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商標本身就是用在商品上的，商品提供者在銷售商品時就應當充分評估自己的品牌價值，在商品售價中應該包含商標的價值，所以隨著商品售出的時刻起，商標權(quán)人就失去了商品上商標的掌控權(quán)，只要銷售的是正規(guī)產(chǎn)品，商標權(quán)人就無權(quán)再主張商標專用權(quán)，這就是“商標用盡原則”。
今天我們接著昨天的話題繼續(xù)聊商標權(quán)，從商標權(quán)的本質(zhì)和分類去聊聊商標權(quán)的保護邊際。
昨天說了，商標的出現(xiàn)是因為商品的流通超出了提供者的服務范圍，為了讓購買者認準商品來源，不要讓別人騙了，所以法律允許商品提供者在商品上提供特定標識，并通過立法保護這種專用權(quán)。這就是通常使用的法律術(shù)語“商標用來區(qū)分商品來源”的形成原因。后來隨著服務業(yè)的興起，能掙錢并需要鎖定消費者的不光是實物商品，還包括了特定的專業(yè)服務，服務類商標應運而生。
法律的支撐是國家強制力，既然由國家為特定標識來提供保證，就需要解決一個現(xiàn)實問題，那就是特定標識的保護范圍到底是基于標識本身還是基于使用者付出的商業(yè)努力？如果基于標識本身，那這種保護和著作權(quán)對美術(shù)、文字作品的保護有什么區(qū)別？
商標權(quán)是對經(jīng)營者盡心經(jīng)營的獎勵，并不是靈感創(chuàng)作的獎勵，所以需要從經(jīng)營范圍角度對商標的保護范圍進行限定，既要為權(quán)利人的日常經(jīng)營保駕護航，也要避免權(quán)利人濫用商標權(quán)壓制商業(yè)活力。所以，現(xiàn)行商標法將商品和服務按照使用場景和性質(zhì)分為45個大類，每個大類下設(shè)無數(shù)小類，小類根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展進行隨時調(diào)整，這個大類就是法律上判定相同或類似領(lǐng)域的最大邊界。這個規(guī)定翻譯成大白話就是，你最多在大類范圍內(nèi)主張他人侵權(quán)，不可能主張不同類的商標侵權(quán)，即使標識長得一模一樣。這里說個冷知識，小類是變動的，而且可能是重合的，國際商標分類標準對商品名并不保證絕對去重，同一商品名出現(xiàn)在兩個大類也是現(xiàn)實存在的。
商標注冊就是在指定范圍內(nèi)取得權(quán)利的過程，到底要交多少次錢畫多大的圈需要結(jié)合未來規(guī)劃和法律變更去進行，漏類是大眾自己注冊商標時經(jīng)常犯的錯誤。當您發(fā)現(xiàn)或者覺得隔壁圈子抄襲你的時候，再想補交錢是不可能的，他人使用在先，即使你后來補票成功，對方也終身合法使用了，這就是商標權(quán)人無權(quán)要求在先使用者停止使用的法律規(guī)定。
這里可能有人會問，如果注冊時真的漏類了，是不是就真的不受保護了？當然不是，還記得上次提過的“未注冊馳名商標”嗎？這是其中一種解決方案，還有一種解決方案是依據(jù)《反不正當競爭法》，這是另一個可以無限展開的法律，本文就不贅述了，感興趣的朋友可以私下溝通。
我們說回商標權(quán)，除了注冊類別以外還有沒有其他保護邊界？法律上還有一個專用術(shù)語“商標用盡原則”，這就是商標權(quán)的另一個保護邊際。商標本身就是用在商品上的，商品提供者在銷售商品時就應當充分評估自己的品牌價值，在商品售價中應該包含商標的價值，所以隨著商品售出的時刻起，商標權(quán)人就失去了商品上商標的掌控權(quán)，只要銷售的是正規(guī)產(chǎn)品，商標權(quán)人就無權(quán)再主張商標專用權(quán)，這就是“商標用盡原則”。翻譯成大白話就是，一次買斷，互不干涉，概不反悔。
