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在跨媒體敘述中，其關(guān)鍵就在于將多媒體的使用發(fā)揮到極致，展開(kāi)彼此之間的相互獨(dú)立的敘述。本文認(rèn)為，在此，敘述內(nèi)容的針對(duì)性、敘述邏輯的高度一致性和敘述媒體的多元化是開(kāi)展跨媒體敘述的三項(xiàng)基本原理。IP進(jìn)行跨媒體經(jīng)營(yíng)，必須以優(yōu)秀的內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注不同媒體的特性，在一個(gè)共同的世界觀框架下，根據(jù)其特征來(lái)進(jìn)行編排和進(jìn)行敘述，使得各個(gè)媒體不再是單純地疊加，而是實(shí)現(xiàn)了多媒體的增效協(xié)作。
文|胡一舸
編輯|胡一舸
最近兩年，隨著網(wǎng)文影視化的風(fēng)靡，“IP”這個(gè)字眼成為了全文學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)，甚至有不少公司都開(kāi)始搶奪 IP的風(fēng)聲。
“IP”這個(gè)詞，如果翻譯成中文，就是“智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)”，或者說(shuō)“創(chuàng)造性財(cái)產(chǎn)權(quán)”。當(dāng)今，在文化產(chǎn)業(yè)中，人們所談?wù)摰降?IP，更多的是具有相當(dāng)?shù)挠^眾基礎(chǔ)，并且具有可開(kāi)發(fā)及升值的潛在價(jià)值的創(chuàng)作資源和文化項(xiàng)目。
著名網(wǎng)絡(luò)批評(píng)者闌夕覺(jué)得，判斷一部作品的 IP價(jià)值，應(yīng)該看它能否憑借自己的號(hào)召力，突破一個(gè)網(wǎng)站的限制，在多個(gè)網(wǎng)站上獲取到足夠的人氣和傳播。
即，一個(gè) IP，其內(nèi)容可以在多種媒體平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，其商業(yè)價(jià)值可以不斷被發(fā)掘，具備非常優(yōu)異的跨媒體潛能。
公司之所以會(huì)這么重視 IP，就是因?yàn)?IP本身所具備的高質(zhì)量的跨媒體特性。在此基礎(chǔ)上，公司對(duì) IP內(nèi)容展開(kāi)跨媒體的研發(fā)，已經(jīng)變成了一種正常的現(xiàn)象。
在原有的 IP基礎(chǔ)上，展開(kāi)各個(gè)媒體平臺(tái)上的文字的研發(fā)，讓它可以覆蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、周邊商品等行業(yè)，進(jìn)而給觀眾帶來(lái)更多的內(nèi)容體驗(yàn)，進(jìn)而可以創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)和品牌的升值效應(yīng)。
因?yàn)?IP的跨媒體開(kāi)發(fā)具有很大的經(jīng)濟(jì)前景，所以，國(guó)內(nèi)的公司都在爭(zhēng)相加入到這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)中來(lái)，想要獲得更高的利潤(rùn)。
但是，目前在我國(guó)，目前的發(fā)展方式還比較單一，主要體現(xiàn)在兩種不同的方式上，即：復(fù)制改編和單純的移植，還沒(méi)有發(fā)展出一套比較完善的本地化的運(yùn)作方式。
“多媒體敘述”是麻省理工大學(xué)（MIT）的亨利·詹金斯在2003年首先提出來(lái)的一種新的理論，它提倡在一個(gè)單一的“多媒體”背景下，通過(guò)多媒體間的互動(dòng)，形成一種全新的、具有較強(qiáng)的敘述經(jīng)驗(yàn)。
在電影產(chǎn)業(yè)中，“審美價(jià)值”首先被用在電影產(chǎn)業(yè)上，而“審美價(jià)值”則被用在了電影產(chǎn)業(yè)上。在跨媒體敘述中，其關(guān)鍵就在于將多媒體的使用發(fā)揮到極致，展開(kāi)彼此之間的相互獨(dú)立的敘述。
但是，在同一時(shí)間，屬于不同媒體的敘述文字之間，卻存在著很強(qiáng)的邏輯相關(guān)性，并最后可以將它們?nèi)诤显谝黄?，從而?shí)現(xiàn)或者促進(jìn)敘述的發(fā)展。
