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“五一尋旅游搭子，朋友都回家了，不想一個(gè)人出去玩。”
“蹲一個(gè)讀書搭子，互相分享最近閱讀和種草的書單。”
最近，搭子文化在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)頭十分旺盛。搭子，一種新型社交關(guān)系，主打垂直領(lǐng)域精準(zhǔn)陪伴，按照個(gè)人需求的不同，可以細(xì)分為“隨時(shí)在線、下班即失聯(lián)”的上班搭子、“帶薪如廁，雙人成行”的廁所搭子，“口味相投，共赴飯?zhí)?rdquo;的飯搭子等。五一出游時(shí)期，還有不少人在社交平臺(tái)發(fā)帖，求“旅游搭子”共同出行。
毫無疑問，搭子，這種介于親密朋友與陌生人之間、靠興趣連結(jié)的關(guān)系，已然成了年輕人的“新寵”。在抖音，#飯搭子話題獲得了59.5億次播放，#游戲搭子獲得了46.2億次，流量之旺盛令人矚目。
而在“潮流集散地”小紅書，以“找飯搭子的方式相親”登上平臺(tái)熱搜，用戶@小小星屑在小紅書“打開思路”：就當(dāng)擁有了一個(gè)新的飯搭子，和飯搭子一起去探店，解鎖一個(gè)自己一直想去但沒去成的餐廳。筆記中，她詳細(xì)記述了相親前中后期的注意事項(xiàng)，獲得了1.2萬次點(diǎn)贊。
與此同時(shí)，小紅書還掀起一陣在線“找搭子”浪潮，用戶們紛紛寫下自己所需的“專業(yè)對(duì)口”搭子，在傳統(tǒng)的熟人社交之外，開拓自己的交友圈。
“搭子文化”盛行背后，折射出的是小紅書的社交新解法嗎？
"不知道是不是午睡搭子回來了，總之今天入睡比較順利，也沒有之前那樣覺得躺著頭疼了。”
在小紅書，@洋洋子愛摸魚 po出一張照片，她與自己的午睡搭子蓋著毯子擠在一張寬約1米的墊子上，在辦公室地板上睡得正香。午睡搭子的存在，讓辦公室的午睡時(shí)光瞬間變得溫馨自然。
當(dāng)然，有人獲得搭子，也有人失去搭子，上班一起吃飯的飯搭子離職后，@芭蕉女士在小紅書發(fā)帖表達(dá)自己的痛苦，但“燕子，不走行不行”“沒有你我可怎么活啊燕子”的嘶吼也沒能換來對(duì)方的回歸。
搭子，正逐漸成為社交新趨勢(shì)。在上班與上進(jìn)之間選擇上香、在搞錢與搞對(duì)象之間選擇搞笑的年輕人，在陌生人與親密朋友之間選擇了搭子。
DT研究院數(shù)據(jù)顯示，超過一半的人擁有至少一個(gè)搭子，也有一半以上的人想要擁有搭子，明確拒絕搭子社交的人，只占總?cè)藬?shù)的4.2%。同時(shí)，人們?cè)诖钭由砩献羁粗氐钠焚|(zhì)為趣味相投、好相處和大方，堪稱搭子的“三大美德”，也折射出當(dāng)代年輕人的關(guān)系需求。
當(dāng)現(xiàn)有人際關(guān)系不足以滿足自身交際需求，找一個(gè)與自身愛好相投的搭子就格外重要了。
在小紅書，還可以刷到多種“求搭子”筆記。在一則找“周末搭子”的筆記中，博主@-ZQ.詳細(xì)說明了自己的興趣愛好及對(duì)“搭子”的需求。對(duì)她來說，找搭子是因?yàn)?ldquo;有一堆想法但實(shí)現(xiàn)的不多，朋友們都在工作戀愛，不是每次都約在一起。”“搭子”這種介于陌生人與親密朋友之間的“輕關(guān)系”，就完全可以滿足她的需求。
除此之外，還有“讀書搭子”，博主希望兩個(gè)人可以互相激勵(lì)，給予對(duì)方不同見解與思考，“抱抱搭子”，希望通過擁抱緩解焦慮，“約拍搭子”，尋覓好山好水共同拍照，提升彼此人像技術(shù)……不管是親密關(guān)系的平替還是提純版，這些筆記承載了年輕人對(duì)拓寬社交圈的好奇與期待，評(píng)論區(qū)不乏有人舉手報(bào)名。
