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復(fù)活節(jié)網(wǎng)紅營(yíng)銷如何幫助跨境賣家快速提升品牌知名度?
2023-06-09 12:00:00

隨著社交媒體和電商平臺(tái)的不斷發(fā)展,網(wǎng)紅營(yíng)銷已經(jīng)成為了許多跨境賣家進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品銷售的重要手段。而在每年的復(fù)活節(jié)期間,結(jié)合網(wǎng)紅營(yíng)銷可以為跨境賣家?guī)砀玫臓I(yíng)銷效果。本文Nox聚星將詳細(xì)介紹如何利用復(fù)活節(jié)網(wǎng)紅營(yíng)銷快速提升品牌知名度。

復(fù)活節(jié)是一個(gè)具有重要宗教意義的節(jié)日,也是西方文化中最重要的節(jié)日之一。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù),2022年全球復(fù)活節(jié)為零售業(yè)帶來超過21億美元的收入,而且這個(gè)數(shù)字每年都在增加。

與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)紅營(yíng)銷更加接地氣、更具有人情味,可以更好地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交流。因此,越來越多的跨境賣家選擇利用網(wǎng)紅營(yíng)銷來推廣自己的品牌和產(chǎn)品。復(fù)活節(jié)網(wǎng)紅營(yíng)銷就是將網(wǎng)紅與復(fù)活節(jié)促銷活動(dòng)結(jié)合起來,利用網(wǎng)紅的影響力來推廣產(chǎn)品,增加品牌曝光率和銷售量。

如何進(jìn)行復(fù)活節(jié)網(wǎng)紅營(yíng)銷?

1.選擇適合的網(wǎng)紅

在進(jìn)行復(fù)活節(jié)網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí),選擇合適的網(wǎng)紅是至關(guān)重要的??缇迟u家可以選擇與復(fù)活節(jié)相關(guān)的領(lǐng)域內(nèi)有影響力的網(wǎng)紅,或是與自己的產(chǎn)品定位相符合的網(wǎng)紅進(jìn)行合作。

比如,可以選擇在美食、禮物、裝飾品等方面擁有一定影響力的網(wǎng)紅,來推廣自己的產(chǎn)品。同時(shí),跨境賣家還應(yīng)該對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行評(píng)估,了解其影響力、品牌形象和粉絲的受眾特征,以便制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。

2.制定合適的營(yíng)銷策略

根據(jù)所選擇的網(wǎng)紅和目標(biāo)受眾特征,跨境賣家可以制定適合自己的營(yíng)銷策略。例如,針對(duì)年輕的消費(fèi)者,可以選擇在社交媒體平臺(tái)上推出有趣、富有互動(dòng)性的活動(dòng),如“打卡送禮”、“分享贏大獎(jiǎng)”等。

而針對(duì)成熟的消費(fèi)者,則可以選擇通過專業(yè)性更強(qiáng)的網(wǎng)紅推薦來提高產(chǎn)品的可信度和品牌形象。在制定營(yíng)銷策略時(shí),跨境賣家還應(yīng)該考慮到不同地區(qū)和國(guó)家的文化差異,以確保營(yíng)銷策略的精準(zhǔn)度和有效性。

3.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

在進(jìn)行復(fù)活節(jié)網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí),提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是至關(guān)重要的。跨境賣家需要確保產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的質(zhì)量,以提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。只有提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),才能贏得消費(fèi)者的信任和口碑。

4.提供有吸引力的優(yōu)惠活動(dòng)

提供有吸引力的優(yōu)惠活動(dòng)也是復(fù)活節(jié)網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要手段之一??缇迟u家可以提供特別的復(fù)活節(jié)折扣、贈(zèng)品等優(yōu)惠活動(dòng),以吸引更多的消費(fèi)者。據(jù)一項(xiàng)研究顯示,超過68%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買帶有優(yōu)惠活動(dòng)的產(chǎn)品。

5.數(shù)據(jù)分析與效果評(píng)估

在進(jìn)行復(fù)活節(jié)網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí),跨境賣家還應(yīng)該關(guān)注數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估,以便及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略,提高效果和轉(zhuǎn)化率。例如,可以利用YouTube和TikTok等社媒平臺(tái),或第三方平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具,對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的曝光率、參與度、轉(zhuǎn)化率等進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估。同時(shí),跨境賣家還可以通過調(diào)查問卷、用戶反饋等方式,了解用戶對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的滿意度和意見反饋,以便進(jìn)一步優(yōu)化和改進(jìn)營(yíng)銷策略。

?成功案例

1、Hershey's

2022年復(fù)活節(jié)期間, Hershey's與著名美國(guó)網(wǎng)紅@Zoella合作,在其官方Instagram和YouTube上推出了名為“#HersheysEasterBasket”的復(fù)活節(jié)活動(dòng)?;顒?dòng)包括制作復(fù)活節(jié)籃子的教程、與品牌相關(guān)的照片和影片分享,以及與品牌合作的慈善捐款計(jì)劃。

活動(dòng)期間,該品牌的銷售額增加了20%,同時(shí)吸引了超過10萬次的社交媒體互動(dòng)和用戶生成的內(nèi)容。該品牌的Instagram和YouTube賬號(hào)的關(guān)注者數(shù)量也分別增長(zhǎng)了50%和30%。

2、Lush

2021年復(fù)活節(jié)期間,Lush和美國(guó)網(wǎng)紅@shaymitchell合作,在其官方Instagram上推出了名為“#LushEaster”的復(fù)活節(jié)活動(dòng)?;顒?dòng)包括與品牌相關(guān)的照片和影片分享,以及推廣品牌復(fù)活節(jié)禮品系列的特價(jià)優(yōu)惠。@shaymitchell還分享了她使用Lush產(chǎn)品的照片和視頻。

活動(dòng)期間,#LushEaster在Instagram上被使用超過5,000次,并在活動(dòng)期間吸引了數(shù)十萬的用戶互動(dòng)和觀眾觀看。

3、Kinder

2022年復(fù)活節(jié)期間, Kinder與著名加拿大網(wǎng)紅@SofiaCarson合作,在其官方Instagram和TikTok上推出了名為“#KinderSurpriseEggHunt”的復(fù)活節(jié)活動(dòng)?;顒?dòng)包括在全球范圍內(nèi)舉行的Kinder巧克力蛋狩獵游戲,以及與品牌相關(guān)的照片和影片分享。

活動(dòng)期間,#KinderSurpriseEggHunt在Instagram上被使用超過20,000次,在TikTok上觀看次數(shù)超過5,000,000次,為品牌帶來了大量的曝光和用戶互動(dòng)。

最后

復(fù)活節(jié)是一個(gè)重要的購(gòu)物和交流節(jié)日,也是進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷的絕佳時(shí)機(jī)。跨境賣家可以借助網(wǎng)紅的力量,擴(kuò)大品牌影響力,吸引更多目標(biāo)客戶,提高銷售額和市場(chǎng)份額,從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。

“在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),跨境賣家還應(yīng)該關(guān)注數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估,以便及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略,提高效果和轉(zhuǎn)化率。”Nox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。

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海外網(wǎng)紅營(yíng)銷一站式服務(wù)平臺(tái), 全球3000萬+網(wǎng)紅資源。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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