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他們分別是：洋河股份的張聯(lián)東、四川長虹的饒彬彬、金龍魚的陳波、北元集團(tuán)的劉國強(qiáng)、隆基綠能的霍焱、穩(wěn)健醫(yī)療的吳智溢、九毛九的趙媛媛、澳優(yōu)的吳少虹、芒果超媒的李妮、三雄極光的李全。這些獲獎(jiǎng)的品牌官，在對內(nèi)品牌管理的專業(yè)度、對外品牌推廣的影響力以及企業(yè)品牌價(jià)值的成長性三個(gè)方面均有所建樹，無疑是中國上市公司品牌管理者中的榜樣力量。
每經(jīng)記者：黃博文 每經(jīng)編輯：梁梟
2022年12月28日，每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2022第十一屆中國上市公司高峰論壇順利舉行。論壇上，“2022中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”系列獎(jiǎng)項(xiàng)名單也同步公布。
一個(gè)上市公司品牌價(jià)值的成長，與公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃、日常業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)，也離不開品牌管理者的理念與經(jīng)驗(yàn)。事實(shí)上，上市公司的品牌官就是內(nèi)部品牌體系的管理者、對外品牌故事的傳播者以及市場品牌價(jià)值的塑造者。他們的核心任務(wù)就是制定策略，占領(lǐng)用戶和公眾心智。
在此次公布的名單中，來自10家企業(yè)的10位品牌官榮獲“2022中國上市公司首席品牌官”。他們分別是：洋河股份的張聯(lián)東、四川長虹的饒彬彬、金龍魚的陳波、北元集團(tuán)的劉國強(qiáng)、隆基綠能的霍焱、穩(wěn)健醫(yī)療的吳智溢、九毛九的趙媛媛、澳優(yōu)的吳少虹、芒果超媒的李妮、三雄極光的李全。
這些獲獎(jiǎng)的品牌官，在對內(nèi)品牌管理的專業(yè)度、對外品牌推廣的影響力以及企業(yè)品牌價(jià)值的成長性三個(gè)方面均有所建樹，無疑是中國上市公司品牌管理者中的榜樣力量。
通過梳理和觀察獲獎(jiǎng)名單，我們發(fā)現(xiàn)，“2022中國上市公司首席品牌官”的獲獎(jiǎng)?wù)邆冊趯?nèi)品牌管理方面都具有相當(dāng)專業(yè)的能力。
張聯(lián)東現(xiàn)任洋河股份黨委書記、董事長，同時(shí)還擔(dān)任雙溝酒業(yè)董事長。從政府官員到頭部酒企掌門人，張聯(lián)東自2021年初上任以來，以極大的魄力開啟了洋河“二次創(chuàng)業(yè)”新時(shí)代，提出“雙品酒、多品牌、多品類”的多彩戰(zhàn)略，加強(qiáng)品質(zhì)建設(shè)、梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、穩(wěn)步推進(jìn)高端化與全國化、全面實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)營銷組織改革下沉，推行“利他主義”，扎實(shí)構(gòu)建企業(yè)與經(jīng)銷商“創(chuàng)業(yè)、致富、事業(yè)、生命”四個(gè)共同體這一新型廠商關(guān)系。
而作為金龍魚旗下益海嘉里食品營銷公司董事長兼總經(jīng)理，陳波不僅見證了中國糧油行業(yè)從零開始到一步步走向成熟的發(fā)展歷程，還創(chuàng)新性地提出區(qū)域代理“一夫一妻制”。針對經(jīng)銷商實(shí)力和經(jīng)營管理水平良莠不齊的問題，陳波迅速作出反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域代理“一夫一妻制”，即在一個(gè)城市建立一級獨(dú)家代理商，進(jìn)而迅速建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。這種區(qū)域獨(dú)家代理的合作方式是一種建立在互信共榮基礎(chǔ)上的、長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