這就是跨媒體敘述理論的一個(gè)關(guān)鍵的先決條件：即：主體一致性。
但是，在各種不同的媒介中，進(jìn)行多個(gè)媒介的交叉敘述，并不僅僅是將一個(gè)人帶入一個(gè)全新的媒介，還需要結(jié)合各種媒介的特點(diǎn)，有目的地來(lái)布置敘述的內(nèi)容，讓每個(gè)人都能互相配合，讓整個(gè)敘述變得更加豐滿，這樣才能讓觀眾以各種媒介的方式來(lái)接收。
本文認(rèn)為，在此，敘述內(nèi)容的針對(duì)性、敘述邏輯的高度一致性和敘述媒體的多元化是開(kāi)展跨媒體敘述的三項(xiàng)基本原理。
(一)多種敘述媒體的選用
與好萊塢的敘事規(guī)范不同，好萊塢的敘事重視事件的前因后果，著重?cái)⑹龅倪B續(xù)性、一致性和完整性，而“多媒體敘事”則是一種全新的敘事交流方式。
而跨媒體敘述所要做的就是：“通過(guò)多種傳媒的不同的平臺(tái)來(lái)講述一個(gè)又一個(gè)的事件，每個(gè)事件對(duì)于我們對(duì)這個(gè)事件的了解都有著獨(dú)一無(wú)二的意義?！?/strong>
這是一種以多媒體為載體，以合作方式推動(dòng)劇情發(fā)展為目的的全新敘述方式，該方式與好萊塢的傳統(tǒng)的線形敘述方式相比，能夠更有效地發(fā)揮各種媒體的作用，實(shí)現(xiàn)各自的獨(dú)立敘述。
在跨媒體敘述體制下， IP內(nèi)容將被分散在多個(gè)媒體平臺(tái)上，各媒體產(chǎn)品形成一個(gè)完整的系統(tǒng)，其協(xié)作敘述使得 IP內(nèi)容變得更具靈活性，從而推動(dòng) IP內(nèi)容朝著一個(gè)更繁復(fù)、更深的方向發(fā)展。
比如漫威影業(yè)，它的超人 IP并不局限于漫畫(huà)，而是通過(guò)、游戲、電影、小說(shuō)等多種媒體來(lái)傳播，而漫威影業(yè)則通過(guò)多種媒體來(lái)傳播這些媒體，讓這些媒體利用自己的力量，來(lái)推動(dòng)故事的發(fā)展。
多元化的故事媒體，擴(kuò)大了觀眾與 IP的接觸范圍，提高了觀眾的閱歷，促進(jìn)了與 IP媒體有關(guān)的商品的購(gòu)買，讓漫威的超級(jí)英雄在觀眾心中留下了深刻的印象。
(二)敘述的邏輯性強(qiáng)
在多媒體敘述中，即使在各種媒體上，一個(gè)事件沿著各種線索展開(kāi)，也要保證事件的一致性與合理性。
換言之，在跨媒體敘述的視野下， IP進(jìn)行跨媒體只是它的一種手段與方式，而它的核心是要遵守，它的敘述內(nèi)容要以一個(gè)共同的世界觀為中心，而散落于各媒體的敘述內(nèi)容，一定要是為一個(gè)整體提供了一個(gè)完整的故事。
各個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行了相對(duì)獨(dú)立的敘述，但其在邏輯上存在著高度的相關(guān)性，并堅(jiān)持了增效協(xié)作的思想，才能讓其服務(wù)于整體，讓其更加豐滿、立體的效果。
而漫威電影公司的“漫威電影”則是一個(gè)由多部動(dòng)漫中的 IP角色組合而成的團(tuán)隊(duì)，每一部動(dòng)漫都是以漫威電影的視角來(lái)講述自己的經(jīng)歷。
而每一部動(dòng)漫的劇情都和《復(fù)仇者聯(lián)盟》的劇情緊密相連，這樣才能讓漫威電影中的每一個(gè)角色都變得栩栩如生，從而讓每一個(gè)角色都變得栩栩如生，讓人沉醉其中。
(三)以敘述的對(duì)象
在某種意義上，有哪種媒體就有哪種新聞，新聞媒體的特點(diǎn)也是新聞媒體敘述方法的重要依據(jù)。另外，在跨媒體敘述中，應(yīng)依據(jù)媒體的不同，進(jìn)行有目標(biāo)的新聞報(bào)道。
好萊塢的影視改編多以現(xiàn)有的小說(shuō)、戲劇等媒體為載體，經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)造、媒體轉(zhuǎn)化等方式進(jìn)行，多集中于一種媒體。
比如，把一部作品拍成一部影片，第一個(gè)準(zhǔn)則就是要看影片對(duì)原作的忠誠(chéng)程度，或是要看對(duì)原作進(jìn)行什么樣的改動(dòng)，使之更符合影片的創(chuàng)造。
盡管此類影視作品在一定程度上達(dá)到了有關(guān)的內(nèi)容與含義的交叉媒體化，但仍未突破媒體的單一化，仍圍繞著現(xiàn)有媒體的敘述，各自獨(dú)立。
