很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
本文2046字，閱讀完預計需要6分鐘
#麗莎阿姨正在挑戰(zhàn)五一不斷更#
昨天，收到特斯拉官方給我發(fā)的一條降價短信：Model 3 標準續(xù)航升級版（中國制造）降價了。過年前在 4s 店的詢價是 30.3w，算下來整整便宜了3.2w
。
這時候娃兒爹在旁邊問我
，下手不？說實話，我蠻心動的。畢竟在看小鵬P7的線上發(fā)布會之前，我還在兩者之間猶豫。但看完發(fā)布會后，已經完全不想要小鵬P7了
。
這兩天看到凱迪拉克車友群和朋友圈的一些朋友也在討論兩款車，大家的觀點出奇一致。我想，要不要試試用產品經理的視角和大家一起聊聊，這到底是為啥？
首先我們來看看兩款車的外觀：
稍微有點審美的人應該都看的出來，小鵬P7的流線型轎跑造型是略勝一籌的。不管是前臉的開闊設計還是尾部的流線造型，甚至車燈、輪轂都無可挑剔。
再來看看兩車的配置對比（來源：汽車之家）：
也不難看出，在價格更優(yōu)的情況下，汽車的配置還略勝一籌。照常人邏輯，有購車需求的用戶，應該趨之若鶩的去買小鵬P7啊，難道不香嗎？問題到底出在了哪里？
如果真要回答這個問題，可能在大家心里有一句潛臺詞，那就是：沒發(fā)現(xiàn)有什么很大不同嘛（哪怕這個性能的提升費盡了他們的全力）~再進一步思考，這個問題的關鍵還在于：一直以來產品經理們總有一種錯覺，就是更好的產品一定能成功。
Google Maps的產品負責人Bret Taylor有非常精彩的論述：創(chuàng)業(yè)公司在面對傳統(tǒng)巨頭公司時，如果只是做到更好、更優(yōu)的產品，幾乎是沒有可能勝出的，要想真正成功突圍，必須采用新的產品形態(tài)去滿足用戶的需求。
相比來看，蔚來就聰明的多。直接避開了家用轎車領域，主打的中大型7座SUV家用車也正彌補了特斯拉在這一市場的空白。
5mins 更換電池與終身免費換電，終身免費質保，一鍵呼叫，7X24小時服務無憂...全新的電車服務聚集了一堆死忠粉?？次遗笥讶陀袔讉€常年免費打call的，哈哈哈哈哈~
不由地想起近期熱度頗高的社交新產品“畫音”：用短視頻來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的文字、語音，完成好友之間的社交溝通。雖然產品在想盡一切辦法降低用戶的視頻輸出壓力
，但我還是不適應一個蓬頭垢面的自己出現(xiàn)在朋友面前
，哪怕是最親近的朋友也不行。
還是那個問題，更好的產品功能體驗就能讓產品成功了嗎？
剛開始做產品經理的時候，我也跟大多數(shù)人一樣，認為只要產品做到最好，其他的增長、變現(xiàn)、用戶忠誠度都是自然而然產生的，堅信產品體驗是競爭中獲勝的關鍵。
這么多年過去了，Too young too naive 的麗莎阿姨一頓跌跌撞撞之后才發(fā)現(xiàn)，唯產品優(yōu)化論根本就不WORK啊~~~
千萬不要忽略你的競爭對手在用戶面前積累的慣性與力量，即使你的產品比現(xiàn)有產品好10倍，但用戶要知道你的產品的好對他們有什么價值才是關鍵。
好與不好，好多少，并不是靠第三方公司來測試決定，也不是公司產品團隊自嗨認定，而是它到底對用戶有哪些價值來定。用戶的視角才是真正的上帝視角。
一向倡導產品科學的麗莎阿姨有幾個避雷大法在這里分享給大家：
千萬不要去開發(fā)一款用戶熟悉的產品
還記得幾年前曇花一現(xiàn)的圍剿“微信”事件嗎？
當產品勢能一旦形成，新來者還想躋身入局幾乎是不可能的。人類都是有惰性的，一旦適應了某個場景下的慣用解決方案，再讓他切換，首先喚起的就是“防范意識”。心里不自覺的產生一種，我不要改變的情愫。
這種思考模式從一開始就把自己的場地限制在原有領先者的陰影下面，在這樣的框架下去做一款功能比原有競爭對手強大，交互體驗更好的產品，最后的結果還會是失敗。所以，微信出來之后的各種競品，比如易信、來往等等都是從一開始就決定了不可能成功的產品。
最好的辦法是用全新的產品形態(tài)來滿足用戶差異化的需求。例如：想要買到更便宜更性價比的商品的需求，并且還可以變成社交貨幣與親朋好友間溝通交流，這是普通老百姓非常底層的心理訴求了，而拼多多正好滿足了這一訴求。
讓你的用戶有探索的欲望
有一個事情很重要：用戶首先是感性的，當打開界面的時候，產品的架構、外觀及流程會首先影響到用戶。
比如說，用戶打開一個APP，一看下面有“聊天”和“發(fā)現(xiàn)”，甚至還有“朋友圈”，雖然你的產品可能是基于母嬰市場，或者陌生人的，但看上去，就是用戶非常熟悉的感覺，“不過是另一個版本的微信而已”的想法油然而生。
這個時候，假如你是用戶，你還能期待用戶有什么獨特的體驗嗎? 所以，留一些空白，讓你的用戶自己去探索，去發(fā)現(xiàn)。不斷地找到驚喜感，才是一個新產品該有的姿態(tài)。
產品競爭力=價值競爭力
產品的競爭力，并不是產品功能的競爭力，而是產品價值的競爭力。它與產品性能、用戶、場景、效率四個維度密不可分。
性能：什么樣的性能，真正可以為用戶帶來價值？拿電動車來說，續(xù)航能力更長，算不算？當然算。但是用戶更擔心的是電池壽命問題，所以蔚來的思路是，終身替換電池。這就是高手下棋。
用戶：就算是同一品類的產品，用戶也是有很多類別的。找到你能影響的那一部分，哪怕這個部分在一開始很小也沒有關系。想想當初的小米，吸引的就是手機發(fā)燒友，而發(fā)燒友僅僅占手機用戶的萬分之一都不到。
場景：就算是同一類用戶，在不同的時候，需求都是不一樣的。例如我對洗發(fā)水的選擇，夏天我需要清爽的，冬天需要滋潤的，而現(xiàn)在我更需要的是防脫發(fā)的
。
效率：人類的終極命題，如何才能提高效率，讓自己可以做更多的事，就算是同一件事也可以有更快的方式去解決。
這幾個點思考清楚了，價值競爭力就思考清楚了。
所以，聽麗莎阿姨的，真正想做一款從0到1的好產品，不用擔心在紅海競爭。紅海競爭是一件好事。原因是這個市場基本需求一定是靠譜的，而不是YY出來的。想清楚了，就大膽地干！
往期推薦
憑什么干啥啥不行的羅永浩能翻身？
GDP -6.8%的大環(huán)境下產品運營如何月薪2w？
如何讓后臺開發(fā)小哥跪著評審需求？
未來的3年的億萬富翁都給阿姨點了“在看”↓↓↓
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)