隆基綠能全球品牌總經(jīng)理、全球市場負(fù)責(zé)人霍焱在公司推行了多項(xiàng)品牌戰(zhàn)略舉措。一是將CIS體系創(chuàng)新升級為BIS體系，建立基于客戶體驗(yàn)價(jià)值的品牌識別與品牌規(guī)范體系（MI、VI、DI、EI、SI、AI）；二是戰(zhàn)略目標(biāo)牽引，打通品牌與營銷，建立品牌傳播價(jià)值鏈管理模式，全面統(tǒng)籌預(yù)算管理、組織管理、職能管理、人才梯隊(duì)管理等；三是圍繞品牌要素和客戶品牌感知點(diǎn)，建立覆蓋質(zhì)量、研發(fā)、服務(wù)、接待等的企業(yè)品牌運(yùn)營價(jià)值鏈；四是基于客戶全流程體驗(yàn)，形成全流程品牌管理規(guī)劃；基于品牌審計(jì)形成循環(huán)診斷管理機(jī)制，針對性指引品牌戰(zhàn)略編制，創(chuàng)新MPDCA品牌戰(zhàn)略管理模式，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略在傳播與運(yùn)營端口全面落地；五是基于品牌資產(chǎn)評估，量化品牌管理行為的效果，形成品牌資產(chǎn)保值增值管理機(jī)制等。
饒彬彬現(xiàn)任長虹控股集團(tuán)新聞發(fā)言人、四川長虹企業(yè)策劃部部長。作為一名年輕的品牌管理者，饒彬彬在品牌方面勇于創(chuàng)新，結(jié)合新時(shí)期的傳播環(huán)境與新趨勢，在堅(jiān)守傳播陣地的同時(shí)，拓展新的傳播形式，有效將品牌聲音廣泛傳播，并積極實(shí)施了“用情懷進(jìn)行品牌傳播，用情感驅(qū)動(dòng)購買力”的品牌策略。饒彬彬認(rèn)為，品牌建設(shè)、品牌推廣與科技創(chuàng)新時(shí)代的背景緊密相連，伴隨著中國的高速發(fā)展，“中國的家電就是世界最好的，中國最好的家電就是世界最好的家電”。饒彬彬在品牌推廣中，希望更多年輕人通過愛國聯(lián)想到長虹，希望這種樸素的情感能夠帶動(dòng)長虹的產(chǎn)品，從而創(chuàng)造品牌的機(jī)會(huì)。
對內(nèi)的品牌管理是一方面，品牌對外傳播的影響力也是評價(jià)一名品牌官的重要標(biāo)準(zhǔn)?？v觀此次獲獎(jiǎng)?wù)卟浑y發(fā)現(xiàn)，他們都有將品牌成功推廣的實(shí)踐成果，即對外全方位提升了品牌的知名度、美譽(yù)度以及忠誠度。
身為北元集團(tuán)黨委書記、董事長，劉國強(qiáng)帶領(lǐng)干部職工積極應(yīng)對內(nèi)外部環(huán)境變化，使企業(yè)保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，并帶領(lǐng)北元集團(tuán)于2020年10月在上海證券交易所主板上市，成為陜西省榆林市首家主板上市企業(yè)，為陜西省混合所有制企業(yè)發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。此外，在劉國強(qiáng)的帶領(lǐng)下，北元集團(tuán)還入選國務(wù)院國企改革“雙百行動(dòng)”企業(yè)名單，連續(xù)多年被評為“中國化工500強(qiáng)企業(yè)”，榮獲“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”“全國工人先鋒號”“國家兩化融合示范企業(yè)”“全國安全文化建設(shè)示范企業(yè)”“中國企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)單位”等榮譽(yù)。
同樣作為企業(yè)管理者，澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事吳少虹也帶領(lǐng)澳優(yōu)團(tuán)隊(duì)持續(xù)進(jìn)行品牌定位、更新與升級，致力于強(qiáng)化市場推廣傳播，通過主導(dǎo)發(fā)布澳優(yōu)全新的第三代LOGO、確定“全球營養(yǎng)呵護(hù)成長”的企業(yè)使命、開啟澳優(yōu)“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略……由此不斷提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，提高人們的健康生活理念與水平，踐行澳優(yōu)讓營養(yǎng)與健康更美好的目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，吳少虹還帶領(lǐng)澳優(yōu)乳業(yè)積極響應(yīng)國家乳業(yè)新政和“一帶一路”倡議，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)，引領(lǐng)中國乳業(yè)品牌走向世界。
