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經(jīng)過(guò)大量的資金、技術(shù)的投入以及長(zhǎng)周期的開發(fā)實(shí)驗(yàn),舒客人氣美白酵素牙膏得以與消費(fèi)者見(jiàn)面,之后的市場(chǎng)表現(xiàn)也證明,是技術(shù)的加持讓這款牙膏在經(jīng)歷一輪又一輪的市場(chǎng)淘汰后還能持續(xù)不斷地?zé)òl(fā)生機(jī),取得了連續(xù)幾年蟬聯(lián)“天貓牙膏銷售額Top1”、天貓金妝獎(jiǎng)“2022年度口腔護(hù)理獎(jiǎng)“等好成績(jī)。
今年雙十一之戰(zhàn),薇美姿旗下品牌舒客、舒客寶貝依舊延續(xù)以往戰(zhàn)績(jī)、并在不少單品上刷新了品牌記錄,單品的人氣不僅在天貓雙十一的榜單上體現(xiàn),舒客、舒客寶貝今年的獲獎(jiǎng)記錄上更是從質(zhì)量、技術(shù)、專業(yè)性上凸顯了單品的獨(dú)特魅力與價(jià)值。
差異化定位+多核心單品策略,構(gòu)建品牌護(hù)城河
國(guó)貨崛起背景下,國(guó)人口腔護(hù)理的需求越來(lái)越細(xì)分,放眼快消行業(yè),很多名列前茅的品牌都靠著差異化定位+多核心單品策略實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)與口碑的雙增長(zhǎng),聚焦口腔護(hù)理賽道,云南白藥、舒客等本土口腔護(hù)理品牌憑借這一策略逐步從國(guó)際品牌林立的口腔護(hù)理市場(chǎng)突圍?！?021抖音口腔護(hù)理行業(yè)洞察報(bào)告》就顯示,本土口腔護(hù)理品牌在口碑和認(rèn)可度上遠(yuǎn)超國(guó)際品牌。
“牙齦出血用云南白藥”、“一站式口腔護(hù)理選舒客”,通過(guò)膾炙人口的標(biāo)語(yǔ)可以看出,舒客、云南白藥是口腔護(hù)理品牌通過(guò)差異化定位獲得成功的典型代表,品牌打造的核心單品近年來(lái)也憑借著卓越的產(chǎn)品力和優(yōu)秀的口碑認(rèn)證,頻繁在各大獎(jiǎng)項(xiàng)榜單上出現(xiàn)。如今年天貓金妝獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上,舒客打造人氣酵素美白牙膏與云南白藥打造的國(guó)粹套裝都獲得了“年度口腔護(hù)理獎(jiǎng)”的好成績(jī),同時(shí)入圍的僅有外資品牌飛利浦星鉆牙刷,兩家國(guó)貨品牌榮譽(yù)上榜,極大地振奮了我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)的信心。
舒客作為薇美姿旗下的成人口腔護(hù)理品牌,早在品牌創(chuàng)立之初,就洞察到新一代消費(fèi)者的多元化護(hù)齒需求,提出了“一站式口腔護(hù)理”理念,向消費(fèi)者提供「口腔預(yù)防-專業(yè)護(hù)理-定期檢查」的一站式口腔護(hù)理解決方案,并布局了豐富的產(chǎn)品線,將產(chǎn)品擴(kuò)充到了牙貼、牙線、沖牙器、漱口水等細(xì)分品類,打造了人氣美白酵素牙膏、光感炫白牙貼等爆款產(chǎn)品。
舒客寶貝為薇美姿旗下兒童口腔護(hù)理品牌,瞄準(zhǔn)兒童口腔護(hù)理賽道,專注為6個(gè)月至12歲之間不同年齡段的兒童打造專業(yè)口腔護(hù)理用品,目前產(chǎn)品線已涵蓋了兒童牙膏、牙刷、兒童電動(dòng)牙刷、兒童牙線棒等。其中兒童益生菌牙膏(結(jié)合跨領(lǐng)域益生菌原料及公司對(duì)酸奶口味趨勢(shì)敏銳洞見(jiàn))于2021年榮獲尼爾森IQ 2021 BASES突破性創(chuàng)新優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng),是亞太地區(qū)唯一獲此殊榮的兒童牙膏產(chǎn)品。
很顯然,差異化定位+多核心單品策略,為品牌發(fā)展構(gòu)建了堅(jiān)固的護(hù)城河,根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,2020年,薇美姿以5.3%的市場(chǎng)份額在中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)中排名第四;以4.3%的市場(chǎng)份額在中國(guó)電動(dòng)口腔護(hù)理市場(chǎng)中排名第四,以20.4%的市場(chǎng)份額成為了中國(guó)最大的兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品提供商,同時(shí)在中國(guó)美白牙膏品牌中也占據(jù)著最高的市場(chǎng)份額,為11.3%。
硬核技術(shù)實(shí)力,打造優(yōu)質(zhì)新國(guó)貨
