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來源|方瑤運營筆記
隨著微信視頻號商業(yè)標準化，其公域+私域的生態(tài)商業(yè)模式已日漸成熟，最近更是頻繁更新功能和出臺相關政策，可以確定的是，視頻號已成為各個創(chuàng)作者必爭的藍海賽道！
對于新入局視頻號的品牌/商家/達人來說，如何快速起號？本篇將從平臺規(guī)則、基礎操作、發(fā)布事項、賬號定位、視頻選題、視頻腳本、視頻剪輯、視頻封面8個方面來進行分析。
入局視頻號的第一件事，需要先了解視頻號平臺規(guī)則和用戶屬性，推薦機制是什么樣的，目前仍然有很多品牌/商家/達人對視頻號平臺的認知不清晰，對平臺規(guī)則不了解。
接下來，直接進入第一部分內容，了解視頻號推薦機制！
視頻號的推薦機制主要分為：社交推薦、算法推薦、興趣推薦、地理位置推薦。
1、社交推薦
觸發(fā)社交推薦條件則是基于微信生態(tài)下好友點贊、評論、轉發(fā)、完播。通俗來講，只要有用戶點贊，即可獲得流量，不僅依賴于流量投放。所以在視頻發(fā)布后我們會第一時間將視頻分享至好友、微信群、朋友圈，讓他們點贊。
2、算法推薦
通過大數據平臺，根據用戶行為軌跡、興趣、視頻內容偏好、職業(yè)、年齡等數據，推測出用戶可能喜歡的內容。所以在創(chuàng)作中創(chuàng)作者應該多添加話題和標簽，有助于被官方推薦。
3、興趣推薦
當你進入視頻號后，視頻號默認推送推薦這一欄內容，這時官方就會根據你的興趣偏向給你推薦你可能感興趣的內容，例如當我們收藏了幾個萌寵類視頻或查看過朋友點贊過的視頻后，推薦欄里推薦的都是類似內容，所以在定位視頻內容時，越垂直越好，增加用戶粘性。
4、地理位置推薦
基于LBS定位，在發(fā)布作品時帶上地理位置標簽，大幾率會被推薦給同城用戶，對于地標類、打卡類、探店類視頻賬號尤其重要。
在剛啟動視頻號時，利用好平臺推薦機制，善用運營規(guī)則，從中獲取官方流量是運營中不可或缺的環(huán)節(jié)。
1、視頻號如何開通？
打開微信后點擊發(fā)現——點擊人像圖片——發(fā)表動態(tài)——完善資料——開通成功。
2、視頻號怎么起名比較好？
一個好的賬號名字應該第一時間讓用戶知道你是誰？是干什么的？關鍵還能通過微信生態(tài)搜索到，獲取更多自然流量！
昵稱+專業(yè)領域：我參考了超50位大v賬號，他們的賬號名稱結構多為：昵稱+專業(yè)領域。例如：XXX會穿搭、XXX剪輯等。
產品品牌+名稱：用產品或品牌+昵稱這樣取名，可以增加這個產品或品牌的曝光度。例如:XX讀書等。
賬號須知：
①一個微信賬號只能注冊一個視頻號，如果是為公司注冊視頻號的話，建議不要使用個人微信；
②視頻號的名字具有唯一性，不能與其他已開通的視頻號名字重復。如名字已被使用，你只能修改為其他名字；
③視頻號名字一年可以修改5次；
3、視頻號頭像怎么選取？
一個好的頭像，應當能表達出賬號定位和創(chuàng)作者個性的，根據賬號定位來匹配合適的頭像。
企業(yè)賬號：建議用品牌LOGO，更顯專業(yè)和官方，更強化品牌，加深品牌印象。
IP賬號：建議使用真人頭像，顯真實，辨識度更高，容易拉近與用戶距離。
萌寵賬號：寵物照片一般都是萌寵博主來使用，其他領域的賬號用的話，會和賬號定位不符合。
游戲、VLOG、測評、美食、動漫剪輯、原創(chuàng)動畫：建議可使用卡通動漫頭像，比較契合賬號定位。
4、視頻號簡介怎么寫更好？
視頻號簡介中一般包括：你是誰、你是干什么的、你的優(yōu)勢、你能提供的價值、你的引流信息，簡介是用戶了解創(chuàng)作者信息的重要渠道之一。
5、視頻號認證和不認證有什么區(qū)別？該如何認證？
視頻號的認證主要分為個人認證和企業(yè)認證，顧名思義，IP申請個人認證，企業(yè)申請企業(yè)認證。
6、不認證和認證后有什么區(qū)別？
