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10、
1914年夏，一戰(zhàn)爆發(fā)。
在倫敦郊區(qū)的薩利郡，一個商人剛剛解雇了全部的傭人，正神色凝重地望著窗外。
他破產(chǎn)了。
戰(zhàn)爭讓一切化為烏有，
對商人的兒子而言，就是再也吃不到冰淇淋了。
這是一個很大的打擊。
這個孩子今年3歲，名叫大衛(wèi)·奧格威。
9、
作為蘇格蘭的名門望族，奧格威一家都是牛人。
父親和兄弟是劍橋名人，爺爺是富商。
爺爺?shù)牡艿?，是蘇格蘭最偉大的法學(xué)家英格里斯。
所以即便破產(chǎn)，奧格威依然能上貴族學(xué)校，而且學(xué)費半價。
奧格威沒有中國小孩那樣“我該上清華還是上北大”的擇校煩惱，
他直接選擇了牛津，為的是不用和劍橋的親戚天天打招呼。
在牛津，奧格威不僅拿到全額獎學(xué)金，還成為眾人眼中的“明日之星”，
老師們甚至對他進行個別指導(dǎo)。
但他用行動證明
——懶，真的無藥可救。
他上午打網(wǎng)球，下午溜馬場，晚上吃吃吃。
他留給學(xué)校的時間很少，
所以學(xué)校留給他的時間也不多了。
兩年的大學(xué)時光，奧格威逢考必掛。
一點不偏科，十門功課全部亮起紅燈，
照亮了他卷鋪蓋回家的路。
他被牛津大學(xué)勸退了。
奧格威生無可戀，他離開英國，來到法國。
想用美食來麻痹自己。
所以他成了一名廚師。
8、
憑借著天生的聰明勁兒，奧格威很快在巴黎皇家飯店站穩(wěn)腳跟。
1932年，一個初春的夜晚，月明如鏡，淡淡的霧氣籠罩著皇家飯店。
法國總統(tǒng)保羅·杜梅像往常一樣，下班后皇家飯店下館子。
席間，總統(tǒng)嘗了一口奧格威做的羅斯查德蛋白牛奶酥，發(fā)出了由衷的贊嘆
“C'est bon！”（法語：好吃死了）
三個星期后，杜梅總統(tǒng)就死了。
原因當(dāng)然不是吃了奧格威的牛奶酥，而是吃了蘇聯(lián)人的槍子兒。
奧格威傷心了一會兒，就馬上去干活了，
因為他一周要工作63個小時，全程都得站著。
那時空調(diào)剛轉(zhuǎn)入民用，還沒惠及皇家飯店地下室的廚房。
**的后廚，繁重的壓力，讓奧格威苦不堪言。
當(dāng)一個爐灶推銷員的工作找上門的時，奧格威立馬答應(yīng)了。
這個爐灶，就是鼎鼎大名的AGA（雅家）。
1912年諾貝爾物理學(xué)獎得主古斯塔夫·達倫，在雙目失明之后，
心疼妻子做飯辛苦，發(fā)明了這種超級簡便高效的爐灶。
古斯塔夫·達倫
2015年3月，AGA曾在北京舉辦過一場發(fā)布會，
現(xiàn)場一套藍色AGATC爐灶售價人民幣28萬元，堪稱爐灶界的“勞斯萊斯”。
AGATC智能爐灶，依然延續(xù)著最初的外觀設(shè)計
做推銷期間，奧格威月月拿銷冠，公司委托他寫了一本指導(dǎo)手冊。
30年后，這本手冊被《財富》雜志翻出，稱之為“有史以來最好的銷售手冊” 。
翻開手冊，一堆“文案金句”映入眼簾——
“使用AGA爐灶，瓦斯費一年超過4英鎊，請立即報警，因為有人偷你家瓦斯。”
“炊具對女士，猶如轎車對男士一樣不可或缺。”
“AGA爐灶讓你家的廚房，像客廳一樣干凈。”
憑借這本手冊，奧格威進入了他哥哥的廣告公司，25歲的年紀，第一次與廣告結(jié)緣。
7、
此時的奧格威，在廣告上還是個菜鳥。
他的“創(chuàng)作”方式，是從芝加哥訂購一份美國剪報，挑選其中的好廣告，一字不落抄襲，然后提交給他的英國客戶。
**的人曾找他們公司做廣告，奧格威以辭職相逼，拒絕了這個“大客戶”。
1937年，羅斯福連任美國總統(tǒng)。
得票率高達98.49％，僅次于習(xí)大大在中國的支持率。
受“羅斯福新政”鼓舞，奧格威唱著《倫敦人在紐約》來到美國，加入蓋洛普民意檢測機構(gòu)，主攻影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)。
天賦異稟的奧格威，很快掌握了數(shù)據(jù)統(tǒng)計的奧義。
只需提供片名、演員、故事大綱，奧格威就能在電影開拍前，預(yù)測出電影的票房，誤差<10%。
