來源|方瑤運營筆記

隨著微信視頻號商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，其公域+私域的生態(tài)商業(yè)模式已日漸成熟，最近更是頻繁更新功能和出臺相關(guān)政策，可以確定的是，視頻號已成為各個創(chuàng)作者必爭的藍(lán)海賽道！

圖源：網(wǎng)絡(luò)

對于新入局視頻號的品牌/商家/達(dá)人來說，如何快速起號？本篇將從平臺規(guī)則、基礎(chǔ)操作、發(fā)布事項、賬號定位、視頻選題、視頻腳本、視頻剪輯、視頻封面8個方面來進(jìn)行分析。

入局視頻號的第一件事，需要先了解視頻號平臺規(guī)則和用戶屬性，推薦機制是什么樣的，目前仍然有很多品牌/商家/達(dá)人對視頻號平臺的認(rèn)知不清晰，對平臺規(guī)則不了解。

接下來，直接進(jìn)入第一部分內(nèi)容，了解視頻號推薦機制！

01視頻號推薦機制

視頻號的推薦機制主要分為：社交推薦、算法推薦、興趣推薦、地理位置推薦。

1、社交推薦

觸發(fā)社交推薦條件則是基于微信生態(tài)下好友點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、完播。通俗來講，只要有用戶點贊，即可獲得流量，不僅依賴于流量投放。所以在視頻發(fā)布后我們會第一時間將視頻分享至好友、微信群、朋友圈，讓他們點贊。

2、算法推薦

通過大數(shù)據(jù)平臺，根據(jù)用戶行為軌跡、興趣、視頻內(nèi)容偏好、職業(yè)、年齡等數(shù)據(jù)，推測出用戶可能喜歡的內(nèi)容。所以在創(chuàng)作中創(chuàng)作者應(yīng)該多添加話題和標(biāo)簽，有助于被官方推薦。

3、興趣推薦

當(dāng)你進(jìn)入視頻號后，視頻號默認(rèn)推送推薦這一欄內(nèi)容，這時官方就會根據(jù)你的興趣偏向給你推薦你可能感興趣的內(nèi)容，例如當(dāng)我們收藏了幾個萌寵類視頻或查看過朋友點贊過的視頻后，推薦欄里推薦的都是類似內(nèi)容，所以在定位視頻內(nèi)容時，越垂直越好，增加用戶粘性。

4、地理位置推薦

基于LBS定位，在發(fā)布作品時帶上地理位置標(biāo)簽，大幾率會被推薦給同城用戶，對于地標(biāo)類、打卡類、探店類視頻賬號尤其重要。

在剛啟動視頻號時，利用好平臺推薦機制，善用運營規(guī)則，從中獲取官方流量是運營中不可或缺的環(huán)節(jié)。

02賬號基礎(chǔ)搭建

1、視頻號如何開通？

打開微信后點擊發(fā)現(xiàn)——點擊人像圖片——發(fā)表動態(tài)——完善資料——開通成功。

2、視頻號怎么起名比較好？

一個好的賬號名字應(yīng)該第一時間讓用戶知道你是誰？是干什么的？關(guān)鍵還能通過微信生態(tài)搜索到，獲取更多自然流量！

昵稱+專業(yè)領(lǐng)域：我參考了超50位大v賬號，他們的賬號名稱結(jié)構(gòu)多為：昵稱+專業(yè)領(lǐng)域。例如：XXX會穿搭、XXX剪輯等。