①認證后擁有v標識，能夠提高信任度，進一步利于視頻被更多人點贊和轉發(fā)；
②認證后可增加個人和品牌效應，官方也會對原創(chuàng)內容進行保護；
③認證后可提高賬號權重，當用戶在微信搜索相關內容時，認證后的賬號會比未認證的賬號更靠前顯示；
④認證后可參加官方組織活動，解鎖更多權益和獎勵；
⑤認證后可以獲得對應流量獎勵、創(chuàng)作變現、搜索排前等權益。
個人認證中又分了3類：興趣認證、職業(yè)認證、音樂認證，企業(yè)認證為企業(yè)和機構認證。
興趣認證適合IP賬號，適合在對應領域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內容的個人申請，職業(yè)認證適合運動員、演員、作家等個人申請，音樂認證適合從事音樂創(chuàng)作等個人申請。
最近也收到很多朋友反饋，表示興趣認證條件都滿足，但審核總是通過不了，這是因為視頻號在人工審核的時候不僅會看真實的用戶數，還會看賬號內容的原創(chuàng)度。
需要注意的是，1年只有2次認證機會，在認證前一定要專心做垂直內容，用內容吸引粉絲，也不要刻意買粉刷粉，不要浪費掉認證機會。
以下3個原因大概率會被官方判定審核不通過：
①視頻非真人出鏡，非真人原聲；
②文案雷同，相似程度高；
③素材非原創(chuàng)，大多為搬運素材；
視頻號起號大致分為IP起號、私域起號、直播起號。
1、IP起號
首先需要定好賬號IP人設、這個人設需要根據你的目標人群和自身特點來設立，其次需要設定內容方向，確定一個大類，比如親子類、冷知識、生活分享等。
根據人設來設定好內容方向，接下來還需注重在微信各個生態(tài)領域打造好IP的連貫性，保持垂直統(tǒng)一，最后在各個細節(jié)上來增加IP人設的豐滿度。
想成功的做好一個IP賬號，最核心的關鍵因素是能夠輸出專業(yè)性的知識，有了專業(yè)性還要有“接地氣”的傳播能力，要把專業(yè)的知識轉化成客戶群體能夠快速理解的知識點，還需要有辨識度，做好人設差異化。
2、私域起號
如果你已在私域積累了大量用戶，那么私域起號這個方法就可以用起來，主要是通過直播預約的方式來獲取流量，再加上直播預約具有強提醒功能，能夠快速給直播間增加流量。
通過公眾號、社群、朋友圈、企業(yè)微信等多種渠道來觸達私域用戶，開播后把直播間分享到私域各個渠道，形成公私域聯動的流量機制。
3、直播起號
在這個起號類型中，需要掌控好“人”、“貨”、“場”的匹配邏輯，這樣直播也能快速起量，甚至爆發(fā)增長，通過對前置商品短視頻測試，再結合直播、私域各種渠道來篩選出更好，更符合用戶需求的爆款商品。
好內容的核心指標是：內容曝光點擊率（進房率）和有效觀看占比（30s/60s/180s）、人均觀看時長。
在直播時需要提升2個方面：
直播間曝光率提升和直播間停留時間提升，通過優(yōu)化直播間背景、直播間封面，露出關鍵信息吸引用戶進入直播間，以此來提高點擊率。
其次，針對主播話術、肢體語言、直播節(jié)奏、設置福利、有效互動，選擇有吸引力的商品，來吸引用戶停留，提升直播間停留時長。
好貨品的核心指標是：提升商品氣泡點擊率（用戶對商品的興趣程度），支付轉化率（用戶觀看后能否發(fā)生購買），直播間開播期間窗口期成交金額。
這些指標重在考核商家成交下單能力，商家通過多渠道推廣來吸引用戶進入直播間，為不同客戶提供差異化的商品，定價。例如：通過福袋玩法、優(yōu)惠券玩法、1元秒殺等等，吸引用戶下單。
1、賬號定位
提前了解目標人群，可以參考同行，同類型的優(yōu)秀對標賬號，深入研究對標賬號的粉絲畫像，了解目標人群，以及吸引什么樣的人群，做什么樣的內容。
賬號定位組成方式為：人設+場景+呈現方式+主要內容形式+提供的價值。
2、熱門選題
在做內容選題之前，明確這3個問題策劃視頻內容時會更清晰！
①用戶群是什么樣的一群人？
②這些人關心的內容是什么？該如何關聯產品的應用場景？
