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關(guān)于如何在微信生態(tài)中，獲取更多低成本、精準(zhǔn)的流量，很多人想到的第一個(gè)方法就是“裂變”，或者說，對于很多人來說，也只會(huì)這一個(gè)方法。時(shí)代在進(jìn)步，微信也在不斷的升級和迭代，作為互聯(lián)網(wǎng)人，流量就是我們血液，我們一定不能被過去的某種流量增長形式所限制，要學(xué)會(huì)靈活變通，提高眼界，才能讓自己的項(xiàng)目和產(chǎn)品源源不斷的獲得新的血液。
【關(guān)注】萬群聯(lián)盟頭條號，每天收獲最實(shí)戰(zhàn)的社群技能干貨。
本文3459字，閱讀全文約5分鐘
微信生態(tài)，一直是絕大多數(shù)個(gè)體、企業(yè)做流量增長和沉淀、轉(zhuǎn)化的主要陣地，超過十億用戶的微信生態(tài)，也確實(shí)是目前市面上，最大、最肥的一塊流量寶地。
關(guān)于如何在微信生態(tài)中，獲取更多低成本、精準(zhǔn)的流量，很多人想到的第一個(gè)方法就是“裂變”，或者說，對于很多人來說，也只會(huì)這一個(gè)方法。
曾經(jīng)，這也確實(shí)是非常奏效的一種增長方式，很多人借助這種方式，獲取了大量的低成本、精準(zhǔn)流量。
但事實(shí)證明，“裂變”并不是永遠(yuǎn)可靠，也不是永遠(yuǎn)奏效的流量增長方法，因?yàn)槲⑿殴俜揭怀鍪郑尅傲炎儭彼查g成了近乎“雞肋”的增長方式。
很多做線上引流、運(yùn)營的個(gè)人或企業(yè)，開始急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，不知如何是好。
早在2019年5月份的時(shí)候，微信在一次官方聲明中，義正辭嚴(yán)的聲明：
微信禁止通過利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享、傳播外鏈內(nèi)容或者微信公眾帳號文章，包括但不限于：現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息等）、集贊、拼團(tuán)、分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率，以積分或金錢利益誘導(dǎo)用戶分享、點(diǎn)擊、點(diǎn)贊微信公眾帳號文章等裂變行為；
總得來說，其實(shí)就是一句話：微信要把裂變玩法中威力最大的一類，也就是外鏈接形式的裂變分享直接封殺。甚至帶有裂變性質(zhì)的海報(bào)，也就是有誘導(dǎo)分享信息的海報(bào)，都有可能成為被封殺的對象。
為此，微信還專門在那段時(shí)期封殺了好幾個(gè)知名大號，包括流利閱讀、輕課等等。
所以我們可以判斷：依靠微信運(yùn)營個(gè)人號，打造起來的“社群”、“朋友圈”等私域流量，將成為流量裂變增長的“禁區(qū)”，稍不注意就可能被封殺。
有人肯定會(huì)說了，難道微信不再適合做“私域流量”？當(dāng)然不是。
微信封殺誘導(dǎo)分享的內(nèi)容或者賬號，一方面是防止競品來爭奪流量，另一方面，也是為了凈化微信生態(tài)環(huán)境，所以，本質(zhì)上還是支持大家去做“私域流量”的。
那么，裂變被封殺后，應(yīng)該如何做，才能繼續(xù)做好流量的增長工作呢？在說具體的方法之前，需要強(qiáng)調(diào)幾個(gè)增長原則。
微信流量增長，確實(shí)不止“裂變”這一種方式，也不是只有這一種方式最有效，還有很多其它的增長方式，但我們需要從根本上出發(fā)，掌握微信流量增長工作的3個(gè)原則：
1、形式要多
微信增長的方式有很多，無論什么時(shí)候，我們都不要禁錮自己的思維，限制在某一種或者兩種增長形式中。
要學(xué)會(huì)多種形式做流量增長，微信生態(tài)就像一片湖，流量就是湖里的魚，只有廣撒網(wǎng)、多撒網(wǎng)，才能捕撈到更多的魚，道理很簡單。
2、質(zhì)量要高
我們知道，裂變能取得巨大的增長效果，是建立在犧牲用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)之上的。
只有裂變內(nèi)容的價(jià)值是超過用戶心理需求的，這種驅(qū)動(dòng)感才會(huì)抵消掉不好的體驗(yàn)，讓裂變的動(dòng)力大于阻力。
換句話說，高價(jià)值的誘餌、產(chǎn)品就能很好的吸引用戶去做裂變，吸引更多的流量進(jìn)來。
所以，我們無論用什么流量增長方式，一定注意質(zhì)量要高，首先就是本身的產(chǎn)品、內(nèi)容的質(zhì)量高，滿足用戶的需求，解決用戶的問題。