產(chǎn)品品牌+名稱：用產(chǎn)品或品牌+昵稱這樣取名，可以增加這個產(chǎn)品或品牌的曝光度。例如:XX讀書等。

賬號須知：

①一個微信賬號只能注冊一個視頻號，如果是為公司注冊視頻號的話，建議不要使用個人微信；

②視頻號的名字具有唯一性，不能與其他已開通的視頻號名字重復(fù)。如名字已被使用，你只能修改為其他名字；

③視頻號名字一年可以修改5次；

3、視頻號頭像怎么選取？

一個好的頭像，應(yīng)當(dāng)能表達(dá)出賬號定位和創(chuàng)作者個性的，根據(jù)賬號定位來匹配合適的頭像。

企業(yè)賬號：建議用品牌LOGO，更顯專業(yè)和官方，更強化品牌，加深品牌印象。

IP賬號：建議使用真人頭像，顯真實，辨識度更高，容易拉近與用戶距離。

萌寵賬號：寵物照片一般都是萌寵博主來使用，其他領(lǐng)域的賬號用的話，會和賬號定位不符合。

游戲、VLOG、測評、美食、動漫剪輯、原創(chuàng)動畫：建議可使用卡通動漫頭像，比較契合賬號定位。

4、視頻號簡介怎么寫更好？

視頻號簡介中一般包括：你是誰、你是干什么的、你的優(yōu)勢、你能提供的價值、你的引流信息，簡介是用戶了解創(chuàng)作者信息的重要渠道之一。

5、視頻號認(rèn)證和不認(rèn)證有什么區(qū)別？該如何認(rèn)證？

視頻號的認(rèn)證主要分為個人認(rèn)證和企業(yè)認(rèn)證，顧名思義，IP申請個人認(rèn)證，企業(yè)申請企業(yè)認(rèn)證。

6、不認(rèn)證和認(rèn)證后有什么區(qū)別？

①認(rèn)證后擁有v標(biāo)識，能夠提高信任度，進(jìn)一步利于視頻被更多人點贊和轉(zhuǎn)發(fā)；

②認(rèn)證后可增加個人和品牌效應(yīng)，官方也會對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)；

③認(rèn)證后可提高賬號權(quán)重，當(dāng)用戶在微信搜索相關(guān)內(nèi)容時，認(rèn)證后的賬號會比未認(rèn)證的賬號更靠前顯示；

④認(rèn)證后可參加官方組織活動，解鎖更多權(quán)益和獎勵；

⑤認(rèn)證后可以獲得對應(yīng)流量獎勵、創(chuàng)作變現(xiàn)、搜索排前等權(quán)益。

個人認(rèn)證中又分了3類：興趣認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證、音樂認(rèn)證，企業(yè)認(rèn)證為企業(yè)和機構(gòu)認(rèn)證。

興趣認(rèn)證適合IP賬號，適合在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容的個人申請，職業(yè)認(rèn)證適合運動員、演員、作家等個人申請，音樂認(rèn)證適合從事音樂創(chuàng)作等個人申請。

最近也收到很多朋友反饋，表示興趣認(rèn)證條件都滿足，但審核總是通過不了，這是因為視頻號在人工審核的時候不僅會看真實的用戶數(shù)，還會看賬號內(nèi)容的原創(chuàng)度。

需要注意的是，1年只有2次認(rèn)證機會，在認(rèn)證前一定要專心做垂直內(nèi)容，用內(nèi)容吸引粉絲，也不要刻意買粉刷粉，不要浪費掉認(rèn)證機會。

以下3個原因大概率會被官方判定審核不通過：

①視頻非真人出鏡，非真人原聲；

②文案雷同，相似程度高；

③素材非原創(chuàng)，大多為搬運素材；

03視頻號起號必看

視頻號起號大致分為IP起號、私域起號、直播起號。

1、IP起號

首先需要定好賬號IP人設(shè)、這個人設(shè)需要根據(jù)你的目標(biāo)人群和自身特點來設(shè)立，其次需要設(shè)定內(nèi)容方向，確定一個大類，比如親子類、冷知識、生活分享等。

根據(jù)人設(shè)來設(shè)定好內(nèi)容方向，接下來還需注重在微信各個生態(tài)領(lǐng)域打造好IP的連貫性，保持垂直統(tǒng)一，最后在各個細(xì)節(jié)上來增加IP人設(shè)的豐滿度。

