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霸屏效果是指搜索引擎的收錄效果，即搜索結(jié)果中展示多少條與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的資訊信息。pgc-card{box-sizing:border-box;pgc-card{box-sizing:border-box;
品牌背書胡小胖
本文作者：胡小胖 @ 暢銷書《微商操盤手冊》《微商品牌新零售運營寶典》《微商升職記》作者
上一堂課，我們講了品牌霸屏的投放渠道，這一堂課，我們來講一講品牌霸屏收錄率的一些常識。
經(jīng)常有品牌方會問我，怎么才能知道品牌霸屏做出來的結(jié)果好不好呢？品牌霸屏結(jié)果好壞的衡量依據(jù)主要有兩個指標，分別是文案質(zhì)量和霸屏效果。文案質(zhì)量是指霸屏文案的規(guī)劃和撰寫能力，相關(guān)內(nèi)容在上面已經(jīng)講解過。霸屏效果是指搜索引擎的收錄效果，即搜索結(jié)果中展示多少條與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的資訊信息。展示的品牌信息流越多，品牌霸屏的效果就越好。
在品牌霸屏中，我們常常提到“收錄”這個概念。所謂收錄，是指投放到媒體渠道的某條資訊信息被搜索引擎成功抓取并索引到數(shù)據(jù)庫中。在搜索引擎檢索中，如果某條資訊信息被搜索引擎收錄了，該條資訊信息便會出現(xiàn)在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中。
簡單地理解，一條資訊信息只有被搜索引擎收錄了，才會出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果中。我們?nèi)粘Ｔ谒阉饕娴乃阉鹘Y(jié)果中看到的所有資訊信息，都是被搜索引擎收錄的信息。反之，如果某條資訊信息沒有被收錄，在搜索結(jié)果中是不會出現(xiàn)的。所以，霸屏效果的好壞取決于資訊信息的收錄量，想要品牌霸屏效果好，就要盡量增加資訊信息的收錄量。
有些品牌方也許會問，怎么才能知道某條資訊信息被搜索引擎收錄了呢？檢測方法很簡單，那就是直接把該條資訊信息的標題或網(wǎng)址鏈接復(fù)制粘貼到搜索引擎框中去搜索，如果搜索結(jié)果中出現(xiàn)了該條資訊信息，就說明該條資訊信息被收錄了。
正常情況下，霸屏機構(gòu)在完成媒體投放后，都會給到品牌方一份電子版的投放報表。投放報表里面會匯總所有投放渠道的網(wǎng)址鏈接，每一個網(wǎng)址鏈接代表一條資訊信息。按照上面給到的收錄檢測方式，便可以知道某條資訊信息是否被搜索引擎收錄。
在設(shè)計品牌霸屏方案時，我們會把搜索引擎可能會收錄到的信息流平臺都規(guī)劃上去，目的在于盡可能的增加資訊信息的收錄量。以我們團隊的霸屏方案為例，我們將信息流平臺細分為十個渠道板塊，每個板塊會對應(yīng)投放相應(yīng)渠道的網(wǎng)站。
這十個渠道板塊分別是百科板塊、綜合新聞板塊、地方新聞板塊、口碑問答板塊、論壇貼吧板塊、分類信息板塊、B2B板塊、自媒體板塊和視頻板塊。當(dāng)然，不同霸屏機構(gòu)的渠道板塊劃分會稍有區(qū)別，但大致都差不多。
平臺收錄率差異性
做過霸屏的品牌方都知道，在品牌霸屏方案中，每個渠道板塊的投放量是不一樣的，有些媒體渠道的投放量比較小，有些媒體渠道的投放量比較大。例如，以我們團隊的霸屏方案為例，在同一套餐方案中，綜合新聞板塊的投放量相對比較少，論壇貼吧板塊的投放量相對比較大。
為什么每個渠道板塊的投放量不一樣呢？主要是因為投放費用和收錄率不一樣。投放費用差異比較好理解，在霸屏方案投放費用固定的情況下，綜合新聞板塊的單價投放費用相對較貴，投放數(shù)量就相對少一些；論壇貼吧板塊的單價投放費用相對較低，投放數(shù)量就可以相對多一些。
收錄率差異可能有些品牌方不太理解，我們要知道，并不是每一條投放的資訊信息都會被搜索引擎收錄。事實上，在龐大數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)資訊信息投放中，只有極少部分資訊信息會被搜索引擎收錄，大部分資訊信息都會被搜索引擎過濾掉。