一時間，迪士尼、華納、米高梅紛紛上門求合作。
奧格威街頭民調(diào)
6、
1939年9月，二戰(zhàn)爆發(fā)，次年法國淪陷。
浪漫之都在炮火中凋零，塞納河仿佛一行淚水，自巴黎蜿蜒而下。
奧格威當(dāng)晚在朋友圈更新了一條狀態(tài)：
——今夜我們都是法國人！天佑法蘭西！”
憑借數(shù)據(jù)調(diào)研的長項，奧格威受邀加入英國情報機構(gòu)，成為一名王牌特工。
代號：零零威。
工作：給**挖坑。
比如揪出**的間諜，廢他耳目；
或者留著他們，用假情報誤導(dǎo)**；
再者把資助**的商人搞破產(chǎn)，讓他山窮水盡。
總之**被坑得有多慘，你們都知道的。
二戰(zhàn)勝利的前夜，奧格威給中國領(lǐng)導(dǎo)人**發(fā)了一封E-mail。
其中表達了對**抗戰(zhàn)的高度贊揚，但電報忘了加密碼，讓全世界都知道了英國的親華立場。
5、
他是名門的后裔，牛津的明星，國王的特工，
他為法國總統(tǒng)下過廚，也給德國元首挖過坑，
他因一戰(zhàn)一貧如洗，卻因二戰(zhàn)名垂后世……
他就是奧格威，如果他的人生至此終結(jié)，已經(jīng)堪稱偉大。
但天才的人生，就是讓偉大無限放大。
沒辦法，誰讓他叫大衛(wèi)呢？
這就好比，你以為他已經(jīng)把大招放了，
后來發(fā)現(xiàn)，那只不過是他的賽前熱身。
二戰(zhàn)結(jié)束后，奧格威辭去公務(wù)員的工作，
去美國賓州做了農(nóng)民，主要經(jīng)濟作物是大煙。
日日“采煙東籬下，悠然見南山”。
一天晚上，他收工回家，坐在炕頭擠腳泡，
想到連日以來的辛苦和慘淡的收成，不禁悲從中來。
回想起爺爺當(dāng)年的經(jīng)商成就，奧格威一股沖動涌上心頭，
他突然意識到，有一些事情，還沒有完成。
1948年，奧格威回到紐約，用6000美元創(chuàng)辦了自己的公司，
取名——“奧美廣告”。
那一年，他37歲。
屬于他的傳奇，才剛剛開始。
4、
公司掛牌開業(yè)，算上奧格威共兩名員工，整天大眼瞪小眼。
奧格威撕了一張紙，列出5個名字——
殼牌石油、聯(lián)合利華、通用食品、百時美施貴寶藥業(yè)、金寶湯罐頭。
這是他立志爭取的5個客戶。
幾年后，他們?nèi)闪藠W美的客戶，現(xiàn)在它們?nèi)课痪?/span>世界500強名單。
此時的奧格威，可以說是站在了巨人的肩膀上。
前老板喬治·蓋洛普，把影響廣告成敗的因素傳授給他，他的好友羅瑟·里夫斯，把霍普金斯的科學(xué)廣告理論傳授給他。
他自己學(xué)習(xí)了約翰·凱伯斯的《廣告定量研究》，研究了當(dāng)時有關(guān)廣告的所有書籍。
融匯天下廣告絕學(xué)，再加入過人的天賦和想象力，終于神功已成，出門便是大殺四方。
奧格威創(chuàng)造出一系列名震全美的廣告作品，讓奧美一夜成名。
最出名的莫過于以下兩則：
標題：
穿哈撒韋襯衫的男人。
他給一位白俄羅斯模特蒙上一只眼睛，給這位人物平添了一層神秘色彩。
結(jié)果廣告在全國走紅，僅用3萬美元預(yù)算，就讓這家114年歷史的襯衫品牌，從默默無聞到聞名全國，銷售額翻了三番。
標題：
在時速60英里時，這輛新款勞斯萊斯車內(nèi)最大的噪聲，來自它的電子鐘。
時至今日，這依然是最有名的汽車廣告。
這些廣告讓奧美的名聲如日中天，贏得客戶就像探囊取物。
彼時的美國廣告，在資本之手的撥弄下，走向令人眼花繚亂的兼并重組。
眾多新興公司紛紛被收購，嵌入到全球資本的戰(zhàn)略鏈條。
當(dāng)李奧·貝納、DDBO等巨鱷提出收購意向時，奧格威卻一一回絕了。
多年后他回憶，如果當(dāng)時誘他以金錢，他肯定就屈服了。
但他們以為奧格威在乎的是“創(chuàng)作的挑戰(zhàn)”。
對奧格威來說，創(chuàng)作與其是挑戰(zhàn)，不如說是一種依據(jù)特定原則與技術(shù)的模式化生產(chǎn)。
他甚至禁止員工使用“創(chuàng)作”（Creative）形容他們的工作。
因為奧格威看來，好廣告就是
——99%的調(diào)查研究+1%的靈感。