而芒果超媒媒介負(fù)責(zé)人李妮，在品牌管理方面也有不少成績。她不斷建設(shè)完善芒果超媒的品牌管理工作，助力公司在大眾市場及資本市場美譽(yù)不斷，包括第十一屆“全國文化企業(yè)三十強(qiáng)”、湖南企業(yè)100強(qiáng)、中國商業(yè)消費(fèi)服務(wù)企業(yè)綜合影響力100強(qiáng)、第六屆湖南省省長質(zhì)量獎(jiǎng)、中國新經(jīng)濟(jì)“最具投資價(jià)值上市公司獎(jiǎng)”、第十五屆中國上市公司價(jià)值評選“創(chuàng)業(yè)板上市公司價(jià)值50強(qiáng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。
細(xì)觀此次獲獎(jiǎng)的品牌官，我們還能發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象——品牌官服務(wù)的企業(yè)具有相當(dāng)?shù)某砷L性。不管是用戶品牌、資本品牌，還是合作品牌，市場競爭力都在穩(wěn)步提升。
穩(wěn)健醫(yī)療市場中心總監(jiān)吳智溢主動(dòng)將品牌傳播板塊進(jìn)行一系列整合和升級工作，在各個(gè)領(lǐng)域推動(dòng)品牌認(rèn)可度大幅提升，并擔(dān)任2022大中華區(qū)艾菲效果營銷獎(jiǎng)終審評委。通過品牌力的提升，穩(wěn)健醫(yī)療在醫(yī)療耗材行業(yè)也處于快速上升期階段，集團(tuán)業(yè)務(wù)額在2021年突破80億元。同時(shí)，穩(wěn)健醫(yī)療也在積極規(guī)劃未來發(fā)展，將通過一系列新產(chǎn)品研發(fā)、收并購等加快企業(yè)發(fā)展布局。
從2018年10月起至今，趙媛媛一直擔(dān)任九毛九（廣州）控股有限公司集團(tuán)副總裁一職，主要負(fù)責(zé)集團(tuán)公共事務(wù)管理、食品安全管理體系搭建、品牌推廣維護(hù)以及供應(yīng)鏈打造等工作，推動(dòng)九毛九在各方面同步發(fā)展，履行了企業(yè)公共事務(wù)部門的職責(zé)。當(dāng)下，九毛九市值近300億港元，擁有近2萬名員工，共經(jīng)營504家自營門店，遍及中國超90個(gè)城市、加拿大一個(gè)城市及新加坡一個(gè)城市。九毛九集團(tuán)創(chuàng)立并運(yùn)營“九毛九西北菜”“太二酸菜魚”“慫重慶火鍋廠”“那未大叔是大廚”“賴美麗眉山藤椒烤魚”五個(gè)不同細(xì)分領(lǐng)域的中式餐飲品牌，并取得“2021中國正餐企業(yè)TOP50”第6名、《2021大眼商機(jī)?胡潤中國餐飲連鎖企業(yè)投資價(jià)值榜TOP 50》第4名等諸多品牌成績。
作為三雄極光品牌管理中心總監(jiān)，李全從事品牌戰(zhàn)略、品牌管理等工作也近20年，深耕建材家居行業(yè)品牌診斷、品牌定位、品牌建設(shè)推廣及企業(yè)形象、企業(yè)文化等領(lǐng)域，對建材家居行業(yè)品牌定位建設(shè)推廣有深刻見解。他提倡創(chuàng)新營銷，場景式沉浸體驗(yàn)，充分洞察和把握用戶的新需求，利用當(dāng)紅明星跨界體育，雙向打通兩大圈層的受眾群體，開啟泛家居體娛的新生態(tài)，成為提升三雄極光品牌力的助推器。得益于此，三雄極光曾榮獲2022年卓越家居品牌企業(yè)、2022年度卓越品牌示范單位、2021品牌強(qiáng)國先行工程入選品牌、2021年度影響力品牌領(lǐng)軍獎(jiǎng)、中國家居70周年70人巡禮榮譽(yù)單位、行業(yè)領(lǐng)袖品牌等多項(xiàng)榮譽(yù)。
不難發(fā)現(xiàn)，“2022中國上市公司首席品牌官”的每一位獲獎(jiǎng)?wù)撸际侵袊鲜泄酒放乒芾碚叩膬?yōu)秀代表，兼具對內(nèi)品牌管理的專業(yè)度、對外品牌推廣的影響力以及企業(yè)品牌價(jià)值的成長性，彰顯了品牌管理的王道力量。相信他們的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚪o更多上市公司品牌管理者提供借鑒。
封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500220175
每日經(jīng)濟(jì)新聞
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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