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在跨媒體融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們對(duì)多元化、個(gè)性化信息需求的需求，新媒體平臺(tái)的興起，極大地推動(dòng)了信息傳播的變革。跨媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體的界限，拓寬了內(nèi)容的呈現(xiàn)和表達(dá)方式，增強(qiáng)了受眾的互動(dòng)性和參與感，成為數(shù)字媒體行業(yè)發(fā)展的重要方向之一。
跨媒體融合是當(dāng)前數(shù)字媒體行業(yè)的主要趨勢(shì)。在跨媒體融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們對(duì)多元化、個(gè)性化信息需求的需求，新媒體平臺(tái)的興起，極大地推動(dòng)了信息傳播的變革。隨著智能移動(dòng)終端的普及，越來越多的用戶逐漸習(xí)慣了隨時(shí)隨地獲取信息的方式，這進(jìn)一步推動(dòng)了跨媒體融合時(shí)代的到來。它打破了傳統(tǒng)媒體的界限，使得內(nèi)容可以在不同媒體之間自由流動(dòng)。這個(gè)趨勢(shì)不僅對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，而且對(duì)媒體行業(yè)的未來發(fā)展也具有重要意義。
一、跨媒體融合的概念
跨媒體融合是指不同媒體形態(tài)的內(nèi)容在數(shù)字環(huán)境下實(shí)現(xiàn)跨越，即將一個(gè)內(nèi)容形式應(yīng)用于其他媒體形式。這種跨越是在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)的。在數(shù)字化時(shí)代，不同類型的媒體之間進(jìn)行整合和協(xié)同，創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性、互動(dòng)性和價(jià)值的跨界內(nèi)容和服務(wù)的過程。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等，以及新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等，通過數(shù)字技術(shù)的支持和整合，相互補(bǔ)充、協(xié)同作用，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多維呈現(xiàn)和多元化的傳播。例如，一個(gè)電影可以通過游戲、漫畫、小說等形式進(jìn)行拓展，形成一個(gè)完整的故事宇宙。又例如，一個(gè)音樂作品可以通過MV、舞蹈、直播等形式呈現(xiàn)，形成全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式?？缑襟w融合打破了傳統(tǒng)媒體的界限，拓寬了內(nèi)容的呈現(xiàn)和表達(dá)方式，增強(qiáng)了受眾的互動(dòng)性和參與感，成為數(shù)字媒體行業(yè)發(fā)展的重要方向之一。
二、跨媒體融合對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的影響
跨媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體的壁壘，使得創(chuàng)作者可以更自由地運(yùn)用各種形式的媒體來創(chuàng)作內(nèi)容。這為內(nèi)容創(chuàng)作帶來了新的可能性和挑戰(zhàn)。跨媒體融合使得內(nèi)容不再受限于單一媒體形式，而是可以跨越多個(gè)媒體形式，以滿足受眾不同的需求和興趣。因此，跨媒體內(nèi)容的創(chuàng)作已經(jīng)成為了內(nèi)容創(chuàng)作者不可避免的趨勢(shì)?？缑襟w融合的內(nèi)容創(chuàng)作，首先要考慮的是如何讓不同媒體間的內(nèi)容相互配合、相互補(bǔ)充，從而形成更加完整的信息傳遞和體驗(yàn)?？缑襟w內(nèi)容的創(chuàng)作還需要深入思考不同媒體間的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，通過多媒體的運(yùn)用，提高信息的傳遞效率和質(zhì)量，同時(shí)增強(qiáng)用戶的參與感和互動(dòng)性?？缑襟w融合對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的影響是多方面的，需要內(nèi)容創(chuàng)作者不斷的研究和嘗試，以便更好地適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展。
三、跨媒體融合對(duì)內(nèi)容運(yùn)營模式的影響
跨媒體的融合使得內(nèi)容的運(yùn)營模式也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營模式通常是單一媒體形式的輸出，而跨媒體融合需要整合多種媒體資源，進(jìn)行跨媒體的協(xié)同輸出。這需要有較強(qiáng)的資源整合能力和協(xié)作能力。
跨媒體融合也為內(nèi)容運(yùn)營提供了新的機(jī)遇。通過跨媒體的輸出，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多維度呈現(xiàn)，提升用戶體驗(yàn)和參與度。同時(shí)，跨媒體的輸出也能夠增加內(nèi)容的流量和曝光率，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更大的商業(yè)價(jià)值。
四、跨媒體融合的未來發(fā)展
隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，跨媒體融合將會(huì)越來越成為數(shù)字媒體行業(yè)的主要趨勢(shì)
?？缑襟w融合將帶來更多的技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新。例如，基于AI技術(shù)的跨媒體智能輸出，將根據(jù)受眾的興趣和行為模式，智能地輸出符合受眾需求的內(nèi)容。又例如，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的跨媒體版權(quán)保護(hù)，將實(shí)現(xiàn)更公平、透明和高效的版權(quán)管理。
跨媒體融合是數(shù)字媒體行業(yè)的重要發(fā)展方向?？缑襟w的內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營模式將是數(shù)字媒體行業(yè)未來的主要趨勢(shì)，帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)新模式。同時(shí)，跨媒體融合也需要行業(yè)從業(yè)者的共同努力，打破傳統(tǒng)的行業(yè)壁壘，整合資源，協(xié)同合作，共同推進(jìn)數(shù)字媒體行業(yè)的健康發(fā)展。
作者簡介：吳會(huì)峰，男，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)，河南廣播電視臺(tái)移動(dòng)電視節(jié)目部主任、總監(jiān)助理，中國科技新聞學(xué)會(huì)會(huì)員，主要從事新聞傳播、宣傳管理創(chuàng)新研究。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)