技術(shù)作為區(qū)隔其他品牌、打造品牌專屬產(chǎn)品力最核心的因素,薇美姿在企業(yè)創(chuàng)立之初便認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),建立了基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究、細(xì)胞研究、微生物研究、分析檢測(cè)等五大功能研究室,并與四川大學(xué)華西口腔醫(yī)學(xué)院、威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司、廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院等機(jī)構(gòu)建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。經(jīng)過(guò)多年的科研沉淀和積累,參與了多項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定,同時(shí)擁有多項(xiàng)發(fā)明專利。
僅今年,薇美姿研發(fā)團(tuán)隊(duì)就拿獲了四項(xiàng)技術(shù)成就,如《口腔護(hù)理產(chǎn)品中益生菌的種特異性引物設(shè)計(jì)及應(yīng)用》、《口腔微生態(tài)平衡相關(guān)抗牙菌斑體外功效模型研究》、《毛殼菌產(chǎn)右旋糖酐酶在牙膏中的應(yīng)用研究及其去齒垢的評(píng)估》分別在中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)第四屆國(guó)際口腔護(hù)理學(xué)術(shù)研討會(huì)中拿獲了優(yōu)秀論文一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)。企業(yè)自研項(xiàng)目《基于生物酶活性的雙重美白關(guān)鍵技術(shù)及酶力美白系列口腔產(chǎn)品開發(fā)》榮獲廣東省化妝品學(xué)會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。
這些技術(shù)成果是舒客人氣美白酵素牙膏、舒客寶貝益生菌牙膏等產(chǎn)品之所以能夠成為爆款單品的力證,回看舒客美白酵素牙膏的研發(fā)過(guò)程,在酶的選擇,酶參與牙膏整體的配伍方式上都遇到了一定的挑戰(zhàn),薇美姿研發(fā)總監(jiān)提到牙膏配方組分的多樣復(fù)雜性,以及產(chǎn)品從生產(chǎn)、銷售到使用的各種不同環(huán)境都可能影響酶的活性,另外,酶的存在也有可能影響產(chǎn)品的整體配伍性及質(zhì)量,因此將有效成分的酶應(yīng)用于牙膏中是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn),需要系統(tǒng)的開發(fā)試驗(yàn),并在成本、穩(wěn)定性、有效轉(zhuǎn)化率等方面綜合考慮。經(jīng)過(guò)大量的資金、技術(shù)的投入以及長(zhǎng)周期的開發(fā)實(shí)驗(yàn),舒客人氣美白酵素牙膏得以與消費(fèi)者見(jiàn)面,之后的市場(chǎng)表現(xiàn)也證明,是技術(shù)的加持讓這款牙膏在經(jīng)歷一輪又一輪的市場(chǎng)淘汰后還能持續(xù)不斷地?zé)òl(fā)生機(jī),取得了連續(xù)幾年蟬聯(lián)“天貓牙膏銷售額Top1”、天貓金妝獎(jiǎng)“2022年度口腔護(hù)理獎(jiǎng)“等好成績(jī)。
2022舒客、舒客寶貝獎(jiǎng)項(xiàng)大盤點(diǎn),見(jiàn)證卓越產(chǎn)品力
2022年薇美姿旗下成人口腔護(hù)理品牌舒客、兒童口腔護(hù)理品牌舒客寶貝憑借品牌出眾的產(chǎn)品力斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng),其中,薇美姿精選的成人電動(dòng)牙刷G33與兒童智護(hù)聲波電動(dòng)牙刷F2榮獲“C"標(biāo)志使用許可證書,成為國(guó)內(nèi)首批取得“C"標(biāo)志使用許可的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品,品牌舒客推出的Saky Pro聲波電動(dòng)牙刷N1入選廣東省高新技術(shù)企業(yè)協(xié)會(huì)《年度廣東省名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品》名單,推出的Saky Pro H5脈沖沖牙器成功入選“人民好品·啟明星計(jì)劃”,推出的人氣美白酵素牙膏榮獲第八屆天貓金妝獎(jiǎng)“2022年度口腔護(hù)理獎(jiǎng)”;品牌舒客寶貝推出的聲波電動(dòng)牙刷B2通過(guò)了威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè),獲取“CVC優(yōu)品認(rèn)證”證書。
