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溢美之余，我們也需要看到許許多多不如李子柒耀眼，但同樣優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者們?nèi)允芾в贛CN商業(yè)合作的陷阱。惡劣的創(chuàng)業(yè)環(huán)境難以孵化出真正的好內(nèi)容，有靈氣的創(chuàng)作者往往被商業(yè)化裹挾。對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)而言，擺正心態(tài)，明確以營(yíng)銷資源服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)的本職，不要用過度的營(yíng)銷與詐騙手段消耗創(chuàng)作者初心，方能使雙方合作共贏，相互成就；
近日，#李子柒即將復(fù)出#詞條沖上微博熱搜，引發(fā)了社會(huì)各界人士的關(guān)注與熱議。12月27日，李子柒賬號(hào)合作方、MCN機(jī)構(gòu)微念發(fā)布公告稱與李子柒達(dá)成和解。據(jù)企查查APP顯示，四川子柒文化傳播公司已發(fā)生多項(xiàng)工商變更。杭州微念持股比例從51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例從49%上升至99%，杭州微念所申請(qǐng)的“李子柒”商標(biāo)被全部駁回。至此，這場(chǎng)持續(xù)了500多天的法律糾紛告一段落。
這場(chǎng)官司的勝利，不僅為李子柒帶來了應(yīng)得的收益分紅，更是讓她奪回了本屬于自己的個(gè)人品牌。在此之前，“李子柒”品牌與李子柒本人是割裂的。其商標(biāo)與產(chǎn)品分紅完全由微念所控制，即使在百度百科上搜索李子柒（品牌），也看不到關(guān)于李佳佳本人的個(gè)人信息。
為什么會(huì)出現(xiàn)“李子柒”并不等于李子柒的品牌怪象呢？這與簽約的MCN機(jī)構(gòu)本身的運(yùn)營(yíng)模式有關(guān)。它可以簡(jiǎn)單的理解為藝人的經(jīng)紀(jì)公司，承諾為簽約的創(chuàng)作者提供包裝、商單等一系列商業(yè)化資源，從而讓創(chuàng)作者將更多的精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作中。李子柒與微念合作的初心本是為了將商務(wù)活動(dòng)交給更專業(yè)的公司打理，從而專注于提升視頻的質(zhì)量。而微念作為逐利的資本，卻以優(yōu)秀創(chuàng)作者的內(nèi)容產(chǎn)出為跳板，將消費(fèi)名氣、營(yíng)銷變現(xiàn)作為“李子柒”賬號(hào)的核心目的并榨取巨額利潤(rùn)。正是在這樣的體系下，李子柒從一個(gè)以內(nèi)容為初心的獨(dú)立創(chuàng)作者，淪為了用內(nèi)容服務(wù)于品牌商業(yè)變現(xiàn)的“打工人”。
在流量為王的短視頻時(shí)代，李子柒的成功恰恰證明了深耕內(nèi)容，同樣能夠博得世人的認(rèn)可與青睞。李子柒在視頻中向我們展現(xiàn)的田園風(fēng)光、詩(shī)意棲居，為我們帶來了視覺享受與放松，喚起了海內(nèi)外人民對(duì)于“采菊東籬下，悠然見南山”般生活的向往與追求。截至12月27日16時(shí)許，李子柒在YouTube平臺(tái)上的訂閱量仍高達(dá)1730萬，其海外影響力在我國(guó)多年的文化輸出建設(shè)工作中絕無僅有；同時(shí)，身負(fù)四川農(nóng)耕文明形象大使等諸多榮譽(yù)的李子柒，更是為國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)做出了諸多貢獻(xiàn)。集國(guó)內(nèi)外民眾支持，國(guó)家對(duì)外宣傳、新農(nóng)村建設(shè)重要角色于一身的李子柒，為我們講述了內(nèi)容創(chuàng)作的更多可能性。流量營(yíng)銷的浮沫之下，好內(nèi)容才是視頻制作的本色。
溢美之余，我們也需要看到許許多多不如李子柒耀眼，但同樣優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者們?nèi)允芾в贛CN商業(yè)合作的陷阱。傲慢的MCN資本市場(chǎng)已經(jīng)習(xí)慣于將創(chuàng)作者們作為硬通貨，認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)作的最終目的便是流量營(yíng)銷，致力于燃盡創(chuàng)作者品牌口碑的最后一點(diǎn)價(jià)值。對(duì)不火的創(chuàng)作者不聞不問，對(duì)憑借自身內(nèi)容創(chuàng)作火起來的博主用盡各種手段攫取利潤(rùn)……惡劣的創(chuàng)業(yè)環(huán)境難以孵化出真正的好內(nèi)容，有靈氣的創(chuàng)作者往往被商業(yè)化裹挾。這既是創(chuàng)作者的悲哀，也是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)疲軟的一大來由。
建設(shè)內(nèi)容為王的行業(yè)生態(tài)，仍然道阻且長(zhǎng)。對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)而言，擺正心態(tài)，明確以營(yíng)銷資源服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)的本職，不要用過度的營(yíng)銷與詐騙手段消耗創(chuàng)作者初心，方能使雙方合作共贏，相互成就；對(duì)于制度層面而言，新的行業(yè)規(guī)范亟待出臺(tái)與執(zhí)行，為保護(hù)創(chuàng)作者，鼓勵(lì)中國(guó)短視頻博主創(chuàng)造全球受眾喜聞樂見的精品內(nèi)容添磚加瓦。
在微博詞條下方的評(píng)論區(qū)，許多網(wǎng)友紛紛對(duì)李子柒的回歸表示殷切的祝福與期盼。從她拍攝視頻的精益求精，敢于斗爭(zhēng)的勇氣與魄力，我們看到普羅大眾追逐美好生活的縮影，也寄托了無數(shù)創(chuàng)作者的希冀：讓好內(nèi)容發(fā)光。
（紅網(wǎng)）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)