在小紅書，分享自己找到志同道合的搭子后的快樂體驗(yàn)的筆記也不在少數(shù)。在成功找到了可以一起旅行的旅游搭子后，用戶@滾滾要減肥發(fā)布了自己動(dòng)物園半日游＋炫飯的體驗(yàn)，詳細(xì)記述了自己“組隊(duì)成功”后的快樂。這類無需日常維系，僅滿足彼此需求的社交關(guān)系有其魅力所在。
有同樣體驗(yàn)的還有許鐘，此前，小紅書曾向她推送過一些mbti相關(guān)解析和梗圖。在刷小紅書時(shí)，她偶然看到一則“INTP交友”，對(duì)方與她不在同一城市，但興趣愛好都有重合之處。迅速在這條筆記下留言后，她很快收到了對(duì)方的答復(fù)，不久之后雙方的聊天戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至微信，彼此都覺得聊天契合度很高。“某種程度上發(fā)現(xiàn)了世另我。”
當(dāng)然，“找搭子”也并非全無風(fēng)險(xiǎn)，短平快的社交帶來的也可能是“日拋”友誼，或是在旅行中精準(zhǔn)“踩雷”。
在小紅書，就有用戶發(fā)帖警告“不要信找聊天搭子的帖”，并列出她在找聊天搭子時(shí)遇上的種種奇葩事，包括且不僅限于聊天的搭子上來就問素顏照、發(fā)帖只為了給自己的賬號(hào)增加熱度。
即便是精心篩選過的搭子，也有可能令人失望。以為表達(dá)欲與傾訴欲會(huì)被對(duì)方全然接納的“尋搭者”，在真正加上對(duì)方好友后，才發(fā)現(xiàn)這類社交本身就像是“拆盲盒”，期待的高質(zhì)量聊天總是以對(duì)方幾乎不回消息告終，他們繼而大徹大悟“再也不找聊天搭子了”“每天等著聊天搭子回復(fù)消息，太內(nèi)耗了”，決心將生活的重心重新轉(zhuǎn)回自己。
這似乎并不是第一次小紅書展現(xiàn)其社交潛力。
戶外運(yùn)動(dòng)或許是最早吃到社交紅利的內(nèi)容之一。此前，小紅書便以潮流文化集散地著稱，年輕人曾熱衷的飛盤運(yùn)動(dòng)、露營即發(fā)家于小紅書。以飛盤為例，這項(xiàng)并不十分大眾的運(yùn)動(dòng)，在吸引了大量潮男潮女們打卡體驗(yàn)后，人群增量獲得了明顯提升，并在后期平臺(tái)專業(yè)賽事、俱樂部的加持下，逐漸有了全民化趨勢(shì)。
目前，小紅書仍是飛盤運(yùn)動(dòng)最為活躍的平臺(tái)，在相關(guān)話題下，也有不少人將其直接與社交掛鉤，尤其在與“同城交友”聯(lián)系起來后，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)迅速向外擴(kuò)圈，衍生為一種潮流社交方式。
如今，“搭子文化”在小紅書大火，也有不少筆記帶上“找搭子”的話題，尋找飛盤、露營、徒步等戶外活動(dòng)的“同盟”。本質(zhì)上，這已成為年輕人的新型社交方式，這些筆記下往往帶有“同城交友”“XX周末去哪兒”等標(biāo)簽，而在小紅書內(nèi)檢索關(guān)鍵詞，“北京交友”話題已獲得超9300萬次瀏覽，平臺(tái)的社交基因可見一斑。
“搭子文化”給了年輕人一個(gè)在小紅書社交的突破口。更有意思的是，這些社交行為或許并不是官方有意引導(dǎo)的結(jié)果，而更多是基于平臺(tái)生態(tài)的自發(fā)生成，其后再由官方以流量加持助力內(nèi)容板塊的迅速壯大。
為什么是小紅書？卡思認(rèn)為，小紅書走的是一條“以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)社交，以社交拉動(dòng)消費(fèi)”的路徑。平臺(tái)真實(shí)的分享氛圍、圖文的低門檻、用戶的強(qiáng)分享意愿共同造就了小紅書社交潛力。