據(jù)了解,為了規(guī)范電動(dòng)牙刷市場(chǎng),給消費(fèi)者選購(gòu)電動(dòng)牙刷的過(guò)程提供更多指引,2022年4月27日,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)召開了電動(dòng)牙刷“C”標(biāo)志發(fā)布會(huì),并在會(huì)議上公布了首批獲得 “C”標(biāo)志應(yīng)用許可的8家企業(yè)10個(gè)型號(hào)的電動(dòng)牙刷,薇美姿憑借精選的成人電動(dòng)牙刷G33與兒童智護(hù)聲波電動(dòng)牙刷F2成功入列,這表明薇美姿一直以來(lái)在產(chǎn)品技術(shù)上的投入、以及積極投身口腔護(hù)理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定是被市場(chǎng)看到與認(rèn)可的。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局巡視員劉敏就曾指出,電動(dòng)牙刷是近年伴隨口腔健康管理改善提升而誕生的新生事物,非常高興能夠看到薇美姿這樣的企業(yè)能夠積極推動(dòng)制定全國(guó)電動(dòng)牙刷標(biāo)準(zhǔn),為政府質(zhì)量監(jiān)管提供參考。
“人民好品”作為人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播發(fā)起并推出的品牌服務(wù)工程,旨在從全媒體渠道加強(qiáng)對(duì)好品的宣傳推廣支持,為廣大群眾提供份高質(zhì)量的選品指南,助力中國(guó)品牌成長(zhǎng),促進(jìn)消費(fèi)貢獻(xiàn)力量。舒客推出的Saky Pro H5脈沖沖牙器成功入選“人民好品·啟明星計(jì)劃”名單。沖牙器作為需要長(zhǎng)期使用的產(chǎn)品,Saky Pro H5脈沖沖牙器在研發(fā)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中,經(jīng)過(guò)了包括按鍵耐久度、水箱拉力、水柱沖擊力、功率、電池性能等9項(xiàng)測(cè)試,產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定,為消費(fèi)者帶去了更安心的使用體驗(yàn)。
天貓金妝獎(jiǎng)名單是基于天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù),綜合上億消費(fèi)者的搜索指數(shù)、購(gòu)買量、好評(píng)率、試用報(bào)告、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實(shí)交易綜合排名而產(chǎn)生的榜單。由于嚴(yán)苛的選評(píng)標(biāo)準(zhǔn),該獎(jiǎng)項(xiàng)一直有“美妝界奧斯卡”之稱,被認(rèn)為是業(yè)界影響力和公信力的風(fēng)向標(biāo)。此次天貓金妝獎(jiǎng)“2022年度口腔護(hù)理獎(jiǎng)”舒客憑美白酵素牙膏成功上榜,此產(chǎn)品上市以來(lái),便橫掃天貓V榜牙膏各大榜單Top1,已累計(jì)售出13,000,000+支,此次獲獎(jiǎng)實(shí)至名歸。
據(jù)悉,為消費(fèi)者營(yíng)造誠(chéng)信無(wú)憂、放心消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境,方便消費(fèi)者更加直觀地進(jìn)行產(chǎn)品選購(gòu)。2017年,威凱認(rèn)證檢測(cè)有限公司在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的政策指導(dǎo)下,正式了推出“優(yōu)品認(rèn)證”。今年,在CVC《電動(dòng)牙刷》標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)上,舒客寶貝推出的聲波電動(dòng)牙刷B2通過(guò)了威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè),獲取“CVC優(yōu)品認(rèn)證”證書。
今年,舒客、舒客寶貝屢獲佳績(jī),整個(gè)行業(yè)與廣大消費(fèi)者也都對(duì)品牌今后的發(fā)展給予了無(wú)限期待,作為口腔護(hù)理企業(yè)的代表,薇美姿集團(tuán)總經(jīng)理曹瑞安表示,未來(lái),薇美姿也將嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量,追求科研創(chuàng)新,用技術(shù)的沉淀與積累推動(dòng)產(chǎn)品的不斷更新迭代,為消費(fèi)者帶來(lái)更好的品質(zhì)產(chǎn)品,助力民族口腔護(hù)理行業(yè)邁向更大的國(guó)際舞臺(tái)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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