而對(duì) IP展開(kāi)多媒介平臺(tái)的跨媒介敘述傳播戰(zhàn)略，就是將已有的媒介文字放在多媒介平臺(tái)上展開(kāi)發(fā)展，將各個(gè)媒介的特點(diǎn)發(fā)揮到最大，各個(gè)媒介之間相互互動(dòng)、相互呼應(yīng)，以突出媒介間性的方式共同建構(gòu)、細(xì)化和拓展相同的故事世界，最終形成了一個(gè)更大的敘述系統(tǒng)。
最近兩年，騰訊，小米，華誼，阿里數(shù)娛，百度等公司紛紛以較高的價(jià)格“囤圍”在熱點(diǎn) IP上。
所有這些目標(biāo)都是為了將以明星 IP為中心的粉絲經(jīng)濟(jì)構(gòu)建起來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的多領(lǐng)域共生為基礎(chǔ)，將 IP培育出來(lái)并輸出出去，延伸出一個(gè)以游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、周邊商品等為一體的運(yùn)營(yíng)生態(tài)體系，為使用者提供多層次、多維度的交互娛樂(lè)體驗(yàn)。
但從目前各個(gè)大公司的 IP運(yùn)作情況來(lái)看，他們的運(yùn)作戰(zhàn)略更多的還是向迪士尼和漫威這樣的國(guó)際 IP運(yùn)作巨人學(xué)習(xí)和模仿。
目前，我國(guó) IP的運(yùn)作還處在起步階段，尚未發(fā)展出一套比較完善的本地性運(yùn)作方式，因此，從多媒體敘述的角度出發(fā)，尋找適合我國(guó) IP運(yùn)作的可行的戰(zhàn)略，是一條行之有效的路徑。
(一)通過(guò)對(duì)本地 IP的發(fā)掘，豐富了高質(zhì)量的 IP
高質(zhì)量的內(nèi)容是多媒體敘述系統(tǒng)和 IP多媒體運(yùn)作的基石。
最近幾年，各個(gè)大公司都在不斷地對(duì) IP資源進(jìn)行儲(chǔ)備和培養(yǎng)，并在其中建立起 IP經(jīng)營(yíng)的基本框架。從網(wǎng)絡(luò)熱門小說(shuō)、懷舊金歌，到動(dòng)漫游戲、綜藝節(jié)目，只要是稍微有點(diǎn)名氣的 IP，都會(huì)被各個(gè)大制作方以高額價(jià)格占領(lǐng)，從而造成了一種瘋狂的爭(zhēng)奪。
日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)浪潮，在為尚未完全發(fā)展起來(lái)的 IP運(yùn)作行業(yè)提供了一個(gè)暫時(shí)的熱鬧的同時(shí)，也讓它的生態(tài)系統(tǒng)變得更加脆弱。
在其他國(guó)家， IP的制作都很順利，大部分都是從自己國(guó)家的傳統(tǒng) IP中提取出來(lái)的，比如好萊塢的《馴龍高手》，就是通過(guò)對(duì)維京文明的深入了解，才取得了巨大的成就。
而現(xiàn)在，在我國(guó)的 IP市場(chǎng)上， IP的數(shù)目非常龐大，但是對(duì)于本地 IP的開(kāi)發(fā)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
中國(guó)是一個(gè)擁有悠久歷史的東方文明古國(guó)，也是一個(gè)擁有多民族的國(guó)家，它那久遠(yuǎn)的歷史積累，讓我們擁有了大量的各種童話和民俗，它們都是優(yōu)秀的本地的民族文化 IP，對(duì)我們產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
人們已經(jīng)熟悉了這個(gè)具有代表性的“IP”，它們既能給受眾帶來(lái)一種熟悉的感覺(jué)，又能給 IP的跨媒體經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大的創(chuàng)意。
(二)精心打造優(yōu)質(zhì) IP，實(shí)現(xiàn)多媒體的合作
在 IP的多媒體運(yùn)作中，敘述邏輯的統(tǒng)一性和連續(xù)性是實(shí)施多媒體敘述的一個(gè)基本原理，而它們又直接關(guān)系到 IP的多媒體運(yùn)作中的品牌形象的立體性和連續(xù)性。
在跨媒體敘述系統(tǒng)中，盡管各個(gè)媒體采用了完全不同的敘述方法，但是各個(gè)媒體之間的敘述并不是相互隔離地進(jìn)行，而是通過(guò)使用不同的媒體敘述，來(lái)推動(dòng)一個(gè)統(tǒng)一的總體。
此外，在這個(gè)進(jìn)程中，各個(gè)媒體之間的敘述還應(yīng)該相互互動(dòng)，相互交織，讓各個(gè)媒體之間的故事劇情呈現(xiàn)出互文的效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)故事的立體化和人物形象的豐滿化。