從本質(zhì)上講，小紅書仍是一個(gè)以UGC為主的綜合性內(nèi)容交流社區(qū)，用戶的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)分享及種草購物攻略幾乎各自占據(jù)了站內(nèi)內(nèi)容的半壁江山。而隨著平臺(tái)所覆蓋生活維度的擴(kuò)大，“分享”“真實(shí)”成為小紅書近年來進(jìn)行自我打造的核心關(guān)鍵詞。
在對(duì)話劉擎時(shí)，小紅書COO柯南表示，“很多平臺(tái)更多是在記錄，自我表達(dá)，我們當(dāng)時(shí)切入的是分享。分享一定是希望能對(duì)別人產(chǎn)生幫助，鼓勵(lì)分享本身，也成為一種社區(qū)氛圍，讓大家更愿意分享。”
小紅書深諳用戶的行為邏輯。當(dāng)個(gè)體經(jīng)驗(yàn)不足以支撐某項(xiàng)行動(dòng)時(shí)，往往會(huì)參考他人的意見，而這類內(nèi)容在小紅書比比皆是，例如平臺(tái)的提問帖、攻略帖；與此同時(shí)，小紅書社群文化以興趣與愛好劃分，當(dāng)興趣成為鏈接關(guān)系的重要紐帶時(shí)，社交也就自然而然形成了。
在小紅書，約拍、找搭子、約圍爐煮茶、約上門喂貓，甚至是找coser扮演男友，都是用戶之間實(shí)際發(fā)生的社交行為。
當(dāng)然，向社交發(fā)力的不止是小紅書。在爭取用戶存量時(shí)代，內(nèi)容平臺(tái)都在想方設(shè)法強(qiáng)化社交，以社交閉環(huán)將用戶留在平臺(tái)上，這之中，如何設(shè)計(jì)用戶互動(dòng)成為野心勃勃的平臺(tái)們必須解決的一環(huán)。
向生活方式打造或許是內(nèi)容平臺(tái)共同的方向之一，例如快手的slogan“擁抱每一種生活”，抖音的“記錄美好生活”，小紅書的slogan則發(fā)生了從“國外的好東西”到“標(biāo)記我的生活”的遷移。
抖音的試水社交始于2017年，在“今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)”上，張一鳴宣布將從“智能推薦”走向“智能社交”。隨后的幾年內(nèi)，抖音做出了探向社交的諸多舉動(dòng)，如站外上線站外APP“多閃”“飛聊”，但均以下架告終，2019年，抖音開始在站內(nèi)內(nèi)測(cè)群聊板塊，并在此后圍繞交友測(cè)試了多項(xiàng)功能，如語音直播交友、連線、視頻通話、一起看視頻、同城圈子、朋友、日常等。
相較而言，小紅書在社交上具備更多潛力和優(yōu)勢(shì)，但如何將用戶自發(fā)的行為導(dǎo)入正確的位置，是小紅書需要思考的問題。
去年10月，小紅書內(nèi)測(cè)了新功能“語音現(xiàn)場(chǎng)”，主打語音社交，用戶們可以創(chuàng)建公開房間，與陌生人探討眾多興趣話題。從功能上看，其堪稱小紅書版語音聊天室，目的在于強(qiáng)化用戶的社交行為。
今年2月，在經(jīng)過多輪內(nèi)測(cè)后，平臺(tái)又上線了“群聊”功能，繼續(xù)打破基于現(xiàn)實(shí)的熟人社交模式，以興趣愛好鏈接陌生人。在群聊廣場(chǎng)上，用戶可選擇感興趣的內(nèi)容，點(diǎn)擊申請(qǐng)加入。目前，群聊的創(chuàng)建者包括品牌、商家，也有垂類達(dá)人、素人博主。與此同時(shí)，針對(duì)密友社交，小紅書還推出了“咻咻”功能，用以接收好友分享的照片。
但要真正吃到“社交”紅利，小紅書還有很多問題仍需探索。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)