當(dāng)然，裂變不追求“用戶體驗(yàn)”是因?yàn)槠渥陨砟Ｊ降木窒扌?，但是我們在用其它流量增長方式的時(shí)候，一定要多注意用戶體驗(yàn)，做好用戶服務(wù)，例如及時(shí)回復(fù)、耐心解釋、幫助成長等等。
3、眼光要好
微信生態(tài)不是一層不變的，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信永遠(yuǎn)是在發(fā)展、迭代和升級的過程中，所以我們作為這個(gè)生態(tài)中的“獲利者”，也一定要及時(shí)跟隨生態(tài)的發(fā)展，而不斷升級自己的玩法。
這就需要我們有一個(gè)獨(dú)到的眼光，知道在什么時(shí)候，需要做什么，做什么又最有效。
就像現(xiàn)在微信開始嚴(yán)厲打擊“誘導(dǎo)裂變”，你還非要頂風(fēng)而上，那被淘汰的只能是你，而現(xiàn)在做社群比較火，眼光好的人，早就運(yùn)營起自己的社群了。
把握好以上講的3個(gè)微信增長的原則之后，就可以很好的利用下面6個(gè)除“裂變”之外的增長方式：
1、內(nèi)容漲粉
在微信生態(tài)中，內(nèi)容漲粉一般指的就是通過爆款的文章進(jìn)行漲粉，這也是微信生態(tài)一直以來比較主流的漲粉方式。
很多新媒體人常常念叨的“10萬＋”、“爆文”指的就是內(nèi)容漲粉的效果，有的時(shí)候一篇文章就能漲粉好幾萬。
有些人會(huì)認(rèn)為，能夠引發(fā)共鳴、觸動(dòng)情緒的文章閱讀量會(huì)更高，確實(shí)，這樣的文章會(huì)給讀者帶來短期的“快感”，但不是長久之計(jì)。
漲粉最穩(wěn)定、最持續(xù)的，還是以干貨為主的文章內(nèi)容，例如【萬群聯(lián)盟總部基地】，每天至少更新一篇與社群、新媒體有關(guān)的干貨文章，對用戶的吸引和留存也是非常奏效的。
有人可能會(huì)說，我的公眾號沒幾個(gè)粉絲，發(fā)出去閱讀量很低，你要知道一篇文章的閱讀量，幾乎有50%以上來自于微信“搜一搜”，也就是說，非公眾號粉絲，也有機(jī)會(huì)看到、轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容，而你只需要持續(xù)的輸出干貨內(nèi)容就好。
2、全網(wǎng)營銷
全網(wǎng)營銷式的引流指的是在一切大的流量平臺(tái)輸出內(nèi)容，然后通過一些誘餌，例如課程、資料、活動(dòng)等等，將流量沉淀至微信，一般會(huì)耗費(fèi)較大的工作量。
全網(wǎng)營銷的核心在于平臺(tái)之間的權(quán)衡，重點(diǎn)就是內(nèi)容的持續(xù)輸出，主要有”統(tǒng)一分發(fā)“和”垂直運(yùn)營“兩種。
統(tǒng)一分發(fā)指的是，以微信公眾號為主，然后將內(nèi)容在其他流量平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，持續(xù)的輸出，就能獲得源源不斷的流量。
垂直運(yùn)營指的是，根據(jù)不同平臺(tái)的不同內(nèi)容調(diào)性或者流量規(guī)則，輸出不同的內(nèi)容，以此來更大程度的引流。
3、公眾號矩陣
很多企業(yè)旗下其實(shí)孕育著不止一個(gè)公眾號，可能大大小小好幾個(gè)號，我們稱之為“公眾號矩陣”。
公眾號矩陣的運(yùn)營一般有兩個(gè)策略，一個(gè)類似我們上面講到的“垂直運(yùn)營”，也就是，每個(gè)公眾號有不同的領(lǐng)域和定位。
另一個(gè)是相互導(dǎo)流，在某個(gè)公眾號中，發(fā)布另一個(gè)號的活動(dòng)、福利、課程、文章等等信息，進(jìn)行互相的導(dǎo)流。
如果你實(shí)力比較弱，可能只有一個(gè)自己的公眾號，那你可以與其它公眾號進(jìn)行互推合作，互相推對方的文章、活動(dòng)等信息，進(jìn)行導(dǎo)流。
4、社群老帶新
社群老帶新，有的時(shí)候可能也會(huì)涉及到“裂變”的性質(zhì)，但是如果是用戶主動(dòng)的去邀請好友進(jìn)群，不分發(fā)裂變海報(bào)或鏈接，也就不會(huì)存在被封號的風(fēng)險(xiǎn)了。
可以考慮兩個(gè)策略：
第一，規(guī)定社群中滿了多少人，就會(huì)發(fā)放一波剛需且高價(jià)值的福利，有工具進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，也可以是階梯式的，滿100人發(fā)什么，滿200人發(fā)什么......