想成功的做好一個IP賬號，最核心的關(guān)鍵因素是能夠輸出專業(yè)性的知識，有了專業(yè)性還要有“接地氣”的傳播能力，要把專業(yè)的知識轉(zhuǎn)化成客戶群體能夠快速理解的知識點，還需要有辨識度，做好人設(shè)差異化。

2、私域起號

如果你已在私域積累了大量用戶，那么私域起號這個方法就可以用起來，主要是通過直播預(yù)約的方式來獲取流量，再加上直播預(yù)約具有強提醒功能，能夠快速給直播間增加流量。

通過公眾號、社群、朋友圈、企業(yè)微信等多種渠道來觸達(dá)私域用戶，開播后把直播間分享到私域各個渠道，形成公私域聯(lián)動的流量機制。

3、直播起號

在這個起號類型中，需要掌控好“人”、“貨”、“場”的匹配邏輯，這樣直播也能快速起量，甚至爆發(fā)增長，通過對前置商品短視頻測試，再結(jié)合直播、私域各種渠道來篩選出更好，更符合用戶需求的爆款商品。

好內(nèi)容的核心指標(biāo)是：內(nèi)容曝光點擊率（進(jìn)房率）和有效觀看占比（30s/60s/180s）、人均觀看時長。

在直播時需要提升2個方面：

直播間曝光率提升和直播間停留時間提升，通過優(yōu)化直播間背景、直播間封面，露出關(guān)鍵信息吸引用戶進(jìn)入直播間，以此來提高點擊率。

其次，針對主播話術(shù)、肢體語言、直播節(jié)奏、設(shè)置福利、有效互動，選擇有吸引力的商品，來吸引用戶停留，提升直播間停留時長。

好貨品的核心指標(biāo)是：提升商品氣泡點擊率（用戶對商品的興趣程度），支付轉(zhuǎn)化率（用戶觀看后能否發(fā)生購買），直播間開播期間窗口期成交金額。

這些指標(biāo)重在考核商家成交下單能力，商家通過多渠道推廣來吸引用戶進(jìn)入直播間，為不同客戶提供差異化的商品，定價。例如：通過福袋玩法、優(yōu)惠券玩法、1元秒殺等等，吸引用戶下單。

04視頻號內(nèi)容運營

1、賬號定位

提前了解目標(biāo)人群，可以參考同行，同類型的優(yōu)秀對標(biāo)賬號，深入研究對標(biāo)賬號的粉絲畫像，了解目標(biāo)人群，以及吸引什么樣的人群，做什么樣的內(nèi)容。

賬號定位組成方式為：人設(shè)+場景+呈現(xiàn)方式+主要內(nèi)容形式+提供的價值。

2、熱門選題

在做內(nèi)容選題之前，明確這3個問題策劃視頻內(nèi)容時會更清晰！

①用戶群是什么樣的一群人？

②這些人關(guān)心的內(nèi)容是什么？該如何關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的應(yīng)用場景？

③提供的內(nèi)容和價值能幫到用戶什么？突出賣點是什么？

熱門選題具有即時性，能夠快速引爆，除了日常積累選題，還可以通過行業(yè)特性來挖掘話題，例如：在中高考期間更新與中高考有關(guān)的內(nèi)容等。

善用工具根據(jù)關(guān)鍵詞挖掘熱門選題，例如：小紅書平臺，5118選詞工具，抖音創(chuàng)作靈感，知乎、微信公眾號、微博等平臺的熱門內(nèi)容，都是可以借鑒的。

3、視頻腳本

不同領(lǐng)域，不同商品，不同內(nèi)容，視頻腳本都不一樣，最快學(xué)會腳本寫作方法就是參照同行或熱門視頻的腳本結(jié)構(gòu)，進(jìn)行仿寫，熱門視頻主要采用以下4種視頻腳本，可供參考。

