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周杰倫演唱會超1129萬人觀看,快手玩法再次升級
2022-11-21 10:21:00

11月19日晚20點(diǎn),周杰倫的首次線上「哥友會」在快手平臺獨(dú)家開播。

此次直播,是周杰倫時(shí)隔近3年來的首次現(xiàn)場演唱。整場直播持續(xù)了一個(gè)小時(shí),最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬,直播間總點(diǎn)贊數(shù)超10.5億。

02

2883萬人預(yù)約直播,周杰倫首次線上哥友會

自11月9日周杰倫在其唯一中文社交平臺快手上宣布「哥友會」定檔的消息以來,瞬間點(diǎn)燃全網(wǎng)的狂歡,該視頻也達(dá)到了1.9億的播放量294.9w的點(diǎn)贊量。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

在相約線上「哥友會」視頻發(fā)布的第二天,周杰倫的快手賬號@周同學(xué)也再次迎來漲粉加速期,11月10日一天就吸粉123萬,直至直播前,累計(jì)漲粉497萬。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢

作為一整代人的青春回憶,周杰倫在網(wǎng)絡(luò)上的影響力始終不減,自「哥友會」預(yù)約通道開放以來,預(yù)約人數(shù)一路飆升,開播前已突破2883萬余人。

▲圖片來源-快手

在粉絲的強(qiáng)烈期盼與熱情下,預(yù)約人數(shù)突破2500萬的最后一個(gè)彩蛋也得到成功解鎖,正式公布了「哥友會」完整歌單。

▲圖片來源-快手

這次「哥友會」,開播僅10分鐘,直播間最高同時(shí)在線人數(shù)就突破了600萬,點(diǎn)贊總數(shù)破1個(gè)億。

至直播結(jié)束,最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到1129萬,總點(diǎn)贊數(shù)超10.5億,用實(shí)力詮釋了什么是頂流。

▲圖片來源-快手

開播的第一時(shí)間,在主持人的歡迎中,周杰倫現(xiàn)身直播間,向快手老鐵們解釋了「哥友會」中“哥”的含義,并介紹今晚直播的流程。

▲圖片來源-@周同學(xué)直播間截圖

在直播的第一個(gè)環(huán)節(jié),與好友方文山連線聊天,互相分享趣事、暢聊音樂。在方文山展覽會場的明星徐嬌也出鏡打招呼。

▲圖片來源-@周同學(xué)直播間截圖

八點(diǎn)半,正式進(jìn)入演唱環(huán)節(jié),周杰倫依次演唱了《還在流浪》《半島鐵盒》《稻香》《晴天》《錯(cuò)過的煙火》。這其中包括了網(wǎng)友票選的人氣歌曲以及新專輯中還未全網(wǎng)演唱過的新歌。

▲圖片來源-@周同學(xué)直播間截圖

這五首歌的時(shí)間里,最高同時(shí)在線人數(shù)狂飆到1100萬,點(diǎn)贊量也突破8.3億。哥友們紛紛表示聽不夠,求周杰倫繼續(xù)演唱。

▲圖片來源-@周同學(xué)直播間截圖

在演唱結(jié)束后,周杰倫第一次嘗試和幸運(yùn)觀眾現(xiàn)場連麥互動(dòng)。期間,周杰倫也在線翻牌回答彈幕上觀眾的問題。

▲圖片來源-@周同學(xué)直播間截圖

最后,周杰倫也回應(yīng)了本次的「哥友會」所有打賞收入都將捐贈(zèng)給中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會。

02

解鎖多個(gè)全新互動(dòng),快手玩法再次升級

此次「哥友會」直播,快手也做了很多和觀眾的互動(dòng),參與預(yù)約的網(wǎng)友有機(jī)會被抽中在直播間里與周杰倫進(jìn)行連線。

還準(zhǔn)備了大額紅包,每五分鐘觀看直播的觀眾就可以參與搶紅包活動(dòng)。

▲圖片來源-@周同學(xué)直播間截圖

在直播結(jié)束前,主持人還提到在世界杯期間,快手也推出世界杯的諸多互動(dòng)玩法和內(nèi)容。以及《周游記2》再次啟程,周杰倫官宣世界杯彩蛋。

▲圖片來源-快手

而在「哥友會」開播之前,快手就為此次直播解鎖了多個(gè)全新的互動(dòng)玩法。

在快手站內(nèi)開放直播預(yù)約通道后,預(yù)約成功的用戶,即可獲得“以歌為名的專屬門票海報(bào)”,并有機(jī)會被抽中在直播間與哥連線,跟哥談心。而圍繞預(yù)約人數(shù),依次解鎖一系列的精彩內(nèi)容。

