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1981年，法國巴黎。
8月的夏末，天氣不算太熱，但整個(gè)巴黎都變得血脈噴張。
原因竟是一塊戶外廣告牌。
8月31日這天，一幅戶外廣告占據(jù)了巴黎各大街道。
畫面中，湛藍(lán)天空下，一個(gè)身材火辣的女子站在海邊，她身穿綠松石色的比基尼，在陽光的照射下，肌膚閃耀出金色的光澤。
該女子雙手叉腰，神情**，只留下一句話：
9月2日，我將脫去“上面”。
究竟什么是“上面”？又是誰發(fā)布的廣告？一時(shí)間成了法國人茶余飯后熱議的話題。
大家翹首以盼，等著9月2日的到來。
9月2日，謎底揭曉。
包括巴黎在內(nèi)，法國境內(nèi)7大城市、900多幅戶外廣告一夜之間全部換新，還是原來的女子，還是原來的姿勢(shì)，她竟然真的脫去了“上面 ”。
這位說到做到的女子再次語出驚人：
9月4日，我將脫去“下面”。
Oh~my~god！
整個(gè)法國都沸騰了，難道她下次真的會(huì)一絲不掛出場(chǎng)嗎？
民眾對(duì)此反應(yīng)不一，興奮、著迷、憤怒、憂慮……但有一點(diǎn)可以肯定——沒人對(duì)此無動(dòng)于衷。
法國巴黎圣拉扎爾火車站
這人們像盼望圣誕節(jié)那樣盼望著9月4日的到來。
一部分人興奮至極，想要馬上一飽眼福，另一部分人則非常焦慮，認(rèn)為一個(gè)**的女人會(huì)產(chǎn)生不好的社會(huì)影響。
其影響力之大，甚至驚動(dòng)了當(dāng)時(shí)已經(jīng)退休、隱居在法國多佛古堡里的“廣告教父”大衛(wèi)·奧格威，他密切關(guān)注著這個(gè)廣告，并在新書《奧格威談廣告》中進(jìn)行了記錄。
終于，黎明時(shí)分，這名女子赤身**的展現(xiàn)在全法國人面前，出人意料的是，她竟然轉(zhuǎn)過了身去，留給世界一個(gè)豐滿的背影。
但她現(xiàn)了她的承諾，脫去了“下面”。
她同時(shí)還留下一句話：
**ENIR——兌現(xiàn)承諾的廣告商。
這原來是一家戶外廣告商為自己打的廣告，廣告不僅體現(xiàn)**ENIR信守承諾，更展示出它能在一夜之間改變首都及其他6個(gè)主要城市所有戶外廣告的實(shí)力。
這次廣告運(yùn)動(dòng)成功振興了法國的戶外廣告市場(chǎng)，僅在9月當(dāng)月就吸引來200萬法郎的廣告投放。
第二年，這個(gè)廣告又贏得了歐盟戶外廣告“展示大獎(jiǎng)”，可謂名利雙收。
伴隨著巨大成功一起到來的，還有巨大的爭議，來自婦女協(xié)會(huì)和保守政治家的強(qiáng)烈譴責(zé)鋪天蓋地，讓關(guān)于它的探討延伸至更廣的層面。
而站在廣告背后，靜靜觀察著公眾反映的幕后策劃團(tuán)隊(duì)，是法國CLM&BBDO廣告的創(chuàng)始人Philippe Michel、藝術(shù)總監(jiān)Joel le Berre和文案Pierre Berville。
起初這個(gè)創(chuàng)意沒有說服甲方，因?yàn)樗鼘?shí)在太太太冒險(xiǎn)了，沒人能預(yù)估它的負(fù)面效應(yīng)。
后來因?yàn)?*ENIR的總裁將在半年后退休，所以他其實(shí)也沒那么在乎負(fù)面影響，就在他的默許下，廣告得以出街。
2018年，這個(gè)廣告的主創(chuàng)文案Pierre Berville還特地出版了一本書，名叫《我將脫掉“上面”》，來紀(jì)念這一法國歷史上最具創(chuàng)意的廣告。
謎底已然揭曉，人們關(guān)注的焦點(diǎn)自然轉(zhuǎn)到了廣告中的女模特。
這名20歲的女模特名叫Myriam Szabo，身高173cm，三圍88/62/90。
她不是別人，正是該照片攝影師Jean-FranoisJonvelle的女友，她擠掉了原定的模特，然后一脫成名。
一夜成名的Myriam，成為了當(dāng)時(shí)首屈一指的“流量”明星。
她登上了著名的《法國周末》雜志的封面，并在11月的《圖片》雜志中再次**出鏡。
對(duì)于那些質(zhì)問她是否感到羞恥的人，她用一句漂亮的話予以回?fù)簦?strong>“**不在照片中，而是在你們的眼中”。
**ENIR的系列廣告開創(chuàng)了一種全新的廣告形式，在法國稱為“戲弄式廣告”，在中國我們更習(xí)慣稱之為“懸念廣告”。
印象較深的兩個(gè)懸念廣告，一是2013年3月火遍全青島的涵碧樓“孔子不走了”系列。
另一個(gè)是2013年8月刊登于《南方都市報(bào)》，卻在微博上紅極一時(shí)的韓后“搞好自己”系列。
此種廣告的紅利永遠(yuǎn)屬于No.1，第二個(gè)吃螃蟹的效果就會(huì)大大打折。
例如“孔子不走了”之后，青島也出現(xiàn)過某地產(chǎn)的“孟母不遷了”系列廣告，影響力就弱很多，當(dāng)然與投放量也有關(guān)系。
同樣，韓后“搞好自己”火了之后，甲方爸爸們提著現(xiàn)金紛至沓來，差點(diǎn)踏平了《南都》的門檻。《南方都市報(bào)》這個(gè)南中國的旗幟性媒體，硬生生被搞成了懸念廣告的集中營。
真是萬萬沒想到，璐璐也沒想到。
一眾追隨者里也不乏好創(chuàng)意，但收獲的話題量卻是寥寥。
人們拿到報(bào)紙，看到了今日份的懸念廣告，輕哼一聲“這集我看過”。然后翻過了這一頁。
所以最美味的永遠(yuǎn)是第一口湯，廣告是這樣，各行各業(yè)也不例外。
·END·
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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