因此，要使多媒體敘述具有較強(qiáng)的邏輯性和關(guān)聯(lián)性，就必須使多媒體敘述具有較強(qiáng)的可操作性。
比如《洛克王國(guó)》，這是騰訊互娛旗下的一個(gè)大 IP，原本是騰訊在2011年度發(fā)布的一款面向孩子們的社交游戲，后來(lái)騰訊通過(guò)電影、書(shū)籍、周邊等多個(gè)渠道，將其制作成了一部漫畫(huà)，隨后又制作了一系列的動(dòng)畫(huà)、舞臺(tái)動(dòng)畫(huà)、玩具等。
在《洛克王國(guó)》的創(chuàng)作過(guò)程中，伴隨著新的創(chuàng)作，它的故事也在繼續(xù)深入，它的敘述范圍也在逐漸擴(kuò)大。而且，跨媒體敘述的一致性和持續(xù)性還能讓觀眾更好地認(rèn)識(shí)到 IP的存在，提高觀眾的忠誠(chéng)。
(三)通過(guò)對(duì)媒體的準(zhǔn)確的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，凸顯媒體的價(jià)值
詹金斯指出：「最佳的多媒體敘述方式，當(dāng)使每個(gè)媒體都發(fā)揮各自的作用，如此，一個(gè)由影片開(kāi)始，再由電視，小說(shuō)，漫畫(huà)展開(kāi)，便成為一種可能性；你可以在游戲，親自去看看。”
IP的跨媒體敘述運(yùn)營(yíng)，并不只是在制作的過(guò)程中進(jìn)行多種媒體的選取，首先要解決的問(wèn)題是如何針對(duì)不同媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行不同媒體的個(gè)性化設(shè)計(jì)。
而且，每一種媒體所能提供的服務(wù)都是完全不同的，如果沒(méi)有媒體的支持，只會(huì)讓讀者失去對(duì)媒體的關(guān)注。
比如，《指環(huán)王》的制作公司，在制作一款 RPG的時(shí)候，就會(huì)根據(jù)《指環(huán)王》的劇情，將 RPG的劇情融入到一個(gè)新的劇情中，這并不是單純的從《指環(huán)王》中衍生出來(lái)的，而是從 RPG的劇情出發(fā)，創(chuàng)造出一種全新的、“真實(shí)”的劇情，讓玩家在了解這個(gè) IP的過(guò)程中，能夠更加深入的了解這個(gè) IP。
根據(jù)媒體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，讓觀眾在原來(lái)的劇情中獲得新層次的認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)，讓 IP內(nèi)容的忠實(shí)度得以維持。一本好的跨媒體系列著作，應(yīng)當(dāng)依據(jù)各媒體的特點(diǎn)，在其內(nèi)容上做出有目的的創(chuàng)新，使選定媒體的最大限度地實(shí)現(xiàn)其最大的功能。
IP進(jìn)行跨媒體經(jīng)營(yíng)，必須以優(yōu)秀的內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注不同媒體的特性，在一個(gè)共同的世界觀框架下，根據(jù)其特征來(lái)進(jìn)行編排和進(jìn)行敘述，使得各個(gè)媒體不再是單純地疊加，而是實(shí)現(xiàn)了多媒體的增效協(xié)作。
除此之外，在政府的層次上，還應(yīng)該對(duì) IP的著作權(quán)進(jìn)行規(guī)范，加強(qiáng)對(duì) IP的保護(hù)。
從而可以更好地激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，提升對(duì)優(yōu)質(zhì) IP的培養(yǎng)和輸出，從而能夠?qū)⒏嗟馁Y本引入到這一領(lǐng)域，從而促進(jìn)國(guó)內(nèi) IP的經(jīng)營(yíng)朝著一個(gè)更加良性、更加積極的發(fā)展，最終能夠建立起一套完善的本地化經(jīng)營(yíng)模式。
參考文獻(xiàn)
1.論國(guó)內(nèi)動(dòng)漫片的跨媒體敘述方式和戰(zhàn)略
2.淺談?wù)步鹚乖谟捌械臏贤ㄓ^念
3.新老媒介的交鋒區(qū)域
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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