③提供的內容和價值能幫到用戶什么？突出賣點是什么？
熱門選題具有即時性，能夠快速引爆，除了日常積累選題，還可以通過行業(yè)特性來挖掘話題，例如：在中高考期間更新與中高考有關的內容等。
善用工具根據關鍵詞挖掘熱門選題，例如：小紅書平臺，5118選詞工具，抖音創(chuàng)作靈感，知乎、微信公眾號、微博等平臺的熱門內容，都是可以借鑒的。
3、視頻腳本
不同領域，不同商品，不同內容，視頻腳本都不一樣，最快學會腳本寫作方法就是參照同行或熱門視頻的腳本結構，進行仿寫，熱門視頻主要采用以下4種視頻腳本，可供參考。
腳本結構1：描述痛點+成功案例+方法1.2.3……
腳本結構2：提出問題+總結用戶需求+總結商品賣點+總結必買理由
腳本結構3：錯誤操作+負面結果展示+正確方法+正面結果展示
腳本結構4：表明觀點+佐證理由+案例分享+再次表明觀點
4、視頻拍攝：
對于剛接觸或者接觸短視頻時間不長的創(chuàng)作者，沒必要直接入手昂貴的專業(yè)相機，用手機拍攝即可，最主要是解決“手抖”的問題，所以穩(wěn)定器、三腳架等輔助工具必不可少。
接下來要學會運用視頻拍攝技巧，掌握短視頻拍攝時鏡頭的遠近，即景別技巧，也就是拍攝時的物體、人物在相機中呈現的大小和位置。景別一般分為以下幾種：
① 特寫：人肩部以上，用于捕捉拍攝人物的神情、肢體動作，或是拍攝物體的細節(jié)；
② 近景：人物胸部以上，比如拍攝人物的上半身時，或者拍攝小物體時都可以用到近景；
③ 中景：人物膝蓋以上；
④ 遠近：被拍攝主題所處的環(huán)境，遠近只能拍攝不是特別大的物體，像大一點的建筑物就無能為力了；
⑤ 全景：人物的全部及周圍背景，表現空間范圍最大，主要運用在大的環(huán)境拍攝中。
5、視頻剪輯
現在的短視頻基本上90%都可以用剪映來完成，對于0基礎剪輯能力創(chuàng)作者來說，可使用剪映APP的模板，一剪成片，難度不高，短時間內可快速上手！
6、視頻封面
視頻封面需要突出重點，如果是真人出鏡，將真人占比比較大的畫面作為底圖，如果非真人出鏡，那就需要突出視頻重點拍攝對象這個標準來選擇底圖，不要鋪的過于滿，這樣不利于后期添加字幕。
其次確定封面文案，它是視頻內容的高度概括，所以一定要短小精悍，控制在8個字以內，讓觀眾一眼就抓到重點，最好用上粉色或者黃色等暖色調突出視頻文案。
最后，需要做到封面統(tǒng)一，相同風格的視頻突出系列感，保證視頻內容的連貫性。
目前視頻號系統(tǒng)默認封面是第一幀的圖像，每次創(chuàng)作好視頻后，單獨再做一張封面頁（可以使用創(chuàng)客貼，稿定設計、美圖秀秀來制作），放到視頻開頭，將時間縮短到0.5s，再把視頻上傳到視頻號里面，系統(tǒng)就會自動默認第一幀的圖像為封面。
剛開始做內容時將視頻時長控制在1分鐘以內，以確保高的完播率，保持頻繁更新和提升內容質量是獲得官方推薦的關鍵。
需要注意的是：如果你的視頻號內容質量本身就比較差的情況下，一味地用標題去吸引人，這樣會導致完播率變差，系統(tǒng)可能就會對賬號進行限流，因為你的內容不夠優(yōu)質。
05視頻發(fā)布須知
在發(fā)布時需要注意視頻號的大小尺寸，視頻號目前尺寸推薦可以參考下面尺寸：
視頻豎屏尺寸，1080×1920 （寬高比例：9:16）
封面顯示尺寸：1080×1440 （居中，寬高比例：3:4）
在發(fā)布第一條視頻的時候，需要了解用戶客群他們刷視頻的視頻，在這個時間前30分鐘到1個小時之間發(fā)出是比較合適的，其次發(fā)出后可以發(fā)到朋友圈、社群、同事朋友，讓他們點贊，來獲得第一波的流量。
以上就是本期視頻號快速起號的所有內容了。
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
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