑實(shí)際上是對(duì)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的重新解讀，通過將本土特色文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合來(lái)進(jìn)行打造。要重新定義國(guó)潮的內(nèi)涵與外延，具體圍繞以下幾點(diǎn)：（1）在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)不同民族和地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行合理地選擇與運(yùn)用，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的完美融合。（2）在新媒體時(shí)代背景下，將國(guó)潮概念重新定義，并根據(jù)不同地域、不同民族以及不同社會(huì)環(huán)境進(jìn)行相應(yīng)定位，可以使其具備一定吸引力。

近年來(lái)，國(guó)潮品牌的發(fā)展在社會(huì)上引起了廣泛關(guān)注。中國(guó)作為一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，有著深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在這一過程中，國(guó)潮品牌也隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化而發(fā)展。但是現(xiàn)在的國(guó)潮品牌在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上還存在一定問題，因此需要不斷地改進(jìn)創(chuàng)新。具體可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行展開：一方面，需要注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，既要有中國(guó)文化的內(nèi)涵，又要有中國(guó)藝術(shù)的精神。例如，通過與服裝設(shè)計(jì)師合作、原創(chuàng)設(shè)計(jì)等方式來(lái)豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。另一方面，要注重企業(yè)文化建設(shè)和品牌營(yíng)銷活動(dòng)。隨著社會(huì)環(huán)境、生活方式等方面發(fā)生巨大變化，國(guó)潮品牌要與時(shí)俱進(jìn)，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，從而推動(dòng)國(guó)貨發(fā)展與文化復(fù)興事業(yè)。例如：李寧在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入大量具有民族特色、中國(guó)元素和現(xiàn)代科技感等元素，在推廣營(yíng)銷時(shí)通過使用“國(guó)潮”“中國(guó)風(fēng)”等具有鮮明時(shí)代特色及豐富內(nèi)涵的語(yǔ)言表述方式來(lái)提升品牌知名度。

在新媒體環(huán)境下，國(guó)潮品牌傳播的方式發(fā)生了巨大變化，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于被動(dòng)地接受產(chǎn)品信息，而是希望參與到產(chǎn)品生產(chǎn)過程中去實(shí)現(xiàn)對(duì)其價(jià)值的認(rèn)同，因此國(guó)潮品牌需要通過新媒體平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流。在品牌內(nèi)容生產(chǎn)方面，國(guó)潮企業(yè)主要依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。國(guó)潮企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)主要包括三個(gè)方面：一是國(guó)潮企業(yè)將傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流相結(jié)合，使產(chǎn)品兼具藝術(shù)性和實(shí)用性。二是注重傳播方式的創(chuàng)新，通過互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)文化與潮流時(shí)尚融合在一起。三是注重新媒體平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與反饋。在用戶信息獲取方面，品牌借助自媒體平臺(tái)獲取消費(fèi)者信息，以此為基礎(chǔ)開展品牌活動(dòng)和用戶運(yùn)營(yíng)。首先，國(guó)潮品牌可以通過內(nèi)容生產(chǎn)將自己與消費(fèi)者之間連接起來(lái)，從而更好地實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營(yíng)。其次，通過用戶運(yùn)營(yíng)能夠促進(jìn)內(nèi)容的二次傳播，從而使品牌實(shí)現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)化。最后，國(guó)潮品牌需要對(duì)自己產(chǎn)品進(jìn)行研究與分析，了解不同用戶群體的需求和習(xí)慣，從而使自己在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)具有更好的針對(duì)性。綜上所述，國(guó)潮品牌作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中一顆冉冉升起的新星企業(yè)，其發(fā)展前景十分廣闊。

互動(dòng)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體只是作為信息傳播的載體，用戶并不能與媒體進(jìn)行互動(dòng)。新媒介時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了受眾之間面對(duì)面的交流。在新媒體環(huán)境下，受眾不再是被動(dòng)接受信息的接受者，而是信息生產(chǎn)者和傳播通道的參與者。互動(dòng)營(yíng)銷是以用戶為中心進(jìn)行信息傳播和用戶管理，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌、產(chǎn)品與用戶之間關(guān)系的重新構(gòu)建。因此需要從傳播中獲得品牌價(jià)值?；?dòng)營(yíng)銷就是將品牌與用戶之間進(jìn)行有效交流。從品牌和用戶之間進(jìn)行溝通互動(dòng)，建立品牌與受眾間密切聯(lián)系、精神聯(lián)系的過程。品牌在新媒體環(huán)境下應(yīng)該要與受眾建立起雙向互動(dòng)關(guān)系，具體可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行展開：一方面，企業(yè)要重視對(duì)用戶的研究，提高對(duì)消費(fèi)者需求的了解。另一方面，企業(yè)要根據(jù)自身情況制定合適的內(nèi)容策略，考慮自身對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特點(diǎn)所做出是否適合新時(shí)代的營(yíng)銷策略。只有了解消費(fèi)者需求，企業(yè)才能為消費(fèi)者提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，使其獲得價(jià)值增值。

品牌之間的合作可以拓寬企業(yè)的銷售渠道，擴(kuò)大受眾群體，打造品牌年輕化?！皣?guó)潮”的興起不僅給國(guó)貨市場(chǎng)帶來(lái)了生機(jī)和活力，也促進(jìn)了國(guó)潮產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售，“國(guó)潮”現(xiàn)象在一定程度上提升了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知和熱愛程度。如今許多國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品本身，而是將目光投向“國(guó)潮”文化，不斷融入各種文化元素。具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一方面，開拓出足夠數(shù)量的年輕消費(fèi)者群體作為支撐，讓他們?yōu)槠放拼?，形成一種正向口碑傳播。另一方面，將引領(lǐng)國(guó)潮IP融入各個(gè)領(lǐng)域中?？缃绾献骺梢酝貙挳a(chǎn)品銷售渠道、提高產(chǎn)品知名度、吸引受眾群體關(guān)注國(guó)潮產(chǎn)品等。

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，國(guó)潮品牌傳播要以用戶為中心，順應(yīng)時(shí)代潮流的變化，將“國(guó)潮”二字融入品牌傳播中，提升品牌文化內(nèi)涵和傳播效果。品牌文化和商品設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)出民族氣息，產(chǎn)品中要具有中國(guó)元素并能反映出當(dāng)代中國(guó)人的審美情趣與追求。國(guó)潮品牌要從市場(chǎng)中獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，而不是一味地追求經(jīng)濟(jì)效益，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也必須滿足消費(fèi)者的精神需求，滿足消費(fèi)者自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)與個(gè)人精神訴求。只有這樣，才能贏得市場(chǎng)和公眾的認(rèn)可，從多個(gè)方面進(jìn)行打造和提升自身的形象，促進(jìn)國(guó)潮品牌的進(jìn)一步發(fā)展。

基金項(xiàng)目：2022年廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目《鄉(xiāng)村振興視域下廣西特色飲食文化IP構(gòu)建與傳播策略研究》（基金號(hào)：2022KY1567）

（作者：陳姮，桂林學(xué)院講師）

來(lái)源： 光明網(wǎng)