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視頻號案例|0經(jīng)驗起號,申怡讀書如何在2年吸粉超百萬?
2023-11-17 13:36:38

來源:方瑤運營筆記

隨著視頻號升級對新創(chuàng)作者扶持,將提供更多的流量激勵,和更有效的內(nèi)容創(chuàng)作工具外,還披露了2組數(shù)據(jù)。

即視頻號日活躍創(chuàng)作者數(shù)及日均視頻上傳量是去年同期的2倍多,擁有超10,000個粉絲的創(chuàng)作者數(shù)是去年同期的3倍多。

這些都暗示著視頻號紅利還在繼續(xù)釋放,憑借微信社交推薦和原創(chuàng)保護,IP類賬號仿佛“自帶流量”光環(huán),吸引創(chuàng)作者不斷涌入,如何從眾多創(chuàng)作者中脫穎而出?今天分享一個案例給你啟發(fā)!

— 1 —品牌背景

她與吳曉波、雷軍等一起,被評為視頻號2022年「最受歡迎的知識博主」,成立2年,0經(jīng)驗起號,私域超50萬付費用戶,全網(wǎng)粉絲量750W+。

她就是申怡讀書創(chuàng)始人申怡老師,作為知識類IP頭部,非常值得眾多創(chuàng)作者學(xué)習(xí)。

— 2 —賬號分析

今天從2個維度分析視頻號「申怡讀書」。

1)賬號維度

視頻號主頁

作為原北京名校實驗班班主任,語文特級教師,只為影響更多學(xué)生,讓更多學(xué)生愛上語文,學(xué)好語文,放棄「鐵飯碗」,毅然從學(xué)校辭職,全心投入線上教學(xué)。

在課程設(shè)計上,不再重點關(guān)注年齡,更在意學(xué)生和大人能否受益。

內(nèi)容方向

視頻號內(nèi)容大致分為三類,第一,古詩古文解讀、針對中國古典文學(xué),歷史人物深度解讀,轉(zhuǎn)化成通俗易懂的語言,與生活聯(lián)系,強調(diào)整體邏輯和學(xué)習(xí)方法。

第二,結(jié)合當(dāng)下熱點、站在語文角度對熱點進行解讀,例如:以李佳琪眉筆事件作為切入口,講解孔子古文釋義,再結(jié)合此事傳遞出背后的做人宗旨。

此外,還有很多這樣結(jié)合的內(nèi)容,從刀郎的《羅剎海市》、《封神》電影、到醬香拿鐵,衍生出寫作文的10個要點,通過這種方式,學(xué)習(xí)古文不再變得乏味。 

另一方面也反映出,過硬的內(nèi)容是知識類IP的第一價值要素。 

第三,很多知識類博主,不太注重內(nèi)容,過于強調(diào)前端流量和銷售,而申怡讀書團隊,精心打磨內(nèi)容,作品內(nèi)容多為快速提升寫作技巧,高考作文解讀等,吸引粉絲駐足。

其中有2個點贊10萬+的視頻雖和以上內(nèi)容關(guān)聯(lián)不大,但更多的作用是引流,再加上定期更新干貨類視頻,足以支撐起整個賬號的內(nèi)容豐富度。

爆款視頻(引流)→干貨視頻(收獲)→知識量增加(依賴)組合拳打法,幫助轉(zhuǎn)化正價課,這個方法知識類IP可復(fù)用。

在這里分析1個具有代表性的10萬+爆款視頻,視頻內(nèi)容提煉為以下3句話:

采訪問答形式展開,為什么從人大附中辭職?(引起好奇) 

教書時只能影響100多個學(xué)生,直播講課可以影響20萬人,甚至更多的人(專業(yè)能力) 

把好語文真語文傳遞給更多的人,幫助更多的人(學(xué)習(xí)知識)

總結(jié):站在觀眾角度,提出疑問,為什么從最牛中學(xué)離職?引起共鳴和好奇,映射出申怡老教學(xué)經(jīng)驗豐富,專業(yè)能力強。

再到辭職是為了影響和幫助更多人學(xué)好語文,拉近距離感,視頻號形式為采訪問答,貼近生活,平易近人,視頻形式可以借鑒復(fù)用。

2)內(nèi)容維度

標(biāo)題結(jié)構(gòu)

作品標(biāo)題主要采用「名人名事/當(dāng)下熱點+語文角度講解」的結(jié)構(gòu),例如:醬香拿鐵告訴你如何寫好議論文? 

尋找具有傳播性,熱點性的話題是獲取流量的關(guān)鍵,再通過干貨分享,粉絲能學(xué)到有用的知識。

文案技巧

文案主要采用以下3種形式來展開:

給出結(jié)果+講故事+給出答案,例如:全網(wǎng)關(guān)注的“羅剎海市”到底講了什么? 

羅列痛點+制造認同+給出答案,例如:《長安三萬里》看不懂?這份講解趕緊收下。

講故事+喚起疑問+給出答案,例如:古詩詞中有太多的寶藏!

 

通過古文學(xué)習(xí),在解讀中聯(lián)系實際,聯(lián)系當(dāng)下生活,將理解融入原來的文化符號含義中去,形成自己的理解,提升文化理解傳承能力,也增強了與這個IP的黏性。 

畫面表達

平鋪直敘的表達方式觀眾早已疲倦,趣味性、故事性、幽默感等方式更容易獲得觀眾青睞,場景變化和拍攝手法都值得借鑒。

熱點話題作品采用講故事的方法展開,通過對畫面的逐幀放大還原,在字幕上標(biāo)古詩重點,鎖住觀眾眼球。 

在講解過程中,還會插入貼切關(guān)鍵詞的影視資料和圖片,背景與人物虛實結(jié)合,盡顯畫面層次與豐富。 

干貨分享作品采用教學(xué)類的方法展開,背景變成了PPT和講臺,讓觀眾感到熟悉和溫度,仿佛重新回到校園課堂,顯現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容專業(yè)程度。

— 3 —找對標(biāo)賬號

運營初期學(xué)會尋找和分析對標(biāo)賬號是短視頻創(chuàng)作過程中重要的一步,夠幫助創(chuàng)作者了解目標(biāo)需求,受眾群體等方面的信息,優(yōu)化創(chuàng)作方向。 

需要注意的是,不建議一開始就找頭部賬號,頭部賬號也是經(jīng)過不斷嘗試和運營而成功的,找到可復(fù)制適合自己的對標(biāo)賬號才是正確思路。

如何快速找到對標(biāo)賬號?2個方法分享給你! 

1)搜索/加關(guān)鍵詞

直接搜索所在行業(yè)關(guān)鍵詞,以“美食”為例,就可找到很多對標(biāo)賬號,或直接在關(guān)鍵詞前面加聊、說、講,教等,例如XX教做菜,XX說職場。

2)善用話題

還可利用話題,搜索話題 #家常菜 后,這樣也能找到很多對標(biāo)賬號。

由于IP賬號運營成本低,賽道自帶天然優(yōu)勢,核心競爭力就是內(nèi)容,只要你有好內(nèi)容,就可能成為一個大IP,其次,拍攝難度低,大多為口播類,一部手機可以直接開拍。

以上就是本期分享的所有內(nèi)容!

方瑤運營筆記
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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