那銷售正品的商戶為啥還能接到起訴狀并承擔法律責任？如果你找過專業(yè)律師，專業(yè)律師一定會告訴你，因為你使用商標的方式超出了你已經(jīng)付費的范圍。大部分商戶以為我購入正品，為了促銷我就可以隨便使用這個標識，這其實是一個非常大的誤區(qū)，這種誤區(qū)是對商標的本質(zhì)和分類的完全不了解造成的。
上文說了，商標是為了區(qū)分來源，國家設(shè)定商標專用權(quán)就是默認別人選擇這個商標是基于對提供者的認可，善良正直的人不應該辜負這種樸素的認可，擅自去搭他人商標的便車。既然國家要求你善良正直，應該主動避免瓜田李下，那當你不善良正直的時候，你就會遭遇強制的道歉、下架、賠錢等等不利后果。現(xiàn)實生活中涉嫌搭他人便車的行為主要表現(xiàn)在：1、突出使用他們商標設(shè)置柜臺，但是柜臺中還有其他產(chǎn)品；2、網(wǎng)絡銷售時夾帶他人商標，但是產(chǎn)品并非正品；3、以他人商標作為店鋪名稱，但是店內(nèi)提供其他商品或者服務；4、銷售時突出宣傳正品，銷售時以更便宜劃算為由提供其他同類產(chǎn)品。
這些行為之所以被認定為侵權(quán)，是因為銷售者在做這些行為時已經(jīng)不是在銷售正品，而是在從事不特定產(chǎn)品的推銷服務，商標分類表對這種行為給了個特定的名稱叫“替他人推銷”。替他人推銷屬于服務業(yè)，歸屬于第35類，一般人在進貨時是不會要求廠家給予第35類商標授權(quán)的，廠家也不會針對普通銷售者給出35類授權(quán)，通常只會給自己的代理商、大客戶、直營店等具有重大商業(yè)價值的銷售者這種授權(quán)。普通商戶做出上述行為時超出了產(chǎn)品商標的使用范圍，付費超范圍約等于未付費，所以他們才會被認定侵權(quán)并賠償。
從這里可以看出來，第35類商標對于規(guī)范市場渠道，避免他人搭便車非常重要，所以不管申請什么類別的商標，我們都建議要把第35類商標同步申請。
做個總結(jié)，銷售正品不需要專門的授權(quán)，只要是通過合理的價格從市場上取得的正規(guī)貨物，都可以放心銷售，但是銷售的時候要注意使用范圍，只能用于銷售特定產(chǎn)品，不能擅自在廣告宣傳、店鋪名稱、其他商品名稱中夾帶他人商標。
不管是普羅大眾還是律師行業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)被大多數(shù)人認為極其枯燥乏味，法條單薄操作簡單，所以我有很多曾經(jīng)的同伴都去追求更有趣更掙錢更有挑戰(zhàn)性的法律領(lǐng)域了。但是十幾年堅守下來，我覺得我還有很多要學習，每天都有新的感悟，同時也極其佩服人類社會打磨出來的知識產(chǎn)權(quán)法律體系，真正做到了“守法必有獎勵，違法必有代價”。
為什么說是人類社會，而不是中國立法機關(guān)呢？因為與刑法、民法、婚姻法等中國自己建國時就設(shè)立的部門法不同，知識產(chǎn)權(quán)法律體系并不是中國大陸自己從無到有創(chuàng)立的，而是在改革開放后根據(jù)國際條約和西方發(fā)達國家的法律編撰的。知識產(chǎn)權(quán)法律帶有明顯的國際色彩，國內(nèi)法的設(shè)定跟發(fā)達國家的設(shè)定其實相差不大。因此我認為知識產(chǎn)權(quán)法律是未來最有希望進行國際化的法律領(lǐng)域，我們一定會跟我們的客戶一起走出國門。我真心的希望有更多愿意忍受枯燥的小伙伴能加入我們，從枯燥中學習，在重復中領(lǐng)悟，未來一起去全世界保護我們的企業(yè)和技術(shù)。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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