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但實際上，推廣只是整個品牌工作中最后一個環(huán)節(jié)，品牌的塑造，品牌長遠影響力的建立不是依靠短期的推廣，而是依靠前面兩個關鍵環(huán)節(jié)鍵點——品牌戰(zhàn)略定位、品牌價值塑造。為了扭轉(zhuǎn)制造業(yè)等ToB企業(yè)的品牌意識，我們認為應該借鑒消費類等ToC企業(yè)的品牌塑造思路，緊緊圍繞市場、趨勢及客群為核心，明確品牌的價值，提升品牌的勢能。
在每一天的工作生活中，我們都會看到、聽到各種各樣的品牌信息，而為了強化受眾認知，建立品牌關聯(lián)，很多消費品行業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)領域的企業(yè)，都會通過各種方式去投入品牌形象的塑造，品牌建設更是行業(yè)共識。但在筆者服務工業(yè)品、制造業(yè)等ToB企業(yè)時，缺乏發(fā)現(xiàn)很多制造業(yè)企業(yè)在品牌建設、品牌管理層面還是相對缺乏，主要體現(xiàn)在品牌基礎薄弱，品牌管理體系欠缺，品牌形象不重視。
究其原因主要有幾點：一是基于產(chǎn)品強及技術導向，很多制造業(yè)企業(yè)家，尤其是技術出身的高層，卻有著“做品牌不如搞好技術”的認識誤區(qū)。過硬的技術和產(chǎn)品固然重要，但在“酒香也怕巷子深”的年代，光靠技術和產(chǎn)品，還是很難打開局面。二是傳統(tǒng)的競爭意識，由于制造業(yè)等ToB領域相對ToC市場更加聚焦，更加依靠產(chǎn)業(yè)鏈，因此很多制造業(yè)企業(yè)更注重產(chǎn)業(yè)鏈關系的維護，對于品牌則認為可有可無。
實際上，隨著2B市場競爭的白熱化，產(chǎn)業(yè)鏈下游客戶也從傳統(tǒng)的認個人、認廠家，到現(xiàn)在認品牌的全面認知和綜合考量。再者就是很多制造業(yè)企業(yè)對于品牌的片面理解，把品牌相關工作簡單等同于“品牌推廣”這一單向環(huán)節(jié)，認為“品牌更多是燒錢，效果不太明顯”。但實際上，推廣只是整個品牌工作中最后一個環(huán)節(jié)，品牌的塑造，品牌長遠影響力的建立不是依靠短期的推廣，而是依靠前面兩個關鍵環(huán)節(jié)鍵點——品牌戰(zhàn)略定位、品牌價值塑造。沒有正確的品牌戰(zhàn)略和品牌價值梳理，會導致推廣的效果不明顯。
在推廣一個品牌之前，更需要思考，希望通過文案、設計、活動想塑造一個什么樣的品牌價值。因為產(chǎn)品自誕生以來，用戶就會對其產(chǎn)生印象和看法，這個綜合認知就是“品牌”。
制造業(yè)等2B企業(yè)如何跨過品牌誤區(qū)，建立強大的品牌體系呢？
轉(zhuǎn)型：從生產(chǎn)制造型企業(yè)向品牌突圍轉(zhuǎn)型
很多制造業(yè)習慣于傳統(tǒng)的產(chǎn)品生產(chǎn)與制造的身份，因此對于生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的投入與關注極高，“重研發(fā)、輕營銷”成為常態(tài)，而由于與同行所處的產(chǎn)業(yè)鏈位置一致，在發(fā)展歷史不相上下，技術投入差不多的情況下，在產(chǎn)品提供與技術能力層面很容易雷同，陷入價值同質(zhì)化。
此時，制造業(yè)企業(yè)需要考慮的就是身份角色的轉(zhuǎn)變，由單純的生產(chǎn)制造，圍繞技術實力、服務等層面延伸，塑造讓用戶認可甚至覺得與眾不同的品牌認知，形成長遠的品牌心智收割效應。
意識：用ToC的思維做ToB品牌
我們認為，不是企業(yè)該不該花錢做品牌，而是應該怎樣引導用戶理解品牌的價值，從而提升推廣的效用，特別是工業(yè)品牌在強技術化的背景下，通常形象冷冰冰，企業(yè)如何借助品牌情感來輔助技術優(yōu)勢的問題。
為了扭轉(zhuǎn)制造業(yè)等ToB企業(yè)的品牌意識，我們認為應該借鑒消費類等ToC企業(yè)的品牌塑造思路，緊緊圍繞市場、趨勢及客群為核心，明確品牌的價值，提升品牌的勢能。這個思維意識，我們稱之為“用ToC的思維做ToB品牌”，關鍵就在于突破傳統(tǒng)的制造業(yè)思維，在激烈的市場競爭中脫穎而出。
方法：7步做好制造業(yè)品牌
最后，光有身份的轉(zhuǎn)型及思想意識上的轉(zhuǎn)變還不夠，還不足以去推動具體的品牌建設工作。有料品牌策劃結(jié)合多年的制造業(yè)品牌成功服務經(jīng)驗，總結(jié)一套適合制造業(yè)品牌塑造的方法論，實現(xiàn)身份、思想及武器的結(jié)合，真正意義上能幫助制造業(yè)等ToB企業(yè)能夠建立起品牌護城河。
有料品牌策劃的這一套方法論共分為七步，分別為：1.市場和品牌調(diào)研，摸清品牌情況及優(yōu)勢。2.制定符合企業(yè)特色的品牌戰(zhàn)略，從頂層設計構(gòu)建品牌發(fā)展方向。3.樹立全員品牌營銷及品牌管理意識，實現(xiàn)全員的品牌培訓與宣導。4.貫徹品牌視覺識別系統(tǒng)，構(gòu)建統(tǒng)一、規(guī)范、連續(xù)的品牌視覺印象。5.制定年度品牌傳播計劃及預算。6. 打造品牌化營銷工具箱，為品牌營銷活動提供充足的“彈藥”。7.管理好品牌接觸點，讓品牌與受眾形成強粘性及記憶點。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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