對于搜索引擎而言，不同渠道板塊的收錄率是不一樣的。在品牌霸屏方案中，綜合新聞板塊和口碑問答板塊是收錄率最高的兩個板塊，其中綜合新聞板塊的收錄率大概在30%-50%左右，口碑問答板塊的收錄率大概在20%-40%左右。簡單地理解，每投放一百條綜合新聞資訊信息，大概會有30-50條左右會被收錄。
而論壇貼吧板塊、分類信息板塊和B2B板塊的收錄率就比較低，大概在2%-10%左右。所以，像論壇貼吧這類收錄率不高的渠道板塊，由于費用相對較低，投放量可以適當(dāng)大一些。而像綜合新聞這類收錄率較高的板塊，因為費用相對較貴，投放量可以適當(dāng)少一些。這樣規(guī)劃的好處在于，可以在費用相對固定的情況下，提高品牌霸屏的整體收錄率。
有些品牌方也許會問，收錄率最大的綜合新聞板塊，為什么收錄率也只有30%-50%左右呢？這里需要普及一個常識，那就是沒有哪個資訊網(wǎng)站的資訊信息會被搜索引擎百分百收錄，即使是高權(quán)重的綜合新聞網(wǎng)站，也只有少部分資訊信息會被收錄。
在霸屏行業(yè)內(nèi)，沒有任何一個霸屏機構(gòu)能夠完全掌握搜索引擎平臺的收錄規(guī)則，因為搜索引擎平臺是不會對外公布這些信息的。我們現(xiàn)在掌握的一些霸屏經(jīng)驗，也是通過長期的媒體投放實踐積累獲得的。事實上，搜索引擎平臺也不會讓你徹底掌握收錄規(guī)則，每間隔一段時間，收錄規(guī)則就會變動，你掌握規(guī)則的速度永遠趕不上規(guī)則變化的速度。
低收錄率板塊作用
有些品牌方也許會問，為什么不把收錄率較低的論壇貼吧等板塊去掉，轉(zhuǎn)投收錄率較高的綜合新聞和口碑問答板塊呢？通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計會發(fā)現(xiàn)，論壇貼吧等板塊雖然收錄率不高，但是這些板塊可以輔助提升綜合新聞和口碑問答板塊的收錄率。之所以會出現(xiàn)輔助提升效果，我們分析認為可能是受到了關(guān)鍵詞抓取熱度的影響。
通過長期的媒體投放，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的抓取熱度越高，整體收錄率也會隨之提升，而關(guān)鍵詞的抓取熱度又與關(guān)鍵詞的資訊信息投放量和媒體渠道豐富性有關(guān)聯(lián)。簡單地理解，某關(guān)鍵詞的資訊信息量越大，媒體渠道越豐富，整體收錄率也會隨之提升。
所以，雖然論壇貼吧等板塊的收錄率并不高，但在霸屏方案中卻是不可或缺的投放渠道，因為它們可以有效提高資訊信息量和豐富媒體渠道，能增加關(guān)鍵詞的抓取熱度，從而會間接輔助提升綜合新聞和口碑問答板塊的收錄率。
正常情況下，霸屏機構(gòu)在設(shè)計霸屏方案的時候，都會綜合考慮每個渠道板塊的投放費用和收錄率，從而規(guī)劃出一個適合品牌方最優(yōu)解的投放量，力爭在投放費用相對固定的情況下做到收錄量最大化。
所以，如果品牌方對霸屏的相關(guān)知識不太了解，我建議不要擅自改動霸屏方案的渠道投放量，因為每一個霸屏方案的渠道投放量都是經(jīng)過精心計算和經(jīng)驗匯總得來的，能夠確保品牌霸屏效果的最大化。
好，以上就是這一堂課的全部內(nèi)容，如果品牌方需要做霸屏背書，可以隨時找我們團隊合作，我們會根據(jù)品牌方的實際情況量身制定合適的霸屏方案，盡最大的努力幫品牌方做好霸屏背書，從而提升品牌知名度和信任度。下一堂課，我們來講一講如何提高品牌霸屏收錄率。
版權(quán)聲明：本文為「品牌霸屏，就找胡小胖」的品牌運營導(dǎo)師胡小胖原創(chuàng)文章，已進行數(shù)字作品版權(quán)登記，轉(zhuǎn)載請保持本聲明及標題和內(nèi)容原封不變，并注明原創(chuàng)作者胡小胖，嚴禁私自改編為己用，否則將循司法途徑追究侵權(quán)人的法律責(zé)任。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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