▲圖片來源-快手

為延續(xù)線下演唱會中點(diǎn)歌環(huán)節(jié)這一特色,同時(shí)更好地與粉絲線上互動(dòng)。快手以投票選歌的方式,讓參與預(yù)約的老鐵在線點(diǎn)歌,周杰倫也在「哥友會」中演唱了其中TOP3的歌曲。

▲圖片來源-快手

除了預(yù)約和票選之外,快手周杰倫線上演唱會的社交屬性不止如此。具體表現(xiàn)為邀請好友,獲得更多專屬福利。

▲圖片來源-快手

此外,快手還上線了“杰米大挑戰(zhàn)”的互動(dòng)游戲,聽音樂猜歌名,來贏取「哥友會」直播應(yīng)援禮物。

▲圖片來源-快手

周杰倫也在快手上發(fā)布兩條視頻,來宣傳這個(gè)挑戰(zhàn)活動(dòng),最高一條視頻目前已有1.95億的播放量和191.0w的點(diǎn)贊量。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

劉畊宏、黃渤、檀健次等同樣入駐快手的明星也參與了相關(guān)話題,為周杰倫「哥友會」花式打Call。

▲圖片來源-快手

從快手在這次「哥友會」中的動(dòng)作來看,也是希望通過周杰倫演唱會,能夠讓更多網(wǎng)友參與到快手,在這里建立起粉絲間的社交互動(dòng)。

03

線上演唱會,或成新的行業(yè)風(fēng)口

兩年前,周杰倫在快手上設(shè)立賬號,快手成為其在國內(nèi)唯一加入的社交媒體平臺。

今年7月18日,周杰倫為推出的新專輯《最偉大的作品》在快手開啟了獨(dú)家直播,一度引爆全網(wǎng)熱點(diǎn)。最終,這場直播累計(jì)觀看人數(shù)超1.1億,總互動(dòng)量超4.5億。

▲圖片來源-快手

在當(dāng)時(shí)的直播最后,就提前公布了周杰倫線上哥友會的消息,一經(jīng)發(fā)出,就讓無數(shù)杰迷們備受期待。

▲圖片來源-快手

周杰倫作為華語歌壇的頂流,對以流量為王的短視頻平臺來說,無論是社交賬號、直播還是線上演唱會,周杰倫的加持無疑能給快手帶來實(shí)打?qū)嵉牧髁考映帧?/p>

并且,通過這次演唱會的前期預(yù)熱和直播互動(dòng),就可以發(fā)現(xiàn),和以往快手與周杰倫合作的最大不同,就是快手更加注重流量的導(dǎo)入,以及社交的互動(dòng)性。

而明星內(nèi)容也早已成為短視頻最常見的內(nèi)容之一,早在周杰倫之前,快手在明星生態(tài)布局已久。

《2021快手娛樂營銷數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,快手總?cè)腭v明星1500+,2021年3月明星發(fā)布視頻數(shù)對比2020年10月上漲近60%,快手娛樂內(nèi)容觀看量上漲45.4%,快手有一半的用戶關(guān)注了明星和娛樂賬號。

▲圖片來源-《2021快手娛樂營銷數(shù)據(jù)報(bào)告》

在碎片化娛樂趨勢下,越來越多的流量聚焦在短視頻上,明星需要平臺,增加曝光量,靠近年輕人,而平臺也需要明星,來吸引用戶。

而在音樂狂歡的背后,線上演唱會的商業(yè)轉(zhuǎn)化至今仍在探索階段。

這一次周杰倫的「哥友會」,紅旗汽車也將作為贊助商進(jìn)行廣告植入合作,看來快手也在商業(yè)化上開始新的嘗試。

▲圖片來源-紅旗

無數(shù)觀眾線上免費(fèi)觀看演唱會,平臺收獲巨大的流量,品牌也得到廣泛曝光,也算是實(shí)現(xiàn)了三方共贏。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2021年12月,我國演唱會直播的用戶規(guī)模為1.42億,占整體網(wǎng)民的13.8%,這意味著未來的線上演唱會觀眾規(guī)模潛力巨大。

隨著越來越多的線下演出開始探索線上直播等“云模式”,如何利用好線上演唱會的巨大流量,快手平臺此次也是做足了準(zhǔn)備,達(dá)到了引流與社交互動(dòng)的雙重效果。

而線上演唱會的“風(fēng)”如果在后疫情時(shí)代持續(xù)下去,平臺就需在如何更好地結(jié)合商業(yè)化和藝術(shù)性,以及多元內(nèi)容的輸出、流量和觀賞性的平衡等方面做出努力。

聲明:文中所用圖片均作注釋。

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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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