很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
二、選品策略旅游產(chǎn)品：露營、溫泉、季節(jié)性采摘、研學(xué)、自然景區(qū)、動植物園、主題樂園、年卡產(chǎn)品、酒店/民宿、燒烤、下午茶/自助餐等都很適合作為本地及周邊游宣傳推廣的產(chǎn)品。除酒店間夜產(chǎn)品外，品質(zhì)自助餐、游泳健身場所、電競瑜伽等主題房型、高端下午茶等產(chǎn)品也備受消費者關(guān)注。
近年來，游客平均出游距離及目的地平均游憩半徑均呈收縮趨勢，城市周邊游、短途游和本地休閑游的熱度攀升，帶動相關(guān)業(yè)態(tài)消費活躍度上升，“重新發(fā)現(xiàn)身邊的美好”成為游客出行新選擇。
相應(yīng)地，廣告主在投放本地及周邊游廣告的過程中，需要針對產(chǎn)品特點有的放矢地調(diào)整投放策略，并圍繞不同客群的消費需求進行策略優(yōu)化。
本文將通過對旅游行業(yè)本地及周邊游投放技巧的全面解析，助你快速掌握本地及周邊游增長新機。
一、定向策略
主力人群：
親子家庭、年輕人及學(xué)生群體 是本地及周邊游的主力人群。
地域：
1.旅游產(chǎn)品：3小時內(nèi)駕車可達 的城市為首選；建議在投放外層廣告的同時添加門店信息，方便用戶點擊查看并定位前往。
2.年卡產(chǎn)品：基于適當(dāng)?shù)牡乩砦恢眠M行投放；需要注意的是，品牌影響力越大，消費者可接受的距離范圍就相對越大。
二、選品策略
旅游產(chǎn)品：
露營、溫泉、季節(jié)性采摘、研學(xué)、自然景區(qū)、動植物園、主題樂園、年卡產(chǎn)品、酒店/民宿、燒烤、下午茶/自助餐等都很適合作為本地及周邊游宣傳推廣的產(chǎn)品。
年卡產(chǎn)品：
親子家庭對于年卡需求更高，其購買決策受年卡種類豐富度、VIP特權(quán)、折扣優(yōu)惠等因素影響。
酒店產(chǎn)品：
特色民宿、快捷酒店、露營地是本地及周邊游游客住宿的首選。除酒店間夜產(chǎn)品外，品質(zhì)自助餐、游泳健身場所、電競瑜伽等主題房型、高端下午茶等產(chǎn)品也備受消費者關(guān)注。
三、價格策略
旅游產(chǎn)品：
盡量選擇千元以內(nèi)的旅游產(chǎn)品作為主推產(chǎn)品，更利于銷售轉(zhuǎn)化。
酒店產(chǎn)品：
500元以內(nèi)的酒店產(chǎn)品或低價引流產(chǎn)品更容易帶來銷售轉(zhuǎn)化。
年卡產(chǎn)品：
建議分解年卡總價，直觀展示價格數(shù)字，降低年卡高總價帶來的心理門檻，如：“2元/天暢游XX”“購買年卡2次回本”等表述，效果優(yōu)于“年卡800元”。
四、投放節(jié)奏
建議在周二到周五的時間段內(nèi)增加預(yù)算，提升曝光；廣告素材和投放內(nèi)容也要更加有針對性和時效性，以便更高效地實現(xiàn)種草轉(zhuǎn)化。
五、素材文案建議
自然風(fēng)光、人文風(fēng)情、價格優(yōu)惠 是本地及周邊游人群最關(guān)注的三大要素。此外，本地及周邊游游客對于目的地的 交通便利程度也較為敏感。
親子家庭客群：
1.素材可著重體現(xiàn)親子家庭氛圍、適合幼兒及小學(xué)生游玩的場景。
2.文案可嘗試使用“全家出游”“寶媽推薦”“鄰居推薦”等字眼，吸引用戶關(guān)注。
年輕群體：
1.素材建議側(cè)重朋友結(jié)伴出游場景，展現(xiàn)有代入感的玩樂、朋友間互動、明星/偶像出鏡、擺拍、網(wǎng)紅打卡地拍照等游玩場景。
2.文案建議優(yōu)先嘗試有活力的煽動性語句，如“嗨不?！薄盎鸨钡?，同時突出性價比和優(yōu)惠折扣等信息。
旅游產(chǎn)品：
1.素材可突出展示露營、采摘、研學(xué)、戲水、沖浪等人物體驗場景，引發(fā)用戶憧憬。
2.文案可強調(diào)游玩體驗所帶來的獲得感和代入感，突出性價比。
酒店產(chǎn)品：
1.素材推薦優(yōu)先展示酒店環(huán)境、房間內(nèi)景（主題房可突出特色主題）、餐飲、健身設(shè)施等。
2.文案可嘗試以“周邊游”“周末游”等信息，吸引高潛客群關(guān)注。
年卡產(chǎn)品：
1.分解年卡總價，利用數(shù)字降低用戶對于成本的注意力。
2.突出年卡的優(yōu)勢、特權(quán)、優(yōu)惠信息。
以上分享，助你能夠快速起量~
文章來源：騰訊廣告服務(wù)號
關(guān)于我們：艾奇在線（廈門）營銷咨詢有限公司致力于打造國內(nèi)最具品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)推廣垂直社區(qū)，服務(wù)方向包括SEM、信息流廣告等互聯(lián)網(wǎng)廣告投放相關(guān)的干貨知識、視頻教程（艾課網(wǎng) ）、招聘求職（艾聘網(wǎng) ）、渠道資源對接（U渠道 ）等。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)