每個新人入職，都要接受奧格威的“神燈”洗禮，即標題、正文、排版、插圖的基本法則，這是奧格威從調(diào)查研究中得出的精華，是奧美的鐵律。
例如，奧格威發(fā)現(xiàn)閱讀標題的人是正文的5倍，因此他堅持把品牌名寫進標題。
他反對把大標題排在插圖上方，因為這樣會使廣告的吸引力平均喪失19％。
如果有許多各不關(guān)聯(lián)的事要講，不要使用太多的連詞，只需編上號碼就可以。
然后就有了上面那則勞斯萊斯的廣告。
奧格威發(fā)現(xiàn)標題加入感情色彩的詞可以強化效果，經(jīng)過幾百個單詞的測試，
“Darling”（親愛的）一詞高居榜首。
于是他將之運用到多芬的廣告，
一舉讓多芬成為同類產(chǎn)品中最暢銷的品牌。
標題：
親愛的，我現(xiàn)在的感覺棒極了…我全身都沉浸在“多芬”里。
這堪稱奧格威科學(xué)廣告的代表作，
雖然后來他也意識到，在浴室里打電話這事好像不太科學(xué)。
但最令人佩服的，莫過于在50年前，奧格威就參透了Logo放大的奧義。
他創(chuàng)作了一首小歌，其中一句：
“客戶要是撇撇嘴，讓他的廠標大兩倍。”
你可要知道，掌握了這一點，可以解決當(dāng)今世界62%的平面設(shè)計難題。
3、
奧格威的科學(xué)嚴謹，不止在作品。
《財富》雜志曾發(fā)表過一篇關(guān)于他的文章，
文章題目：大衛(wèi)·奧格威是個天才嗎？
嚴謹?shù)膴W格威，要求律師就那個問號起訴編輯。
這是1964年奧格威發(fā)給下屬的一張便條
裘：
我以為你說好上周二要把西爾斯百貨公司的廣告（含文案）拿給我看的。
自從西爾斯挑中我們之后，至今已經(jīng)3個多月了。你們做稿的時間堪比母豬懷胎。
后**查證，母豬懷胎的時間確實是3個多月。
奧格威很喜歡給下屬發(fā)各種便條。
后來那位被比作母豬懷胎的下屬，把奧格威多年來發(fā)給他們的備忘錄、書信等編成了一本書。
名為《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》。
2、
一位悉尼的廣告人，曾給奧格威發(fā)電報提出一個問題：
“有什么單一的步驟，能夠大幅提升我們公司的創(chuàng)意聲譽？”
奧格威回復(fù)：把貴公司的名字改為奧美。
雖然有些自負，但事實的確如此。
至奧格威退休，奧美已是全球五大廣告公司之一，
分公司遍布29個國家，擁有超過1000個客戶，年營業(yè)額達8億美元。
但奧格威的成就，已絕非一個奧美可以概括。
他被譽為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并與愛因斯坦、亞當(dāng)斯密、馬克思、愛迪生并列為“工業(yè)革命以來最有貢獻的人”。
論文案，Neil French未必做得比他差，論創(chuàng)意，喬治·路易斯不見得在他之下，但為何只有奧格威能取得如此聲譽？
個中秘訣，他在自傳中早已揭曉——如果你想仿效我，這有三條秘訣：
第一，博得一個創(chuàng)意天才的名聲；
第二，讓你周圍都是比你優(yōu)秀的伙伴；
第三，讓他們也這么做。
如果廣告行業(yè)存在“王道”，那可能就是這三句話了。
因為他的存在，無數(shù)熱血青年投身廣告，從未有一個行業(yè)，能如此這般，讓這么多年輕人前赴后繼。
因為他鼓勵員工雇傭比自己強的人，奧美也成為一個巨人公司，昂首闊步走到今天。
1、
1973年，奧格威正式退休。
他在童話般美麗的法國多佛，買下一座700年歷史的古堡，過起了隱居生活。
從那時起，路過的游客們，時?？吹竭@樣一幅畫面：
一個晴天的午后，陽光透過一棵17世紀的冬青樹，星星點點遍灑小徑。
小徑的一旁，一位衣衫襤褸的老頭，正在仔細地修剪玫瑰花枝。
他的嘴里碎碎地念叨著：
“終于可以安心做個農(nóng)民咯~”
大衛(wèi)·奧格威在多佛古堡的照片
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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