第二，規(guī)定邀請幾人或者邀請人數(shù)排名靠前的人，獲得某種特殊的獎(jiǎng)勵(lì)，這種獎(jiǎng)勵(lì)也可以是階梯式的，邀請3人獲得什么、邀請10人獲得什么，或者是排名前5獲得什么，排名前10 獲得什么......
這樣能極大的激發(fā)群員去主動(dòng)邀請好友，快速擴(kuò)大社群規(guī)模，也不涉及到“裂變”的違規(guī)信息，降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。
5、渠道投放
微信生態(tài)自帶這么多流量，其自然不會(huì)輕易的放過通過流量賺錢的機(jī)會(huì)，于是開發(fā)了“廣點(diǎn)通”，一種開放流量給企業(yè)進(jìn)行投放廣告的平臺(tái)。
所以，通過渠道投放來獲取微信流量，也有兩種方式，第一就是花錢，投放廣點(diǎn)通，就像我們平時(shí)看到公眾號下的廣告、朋友圈里的廣告。
第二，就是投放公眾號軟文，找一些流量大的公眾號，花一些錢，在其公眾號上投放帶有自己產(chǎn)品或者項(xiàng)目的軟文，進(jìn)行導(dǎo)流。
當(dāng)然，如果你自己本身夠強(qiáng)，就可以像我們上面說到的找一些號進(jìn)行互推合作，都是免費(fèi)的。
當(dāng)然，無論是哪一種渠道投放方式，我們都要經(jīng)過如下流程：
第一，渠道調(diào)查，包括渠道的流量大小、用戶畫像、投放效果等等；
第二，結(jié)合自己的產(chǎn)品，看看是否與渠道的調(diào)性相吻合；
第三，如判斷不清晰，可先小規(guī)模投放測試，再大規(guī)模展開；
第四，準(zhǔn)備好產(chǎn)品，以及相關(guān)的物料，包括文案、海報(bào)、資料等等；
第五，投放后及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測、統(tǒng)計(jì)、分析，核算投入產(chǎn)出效益。
6、線下引流
當(dāng)然，我們也不能永遠(yuǎn)死盯線上，其實(shí)線下也是一個(gè)流量增長的有效渠道。
雖然，大多數(shù)人的注意力主要集中在線上，但是只要人們還出門、還逛街、還游玩，就一定會(huì)有不少的線下流量。
一般的線下引流方式就是加社群或者微信或者公眾號，然后送紅包、禮品、資料等等。
還有的成本高一些，會(huì)專門組織一場現(xiàn)場的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，但是需要關(guān)注公眾號，甚至有的還需要轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)朋友圈積贊才能獲得抽獎(jiǎng)的資格。
像我們?nèi)f群聯(lián)盟，也會(huì)定期舉辦一些線下免費(fèi)活動(dòng)，或是課程，或是游戲體驗(yàn)等等，然后引導(dǎo)大家關(guān)注我們的公眾號或者微信。
線下渠道，雖然流量不大，但是更容易取得用戶的信任和支持，不過有的時(shí)候，可能不夠精準(zhǔn)。
微信是一個(gè)巨大的流量生態(tài)，也可以說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的基礎(chǔ)設(shè)置，因?yàn)閹缀鯂鴥?nèi)人人都在用微信，理論上講，通過微信你可以鏈接到10億人，所以這是一個(gè)值得我們研究和學(xué)習(xí)的點(diǎn)。
時(shí)代在進(jìn)步，微信也在不斷的升級和迭代，作為互聯(lián)網(wǎng)人，流量就是我們血液，我們一定不能被過去的某種流量增長形式所限制，要學(xué)會(huì)靈活變通，提高眼界，才能讓自己的項(xiàng)目和產(chǎn)品源源不斷的獲得新的血液。
你還有什么引流的實(shí)用方法呢？歡迎留言交流~
—— END ——
作者|肖歌
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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