很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
饑餓營(yíng)銷在YSL星辰唇膏轟炸式引爆朋友圈之初。很明顯，這一個(gè)文案有一種潛移默化的感覺(jué)，用愛(ài)情來(lái)“壓迫”對(duì)象給你買的感覺(jué)，讓女朋友暗示男朋友”你買了才是愛(ài)我"，利用女生缺乏安全感，想要證明男朋友愛(ài)自己的心理，而后期的“秀恩愛(ài)”“好男友”的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)也可以看出，YSL星辰唇膏的情感營(yíng)銷做得相當(dāng)有效。
說(shuō)到圣羅蘭相信大家都不陌生吧，時(shí)尚的代名詞，美妝圈的寵兒。那么為什么圣羅蘭能夠把品牌推廣做的如此成功？本文給大家分析一下圣羅蘭做營(yíng)銷的成功之處。
1.微博KOL營(yíng)銷
圣羅蘭迎合中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)俗，選擇有高粉絲量的美妝博主為圣羅蘭口紅試色，并拍攝成為短視頻。同時(shí)也撰寫(xiě)并發(fā)表一些圖文內(nèi)容，將口紅的色號(hào)拍成照片供粉絲們觀看，并發(fā)表自己的看法，引領(lǐng)粉絲參與和討論，帶動(dòng)話題互動(dòng)。粉絲們的隨手轉(zhuǎn)發(fā)，共同將圣羅蘭口紅推向微博熱搜。
2.饑餓營(yíng)銷
在 YSL星辰唇膏轟炸式引爆朋友圈之初。很多人一頭霧水開(kāi)始捏索什么是星辰的時(shí)候，“斷貨”，"難買"的聲音進(jìn)一步讓很多消費(fèi)者產(chǎn)生迫切的購(gòu)買欲望。先不管消息的真實(shí)性，在各種網(wǎng)絡(luò)段子，營(yíng)銷帖子不絕于耳時(shí)，人們都迫切想了解 YSL 星辰唇膏，也許還沒(méi)了解清楚，關(guān)于斷貨的消息傳來(lái)對(duì)于任何一個(gè)人來(lái)說(shuō)是震驚的。正所謂“物以稀為貴”，在抓住大部分人的眼球下采取饑餓營(yíng)銷是成功的，想必也能吸引更多消費(fèi)者的注意力。
3.精準(zhǔn)營(yíng)銷
口紅這件化妝品可以說(shuō)是化妝時(shí)不可或缺的，沒(méi)有口紅的妝總是讓人感覺(jué)少了點(diǎn)什么。然而各大彩妝品牌都有口紅，想要在超級(jí)大市場(chǎng)里面分一杯羹，甚至站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而謀取更大的市場(chǎng)份額是每個(gè)彩妝品牌夢(mèng)寐以求的。YSL在圣誕節(jié)前推出星辰新系列，無(wú)疑是瞄準(zhǔn)了這個(gè)大市場(chǎng)。洗腦式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，時(shí)間預(yù)算的剛剛好正好在 YSL 星辰系列發(fā)售前。這股朋友圈的預(yù)熱，我們可以理解為打開(kāi)市場(chǎng)上最精準(zhǔn)的一個(gè)通道， 微信的用戶年齡和品牌的用戶年齡可以達(dá)到高度的吻合。 從中我們看到了新聞熱點(diǎn)的時(shí)效性，和推廣時(shí)間的重要性。緊抓新聞熱點(diǎn)，加上網(wǎng)友喜愛(ài)跟風(fēng)的盲目現(xiàn)象就這樣，星辰系列夜爆紅。
4.情感營(yíng)銷
YSL真的非常會(huì)用情感營(yíng)銷，2016 年10月，一條轟炸式的的轉(zhuǎn)發(fā)，短短半小時(shí)，朋友圈的帖子 80% 就是這條"給你買 YSL星辰唇膏的就是好男朋友"的洗腦式文案。很明顯，這一個(gè)文案有一種潛移默化的感覺(jué)，用愛(ài)情來(lái)“壓迫”對(duì)象給你買的感覺(jué)，讓女朋友暗示男朋友”你買了才是愛(ài)我"，利用女生缺乏安全感，想要證明男朋友愛(ài)自己的心理，而后期的“秀恩愛(ài)”“好男友”的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)也可以看出，YSL星辰唇膏的情感營(yíng)銷做得相當(dāng)有效。
根據(jù)上面幾點(diǎn)可以看出就這次熱點(diǎn)的傳播而言，除了情感營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷還有微博微信等媒體渠道將品牌推向榜首。圣羅蘭的成功不僅會(huì)合理的應(yīng)用營(yíng)銷方式也找到了適合自己的媒體渠道，所以說(shuō)我們要想做推廣選擇合適的媒體渠道很重要！如果你覺(jué)得市面上的媒體渠道太多不知道哪一個(gè)適合自己可以選擇和媒介平臺(tái)進(jìn)行合作，例如我正在用的媒介盒子，不僅有海量的媒體資源，還有更廣泛KOL視頻營(yíng)銷服務(wù)，結(jié)合企業(yè)情況精準(zhǔn)投放讓你沒(méi)有后顧之憂。
關(guān)于圣羅蘭的成功之道就分析到這里，后續(xù)我會(huì)繼續(xù)分享關(guān)于企業(yè)營(yíng)銷的知識(shí)，感興趣可以關(guān)注我哦！???
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)