腳本結(jié)構(gòu)1：描述痛點+成功案例+方法1.2.3……

腳本結(jié)構(gòu)2：提出問題+總結(jié)用戶需求+總結(jié)商品賣點+總結(jié)必買理由

腳本結(jié)構(gòu)3：錯誤操作+負(fù)面結(jié)果展示+正確方法+正面結(jié)果展示

腳本結(jié)構(gòu)4：表明觀點+佐證理由+案例分享+再次表明觀點

4、視頻拍攝：

對于剛接觸或者接觸短視頻時間不長的創(chuàng)作者，沒必要直接入手昂貴的專業(yè)相機，用手機拍攝即可，最主要是解決“手抖”的問題，所以穩(wěn)定器、三腳架等輔助工具必不可少。

接下來要學(xué)會運用視頻拍攝技巧，掌握短視頻拍攝時鏡頭的遠(yuǎn)近，即景別技巧，也就是拍攝時的物體、人物在相機中呈現(xiàn)的大小和位置。景別一般分為以下幾種：

① 特寫：人肩部以上，用于捕捉拍攝人物的神情、肢體動作，或是拍攝物體的細(xì)節(jié)；

② 近景：人物胸部以上，比如拍攝人物的上半身時，或者拍攝小物體時都可以用到近景；

③ 中景：人物膝蓋以上；

④ 遠(yuǎn)近：被拍攝主題所處的環(huán)境，遠(yuǎn)近只能拍攝不是特別大的物體，像大一點的建筑物就無能為力了；

⑤ 全景：人物的全部及周圍背景，表現(xiàn)空間范圍最大，主要運用在大的環(huán)境拍攝中。

5、視頻剪輯

現(xiàn)在的短視頻基本上90%都可以用剪映來完成，對于0基礎(chǔ)剪輯能力創(chuàng)作者來說，可使用剪映APP的模板，一剪成片，難度不高，短時間內(nèi)可快速上手！

6、視頻封面

視頻封面需要突出重點，如果是真人出鏡，將真人占比比較大的畫面作為底圖，如果非真人出鏡，那就需要突出視頻重點拍攝對象這個標(biāo)準(zhǔn)來選擇底圖，不要鋪的過于滿，這樣不利于后期添加字幕。

其次確定封面文案，它是視頻內(nèi)容的高度概括，所以一定要短小精悍，控制在8個字以內(nèi)，讓觀眾一眼就抓到重點，最好用上粉色或者黃色等暖色調(diào)突出視頻文案。

最后，需要做到封面統(tǒng)一，相同風(fēng)格的視頻突出系列感，保證視頻內(nèi)容的連貫性。

目前視頻號系統(tǒng)默認(rèn)封面是第一幀的圖像，每次創(chuàng)作好視頻后，單獨再做一張封面頁（可以使用創(chuàng)客貼，稿定設(shè)計、美圖秀秀來制作），放到視頻開頭，將時間縮短到0.5s，再把視頻上傳到視頻號里面，系統(tǒng)就會自動默認(rèn)第一幀的圖像為封面。

剛開始做內(nèi)容時將視頻時長控制在1分鐘以內(nèi)，以確保高的完播率，保持頻繁更新和提升內(nèi)容質(zhì)量是獲得官方推薦的關(guān)鍵。

需要注意的是：如果你的視頻號內(nèi)容質(zhì)量本身就比較差的情況下，一味地用標(biāo)題去吸引人，這樣會導(dǎo)致完播率變差，系統(tǒng)可能就會對賬號進(jìn)行限流，因為你的內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)。

05視頻發(fā)布須知

在發(fā)布時需要注意視頻號的大小尺寸，視頻號目前尺寸推薦可以參考下面尺寸：

視頻豎屏尺寸，1080×1920 （寬高比例：9:16）

封面顯示尺寸：1080×1440 （居中，寬高比例：3:4）

在發(fā)布第一條視頻的時候，需要了解用戶客群他們刷視頻的視頻，在這個時間前30分鐘到1個小時之間發(fā)出是比較合適的，其次發(fā)出后可以發(fā)到朋友圈、社群、同事朋友，讓他們點贊，來獲得第一波的流量。

以上就是本期視頻號快速起號的所有內(nèi)容了。